5.5 开展事件营销-电子教案[3页]

任务五 开展事件营销

检 查 授 课 时 数 教 学 方 法 2 教 学 用 具 多媒体课件 多媒体机房 学 科 网络营销实务 项目五 开展常用推广模式 任务五 开展事件营销 授 课 班 级 授 课 时 间 教 学 目 标 教 学 重 点 和 难 点 复 习 提 问 演示法、讲授法、练习法 （1）了解和认识事件营销方法和技巧 （2）掌握事件营销成功案例的营销方法 如何正确使用事件营销 （1） 电子邮件有哪些常见的服务提供商？ （2） 电子邮件营销方法有哪些? 教 学 内 容、方 法、过 程 和 板 书 设 计 任务三 开展事件营销 教学方法与学习指导 一、任务概述 二、活动1 认识事件营销 三、活动2 了解事件营销要点 四、教学反思 五、布置作业 一、任务概述 以任务概述事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段集新闻效应、广告效应、公共引入新课 关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。通过本任务的学习让同学们学习最近几年成 教师提问：同学们，举手发言自己功事件营销案例，了解事件营销的定义，理解事件营销为企业带来的商业价值。 二、活动1 认识事件营销 事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。 【做一做】请同学们扫描下面“网络营销”微信二维码，在公众平台中输入“十大事件营销案例”，学习后完成下面的任务。 三、活动2了解事件营销要点 事件营销是一种很不错的营销手段，但营销人员在为网站做事件营销的时候也要注意一些操作要点. 【做一做】请同学们扫描下面“网络营销”微信二维码，在公众平台中输入“王老吉品牌营销”，学习后完成下面的任务。 四、教学反思 现在的社会充斥着各种不同的突发事件,有些明星就有专门的团队来为自己做一些突出的事件,让整个事件到网络中形成一个突发事件,其实抛开外边我们看内置,这其实就是一个成功的事件营销,而且不用花广告费,就能让事件得到持续的发酵. 五、作业布置 以小组为单位讨论和完成完成一个成功事件营销案例。 所看到几个成功事件营销案例 学生完成活动1里面的做一做内容来了解事件营销 在教师的指导下学生完成活动2里面的内容，并完成活动2里面的做一做中事件营销案例