——以惠山泥人为例
摘要：惠山泥人是无锡地域文化的杰出代表。在当地政府的支持下，国际交流可以提高惠山泥人的国际知名度和影响力，为其传承提供新思路，争取更大的发展空间。针对国际消费市场传统手工艺品消费的时尚性、情感性、生活性等特点采用跨界营销传播以及面向生活的传播策略和方法来适应当今国际观众的需求，并结合一种新的生活方式概念：文化和文化交流方法以及在国际关系中的成功。
关键词：传统手工艺；惠山泥人；消费趋势；国际传播
民间传统手工艺品是中国传统文化的重要组成部分，以阿福为代表的惠山泥是江苏无锡最具特色的民间手工艺品代表。它们是维系无锡当地文化和公众情绪的纽带。虽然它的发展相对处于中国传统手工艺品的前列，但在当前工业化时代，它仍然面临着市场萎缩的挑战，没有接班人。因此，我们必须突破传统思维，增强沟通意识，抓住中国文化“走出去”的契机，洞察国际市场的消费特点，利用媒体技术的发展带来的国际交流便利，实现惠山泥人的传播。 1 惠山泥人工艺特征及现状
惠山泥人作为中国民间陶艺的杰出代表，以独特的艺术图案，民俗色彩和浓郁的江南风味，反映了丰富多彩的民俗文化。从工艺形式上看，惠山泥人可分为“粗品”和“精品”。“粗品”主要是富有民间吉祥内涵的传统形象，如大阿福、小花墩等，多以色彩鲜艳、造型粗犷夸张的模具印刷而成；“精品”是根据京昆剧的特点改编的一种手持式话剧，它提取了情节中最具代表性的舞台人物。造型简洁写意，色彩丰富美观。
随着现代工业的发展，生产的发展以及技术和信息技术的发展，传统手工艺品的发展已无法向前推进。惠山泥人也面临着同样的情况。 现代手工艺品对年轻人和现代手工艺品的市场份额较低。 这些因素也是惠山泥人面临的挑战。 2 传统手工艺品的消费趋势分析
要实现惠山泥人得到国际社会的理解、认可和接受，甚至在一定程度上与当地文化相融合，首先要了解国际市场上传统手工艺品的消费特点和消费趋势，从而形成有针对性的沟通策略和方法。传统手工艺品在国际市场上的消费主要呈现时尚性、情感性和生活性的特点。
传统手工艺注重历史积淀和文化传承。传统是过去的时尚，今天的时尚也会沉淀成传统。在当今社会，我们经常可以看到二者之间的转化与共生。时尚是当前消费的主旋律。我们要研究时尚的发展规律，用自己的力量影响时尚的发展方向。波斯地毯已有近3000年的历史，如今已成为专业室内设计师装饰理念的重要元素。出现在高档商品房、别墅样板间，成为豪华时尚装修的风向标。
传统手工艺诞生于市民社会的生产生活实践中，通常具有特定的实用价值和情感价值。随着社会的发展变化，人们越来越关注传统手工艺品的情感价值。惠山泥人压制邪灵、降福的初衷被削弱了。传统手工艺的实用领域逐渐消失，大大缩小了传统手工艺的社会实用价值空间。正如消费者购买的波斯地毯已经超越了地板坐卧的功能，它已经成为一种具有艺术美感和自我表达能力的家居装饰。 3 惠山泥人工艺的商业模式探索 3.1现代生活方式的转变
惠山泥人是反映当地美学的文化，生活，价值观和良知的载体，并与现代人的生活和精神文化相对应。
一方面，生活方式是影响市场的因素，它的改变将导致消费方式的改变。惠山泥人是一种起源于人们日常生活的艺术。它的美学和精神文化符合现代人传统文化的努力和现代消费的趋势。另一方面，生活方式的改变也会影响人们对生活的态度。在经济和物质需求满足基本需求之后，人们更加关注精神需求。例如，许多手工艺品店创造了近乎生活的艺术体验，与现代人以快节奏生活的压力以及对慢生活的态度相匹配。商业模式和生活方式的结合，可以满足现代人的精神需求。
3.2构建体验式商业模式的途径与方法
随着现代生活方式的改变和精神使用的改善，人们开始关注生活经验的重要性。从陶瓷作坊到皮革制品再到木艺工作室，越来越多的手工艺品以实验课程的形式传播到人们的生活中。这种商业模式不仅强调手工艺品在形状和颜色等视觉享受上的美，而且强调手工艺品的体验。通过探险者的手，我们可以感觉到古代手工艺品的外观，材料和工艺，质地和质感，从而更好地了解与享受传统手工艺品的美感。
以惠山泥人为代表的古代手工艺品使实验者可以针对惠山和其它地区的不同条件和位置，选择更多的方法和样式。在惠山古镇等旅游景点中工作室与实验性商业模式的结合使实验者可以直接与继承人或工匠对话，并以更原始的体验对手工艺品进行详细的了解。此外，利用互联网提供咨询，预定课程和其他方法来优化服务，体验并建立品牌管理。这不仅是传播惠山泥人的有效手段，同时也缓解了手工艺人才枯竭的现状。 3.3体验的内容与形式
结合惠山泥人的艺术特色，体验的内容可分为：复制原始或古代图像、结合您自己的美学进行定制重新创新。
首先，从技术角度来看，古代和古典原始图像的创作可以分为图案和绘画。利用现成模具初学者可以体验泥塑的独创性和美感。在模具阶段，实验者可以自行制作粘土体，也可以直接对现有的半成品进行喷涂。自制的粘土体适合长期学习课程的学生，这些学生会分阶段创造形状和颜色，为泥浆提供足够的干燥时间。 其次，实验者可以使用惠山泥人的传统手工艺和技术，从个人审美角度选择重新设计。您可以通过表达形式选择民间艺术主题来实现个人创造力，也可以从现代游戏和卡通创作中进行选择。此外，探险者可以根据个人生活经验为泥塑雕像赋予新的功能和含义。
根据年龄、阶级和地区，实验者可能拥有自己的生产设备。在体验过程中，有必要合理化生产过程并扩展最有趣和最有创意的步骤，以便专业人员可以更好地体验手工艺的魅力和生产的乐趣。
3.4惠山泥人与体验者之间的相互关系
通过这种经验丰富的商业模型，在实验者和惠山泥人之间建立了互动关系。专家们可以通过经验了解传统文化，培养个人兴趣，引导和提高感激之情和审美能力，从而可以更好地理解惠山泥人的技术和艺术特色。相反，由于模拟器在一定程度上代表了现代人的方向，价值，美学和文化观念，因此惠山泥人的继任者可以发现新的价值，并通过需求和性能来扩展传统工艺。 4 总结
国际交流可以提高中国传统手工艺品在国际舞台上的认知度和影响力。多元
文化的交流与融合为传统手工艺的传承提供了新的思路。多样化的消费需求也能为传统手工艺品提供更大的发展空间。只有结合当代国际观众的精神需求，结合新的物质生产方式、精神文化观念和传播方式，才能激发人们回归传统文化的心理，获得对传统文化和民间艺术的认同和传承模式，更容易接受统一的手工艺品。
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