用“三心”促“三新”

用“三心” 促“三新”

作者：胡艳

来源：《传播力研究》2018年第35期

摘要：作为江苏省庆祝改革开放四十年的重点新闻策划，“改革再出发发展高质量——聚焦蒋巷村”集体采访2018年在苏州市常熟蒋巷村进行。省农村农业方面专家学者、媒体记者等一行30余人驻村调研，深入田间地头，走访村企农户，开展实地采访。从9月13日开始，省媒集中发力，推出近30篇融媒体报道。

本次的采访报道活动是在融媒体环境下对“老典型”宣传的又一次创新实践。报道在继续挖掘好“蒋巷”这一老牌典型历史深度的基础上，更注重做好新时代背景下的改革奋进。在夯实报道厚度的同时，更将融合报道的理念渗透到采访活动的全程。具体呈现出“三新”与“三心”的报道面貌：即以新视角、新语境、新融合的采制理念，通过走心调研、用心表达、贴心呈现，努力将“老典型”的历史绵延、创新发展、引领意义阐述得生动可亲。 关键词：典型报道;融媒体;创新

一、立足新视角，走心调研，实现矩阵化传播，各品类报道齐张、共促

交叉运用平民百姓、新闻记者和专家学者的不同视角，梳理变化，展现辉煌成就，层次丰富、视角多元，生动可看。[1]

本次采访活动，众媒体通过高清航拍、适时互动、短视频等新媒体手段，运用消息、综述、通讯、记者手记、特写、侧记等多种报道体裁，以新角度、新高度，立体地展现了蒋巷村的发展成果和最新面貌，全方位构建传播矩阵。

整体宣传特色鲜明、内容丰富、气势恢宏，提升了主题报道的感召力、参与度和传播力，彰显了主流媒体的号召力和责任担当，在形成融合传播力的基础上，取得了较好的传播效果和社会反响。

《新华日报》自9月13日开辟挂角专栏，连续推出5篇长篇专题报道。围绕产业发展、绿色生态、民生养老、社会治理、农村党建五个主题对蒋巷村40多年的发展进行了深入报道。从选题策划伊始，就充分发挥其理论高度的优势精准踩点，选取多个典型对象，深入调研探究。系列专题以《产业迭代造就乡村振兴新样》开篇，抛出论题一一论述，直至《“红色引擎”，澎湃乡村振兴新动能》，做到了“篇篇均不同”“一期一特色”。

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“交汇点”新闻客户端进行了航拍和空中高清大图的拍摄。《看了蒋巷村三代农民的故事，就会明白农民是个体面的职业》一文，以图文相结合的形式展现地区发展变革。高清的新闻摄影图片给予客户端用户较强的视觉冲击，直观地感受到改革开放以来蒋巷村的发展巨变。 江蘇省广电总台《江苏新时空》以“从穷困‘烂泥地’到现实‘桃花源’”为总标题，在精心采集画面、图像、声音的基础上，还综合运用背景链接，记者步进式体验出镜，全省农业农村方面的专家点评，给读者提供更丰富、更深厚的信息量，拓展提升了报道的宽度和深度，使得节目内涵更为丰富。

二、适应新语境，用心表达，打造话题接力棒，推动话题持续升温

在新的传播环境下做好重大主题报道，需要从全媒体入手，在“全”上做文章，即：传播形式要“全”，还要体现个性化;要将用户作为重大主题报道的主体，打捞社交媒体的情绪和声音，丰富报道内容。[2]

新媒体语境表达，巧用标题和善用数据是两大利器。

江苏广播刊发的融媒体产品《“jiang”出来的文明村》，标题新颖。拼音、英文等符号的出现并非新闻标题写作的惯常做法，但其创新性，包袱、悬念感值得肯定，也符合新媒体的传播特性。如报道中所述：村的文明公约起初是由村民们共同谈论“讲”述出来。经年累月，在执行的过程中，村里又通过各种好形式“奖”励遵守得好的村民。这从“讲”到“奖”，也折射许多变化。加之“讲”“奖”“蒋”（村名首字）又都是“jiang”且三声的发音，所以用上述标题看来也是多种巧合。这样的设计起到了很好的传播效果。

在此次系列报道中还涌现出多篇善用数据说话的文章，对于改革成果的展示极具说服力。以《扬子晚报》的《蒋巷村种植有机稻收入翻番; 退伍兵回乡当“职业农民”》一文为例。通过50年前村子稻米种养的面积、维护人员、收成、分红，到如今的数据对比，这些数据的使用让读者对新闻内容形成了更为直观的印象。

三、着眼新融合，贴心呈现，多平台融通互动，形成可感传播力

正随着全球移动互联时代的到来、媒体融合的发展以及新技术的转型升级，新媒体报道逐渐成为重大主题报道中重要的领域。[3]

打造典型报道融合宣传的新实践，本次采访活动的稿件，即便在同一媒体的不同介质传播，也都相应地进行图文、标题、视频再造，以期形成可触的互动力、可感的传播力。以江苏广播刊发的报道为例，音频作品和图文作品的角度都各有千秋。此外，本次采制活动稿件还纷纷被相关媒体转载、援引，更多读者通过新媒体平台互动交流。

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《现代快报》力求贴心，“家”是本次报道中提及率最多的字。看到这个字，读者不禁疑问：这是一个怎样的“家”？“家”里会是个什么模样？又会有怎样的“家风”传承？在吸引读者的同时，更把“好家风; 传家宝”的报道理念，潜移默化地传递给读者。在该报推出的《全村像个天然大公园，常熟蒋巷秀出“生态美”》《千元民宿一房难求，常熟蒋巷奏响乡村发展“奋进曲”》《一家一本读书笔记，农家劲吹“文明风”》《养老靠集体，过上比城里人更好的生活》《家由群众当，常熟蒋巷有个发展秘诀》的各篇中，从标题到访问就能明显看出该报此次选题策划着力点在“有感”，通过“家”这个缩影，折射村和国的巨变、凝聚发展力量，记录改革精彩40年。 参考文献：

[1]倪志新.全媒体、多角度、立体展示，创新重大主题报道模式[J].中国记者，2013 （3）. [2]邹军，刘博.重大主题报道的全媒体创新[J].传媒观察，2017 （2）：28-29.

[3]何可一，蒋津津.新媒体重大主题报道的探索与实践——以江苏广播电视总台为例[J].传媒，2016 （5）：58-59.