创意简报

情侣饰品创意简报

JUST US情侣饰品创意简报

一、市场状况分析

珠宝饰品行业同质化日益相对严重，大量的饰品样式落入俗套，缺乏创意的设计成为了珠宝饰品的瓶颈，而JUST US凭借时尚、独特的设计脱颖而出。 二、消费者定位

1、年龄阶段：JUST US情侣饰品顺应国际时尚饰品流行趋势，把握时代时尚脉搏，吸引了一大批20—30岁的年轻人。

2、地域分布：邀请顶尖级设计师倾力打造，始终保持时尚简约的风格，款式大气又富有内涵，不

受

南

北

地

域

审

美

差

异

影

响

。

三、产品优势

独特的设计，产品背后感人的爱情故事使JUST US明显区别于其他珠宝饰品，具有很强的识别性。 四、广告目标

短期目标：通过宣传是消费者认识产品，进而购买产品。

长期目标：并通过广告宣传将产品的时尚、新颖，适合年轻人佩戴的形象树立起来。 五、品牌描述

JUST US品类有：情侣对戒、情侣项链，情侣手链、手镯等，与众不同的是JUST US系列产品不一味的追求漂亮外表，更看重产品在生产过程中被赋予的爱情内涵。新产品研发的过程对于每一个设计者都是感动的过程，他们注重从各个渠道收集来的动人爱情故事，并从中各自感悟，最后把自己的感动有想法的注入产品，可以说产品还未成形就已经有了专属自己的名字与寓意，在JUST US的设计师们看来有爱情感悟滋润而出的产品才能感动每个人。 JUST US系列产品都是因爱而生的奇迹。对于佩戴者而言，它即表明了情侣间的恋爱关系，更印证着情侣间专属他们之间的承诺与责任。JUST US就是一份为爱恋而定制的爱情信物。 六、广告格调

简单、大方的广告画面，富有深情的广告语，鲜明的logo，给人一种温馨的感觉，让年轻人产生强烈的共鸣。 七、产品分析

JUST US着重关注年轻新一代的情感生活，设计理念、品牌文化自始至终贯穿“爱情信物”的概念。JUST US致力于为年轻新一代带来时尚与浪漫的享受。真爱敲门时，从不分场合，不管你落魄胆怯或者光鲜亮丽；从不分时间，不管你成年、未成年亦或已经垂垂暮年。 我们的星球每天有60亿人擦肩而过，找到属于自己的幸福， JUST US呵护一切的真挚爱情。敢爱、敢于表达爱——JUST US的性格，寻找真爱的路途宁愿爱错，也不要错过一份真挚爱情面前，何必等待年华推移，光景互异，大胆的说出爱恋，不忧亦不惧。

蕴含着浓浓爱意的情侣饰品更容易吸引年轻情侣的注意力，JUST US不仅仅是饰品，更多是承载了对方满满的爱意。 八、创意过程

此份简报中采用了两种形式表现广告创意：

一是广告文案：JUST US通常会用一段美丽的爱情故事，诠释产品的美好寓意。所以采用了一则简单唯美的爱情故事，旨在突出情侣之间对彼此的浓浓的爱意以及对彼此的守护。 二是平面广告（见附图），创意来源：以钟表为背景，当时针与分针相重合的时间为广告创意表现形式，强调“相遇”这个主题。将钟表上的数字用罗马数字表现，“XII”中的两个“II”用“JUST US”的logo中的图形代替，意在突出JUST US将两个有缘分的情侣联系在一起：于千万人之中，遇见你所遇见的人，没有早一步，没有吃一步，刚好赶上了。

九、创意表现 创意文案：

会有天使替我爱你 广告语：JUST US，守护你心中的她！ 正文：

他的心中一直有个天使——她，一个很优秀的女孩，却一直冷漠地对待周围的一切。他常常静静地看着她，看着她的冷漠，她的美丽。很想接近这个女孩，但每每都会被她的冰冷击退。

一次偶然的机会，他发现了女孩在一家情侣饰品店打工，忙碌的身影，暖暖的笑容，这时的女孩是男孩所陌生的。女孩似乎变了一个人一样，开朗、爱笑„„一切一切对男孩来说都是难么的美好。男孩很好奇女孩为什么这么隐藏自己。

时间久了，男孩越来越迷恋这个女孩，他决定向她表白。约了女孩在操场见面，大胆地表达了自己对女孩的爱意。沉默了很久，女孩哭了。什么都没说，静静地流着眼泪。男孩很慌张，着急地问着女孩。女孩给他讲了一个故事：

一年前，有一个男孩很爱很爱女孩，在女孩十八岁生日的时候，将一个戒指戴在了女孩左手的无名指上，并承诺要守护女孩一辈子„„

半年前，一场车祸夺走了男孩年轻的生命，只留下了悲痛欲绝的女孩，左手无名指上的戒指和那个永远无法兑现的承诺。

故事讲完，女孩擦干了脸上的泪水，转头看向男孩。男孩坚定地看着女孩，对她说，让我守护你吧，做你的天使。

远远地，女孩听见来自远方那个熟悉的声音，“宝贝，会有天使替我爱你！”女孩低头看着左手无名指上的戒指，默默地说，“你听见了吗，会有人替你来守护我了！”

JUST US，守护你心中的她！ 十、自我评价

在这份创意简报中，主要突出JUST US针对年轻人的大胆追求爱、表达爱的特点进行了产品定位。进而进行产品的创意表现，分由两个部分表现，是本次创意简报的亮点。创意文案的唯美，平面设计的新颖都是为了表现JUST US产品所具有的特点。

但是尚存在一些不足之处：欠缺实际的市场调查作为铺垫，得出的结果不够具有说服力。今后应加强市场调查，更好地为产品推向市场打下坚实的基础。