论海报设计的视觉表现

论海报设计的视觉表现

作者：李江林

来源：《文艺生活·文海艺苑》2011年第08期

摘要：海报是一种信息传递艺术，它能从一个侧面映射出一个国家的民族传统与社会文化。一件优秀的海报作品应该是在追求表现某种可以识别、传达我们传统文化中体现的民族特色。越是民族的，越是国际的！中华民族上下五千年的文化沉淀，是我们海报设计者取之不尽用之不竭的宝贵资源，正期待着我们多层次、多角度去认识、去发掘，以增强海报设计的视觉表现力和国际影响力。本文主要从海报设计的图形创意、文字创意、色彩构成、意境营造四方面来论述海报设计的视觉表现。

关键词：海报设计；图形；文字；色彩；创意；意境

中图分类号：J04 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）24-0161-01

一、海报设计中的图形创意

图形是海报构成的基本要素，每张海报作品总有其特定的内容与主题，因此图形也应结合这一主题而设计，卓越的图形创意是海报创作的灵魂，有助于开拓海报表现的力度和深度，使海报作品产生强烈的感染力并能和读者产生共鸣，它能补充语言文字的不足，起到一般文字宣传难以起到的作用。在一般情形下，图片比文字更容易抓住受众的视线，一张海报最先引人注目和诱人兴趣的，往往不是广告的文字和说明，而是它的图形首先吸引你。因此,在海报的图形创意上应考虑做到主题鲜明突出、色彩对比强烈、造型简洁明快，力求瞬间的视觉冲击力和心灵震撼力的效果一下子抓住观众的视线，使人们在较短时间内最大限度的接受图形语言所传达的信息。

在一张海报作品中，图形往往能在画面上形成视觉中心，而优秀的图形创意都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达海报的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形在海报设计中的重要作用。 二、海报设计中的文字创意

文字是海报重要的设计要素之一，是承载我国悠久历史文化的载体，图形和文字的巧妙运用使海报成为强有力的传播媒介，会使诉求效果更加明显，文字排版的优劣，直接影响到海报的视觉传达效果。

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文字的创意应根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。作为画面的形象要素之一，文字具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。但也不能专注于个性表达而忽略了它与画面整体的关系，切忌主次不分，喧宾夺主是大忌。比如画面中出现过多的醒眼字体，需要重点传达的信息没表现出来，次要的信息反而到处在闪光等。有些人喜欢在主标题上作很多艺术效果，以为这样能更好的传达信息，其实不然，这要根据实际情况来作决定。

三、海报设计中的色彩构成

海报中的色彩构成其实是色彩在点、线、面、形上作符合审美要求的层出不穷的花样翻新，或解构或重构，最后达到色彩结构融洽、和谐统一。色彩作为艺术的载体，是海报设计中十分重要而富有魅力的视觉语言，在确定画面基调、营造画面气氛和意境表达方面有着不可替代的作用。现代商业设计对色彩的应用更是上升到“色彩行销”的策略，成为商品促销、品牌塑造的重要手段。

设计中，开始一般会根据海报的主题选择一种起支配地位的主色来确定主色调，如科技产品的可以选择蓝色、蓝紫色，化妆品的可以选择粉紫、粉红等，以形成识别，之后再做一些视觉上得引导来突出所要表现的主题，这是就会考虑到色彩的过渡和对比，扩大视觉冲击力，获得视觉上得美感。

四、海报设计的意境营造

“意境”是中国文化中的特有文本性概念，是中国美学系统中重要的范畴理念。艺术的意境，是融构着特定观念和感悟性内涵的境态。宗白华提出：中国艺术意境是“虚”与“实”的统一。当“意”与“境”结合时，就形成了独具韵味的意境美。

“为了创造有意境的艺术品，艺术家们应将自己的情感注入对象之中，成为一种客观化的情感，即移情于物、托物抒情。只有这样，才能创造出意与境合、情景交融、感人至深的意境”。

靳埭强的水墨海报设计作品蕴涵的那浓浓的诗意和传统文化意境美，是设计中注重表现本土文化特色的典范，在他的作品中，你经常可以看到国画中的“计白当黑”在他的海报设计中的运用，再加上一些中国元素，如毛笔、砚台、等的构成，表现出一种淡雅的意境。 五、结语

从视觉的角度讲，广告已成为城市环境中最有影响力的视觉流行文化，而作为现代广告使用最频繁、最广泛、最经济的传播手段之一的海报，可以从一个侧面反映一个国家的民族传统

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与社会文化，随国际文化艺术的交流碰撞，海报设计也逐步走向国际化，在这洪流中，具有本土文化特色的设计将会显得更有艺术生命力。作为新世纪的设计工作者，每个人应具有创新意识，与时俱进。“创新”应是精神上的创新，而“精神”则是这个时代的精神！

参考文献：

[1]李湘树、李立芳.艺术概论[M].北京工艺美术出版社，2009.