全媒体时代下如何优化广播节目编排

全媒体时代下如何优化广播节目编排

作者：陈莹

来源：《传播力研究》2017年第02期

摘要：在网络技术迅速发展的过程中，传统的媒体环境不复存在，全媒体时代已经到来，在这个过程中广播节目出现了新的机遇与挑战，对此在本文中笔者将从全媒体时代概念特点及与广播节目的运作趋势出发，通过全媒体时代对广播节目编排的冲击，提出优化广播节目编排策略，希望能够在全媒体时代下，为听众提供更好的信息输出。 关键词：全媒体时代；优化；广播节目；编排

收听率与受众率是广播电台经济效益的保障，而在网络技术迅速发展的过程中，听众对于广播电台信息质量也提出了更好的要求，尤其是在全媒体时代下，传统媒体与新媒体快速融合，这为信息传播与互动构建了更好的平台，因此广播电台应该抓住这种机遇，利用全媒体时代特点，优化广播节目编排，从而更好地迎合听众，这有助于电台的长远发展。 一、全媒体时代概念及与广播节目的运作趋势

英文之中将全媒体称之为“omni media”，其将传统媒体与新媒体之间的界限打破，实现了两者之间的最好互通，对此在2011年的全球媒体产业座谈会上，有专家学者明确的指出，在网络不断融合与升级过程中，全媒体时代已经全面到来，在全媒体时代中，所有的传播工具都可以融为一体，如广播、电视、报纸、杂质、音像、电影等等，传播工具与媒体形式也将深度融合，信息传播出现了空前盛世。而在这个过程之中，受众接受信息的方式也发生了转变，越来越多的电子设备成为受众接受信息的工具，如电脑、手机、移动客户端等，在全媒体时代下，受众的信息需求得到了最大的满足。具体而言，全媒体时代具有以下六种特点，即传媒网络化、服务个性化、通信移动化、信息多媒体化，管理现代化、技术趋同化[1]。而关于全媒体时代下的广播，为了能够更好的提升自身的竞争优势，就必须要不断的开拓空间，从而实现以下三种运作趋势，首先是与网络电台进行互补，和传统的广播电台相比，网络电台增加了更多的互动性与参与性，这样可以帮助广播电台打破自身的局限，从而增添更多的个性特征，并且在网络电台之中，还实现了个性产品与公共产品之间的结合，这可以帮助广播电台节目突出优势。其次是与“播客”互动形式发展，播客是一种网络新型名词，主要是指把一些自我录制广播节目通过网络形式进行发布，广播节目与“播客”之间的结合，可以为电台节目增添更多的娱乐成分，同时还实现了媒介汇流之间的互动。最后是与数字广播互利趋势，全媒体时代也是一个数字广播地面覆盖的时代，这将为广播节目开拓更加广阔的市场，同时为广播节目编排注入更多的生机。

二、全媒体时代广播节目编排面临的冲击

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广播作为现代传媒的一种产物，实现了跨地域的无限传播，但是在全媒体时代下，由于网络技术的快速发展，也在被市场侵蚀，并且受众在被逐渐分流，这使广播节目编排面临着前所未有的冲击，具体而言，主要表现在以下三个方面，首先是新、老媒体之间的竞争促使媒介市场多元化，在这个过程中受众碎片化的趋势就不可避免，而我们也清楚的知道，广播没有视觉形象冲击，也没有多种感官的刺激，全是凭借着听觉去吸引观众的注意力，在这种情况下，广播节目本身就是不占优势的，受众分流也在所难免，在这里笔者以这样的数据为例，在建国初期，广播是市场传播媒介的主力军，而到了上个世纪九十年代，广播节目被市场分割，黄金时代一去不复返，而产生这种现象的原因，就是因为有限电视的普及，而2012以后，全媒体时代全面来临，广播市场无疑再次受到了冲击，面对此种情况，广播电台必须要做出改变[2]。其次是在全媒体时代下，播节目编排过于老化，这导致听众逐渐流失，现下的广播节目过于狭窄化，不能突出自身的特色，也没有进一步的迎合观众，并且出现了广播节目雷同的现象，如交通广播几乎都是路况信息，音乐广播就是听众点歌，同时电台只开通了热线电话，并没有与全媒体互动平台进行融合，这种老套化的节目编排形式，使听众感觉到了审美疲劳，同时也使得电台无法巩固自身的听众。最后是广播节目过分依赖于广告，在我国的广播电台事业体制发展过程中，虽然经历了数次变革，但是为了能够维系生存，广告一直是广播事业的主要资金来源，但是在进行广播节目编排时，很多策划人员只看到了广告所带来的经济效益，但是却忽视了广告对于收听率的影响，这导编排节目质量的下降，而很多的广播电台为了能够提升收益，反而会选择更多的广告，这造成了广播界一个的恶性循环，除此之外，在全媒时代下，广播节目主持人的素质能力也有待提升，这些多种因素为全媒时代体广播节目编排带来了巨大的冲击，但是冲击也是一种挑战，若是能够把握全媒体时代中的机遇，广播节目编排也会得到更好的优化。

三、全媒体时代优化广播节目编排策略 （一）开辟多种渠道，广播节目形式创新

广播业作为一个大的形式产业，节目编排形式直接影响着电台的收听效益，而在传统的广播的电台之中，只开设了热线电话与听众进行互动，这在全媒体时代下是远远不够的，广播电台必须要迎合全媒体时代形式，开辟微博、微信、网络等多种全媒体服务平台，并且要注重全媒体与传统媒体之间的结合，这样才能够加大节目宣传，以全媒体优势克服自身的短板，为听众进行更好的信息输出。为此笔者认为，广播电台可以从微博、贴吧、微信等多种全媒体交流平台，并且频率要有自己的公众平台，从而实现扩大受众、巩固传播的作用。在传统媒体时代，采用的是一种单向信息传播的方式，虽然有热线沟通，但是还是无法实现更好的信息交流，但是利用微博、贴吧、微信等多种全媒体交流平台却会大为不同，以微博为例，电台广播节目可以开设“微博总动员”的环节，将微博互动贯穿到整档节目之中，如主持人可以提出相关的关键词，让听众进行竞猜，并且通过微博进行礼品拍放，同时还可以在微博之中组建一些听众见面会活动，这样就实现了微博与传播媒介之间更好的嫁接，从而将听众群牢牢的锁定[3]。在或者利用微信这个全媒体互动平台，微信是腾讯公司在2011年推出的一款可以进行语音、视频、文字多种编辑的网络通信软件，广播电台就可以利用微信的优势特点，设计一个

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“微信微主播”的栏目环节，听众可以将自己的见闻、故事或者演唱歌曲发送到电台之中，使听众成为电台的主人，这种创新形式得到广播节目，将极大的迎合听众。 （二）结合潮流趋势，改变广播节目内容

在全媒时代时代下，在进行广播节目编排时不能在固步自封，必须要结合潮流趋势，对广播内容进行创新，这样才能更好的满足受众要求，从而实现吸引听众、稳固听众的节目编排效果。为此笔者认为，优化的广播节目编排应该从以下几个方面做起：首先是增加内容的互动性。全媒体时代的来临，从某个方面分析，打破了广播节目的话语主动权，开放式的信息与多种网络互动平台，而广播节目若是想要更好的吸引受众，就应该在节目内容编排方面增加更多的对话因素，让听众自由的表达自身的观点，广播媒介不在是观点的垄断者，信息言论可以分流、汇集、分享，为此在今后的广播节目编排过程中可以增加“评论员评论”“网友点评”等节目环节，这是迎合全媒时代、结合潮流趋势的一种节目编排趋势，但是值得注意的是，给予听众评论权的同时，要注重评论低俗化的演变，因此广播电台还是要发挥出自身的引导作用，这是广播节目内容编排中要把握的一个尺度[4]。其次要注重节目内容编排的娱乐化。在全媒体时代中，人们的价值取向也不断的发生着变化，人们不再喜欢枯燥的政治新闻，娱乐化的现象开始在社会之中普及，及时是在一些新闻电台广播节目之中，也要转变以往的理性思维模式，突出新闻之中的中软性，在保障政治观点鲜明性的同时，增加一定的趣味性，这样才能利用文字与听觉效果吸引听众。如在进行“朴槿惠亲信门”这样的社会政治新闻节目编排报道时，也应该从人民群众的角度出发，满足不同文化层次的听众需要，这样才能兼顾大众的喜好，让听众对这一国际性的新闻有一个正确的观念去进行理解，这是在全媒体时代下广播节目编排内容要改变的方向。

（三）转换主持风格，提升主持人素质

在全媒体时代下，在进行广播节目编排时，主持人也应该注重素质能力的提升与主持风格的转换，为此首先广播电台要提升节目的信息附加值。而这过程中，广播节目主持人要进行两个方面的转变，第一是将“传达者”为“加工者”全媒体时代下传播技术快速发展，很多时候，公民了解信息新闻的快速性甚至超过了媒体人。在这种情况下，广播节目主持人在信息发布权上已经失去了先机，这时就需要广播节目主持人能够信息发布转变为信息加工，如在原有新闻的基础上，加入新闻的发生背景，或者新闻发生原因以及社会深远意义，用一种专家的观点对新闻进行剖析，从而为信息增添附加值，这是主持人素质能力的一种体现，可以提升广播节目编排效果[5]。第二是变“杂家”为“专家”，广播节目编排专业化要求比较高，尤其是在全媒体这个信息爆炸的时代，广播节目除了要为听众提供信息，还要帮助听众选择信息，这就需要在进行广播节目编排时，节目信息具有一定的可信度与权威性，这样才能增加自身的受众率。而为了能够实现这一目标，电台节目主持人，就不应该是一个略懂的“杂家”而应该是一个权威性的“专家”给予受众最鲜明可信的信息，这样才能更好的吸引听众，从而稳定收听率。为此广播节目主持人不妨在业余时间加深研究、充实自己，尽快的将自身变成一个专家型主持人。其次是创新思维，灵活应变，在传统媒体时代之中，广播节目在进行直播过程中与外界之间的交流互动较少，节目是按照流按部就班的进行，但是在全媒体时代下，却发生了本质的改变，多种形

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式的直播互动，为节目增添了更多的可变性，面对这种情况时，电台节目主持人就必须要改变以往的思维，灵活的去进行应变，这样才能优化广播节目编排效果。在这里笔者举这样的一个例子，如在2016年“五一”期间，有一对新婚夫妇的迎亲车辆被堵在高速公路上，新人心情十分焦急，在这种情况下，他们通过微信互动的方式与电台进行了沟通，电台主持人就临时决定为新婚夫妇主持一场“电波婚礼”全城观众送上祝福，节目效果反响热烈，这就是电台主持人应变能力的一种体现。由此可以看出，在全媒体时代中，电台主播必须要把握住全媒时代趋势，转换主持风格，这是提升节目编排效果的保障。 四、总结

全媒体以媒介融合为文化背景，以数字网络为技术支持，将传统媒体与新媒体快速融合，为信息传播与互动构建了更好的平台，在这种时代背景下，广播电台应该迎接挑战、抓住机遇，注重观念的创新，优化广播节目编排，从而为听众进行更好的信息输出。 参考文献：

[1]王利民.广播新闻节目的编排与创新[J].青海师范大学学报（哲学社会科学版），2015（01）.

[2]马文静.参差错落巧妙组合——浅谈广播新闻节目编排艺术[J].新闻传播，2015（03）. [3]张海鹏.基于媒介融合背景的新闻广播节目编排分析[J].新闻研究导刊，2015（11）. [4]才旦.媒介融合背景下新闻广播节目编排的探究[J].西部广播电视，2016（14）. [5]杨迪.综合性广播新闻节目的编排创新——以北京新闻广播《新闻2013》为例[J].新闻与写作，2014（01）.

（作者单位：广东省潮州市广播电视台）