互联网O2O模式下APP对体育健身产业的影响

经济与社会　西部皮革　２０１６年１２月　互联网０２　０模式下　“ＡＰＰ对体育健身产业的影响　张茜　（成都体育学院，四川成都６１００００）　摘要：互联网的不断发展，０２０以一种全新的互联网营销模式出现在我们的生活中，随着“健康中国”战略的提出，加强　全民身体素质，让全民参与到体育中来变得更加紧迫和重要。本文以文献资料法为主要研究方法，查阅了大量与本文研究相关的　文献资料，并通过访谈法和业内专家进行访谈交流。以０２０模式下移动终端ＡＰＰ的兴起对体育健身产业的影响为主要研究对象，　进行分析研究得出结论。对我国体育健身产业类ＡＰＰ的健康快速发展具有一定的借鉴参考意义。　关键词：互联网；０２０模式；体育健身产业；ａｐｐ　中图分类号：ＧＳ０—０５　１　引言　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７１—１６０２（２０１６）２４一Ｏ１０ｏ—Ｏ１　如今社会正处于互联网蓬勃发展的大时代，产品信息服务化已　经成为新时代的热门话题，网络将我们的工作和生活密切的联系在　起，人们在互联网上的消费也在逐年增加。正如所讲：“在当今　一关资源，§童立线下丰富的场馆资源和人力资源、扩大客户可选择范围、　让用户可以深刻的感受到价值，提高用户满意度，提升自我竞争力。　３．２呼吁相关政策指导和管理　随着“互联网＋体育”的号召越来越多，０２０模式也在体育产　业领域开始广泛使用。但是，在我国当前出台的各种体育产业发展政策　扶持法规中，很少有围绕“互联网＋体育产业”制定的专项政策扶持法　规。缺乏专项政策法规的约束和管理，体育产业依靠互联网发展时间　短，缺乏引领和规范。同时体育健身产业在互联网客户端ＡＰＰ如何发　展、管理和进行下一轮的融资也没有得到解决，我国体育产业的发展应　该与“互联网＋”相对同步，加大税收、金融等方面的具体支持力度。　３．３提升线下体验服务　这个时代，全民对体育的狂热，胜过历史上的任何时期。”　２０１５　年，我国体育产业总体平均盈利水平比去年同期提升２６．１７％，其　中互联网体育产业的以你水平比去年同期提升５８．６％，明显高于　实体体育产业的盈利水平。体育健身产业是近几年新起的新型产　业，在移动终端上以健身为目的的ＡＰＰ出现在大众的视野内。　２运动ＡＰＰ对体育健身产业的影响　２．１促进体育健身产业的规模发展　传统体育健身模式下体育场馆在线化以及信息化程度不足，这　就导致传统体育场馆与群众之间存在着信息不对称的问题，用户找　不到合适的场馆，传统体育健身产业的模式已经满足不了人们对于　体育需求。　在移动互联网快速发展的今天，０２０商业模式以一种全　新的面貌进入人们的生活里，手机、平板、电脑为大家提供了足不　出户就可知天下事的便利条件。一系列和健身产业相关ＡＰＰ引领大　众在最短的时间内寻找自己所需要的体育健身资源，这种便利促使　更多的人加入到健身行业中来，扩大体育健身产业的规模。　２．２推动大众健身产业科学发展　对于体育产业来说，亲历性是体育产品最基本的特征之一，无　论是体育竞赛表演产品，还是运动健身培训产品，用户体验都是评　价体育产品质量优劣的重要标尺。　健身产业是体育产业的重要部　分，而用户在线上完成支付后，更加注重的是线下的健身体验，以　客户为主是留住客户长期选择ＡＰＰ进行健身锻炼的核心因素。　４结语　在全民健身的热潮下，越来越多的人认识到健身的重要性。随　着人们的健身意识增强，“健康投资”也被越来越多的人列为家庭　账单的一部分。健身机构的健身器材、私人教练价格昂贵、短缺和　业务能力低下都制约了用户健身的热情和积极性。体育类０２０产　品，一方面可以根据健身者的体质、性别、年龄等差异性条件提供　科学化的健身方案，加速大众对体育的科学认识；　另一方面，可以　根据大众在０２０产品上的体质检测、数据检测等为后来全民体质检　测提供数据，推动全民健身向着更加科学健康的方向发展。　２．３创新体育健身产业机制　国家加大力度推动传统产业转型升级，传统健身产业与移动互　联网终端ＡＰＰ的创新结合，客户在ＡＰＰ上不仅可以对自己所需要的　健身项目、教练、场馆进行一站式选择，还可以在线上轻松支付，　线下享受快速便洁的体育健身服务，代替了传统健身的繁琐和不　便，符合这个快速发展时代的要求。通过移动ＡＰＰ客户端，同时拉　近了卖主与客户的距离，ＡＰＰ也在不断完善，力求最大限度满足客　户对健身的各方面需求。　３　发展体育健身类ＡＰＰ的对策　３．１扩大健身类产品的可选择性　２０１４年国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若　干意见》，进入到２０１６年，是十三五计划的起始年，１Ｏ月中共中央、国　务院印发《“健康中国２Ｏ３Ｏ”规划刚要》提出到２Ｏ３Ｏ年建立体系完整、　结构优化的健康产业体系。随着互联网０２０模式与体育健身产业的结　合，移动互联网为体育健康产业的创造了难得的机遇和良好的市场环　境，能够为用户提供全方位个性化的体育服务。优化了健身产业的结　构，推动健身类ＡＰＰ在互联网环境下健康快速发展，与体育健身产业发　展同步，才能快速提升全民健身意识，更好更快的推动建设健康中国。　注释：　①②③④杨峰．湖南省体育产业发展现状与对策研究［Ｊ］河北体育学　院学报，２００９，２２（３）：１—２　姜杨，王艳梅．体育０２０对体育场馆运营的影响研究【Ｊ］．体　育科学人，２０１６，２１（７）；１０６—１０７　徐柏杨，杨小帆．移动互联网对学生体育学习的研究［Ｊ］．浙　江体育科学，２０１５，３７（１）：７１—７３　王璐．移动互联网用户行为分析［Ｄ］．重庆：重庆邮电大学硕　士学位论文，２０１２，（５）：４４—４６　参考文献：　［１］　陈晓丹．互联网给体育产业运营模式带来的机遇与挑战　［Ｊ］．南京体育学院学报，２０１６，６（３）：５８．　［２］　杨峰．湖南省体育产业发展现状与对策研究［Ｊ］．河北体育　学院学报，２００９，２２（３）：１—２．　消费者对体育用品的需求已经从过去的单纯性向多样化、时尚化、　科技化、便捷化、品质化方向转变。ＡＰＰ也应该紧随消费者的需求发　展，在ＡＰＰ原有体育资源的基础上，利用互联网优势整合更多的体育相　［３］　王艳丽，谢慧松．我国体育用品业应对经济危机的策略分析　［Ｊ］．首都体育学院学报，２００９，２１（６）；６８３—６８５．　作者简介：张茜（１９９４．０９一），女，研究生，成都体育学院体育产业管理。　１００