平面图形设计中的符号原理

理谂视野　平面图形设计中的符号原理　李筠　６１１７５６）　（西南交通大学艺术与传播学院，四川　成都【摘要】作为视觉传达的平面设计以视觉符号为材料，在符号的识别性与独创性的适度结合中寻求最佳的信息传达组合；作　为平面设计的视觉传达通过二维材料、复数性和风格化的图形设计、图文并茂的符号组合、指示符号和象征符号的创造等，将视觉　符号转换为信息量更大、识别性更高的图形符号，实现设计传达的本质功能。　【关键词】视觉符号；陌生化；图形符号；符号图形化　ＧｒａｐｈｉｃＤｅｓｉｇｎ狭义上指将印刷和电子媒介中的文本与图　像等进行纯熟组合的一种视觉传达设计。平面设计的中文意译　与此接近，指以二维性媒介和图形为特征的设计，以此与动态　的影视设计、立体的展示设计等相区分。　一、用于传达的视觉符　牛津英汉词典里，ｒＧａｐｈｉｃ词源有文字、图表、图像等视觉　符号（ｖｉｓｕａｌ　ｓｙｍｂｏｌｓ）的基本含义。视觉符号是非言语的图形符　号，类型上可分为文本符号（ＴＥＸＴ）、图像扭ＣＯＮ）符号、指示符　号扭ＮＤＥＸ）和象征符号（ＳＹＭＢＯＬ）。设计传达中的图像符号除　具象与抽象图形外．还包含各类图像与文本的复杂混合。文字　符号比较特别，它兼有听觉符号和视觉符号两种类型。“听觉　的、‘时间的’符号就其特征而言，倾向于象征，视觉的、‘空间’　的符号在特征上则倾向于图像”，文字符号“通常以听觉方式出　现的言语交流，当它被记录下来或印刷成文字时，就成了视觉　性的了，，０Ｔｅｘｔ的含义是，书面形式的语言是一种视觉性文本，　“除了发布有关创门内容的象征信息以外，还借助印刷术的视　觉手段发布关于创门本质的图像信息”。如最简单的字体对比、　强调、断句等手段，可以从视觉上呈现轻重缓急的文本信息；甚　至将小说、诗歌改变得更像是报纸文体。　二、视觉符号的独特性和识别性　但在总体上，平面设计的本质是功能性传播而非单纯的个　性表达。纯美术中更强调符号中“能指”的独特新颖性，对“所　指’＇｛只别性的表达相当宽容或宽泛（如含蓄、晦涩或多义性），“能　指”大　所指”，“能指”有相对的独立两者不一定有表里一致　的对应关系。平面设计在“所指　上通常要服从功能性需求，更　倾向于鲜明达意而拒绝晦涩或多义，符号的意义识别优先于形　式创造，“所指’，大于“能指”。ＳＯＮＹ，ＥＰＳＯＮ等品牌的字体标志，　几乎等同于一般的印刷字体：如果其“能指”的独特性降低了符　号“所指”识别性的话，那还不如平易自然为好。更多见的案例　是，为了突出识别特征，平面设计的“能指”在不破坏“所指”识　别性前提下，尽可能准确又独特地表达“所指”内涵。格式塔心　理学认为，外物或艺术形式中体现的力的式样与某种人类情感　生活所包含的式样达到同构对应（异质同构）时，前者就具备了　人类情感的性质。视觉符号的图像性在于，“它是某种借助自身　和对象酷似的一些特征作为符号发生作用的东西”。平面设计　２３４企业导报２０１３年第２期　中的“所指”与“能指”之间“和对象酷似”的同构关系，除了具象　等图像外，还常以“神似”的抽象图形符号表现出来。　三、平面图形设计中的符号原理　瞬间识别优先：现代生活的节奏越来越快，信息空间越来　越拥挤，大众的浏览眼光越来越苛刻。现代设计的时效性是传　达功能是否有效实现的前提，即在一定时限里能迅速唤起受众　的关注和认知（包括强迫性接受）。瞬间识别优先是在对信息准　确判定的设计定位上，顺应现代生活方式的节奏，争取第一时　间给受众以第一印象，以概括性的符号组合来准确、有效、高效　地传达信息。一个图形无论是否单纯或复杂，如果首先是容易　瞬间识别的，才能够引发受众的留意或关注。否则再好的图形　也失去了交流上的意义。从高速公路的广告看板，到广告密集　的报纸、杂志、网页等等，不同的媒介形式对瞬间识别的要求有　所不同，因此对视觉符号的优化组合也会有所不同。一般而言，　简化、概括和人性化的视觉符号，更容易被迅速识别和引人注　目，排除多余的干扰，达到良好的传达效果。５个左右字母组合　的品牌命名，总是要在瞬间识别上优先于过多的字母组合。在　符号的设计契合于各种目标定位的设计学基础上，瞬间识别优　先是知觉心理学方面的形式表狐亦是平面设计自身重要的一　种传达特性。熟悉的陌生感：一个图形能方便瞬间识别，还要有　利于记忆和认知，这才是一个有效的符号。“陌生化’，理论认为，　“使我们如此熟悉的东西‘陌生化’，　创造性地损坏’习以为常　的、标准的东西，以便把一种新的、童稚的、生气盎然的前景灌　输给我们”。　从形式感上而言，知觉的快感来源于单调和混乱的适当均　衡。贡布里希认为：“很容易被人感知的图案会让人觉得单调乏　味。当预期的图式出现在我们的视野里时，我们的注意力是不　会被它所吸引住的，这种图式里的结构就会沉到我们的意志阀　限之下去。”他认为，在信息传递技术中，信息量的大小是根据　意外程度的高低来衡量的。所谓出人意外而又在情理之中。用　信息论者的话来说，预期到的就是“多余的”。　参　考　文　献　［１］靳之林．关于民间文化艺术的传承发展［Ｊ】．美术观察．１９９７（２）：　ｌ４　【２】钟敬文王编．民俗学概论［Ｍ】．上海文艺出版社，１９９８：１３