客家建筑文化元素在地方特色陶瓷产品包装设计中的应用--有感于《

ｌ陶瓷科学与艺术　２０１　４．０６ｌ　客家建筑文化元素　在地方特色陶瓷产品包装设计中的应用　一一有感于《客家・新文房　四宝”》　陶瓷产品包装的设计与应用　罗志强　广东梅州嘉应学院美术学院　【摘　要】粤东客家最具代表性的建筑是客家围龙屋。本文结合运用客家建筑文化元素开　发、设计制作陶瓷产品一一《客家・新文房“四宝”》而设计的产品包装在图形、文字、色　彩等方面恰当地表现客家建筑文化的艺术特色。透过产品包装上的专利号保证了产品在视觉　传达上的文化特色上的独一无二，增添了人们对产品的感性认知，共同展示着陶瓷文化与客　家文化的经典。　【关键词】客家建筑；产品；包装；设计。　１－＇ｒｂ－・　品离不开包装，陶瓷产品更需要拥　装中的“里应外合”的表现．有利于宣传　有文化品位的包装。好的陶瓷产品包　客家地域文化。　．装能提升产品的附加值及其艺术价值。观　陶瓷产品包装要挖掘本地文化艺术符号，关　《客家・新文房“四宝”》的包装，主要注重　注其产品包装文化内涵。《客家・新文房　在图形、文字、色彩等方面恰当地表现客家建　“四宝”》在包装上也拥有与众不同的产品　筑文化的艺术特色。透过产品包装上的专利号　包装特征，在图形、文字、色彩等方面都传　保证了产品在视觉传达上的文化特色上的独一　递出的客家建筑文化的特色。　无二，增添了人们对产品的感性认知，亦共　同展示着陶瓷文化与客家文化的经典。　运用具有地域特色的图形是一种体现内涵观　念与情感的视觉语言。《客家・新文房“四　一、《客家・新文房　四宝”》造型具有强　宝”》陶瓷产品包装中的图形采用具有地域　烈的客家建筑文化的烙印。　特色的客家围龙屋、土楼风景为基本形，反　《客家・新文房“四宝”》以概括、提炼出　映出地域文化特有的强大吸引力，使人一看　的能代表粤东客家特色的符号元素及表现手　包装上的图片就被其建筑的外形奇特吸引，　法造型上始终围绕客家围龙屋、土楼建筑特　一方面强化了商品形象的作用，一方面也增　色来展开思维。它由笔筒、印泥盒、笔架、　加消费者对产品产地的兴趣。图形下方的文　砚台组成，艺术地将围龙屋中的半月塘设计　字“土楼笔筒堂中印、围龙笔架半月砚”赋　为砚台、后面的半圆形围屋设计为笔架、土　予了文字具体的形象，产品的专利号并置于　楼的墙身设计为笔架和那一脊两坡的屋顶及　其中保证了产品在视觉传达上的文化特色上　高挑宽大出檐设计为印泥盒，赋予每个造型　的独一无二，增添了人们对产品的感性认　强烈的客家建筑文化的烙印。　知，具有传达潜在艺术信息的功能。而整个　的包装色调为土黄调色，以符号元素中常用　二、　《客家・新文房“四宝”》陶瓷产品包　的云纹吉祥图案为图底，土黄色的调色与客　项目来源：广东省普通高校人文社科省市共建重点研究基地客家研究基地招标课题　红豆娘酒外包装　ＣＥＲＡＭＩＣＳＳＣＩＥＮＣＥ　ＡＲＴｌ＆＆　ｌ＿　ｙ　家围龙屋、土楼本身的色彩相协调，而翻开　盖子，清晰可见的是产品的创意义说明，更　显眼的是青花装饰效果的产品造型，透过产　品建筑形式之实可见其精神实质的内在魅　力，其文化内涵不仅在设计中得到自然地体　现，形式上超越并得到升华，一个创意设计　与产品包装的完整融合赋予作品新的价值。　可以说，整个《客家・新文房“四宝”》产　品包装中的“里应外合”的独特传达方式展　示着客家建筑文化的精髓，除对产品具有一　定的保护性和宣传性以外，提升产品的文化　价值，还依据客家建筑特色文化而呈现出陶　瓷独特的美。用心将一个个产品注入文化内　涵与价值，把客家的文化及陶瓷产品整合起　来，不仅买的是产品，而且品读了文化。　三、加强文化设计理念，不断推出独具特　色的产品包装。　文化设计理念在包装设计中的运用是当今包　装设计不可缺少的重要元素和营销手段。长　期以来我们致力于开发具有客家特色的陶瓷　新产品，不断尝试在产品中融入客家文化的　精髓，并以打造文化品牌为己任，以特色产　品形成新的消费热点。积极与陶瓷企业开发　客家特色新产品，与陶瓷企业重视在陶瓷产　品包装设计中赋予客家建筑文化的意蕴，提　炼出不同元素的客家建筑文化符号巧妙运用　于特色产品包装之中，有效促进特色产品的　市场，其中新开发的《土楼・茶壶》等产品　包装取得了显著的效益，使得客家特色的陶　酒瓶　ＣＥＲＡＭＩＣＳ＿ＩｓｃＩＥＮｃＥ＆ＡＲＴ　瓷产品价值大幅度提高，目前市场消费得到　认可。《客家情》陶瓷酒瓶的包装设计则以　客家妇女的形象为主流，以客家妇女服饰的　主色调蓝色为主调色，再运用客家妇女中蓝　碎花布的特色图形及形象色彩的传达能力表　现陶瓷酒瓶的内涵。自然，在这些产品包装　面前观众对客家建筑、服饰文化有了一定的　印象。事实证明，借地方客家文化特色可提　高陶瓷产品包装视觉效果，促进陶瓷产品的　销售，帮助实现地方特色陶瓷产品的推广，　同时，将地方客家建筑文化元素运用于陶瓷　工艺特色产品包装中也是再展现粤东客家建　筑文化特色的良好媒介，有利于宣传地方客　家文化特色，当人们回首时，总有一屡深深　的记忆和一件永久地留传下去的产品。这也　是设计界应执着追求的一件事儿！　结语　粤东客家的陶瓷产品包装设计中加入地域客　家建筑元素，与现代设计语言融合　创造出适合　粤东客家建筑文化内涵的陶瓷艺术是粤东客　家特色陶瓷产品包装设计的一条路，一条迎　合市场需求的陶瓷发展之路。这定然是一个　崭新的起点，未来需要我们将更多的时间和　精力勇敢担负起创作的责任，挖掘客家建筑　文化积淀中最具特色的那一部分精彩与陶瓷　融合，赋予客家陶瓷产品包装设计以更高的　文化格调，使人能够在品味陶瓷产品包装的　美感中，体会出强烈的时代特征和深邃的地　域客家文化精神，让更多人的了解粤东客家　文化及陶瓷艺术融合的另一种风彩。　【参考文献】　１】江金波《围龙屋一～最具代表性的客家建　筑文化景观》《岭南文史》２００４年第Ｓ１期　２］李映碧《论客家围龙屋申世遗应以围龙屋　中心兴宁为重点一～挖掘客家文化遗产，　推动文化经济发展》南方网．广东发展论坛　２Ｏ１　Ｏ　４　１　４　３］熊青珍．《探寻陶瓷艺术与客家文化融合的　交点》．台湾《陶艺》．６６期　４ｌ熊青珍《客家妇女服饰文化在陶瓷酒瓶设　计中的应用》［Ｊ】　《江苏陶瓷》２０１　２年第　１　０期