互联网背景下的图书选题策划

互联网背景下的图书选题策划

作者：郎媛

来源：《新闻传播》2016年第08期

【摘要】互联网时代，图书出版业要乘势而起、借势而为，将互联网、大数据等等应用到图书选题策划中，将传统出版业与互联网有机结合，更加方便、高效地完成选题策划。 【关键词】互联网；图书选题；出版；畅销；创新

编辑出版工作在多年前还没有和互联网结合，作者得亲自把手写稿送到出版社，和编辑进行协商交流，提出具体详细的修改意见，然后再进行书本的“编印发”工作。那时一本书的出版周期、销售数量、收益远远高于现在。

现阶段我们处于互联网时代，互联网、大数据、云计算等等应用变得更普及更熟练，使得整个图书出版业的工作节奏被极大地提高了，再加上现阶段相对而言比较宽松的各种出版政策，这些因素使得现在形成了种类繁多的图书大世界。更值得关注的是电子图书在一些电子设备比如手机、计算机上的普及，使得新书的盈利大幅度下降，很多出版社和实体书店现如今经营惨淡。伴随着互联网等信息技术的发展与壮大，图书出版的多了、快了，但却减少了单册的销售收益，网络书店强烈地冲击了实体书店，出版社编辑的工作压力和负担越来越重。目前出版业的局势为出版优质图书困难、营销渠道萎缩、编辑出版工作难度增大等，那么该怎样缓解这一局势呢？

古人云：业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随。图书出版工作作为教育与文化事业的一个重要环节，必须在互联网这一大环境下乘势而起、借势而为。凭借互联网时代的新型技术与手段，掌握并充分利用其规律，将出版事业在互联网时代做到更好。 一、互联网环境下图书的整体策划 （一）确立选题

优质畅销图书，内容为王。精准的选题方向，精彩丰富的内容，才能打造出优质图书、畅销图书。出版业的核心竞争力就在于此！

整个出版活动创造社会效益和经济效益的基础是选题。未来的产品是畅销还是库存，是盈利还是亏损都由选题的优劣来决定。

以前的选题都是策划编辑到各院校、各种座谈会去找选题，或者耗费大量的人力物力和时间去书店实地调研、发放问卷等。现如今，互联网资源早已经十分实时、丰富，网站内容十分友好、智能。我们要做的就是必须利用好互联网技术，了解本专业的畅销图书，及时了解筛选热点信息，掌握国家重大政策的出台、国际上最新的重大科研成果。现在的一部分图书就是先

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在网上蹿红，被编辑发现然后才纸质出版的，比如《明朝那些事儿》《盗墓笔记》等等。利用互联网，可以看到相关图书的销售排行情况以及种数。利用互联网，可以查看相关图书的内容设置侧重，写作水平以及相关内容信息的时效性。利用互联网，可以查阅相关图书的定价情况。利用互联网和出版社自身拥有的读者、作者资源库，还可以进行选题的相关问卷调查，多方面了解该选题的可行性，通过问卷调查来确定选题，做到优质选题。 （二）确立作者

确立了选题，也就确立了文章的主要内容。利用互联网可以使出版更快捷、更直接，可以说利用互联网出版是现代出版最便捷、最直接的手段。通过使用互联网，能够直接找到所研究相关知识领域的教授或专家，甚至有可能找到该领域的学术委员会，或者也可能找到院校相关领域的科研团队。通过电话、电子邮件、微信或者QQ等一些聊天工具，可以商谈具体相关情况，商谈大纲或者一些写作细节，进一步把选题做到完善。除此之外，还能够利用论坛发帖的方式，登陆相关教授专家博客或专业技术论坛，征集作者或者进行交流，将选题计划落实实施。

（三）优化选题

为了能够进一步的适应市场需求迎合相关读者的口味，也可以通过QQ群、微信群或者专业论坛来讨论一些细节问题，比如读者对图书价位的设定、封面风格的设计、图书内容的偏重、成书形式体例的喜好等问题。与此同时也能够很好的完成对该图书的发行提前预热、宣传和推广。

二、在互联网条件下的图书出版生产 （一）审读编校

现如今是互联网的时代，出版节奏越来越快，利用互联网，既可以对书稿是否侵犯他人著作权等进行核实审查，也可以对书稿的内容前后是否重复交叉进行审查。值得注意的是更应该合理、充分的通过互联网与作者及时充分交流，随后进行加工校对。 （二）印刷技术

大型轮转机印刷技术大家已经很熟悉了，除此之外，还可以尝试按需印刷技术（POD系统）以及数字制版技术（CTP）。出版业已经广泛使用了这些技术，印刷数百页只需一分钟，只需要5～15分钟就可以完成一本书的印刷、装订和切边。 三、互联网环境下图书的畅销盈利

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现在的实体书店经营惨淡，遇到了前所未有的萧条。许多书店经营不善接二连三地倒闭。书店的倒闭也使得出版社积压了库存，图书的发行变得更困难。在这样的局面下，必须顺应形势，转变经营思路，研究新型发行模式，利用好互联网技术，寻得更多的生机活力。 （一）加大宣传力度

当今是互联网的时代，作家或是读者几乎没有一人是不使用互联网的，下到10岁的孩童，上到70岁的老人，互联网的受众特别广泛。《品三国》《读史记》《求人不如求己》《于丹〈论语〉心得》《恋空》等等，艰涩难懂的古代儒家文化和古代历史、枯燥无味的中医理论、煽情的青春小说等等，都能够被打造成热门畅销书。我们应该从这些成功案例中吸取经验，提前预热，广泛大量的宣传。如果不进行宣传和预热，一味的像往常一样把新书直接发送给实体书店，就会造成读者不了解这些新书，这样的图书又怎么会做到畅销呢？ （二）电子书的开发销售

实体书店的萧条与萎缩使得一些读者在实体店中买不到指定的图书，纸质图书的定价偏高使得一些读者难以接受这个价位。而电子图书正好弥补了这些缺陷，十几元就能买到纸质标价上百元图书的电子版，读者足不出户只需鼠标轻轻一点。所以，在互联网时代，出版社也应该顺应形势大力拓展电子书的开发销售，以迎合不同读者的阅读需求，并且扩大盈利能力，扭转目前的困境。

四、图书选题策划的延伸与创新

读者期望获得新的知识、新的观念、新的信息，迫切希望立意的创新、图书的新颖，艺术拒绝模仿，艺术不能重复。为了使图书出版选题策划有所创新，就必须更新出版理念，增加编辑手段，增强作者的创新意识，增大信息资源的开发力度，采用先进的手段和理念进行选题策划。 结语

在当今的互联网时代，出什么内容的书，请哪位作者来写书，用哪种方式卖书，与以前相比，更快捷、更迅速，毫无疑问，这是实实在在的优势。

面对各种转变和挑战，图书出版行业急需尽快地审时度势，顺势而为，充分利用好互联网新技术，借助这一形势，我们一定能把固有的出版方式与互联网互相结合、渗透，使它们得以共同繁荣发展。 参考文献：

[1]程俊蓉.新时代背景下图书选题策划的创新与发展.新闻研究导刊.2014（7）

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[2]张淑满.论新时代背景下图书管理的发展与创新.决策与信息旬刊.2015（10）

[作者简介：郎媛（1980-），女，湖北武汉人，任职于长江出版传媒股份有限公司教材中心，硕士；研究方向：图书选题策划。]