乡村振兴过程中发展乡村旅游产业的六大基石

陕西咸阳中共咸阳市委党校 丁华 712000

内容提要：为了推动乡村全面振兴，为了更好的迎接大众旅游新时代的到来，更好的促进全域旅游的发展，应下大力气总结乡村旅游发展的核心要素。本文从乡土文化、生态环境、创新发展、人才支撑、现代管理、各方合力六个角度总结了支撑发展乡村旅游的六大基石，从而避免乡村旅游产业发展中出现的同质化竞争等问题。 关键词：乡村振兴 乡村旅游 基石

乡村振兴战略已经吹响了咸阳市实现农业强、农村美、农民富新号角。要实现农业、农村、农民的彻底改变，乡村旅游不失为一极好途径。乡村旅游的发展为乡村振兴提供了产业支撑，能够为乡村带来人流、物流、资金流，能够带动农业产业发展、农产品生产和农民增收，能够极大地提升农民的生产生活生态环境。在乡村发展旅游产业真正能够实现“一业兴百业旺”。为了推动乡村全面振兴，为了更好的迎接大众旅游新时代的到来，更好的促进全域旅游的发展，应下大力气总结乡村旅游发展的核心要素。本文从乡土文化、生态环境、创新发展、人才支撑、现代管理、各方合力六个角度总结了支撑发展乡村旅游的六大基石，从而避免乡村旅游产业发展中出现的同质化竞争等问题。 一、乡土文化是乡村旅游产业的灵魂

乡村旅游，顾名思义就是旅游产业发展的区域选择在乡村地区，利用乡村的自然风貌、人文景观、乡土生产生活等为核心吸引物而发展起来的具有“吃、住、行、游、购、娱”六大要素的旅游产业。乡村旅游根据地区差别、气候差别、文化差别可以分为不同的种类。在我国北方，乡村经济落后于城市，但是很多民俗风情、非物质文化遗产则藏身于乡土村落不为外人知晓。旬邑彩贴剪纸、乾县弦板腔艺术、彬州市正月十五元宵节灯山会三项国家级非物质文化遗产知晓率低，基本还未有成规模体系的非遗文化产业化发展。这些从古至今留下的宝贵文化仍未发挥出应有的影响力和吸引力。现在的千村一面就是因为乡村失去了灵魂，缺少了曾经灿烂的精神文化生活。城市人群在选择周边乡村放松心情、释放压力的同时还有很多人是带着对乡村的渴望和对乡土文化的向往。所以说乡土文化是乡村旅游产业发展的灵魂。有了灵魂才有吸引力、吸金力，才能使乡村旅游产业走的更远。 二、良好生态是乡村旅游产业的肌肤

“看得见山、望得见水，记得住乡愁”这不仅仅是对新型城镇化发展的要求,也是人们对美好生态环境的需要，同时更是对发展乡村旅游产业最基本的要求。乡村旅游产业发展过程中，良好的生态环境已然是乡村旅游产业发展的标配。优美的乡村美景、绿色的无公害产品、舒适的乡村生活、恬淡的乡村意境都是对美好生态环境的诠释。纵观国内外乡村旅游产业发展较好的地区也都有着良好的生态环境质量。除了特殊地理环境和地貌特征，如沙漠、喀斯特地貌等，优美生态环境是构成乡村旅游产业的一大基石。 三、创新发展是乡村旅游产业的生命线

目前的乡村旅游产业同质化竞争非常严重，而且还有很多看到利好的公司和各地政府都在积极营建开发新的乡村旅游景点，一哄而上、集中上马的趋势并未减缓。面对大众旅游的新时代，乡村旅游产业要发展必须要有创新创意元素，使游客见惯的“千村一面”在创新创意中散发迷人景致。陕西袁家村的创新之路一直都未停歇，从一条作坊街扩展到酒吧咖啡一条街、建设独特关中民宿、召开乡村旅游大会、热气器、直升机、“农民捍卫食品安全”、袁家村进城等等，不断的寻找乡村民俗和游客之间的契合点，使之越走越宽广。 四、高端人才是乡村旅游产业的大脑

高端的规划、建设和管理人才是不可缺少的，他们是乡村旅游产业发展过程中的大脑.袁家村的成功有郭裕禄、郭占武父子俩这对领头雁，马嵬驿的成功也因有一个执行力较高的团队。如果华阴老腔只是几个老艺人的话就不可能焕发出勃勃生机。乡村旅游产业发生在乡村地区，但是对乡土文化的挖掘、整理、构建，生态环境的改善、提升，乡村旅游产业的规划、建设和后期的宣传推广、活动组织、管理经营，如果没有高端的人才队伍是无法做到极致的。 五、现代管理是乡村旅游产业的心脏

要适应急剧变化的现代社会，在乡村旅游产业发展过程中要有一个具备科学管理思想的管理组织，能够应用现代化的管理方法和手段来实现科学管理。同时，因面对的对象不同应采取相应的管理措施和手段，有针对性的建立起能够持续高效率输出的充满创造活力的自适应系统。如陕西袁家村餐饮户“发毒誓”来誓死保卫食品安全，这是农民对待食品安全和游客的一个态度，也是现代管理同传统文化、诚信文化的结合.立木为信的故事就发生在咸阳，而咸阳市礼泉县袁家村的村民正践行着古老而又新鲜的诚信经商和诚信管理。这也是一个小村庄能突破自我限制走向全国的重要因素。 六、各方合力是乡村旅游产业的基石

礼泉县正在积极创建全域旅游示范县，县委县政府为了促进袁家村发展，扩大袁家村知名度，从宣传推介、基础设施配套、产业配套发展、教育培训、政策指导、金融支持等方面给予支持，通过政策合力推动袁家村健康快速发展。省市县相关单位如旅游局、交通局、城建局、物价局等部门单位为了配合袁家村的发展拧成一股绳，通过部门合力推动袁家村健康快速发展。“山东大虾”改变了山东经营数年的“好客山东”，这个名誉的恢复需要很长一段时间的努力修复。所以品牌的持续发展需要各方合力，并不是旅游局一家的事情。推动政策合力、部门合力，鼓励多方参与、加强重视才能出现积极发展的良好局面。

由此可见，乡土文化是乡村旅游产业的灵魂、良好生态是乡村旅游产业的肌肤、创新发展是乡村旅游产业的生命线、高端人才是乡村旅游产业的大脑、现代管理是乡村旅游产业的心脏、各方合力是乡村旅游产业的基石。只有牢牢把稳这六大基石，乡村旅游产业才不至于走向落寞，才不至于走向衰退和失败，才能永葆发展的活动和动力，才能真正推动乡村振兴，实现农业强、农村美、农民富的乡村愿景。