努力打造大众品牌

浙江经济ＺＨＥＪＩＡＮＧ　ＥＣＯＮＯＭＹ　２５　Ａｐｒｉｌ　２０１０　Ｃｏｌｕｍｎ　ｆ专栏　努力打造大众品牌　前年去美国，看到了国内耳熟能详的那　然而，当前更缺少的是充分而有监管的市场环　卓勇良，１９５５年生，毕业于原　杭州大学，现任浙江省发展和　改革研究所所长、研究员。　］９８０年进入浙江省政府调研　室工作，历任省发展研究中心　副处长、新疆自治区体改委主　任助理以及省体改办改革与　发展研究所所长。１　９９６—１９９７　年在日本进修。长期从事浙江　经济研究，主持和执笔省内多　个重大课题研究，多次获省政　府科技进步、优秀社科成果，　以及省委省政府党政系统调　研奖等奖项。　６０　些大牌商品，如耐克、ＰＯＬＯ、ＧＡＰ等，以低于国　内的价格，铺天盖地的堆在商店内。当时突然　跳出～个想法，当前转变浙江经济发展方式，　迫切需要发展大众品牌啊ｌ　好东西而又能让大众普遍消费，就是我　所谓的大众品牌的基本要求。凡能列入大众　品牌的商品，必定是品质较高，价格适中，形　象普及，受众巨大。当然也不必讳言，在大众　品牌的产品线中，也必须包括一些品质特别　高的小众商品，如耐克的项级球鞋等，目的在　于提升品牌价值，以及彰显品牌的内在号召　力。　应该说，我们当前已有了这么一批大众　品牌，如娃哈哈、青春宝等。令人遗憾的是，不　但这些所谓的大众品牌的产品线具有相当缺　失，如产品品种并不更为多样。更重要的是，　这一关于大众品牌的名单，实在是很难让我　们随口就能说出～长串来。　那次去美国前，我在杭州百货大楼买旅　行箱，多数粗陋不堪，没有一个中意的。最后　在一个专柜看中了一个，其实当时我也不知　道此箱为何品牌，只是看着顺眼喜欢罢了。虽　然标价让我感到有点压力，几乎是其它款式　的三倍，但还是义无反顾地买下了。后来在机　场经人提醒才知道，买了一只号称美国第一　的名牌旅行箱。　这一小故事，体现了对于品牌的一个基　本要求。品牌商品的关键并不在于外在标识，　关键在于较高的内在品质和文化含量，以及　令人愉悦的外在设计和质感等。你可以不知　道这个品牌，但你必然会喜欢这件商品，因为　那种令人～见钟情的品质是无言的广告。　我当时买的这只旅行箱，是宁波生产的，　而在美国的零售价，比杭州便宜１厂３还多。发　现了这一点后，更是让我感慨不已。我们也是　完全能够生产好东西的，就是品质特别好的　那种商品。我们当前缺少大众品牌，可能也因　为缺少相应的设计、材料和工艺技术等能力。　境，大规模而高度专业化的生产经营体系，以　及合理的流通体系。　大众品牌是充分竞争的产物。当前国内市　场存在着相当严重的地区保护主义，各地税收　不尽一致，管理方法方式不尽一致，执法部门　的执法标准更是存在很大差别。同时，企业和　商人的诚信也有较多问题，所有这些都使得当　前国内竞争环境不能令人满意，影响了大众品　牌的发展。所以在打造大众品牌上，政府具有　不可推卸的责任，迫切需要各地政府为建设一　个高度统一、充分竞争的国内市场，共同做出　不懈的努力。　大众品牌是大规模而高度专业化的生产　经营体系的产物。我们观察那些美国大众品　牌，几平均具有巨大的生产经营规模，几乎都　采取了制造与营销、物流、研发等相分离的高　度专业化经营模式。所以就此点对于国内的～　些大企业来说，当前关键并不是把服务业分离　出来，当前关键是把制造业分离出去，即大企　业的总部专司品牌开发，制造业基地则专司生　产。通过大规模而专业化的生产经营，大幅度　地降低商品成本。　大众品牌还需要高效合理的流通体系的　支撑。这几年商业的一个巨大变化，就是多层　面流通业态的充分发展。随着开设于近郊区的　大型超市的迅猛发展，闹市区的中型百货商店　丧失了生存空间，大型百货商店也感受到了巨　大的竞争压力，由此便一步步地使高端商品具　有了我们可以接近的价格。与此同时，网购、专　业市场、奥特来斯等业态的发展，进一步促使　那些大品牌～步步放下身段，一步步地亲近寻　常百姓。　品质生活必有品牌商品相伴，经济转型必　有商品提升支撑。随着浙江经济向人均１００００　美元以上的发展阶段迈进，随着社会各方的共　同努力，尤其是随着经济发展方式由外需主导　向内需主导转变，大众品牌必将越来越成为我　们生活当中不可缺少的一个基本元素。固