城市文创IP设计初探

市应利用这些优势，开发具有城市文化特色的文创产品，促进旅游业的发展。为了开发具有丹阳文化特色的文创产品，树立城市形

象，该文运用文献法、分类比较法、观察法等方法分析陕西省、湖南省张家界市等地的文创产品，调研丹阳文化，总结打造城市文化I 的方法。关键词:IP文创设计 丹阳IPCintellectual property)是知识产权的英文简写，最初是 发，以特有的抽象人物、古文物、动物、建筑等物质文化为切入点 设计I形象，确保形象结构简洁，以强化I的特色和辨识度，方

一个法律用语。随着互联网的发展,I被广泛运用，其定义的外 沿也有所扩展，被理解为一种独有的、美好的、具有市场价值的 事物。I是时代进步的产物，是社会发展和市场创新的不竭动 力，也是国家、城市、企业在时代竞争中赢得胜利的有效途径。便人们记忆。此外，购买旅游产品是将旅行回忆物化的方式，I

衍生物不仅要具有观赏性,而且要具有实用性。二、 丹阳文创现状分析文创产品是城市的名片，是宣传城市文化的有力手段。丹 阳现有的文创产品不多，I形象也需要着力打造。如果将一些

―、国内文创案例研究分析文化创意简称“文创”，是一种以创造力为核心的产业。设 计者将特色文化或元素通过人的技能、智慧进行再创作,形成符 合当代人审美需要的作品或其他体验形式，再以现代化的营销

城市文化元素与产品简单结合,缺少创意设计，就不能成为文创

产品。因此，I形象的提取绝对不是图案的叠加，设计师要基于 现有的物质文化基础，挖掘城市I形象，最大限度地体现丹阳的 城市形象和文化特色。手段进行推广。近年来，文化创意行业发展迅猛。当今时代是 吸引注意力的时代，文创产品的竞争归根结底是注意力的竞争,

一些城市从当地文化特色入手，注入设计创意，让文创产品焕发 生机，既提高了城市知名度,又提升了城市的旅游品位。三、 丹阳文创I探究方向由以上分析可知，I形象可以从当地文化中提取，而历史文 化是城市的灵魂。丹阳是一座江南文化古城，经历了不同的历 史时期，留下了很多珍贵的文化印记，丹阳的齐梁石刻、季子庙

以陕西省的文创产品为例。“唐妞”(图1以唐朝仕女俑为原 型进行设计，结合陕西西安作为十三朝古都的悠久历史文化，成 为陕西省的文化形象代言人。陕西文创产品市场中有大量以唐

等都是著名的景点。丹阳文创产品设计的投入不足，在文创设 计上还有很大的开发空间。笔者列举丹阳知名的几种物质文化 和非物质文化进行I分析。1 ■物质文化妞为题材的文创衍生品，包括抱枕、书签、钥匙扣等。唐妞梳着

高高的发髻，体态丰满，身穿唐朝特色服饰——宽袖长裙，唐代 妆容十分可爱。唐妞的设计保留了中国画的配色，得到了年轻 人的青睐，成为打造城市形象的重要途径。湖南省张家界风景区拥有“中国第一个国家森林公园”的美 誉，每年吸引来自全国各地的大量游客。作为大鲵的自然保护 区，张家界市政府在2007年正式发布了以当地珍稀动物大鲵为

(1) 石刻齐、梁是南朝时期的两个王朝，虽然由于国势不振，统治时 间不长，但是留下了繁盛的文化。南朝的帝王陵墓及石刻以其

重要的艺术文化价值被列入全国重点文物保护单位。齐梁石刻

原型设计的城市吉祥物，命名为“纯纯”，喻示张家界纯洁的山、 纯净的水、纯正的民族风情和纯朴的市民。纯纯瞪着小小的眼

中最著名的是麒麟石刻和天禄石刻，它们被古人视为看守陵墓 的神兽。睛，面带笑容，张开双臂，仿佛在欢迎来到张家界的游客。配色

(2) 吴文化吴文化是中华文化中的重要组成部分。丹阳市的季子庙对

以橘色为主、白色为辅，既给人青春活泼之感，又增强了辨识 度。吉祥物整体形象憨态可掬，惹人喜爱,但吉祥物的文创衍生 品较少，缺乏创意策划。如果可以进一步创新策划相关的文创

研究吴文化具有重要意义，吸引了很多专家学者到此调查研

究。季子庙是祭奠季札的场所，季札是春秋时吴王寿梦的第四

产品，就可以进一步打开市场、宣传城市形象，给人留下深刻的 子，他品德高尚，广交贤士，在政治和外交上具有远见卓识，为中 华传统文化的发展做出了贡献。印象。通过上述分析，可以看出优秀的I设计对于城市的重要 性。设计师提取城市文化特点进行再设计，以文创纪念品等形 式加以推广，改变了城市文化的推销形式，树立了城市形象。通

对于丹阳的齐梁石刻，设计师可以设计卡通形象，使之成为 丹阳最具代表性的文创形象。设计师可将神兽作为切入点开展

过案例不难得出，在设计城市的I时，设计师可以从当地文化出

形象设计，神兽是没有准确形态的，方便后期对其开展I化改 造。以季札为核心的文创设计可借鉴故宫文创设计的思路，在72视觉设计ART EDUCATION RESEARCH季札的形象中渗透神兽的相关

文化，将二者结合形成IP。这种

形式能让I形象和城市内涵形 成关联。卡通形象的季札组合

I使推广方式更为多元化，文化

话题、生活渗透、文创周边等多 管齐下，提高了丹阳文化的知名

度。2.非物质文化(1) 姓氏文化姓氏是刻在人生命里的文 化符号，是先辈留下的遗产。丹

阳地区的姓氏文化非常丰富，不

仅有王、张等大姓,还有哇、吉等

少见的姓氏。如今，丹阳的各个 乡镇中较完好地保留着许多姓 氏宗祠，比较著名的有季子庙、

贡氏宗祠、萧氏宗祠等祠堂。(2) 酿酒工艺丹阳黄酒拥有数千年的历

史，是丹阳市内最具有代表性的 传统产业之一，丹阳封缸酒传统

酿造技艺还被列入国家级非物

质文化遗产代表性项目名录O 经历岁月沧桑的丹阳酒厂不断 继承和发扬传统丹阳黄酒的独

图1特酿造工艺，酒厂规模也不断壮 大。丹阳姓氏文化不具备I文 化中城市关联内涵的属性，但一

基础上，增强I卩与城市文化内涵的关联，着重规划I卩的推广策略，加大衍生品的开发力度，增强

衍生品的设计感和实用性。打造丹阳文化I卩,能增强市民的文化认同感和归属感，提高城市知名 度，促进旅游业发展,也可为类似中小城市的城市形象设计提供参考。参考文献：些较为少见的姓氏和宗祠可以

作为衍生I场景。后续的推广 活动也可以围绕宗祠文化为中 心开展。酒文化必须强调丹阳

［1王倩，刘俊哲，刘彦.旅游文创产品的常见问题、价值构成与设计评价体系.艺术与设计(理论)，2019

黄酒的原产地属性，挖掘封缸技

艺，将酿造过程通过艺术处理和

I融合。结语每一座城市发展至今，都有 独特的文化密码O丹阳拥有深 厚的历史文化底蕴和广阔的文 化发展前景，适合采用塑造特色

文化、打造城市I的方式提高城 市的知名度。在实施过程中，设 计师可以从物质文化和非物质 文化两方面同时切入，设计契合

(Z1).［2］ 林竹.城市I——面向未来的中国城市创新之路.经济导刊，2018(1).［3］ 张波，范洪宇，李世天.城市旅游文创产品开发探索一一以济南为例.智库时代,2219(16).2］ 施佳露，郁舒兰.参与式设计理念下的文创产品设计研究.家具与室内装饰,2018(9).3］ 王亚萍，雷冰洁，宋静，等.西安市国有博物馆文创产品问题初探.文教资料,2018(8).3］杜硕，刘遵月.浅析当代文创产品设计中卡通形象的作用.艺术科技,2019(7).［刀刘俊哲，王倩，刘彦.江苏地区旅游文创产品调查与消费者偏好因子分析.家具,2018(6).3］费依楠，刘遵月.浅析故宫博物馆文创产品中的新中式风格包装设计.戏剧之家,2019(32).3］杨再年.丹阳南朝陵墓及石刻.江苏科技大学学报(社会科学版)，2006(4).310］李娜莎.吴文化融入高职语文教学的思考一一以苏州地区为例.语文教学与研究，2018(7).311钱智.吴文化区域系统初步研究.地理学报，1998(2).322艾紫依，刘俊哲,邵安宁.秦淮灯彩技艺传承装置设计研究.戏剧之家,2019(28).33］仲腾欢.丹阳封缸酒传说的叙事谱系及当代文化价值.文教资料,2019(10).(作者单位：南京林业大学家居与工业设计学院)当地文化的虚拟人物形象。设 计师应在I设计简约、易传播的编辑王旭73