竖屏微纪录片的生产特征和价值拓展

竖屏微纪录片的生产特征和价值拓展

王子木

摘 要 竖屏以席卷式的姿态出现于各大播放平台，竖屏微纪录片继承了短视频和竖屏两种模式的特点短平快和竖向化构图等，也发展出了自己独特的特点。同时竖屏微纪录片的出现依托于竖屏的出现，保留了竖屏模式的优越性，并对传统纪录片模式推陈出新，实现了竖屏模式对纪录片的价值挖掘。关键词 竖屏微纪录片；生产特征；短视频

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）13-0135-03

1 竖屏微纪录片出现的原因

1.1 普及的移动端环境

移动端手机的更新升级直接影响了短视频行业的崛起和竖屏模式的出现。在各种竖屏App的模式下，竖屏的视频播放模式也愈来愈得到手机用户的认可。竖屏相比于横屏的播放，省略了将手机横过来适应横屏播放的步骤，更符合手机用户的使用习惯。在竖屏短视频蓬勃发展的今天，腾讯、爱奇艺、优酷三大巨头纷纷布局，对竖屏短视频的拍摄形式多方挖掘，竖屏微纪录片的形式也应运而生，其中京东推出的《京晚8点》人间有味系列得到业内的 好评。

1.2 垂直的互联网受众

互联网的发展对媒体内容的刺激推动了收视行为的细化和使用习惯的固化。互联网极大地覆盖了短视频受众，每一个手机用户都是竖屏的使用者。大面积的收视群体覆盖必将引发更加垂直的内容生产定位，竖屏微纪录片的形式也随之发展。根据2019年企鹅智库发布《2019—2020中国互联网趋势报告》显示轻度娱乐在新网民中更易落地，同时视频对图文的侵蚀将持续并很大可能加快速度，视频有极大可能是新网民触网的第一媒介。在无形之中，竖屏的模式加重了新网民的使用习惯，并反馈于竖屏短视频内容的需求，也为竖屏微纪录片提供了广阔的市场。

1.3 升级的用户需求

纪录片诞生之初，受众主要集中在精英阶层，而今在互联网为最广泛大众提供了传播和接收渠道时，对主题思想深度有诉求的受众在短视频的收视群体中不断上升，同时审美需求也随着互联网内容的增多而诉求强烈。纪录片作为一种视频表现形式，独特的美学基础也有着稳定的收视群体，短视

作者简介：王子木，河北师范大学，研究方向为纪录片研究。

频和竖屏的形式没有减消这部分受众，反而是呈现

了一种竖屏微纪录片的形式以全新的姿态呈现在观众移动端屏幕当中。企鹅智库显示80.4%的大学学历网民和超过60%的低学历网民有向上发展的意识，属于知识传播类型的微纪录片仍然有很大的市场 潜力。

2 竖屏微纪录片的生产特征

2.1 系列化特征显著

系列化是短视频经过盲目膨胀发展后的理智行为，竖屏微纪录片作为一种短视频类型也纷纷布局推出自己的系列剧。而系列化出现的原因是互联网消费从碎片化向板块化发展的一种必然趋势。用户不再盲目的接收碎片化的娱乐信息，开始消减无意义的娱乐行为，而转为有选择性的挑选娱乐内容。这一行为极大的促进了竖屏短视频板块化内容的形成，板块内容点击量最多的几个内容包括幽默、美食、旅游、美妆等，其中竖屏纪录片对于表达美食和旅游等内容有着天然的优势。竖屏微纪录片崛起为了笼络住更多的观众，对一个领域方向的内容进行大规模的挖掘生产，从而形成系列化剧集。系列化的剧集能培养观众的收视习惯，增加关注度，内容的相关联程度高更能为观众提供多剧集观看的满足感。

2.2 制作方式更新迭代

1）镜头运动静态化。竖屏纪录片对镜头运动的要求苛刻，由于竖屏狭窄的画面边框，摄像机大浮动的左右摇镜头很大可能性造成画面主体的出画，因此竖屏纪录片受画框比例的限制，在镜头的运动上可供选择上偏向于微移动或固定镜头。传统竖屏视频主要以静止的模式拍摄，也就是固定镜头，小部分结合微运动镜头。比如主体静止时，可用移

www.nmrmagz.org新媒体研究135

2019年第13期 New Media ReseaRch

镜头或摇镜头来展现主体全貌，表现过大的主体养蜂人的崖壁蜂箱或牛群利用镜头的运动来弥补画面横向的不足。而主体运动时，表现养鸡场鸡的走路，牛群的移动，多采用后跟和侧跟镜头，对于前跟镜头几乎没有运用，纪录片尽量以客观的视角记录生活，侧跟和后跟都能如实的展现，而前跟镜头画面冲击力大，竖屏又加深了这种冲击力，就好比若尔盖的一只耗牛在你眼前向你走来，主观性过于强烈，在较为客观的竖屏纪录片中，有很强的违和感。固定镜头是竖屏纪录片选择较多的一类镜头，加深旁观者的视角，在画面以外窥视着画面内部故事的发展变化，耗牛迁徙的一个镜头，固定镜头如实的记录着一只牛接着一只牛从镜头前走过，利用固定镜头做出来“动”的感觉，弥补了微运动镜头空间表现力的不足。

2）竖向构图表达。竖屏纪录片的画面构图不同于横屏16︰9的比例，竖屏9︰16的比例在展现人物与环境的关系的时候，更倾向于突出人物主体而淡化环境。横屏是在荧幕出现之初逐步摸索出的最适合人眼观看，最符合视觉习惯的比例。随着终端设备手机的大规模普及，竖屏竖向化的构图表达才渐渐兴起。《若尔盖牦牛》的竖屏纪录片，拍摄地点在天蓝雪白的高原，在环境的展现过程中，不同于横屏的草原广阔，竖屏构图更加突出了天与地上下一体的感觉，紧紧将观众的视线集中在了地平线。在交代人物与环境时，竖屏纪录片的弊端略显，人物占据屏幕的位置居于中心，环境所占画面比例提升也不能抵消人物所带来的冲击力，所以在竖屏纪录片中展现环境时，一般利用空镜头，人物不在画面中出现。展现单个人物时竖屏有自然聚拢观众视线的优势，即便牧牛人占据画面比例很小，观众依然能迅速将目光聚拢在牧牛人身上。竖屏的画面呈现也有难以展现群体的劣势，在展现牛群时，难以展现出牛群庞大队伍的情景，讲牛群全部收入画面当中，又会造成单个牛体积过小辨识度下降的情况出现。竖屏的优势在于表现个体，在突出个体方面有天然的优势，但画面呈现出两个及以上的主体时，与画面单个个体的表现有着截然不同的展现方式：单个个体的表现形式简单，竖屏天然的优势能直接将目光锁定在主体身上；而多个个体的表现涉及到个体位置的处理和画面纵深两个问题，多采用主体们在画面中垂直排列或者倾斜排列的方式，来展现多主体。纵深感是谈及画面绕不开的话题，竖屏的纵深感呈现主要是通过屏幕的上下两部分虚实、大小的对比营造的，画面的下半部分耗牛占画面面积大而清晰，反之画面的上半部分耗牛小的模糊，恰当的透视效果延伸了画面的空间。

136新媒体研究www.nmrmagz.org3）动态化剪辑表达。人眼是喜欢运动的，长

时间盯着静止的东西会乏味，因此竖屏微纪录片拍摄的静态特征由后期剪辑的动态特征来弥补。一方面是特效运动，利用特效来增加画面内部的运动，这一部分主要集中于在不破坏纪实原则的前提下实际拍摄难以完成的部分。另一方面是利用剪辑镜头的衔接来拓展画面空间。当镜头运动没办法完成内容要求时，依靠后期分镜设计衔接，以此来弥补前期拍摄的不足，增强画面的流畅行性。竖屏微纪录片拍摄运动的静止幅度较大，对后期剪辑的动态化化要求较高，因此后期剪辑师在某种意义上必须具有导演分镜的创作意识，对已有素材进行加工。2.3 时长对内容的影响加深

竖屏微纪录片采用的是被拍摄对象独白的方式作为解说，低语境的解说方式，个人风格明显的口音个别带有地域特色等拉近了和观众之间的距离，符合短视频传达的特性。屏幕内主体在和观众对话一样进行解说，观众和主人公的距离仅仅隔着一层屏幕，观众能够直白接收到屏幕内主体的表达，给观众一种老友视频电话的感觉，这对于竖屏纪录片情绪的传达有积极作用。主人公的解说配音带着当地独特的口音，未加修饰的展现出主人亲切的属性，在观众观看纪录片的同时更好的融入环境，《京晚8点》听藏语眼前高原白雪耗牛，听四川话眼前凉山悬崖油橄榄。高语境是一种宏观含蓄内敛的语境，更多的适用于精英文化的宏观主题纪录片《国之重器》《大国崛起》等；低语境语言更加直白易懂，情绪流露较多，符合竖屏短视频纪录片在有限时长内传递更多情绪的诉求。《京晚8点》的语言风格简朴，尽量在有限的时长以直白的方式交代人物背景经历，即如“我叫朗曲甲，我家生活在若尔盖大草原上，世世代代都是放牧的”，没有过多的修饰和灿烂的辞藻，直接明了的展开将信息传递给观众。

3 竖屏形式对纪录片价值的拓展

3.1 用户导向内容价值提升

竖屏微纪录片依托于短视频的用户，用户对于视频内容的倾向性愈发明显。内容价值是指内容生产者通过屏幕所传递给观众的一切信息，换而言之观众所接收到的一切信息都属于内容生产的范畴。竖屏微纪录片在传递信息的过程中对于内容形式的挖掘不仅升华了传统纪录片的内容表达，也发展了已有的短视频的类型表达。竖屏微纪录片区别于传统纪录片对内容的挖掘上与用户联系更为紧密。传统纪录片选题宏观，不是以内容去迎合观众，而是观众自主去适应内容，竖屏微纪录片与互联网、移

Media ForuM 传媒论坛

动端联系紧密，对于内容的把控更贴近用户口味，旅游美食等题材广泛。竖屏微纪录片以其真实性的内容表达方式发展了短视频的类型，竖屏微纪录片是短视频类型里是最注重“纪实”的类型，因此内容传达最具真实性，在观众收看竖屏微纪录片时，这种类型更能表达出内容的特点，如美食内容会更加彰显食物的诱人，旅游内容会更加突出景色行程的美丽。

3.2 精神内核促进传播价值

竖屏的模式提升了微纪录片的传播价值，传播价值衡量一个视频是否值得传播。竖屏模式的适应性广移动端是竖屏的主要播放用途，而微纪录片结合了竖屏这种模式，同时继承了竖屏广泛传播的特性，以其竖屏的方式和简短的时长吸引更广泛的用户收看。内容上抛开高语境的宏观题材，以更亲民的旅游美食等题材笼络观众；画面以竖屏微纪录片突出的真实性，细腻直白的表现形式吸引观众。最为重要的是竖屏微纪录片生产者所传递的精神内核，无论是PGC《京晚8点》人间有味系列的扶贫，还是多个UGC的旅游视频，所传递的都是对现代社会的人文关怀。展现多种生活方式，对于生活本质的探讨，是竖屏微纪录片核心的精神传达，也是其传播价值中最本质的方面。

3.3 商业价值营销特性和互动性增强

竖屏的模式极大的拓展了纪录片的商业性应用，主要集中于互动性和营销特性两个方面。竖屏

微纪录片由手机传播搭载播放，以方便便捷的使用

特性有效的延长了用户的收看时间，同时竖屏突出主体的特性给予观众更强烈的情感传达，这种传达对于屏幕内主体和观众的互动形成一种良性反馈。另一方面有了这种情感的互动性，在竖屏微纪录片中加入特定商品的内容传达，潜移默化影响观众对商品属性的认知和接受程度，进而达到了广告的价值。但竖屏微纪录片的营销特性又不同于竖屏广告，竖屏广告直白表达销售意味，而竖屏微纪录片的商业价值当中，商品更多不作为主体出现，《京晚8点》人间有味系列着重刻画人物，讲述食材背后的故事，短片所传递的文化精神影响了观众对牛肉、蜂蜜和橄榄等食材质量的认知，进而促使观众去购买。商业价值是竖屏微纪录片所具有的附加价值，而不作为主要的含义表达。

参考文献

[1]艾瑞咨询.中国短视频营销市场研究报告2018[EB/OL].

http://report.iresearch.cn/report/201812/3302.shtml.

[2]企鹅智库.2019—2020中国互联网趋势报告[EB/OL].

https://www.useit.com.cn/thread-22195-1-1.html.[3]钟雅琴，陈良璧.互联网语境下纪录片产业的发展范式与

演进趋势[J].杭州师范大学学报，2018（1）.

[4]曹晚红，丁荣.竖屏资讯类短视频的瓶颈与趋势分析[J].

东南传播，2018（10）：7-10.

（上接第132页）点一到就看他们的视频也成了很多粉丝的生活的一部分。可见，《回形针paperclip》的传播效果不仅体现在数据上，更融入到粉丝的行为里。

不足之处，以期让节目做到口碑流量双丰收。

参考文献

[1]康宁.视频新浪潮｜吴松磊：粪便处理、双眼皮手术你关

注过吗[EB/OL].https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_2735145.

[2]徐戈.以回形针PaperClip为例，拆解自媒体3.0血海时

代的“变态”突围策略[EB/OL].http://xugeblog.com/archives/4519.

[3]陈莉，宋仁彪.电视交友节目《非诚勿扰》的传播学分析

[J].新闻世界，2010（6）：76-77.

[4]牛卉.从传播学5W模式探究微电影广告及其发展策略[D].

郑州：郑州大学，2013.

[5]郭庆光.传播学教程.[M].北京：中国人民大学出版社，

2009.

4 结束语

在短视频行业高速发展，竞争进入白热化的背景下，仍然有《回形针paperclip》这样的优质内容创作者能够在血海中突围，可见，无论媒介如何变换，“内容为王”始终是传播时代的主旋律。短视频节目要想出彩，首先还应在内容下苦功夫，结合目标受众找到更适合的表达方式，比如《回形针paperclip》就采用了多视频动效高信息密度的内容处理方式，赢得了受众的广泛认可。另外，还应结合5W理论分析这五个传播关键点哪一点还存在

www.nmrmagz.org新媒体研究137