中国文化产业发展的机遇和挑战

产业研究ｌ　Ｔｈｅ　ＩｎｄｕｓｔｒｉａＬ　Ｓｔｕｄｙ　中国文化产业发展的机遇和挑战　闵蓉红　上海文化广播影视集团有限公司　上海　２０００４１　摘要：文化是一种软实力，文化产业的发展对一个国家和地区的综合实力有很大的影响，当前和今后一个时期的国　际竞争，本质上是国家、民族之间在和平与发展总态势下的经济、政治、军事、文化等综合国力的竞争。　关键词：文化产业；发展　文化产业是现代服务业的核心产业，新技术革命为文化功能的　通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大　扩展提供了新的手段，催生出一系列新的文化业态。　一、中国文化产业的挑战　（一）文化产业的组织化、集约化方面，早在２０世纪８Ｏ年代，美国　主要传媒就已被５０家大公司控制，形成了文化产业集团，文化产业集　团与金融集团互相渗透，互相参股、控股，两者建立起稳定的伙伴关　系。我国的传统文化产业诞生于计划体制之下，长期以来既被行政　体制分割又被各种政策保护，经营单位规模小数量多，产业集约化程　度不高，突出表现为资源极度分散和不讲经济效益的，在文化市场迅　速成型的今天，这些都需要改变。　（二）科技水平发展方面，科技与文化融合是文化产业发展的重要　基础和推动力，高科技使文化产品生产加工方式更加创新、文化内　容的传播媒介更加多样，早在２０世纪９０年代，美国的图书出版公司、　音像出版公司都是应用网络技术进行销售，文化产业在科学技术的　运用上是积极和主动的，高科技应用于各行各业，中国的文化产业普　遍存在着高新技术应用程度不高、自主研发能力弱等问题。　（三）市场化运作能力方面，美国文化产业严格遵循市场规律，通　过产品开发、建立全球销售网络、宣传促销和捆绑销售等多种手段　和方法，在世界范围内建立了稳定的文化产品销售市场和销售渠道，　以实现利润最大化。目前我们的文化竞争在国际上还是处于比较弱　势的地位，有待进一步在产权制度、经营管理、业务重组和资产整　合等方面改革完善，逐步建立适应市场需求的运行机制。据统计，中　国企业跨国经营仍处于初级阶段，２０１２年中国１００大跨国公司平均跨　国指数为１２．９３％，远低于２０１２年世界１００大跨国公司６２．２５％的平均　水平。　（四）文化产品创新方面，美国虽然缺乏悠久的历史和传统文化资　源，但美国文化产品中的虚构故事和人物层出不穷，原因在于他们善　于从其他民族的历史和故事中去创作文化产品。美国把我们的《花　木兰》做动画，韩国把我们的《三国演义》拿去做游戏，这是我们自　己发掘得不够，对文化产品的创新不够，不会用国际化的手段制造成　一个个适合于受众的产品。　（五）企业投融资渠道方面，在中国，过去单纯依靠政府财政支持，　投资渠道单一，民间投资渠道不畅，对外资控制过严的局面。文化　产业由于“轻资产重创意”的产业特性，以智力型的虚拟资产作为　担保抵押存在一定的困难，因此，除了有实力上市的企业外，多数文　化企业的发展受制于融资瓶颈。国外有不少成功的模式可借鉴和参　考，如推动知识产权的资产证券化，创立公众参与投资的文化创意产　业发展基金，文化产业链的多方共同出资等等，通过分红、减税等手　段，鼓励民间资本长期投资文化产业，既能解决资金问题，又能有效　控制风险。随着国家相继调整了对文化产业的投融资政策，民营资　本和国际资本将来会越来越多地出现在我国传媒业的资本市场上。　二　中国文化产业发展的机遇　在“十二五”规划中，国家强调加快转变经济发展方式，推动文　化大发展大繁荣，提升国家文化软实力。中共十七届六中全会审议　繁荣若干重大问题的决定》，要求经营性文化单位转企改制，鼓励文　化企业兼并重组，引导社会资本投资文化产业，一系列文化体制改革　的配套政策陆续推出，给文化产业资产证券化铺平了道路，未来，文　化产业将肩负着成为国民经济支柱产业的重任，经营性文化产业不　仅要进行体制改革释放生产力，还要开拓经营性资产证券化以实施　战略转型。随着全球经济危机中的“口红效应”以及正在复苏中改　善的经济环境，成了文化产业发展的契机，再加之移动媒体、社交媒　体等等数字化新媒体的爆发式增长，文化产业增长态势明显，国际资　本方面，新闻集团、时代华纳、路透社、道琼斯等为代表的文化巨　头都以不同形式介入了我国的文化资本市场。国内的文化传媒集团　也纷纷谋划资本运作，加快改制重组、股份改造和上市融资步伐。　目前，上市公司总市值占Ａ股总市值的比重不到１％，在上市公司数量　和市值方面还有很大的上升空间。　（一）期待中的国际合作文化项目。随着文化产业的全球化发　展，中国文化产业走出去引进来的步伐越来越陕，上海目前正在建设　的迪士尼乐园和“梦中心”便是其中标志，其正在尝试有别于传统　的、市场化的投融资方式，运营模式也有创新举措。　（１）迪士尼乐园项目。上海迪士尼乐园，是美国的华特迪士尼集　团在全球投资的第六家迪土尼主题乐园，将于“十二五”期间建成　开园。首期项目２０１１年４月８日正式开工建设，一期工程总投资为２４５　亿元，项目占地３．９平方公里，其中核心区（主题乐园）面积为１．６平方　公里，２０１４年又宣布扩容计划使开园年可接纳游客千万人次。　上海迪士尼营运模式充分考虑和尊重了中国市场的实际情况，　中美双方共同出资成立两家业主公司和一家管理公司，中方是投资　为主，美方是管理为主，但互相参股，同时还创新推出土地租赁制，保　证了地方政府稳定的租金收益，在这一模式下，中美双方的利益更为　一致，优势更加互补，也通过利益共享、风险共担的方式有效降低地　方政府风险，有利于实现多方共赢。据研究预测，迪士尼主题乐园项　目直接间接带动的产业可达上百个，将带动上海旅游产业总收入年　均１４０＂ｆＬ一１８０４Ｌ元的增量，带动上海文化产业总产出年均近６０亿元　的增量，还将带动关联产业年均４００多亿元的增量产值。　（２）东方梦工厂。梦工厂（ＤｒｅａｍＷｏｒｋｓＳＫＧ）电影公司始建于１９９４　年１０月，是美国排名前十位的一家电影洗印、制作和发行公司，同时　也是一家电视游戏，电视节目制作公司。中美合资成立“东方梦工　厂”，是一个具有全球文化视野的项目，将以自营及合作的形式，启动　动画技术研发、动画影视制作、版权发行、衍生产品、演艺娱乐、　数码游戏、主题乐园等多个业务领域。２０１２年８月，东方梦工厂正式　落户上海，将在徐汇滨江建设大型都市文化集聚区——“梦中心”，　这是一个以“？肖费”为引擎的文化项目，与迪士尼乐园等娱乐设施形　成互补关系，项目前期总投资超过２００亿元人民币，集聚一系列剧场影　院群落、文化创意企业、会展观光景点、餐饮商业设施等，初步规划　的年人流量有望超过２０００万人次，目前已有４０００家世界级企业有意落　户“梦中心”，其中不乏ＰＩＸＡＲ、滚石唱片、时代华纳等文化产业链　上的大企业，未来将成为塑造上海城市的新地标。　Ｍ０ＤＥＲＮ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ现代商业　５１　Ｎｅｔｗｏｒｋ　Ｒｐｐｔｉｃａｔｉｏｎ『网络应用　互联网金融时代移动支付的思考　李广驰　山东科技大学经济管理学院　山东青岛　２６６５９０　摘要：随着我国互联网技术和移动通信技术的快速发展，互联网金融正在影响着社会的经济以及人们的生活、学　习和工作等各个方面。本文简要分析了移动支付的现状、优势和存在的问题，展望了移动支付的发展前景以及带　给我们的思考。　关键词：互联网金融；移动支付；前景；思考　互联网金融是利用互联网技术和移动通信技术等一系列现代信　２０１４年以来，百度、新浪推出了移动支付业务，参与移动支付市场　息科学技术实现资金融通的一种新兴金融服务模式。作为互联网金　竞争的运营商团体进一步扩大，而率先开展移动支付业务的阿里巴巴和　融的一种形式，移动支付是以手机、ＰＤＡ、移动ＰＣ等移动设备为工　腾讯展开了更激烈的竞争。以“打车软件”为例，从２０１３年底开始，为　具，通过移动通信网络，实现交易的一种现代化手段。中国是世界第　了吸引用户，抢占大量移动端市场份额，吸引更多人使用微信或支付宝　大手机国，“移动支付”正出现在人们的视野中，作为替代现金或　支付，腾讯和阿里巴巴分别联合旗下的“嘀嘀打车”、　“－陕的打车”发　者信用卡／借记卡支付手段新型的支付方式，正悄悄地改变着人们的　动了疯狂的“打车补贴战”，两大运营商在这场激烈的竞争中消耗了１５　生活、学习和工作方式等等。　亿元人民币，这场竞争在搅动市场数月之后，似乎要落幕了，“打车补贴　战”已逐渐走到终点，两家软件公司近期刚刚取消打车补贴，可能会以　我国移动支付的现状　消费红包奖励等方式吸引消费者，从而展开新一轮的竞争。　（一）发展情况　移动支付，也称手机支付，是指消费者通过移动终端（一般为手机）　二　移动支付的优势　发出数字化指令为其消费的商品或服务进行账单支付的方式。２００７年　（一）“支付宝钱包”更加快捷方便　６月，我国发布了《电子商务发展“十一五”规划》，明确提出要大力　从２０１３年１２月开始，北京许多乘客打车时发现可以用支付宝支付　推广移动支付等新兴支付工具的发展。２０１０年６月，央行相继颁布了管　打车钱了。乘客只要进入“支付宝钱包”界面，扫一下司机的专属二　理办法等，监管和规范移动支付业务。目前基于手机的移动支付业务　维码就可以轻松付款，提高了效率，避免了司机找零、收假钱的麻烦，　模式主要有两种，一种是远程支付，指用户通过手机，基于移动通信网　这一便捷的支付方式已在全国多个城市的出租车上实施。　络，通过ｗｗｗ、ＳＭＳ、ＧＰＲＳ等方式远距离完成的支付行为；另一种　（二）“微信支付”服务更优质　是近场支付，即基于交易现场的手机支付方式，通过近距离无线通讯技　微信支付是由腾讯公司知名移动社交通讯软件微信及第三方支付　术在特定刷卡终端现场校验账户信息并进行扣款支付。　平台财付通联合推出的移动支付创新产品，对那些习惯了在商场刷卡　２０００年以来，中国移动、中国联通、中国电信以及第三方移动支　购物的消费者，一部手机就可以完成购物付款。不仅是移动支付，随着　付业务提供商与金融部门等合作，陆续推出移动支付业务，不断加大　微信的不断普及和用户的增加，微信支付在２０１３年也开始流行。例如，　一一　拓展力度，相互展开不同程度的合作，力图抢占更多市场份额。　（二）竞争状况　在开通微信支付的零售百货商场购物时，消费者只要掏出手机用微信　扫描商品二维码即可付款，排队刷卡或许将成为历史；消费者还可以　无论是用支付宝付打车费用，还是用微信抢红包，移动支付作为　通过微信支付来购买电影票，整个操作过程不到一分钟即可完成。　新型支付服务手段，不断改变着人们对“支付”这个概念的传统认　（三）“手机钱包”和ＮＦＣ手机支付用途多　知，并给人们的出行、消费、缴费等带来诸多新的改变和更多的便　“手机钱包”和ＮＦＣ手机支付都是利用Ｎ　Ｆ　Ｃ（近场通信）技术，　利。除了腾讯、阿里巴巴这些Ｉ　Ｔ巨头率先进入移动支付市场外，电　在手机里实现现金、信用卡、银行卡、加油卡等各类支付功能，用户　信运营商、中国银联也纷纷进入移动支付市场，推动了新型支付市场　可在乘坐公交、加油、餐馆吃饭、购物时实现刷手机付费。由此可　的壮大和发展。例如，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商先　见，移动支付作为互联网金融的一种形式的确为消费者提供方便、便　后推出了“手机钱包”产品，中国银联宣布联合中国银行、建设银　捷、高效的金融服务，也将极大促进现有金融体系效率的提高。　行、中信银行、光大银行、浦发银行、民生银行、北京银行等发卡　机构，启动基于银联移动支付平台的ＮＦＣ手机支付全国推广活动。　三、移动支付存在的问题　（－）完善投资机制和融资体系，实现文化产业资金来源的多元　资本进行融资创造条件。　化。在向西方国家学习有关的投融资体系建设的同时，应探索具有　未来，文化产业的内容生产以国际化和民族化为核心，文化产业　中国特色的机制，充分发挥政府的积极作用。除政府拨改投资金进　的生产方式以科技化和传统工艺化为发展趋向，文化产业消费市场　行债权性、股权性、项目性和土地资源性等政府投资及相关行为　外，要进一步探索以政府资金为基础集聚社会资本建立文化产业投　融资平台，通过建立“文化产业发展基金”、　“文化产业创业投资　基金”、　“文化产业风险投资基金”等方式，吸引更多社会资本参　与文化产业发展，逐步建立多元化、社会化、公共化的投融资服务　体系。目前国内已成立不少文化产业基金，募集与拟设立的文化产　业基金数额超过３００亿。除此之外，也在探索发挥产权交易所的投融　资服务功能，为知识产权拍卖和交易等提供“一站式”服务，促进知　识产权转化为真正意义上的资本，为文化企业充分利用手中的无形　１５２　现代商业Ｍ０ＤＥＲＮ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ　将呈现“国际市场”和“国内市场”共同注重，“文化的产业化”　和“产业的文化化”越加融合。政府应该建立宽松的准入政策和严　格的制度监管，通过免税政策撬动社会资本参与文化产业发展的积　极性，中国文化产业的发展须扬长避短，在不断建立和完善文化产　业政策体系、优化文化产业政策环境的辅佐下，抓住机遇朝着成熟　化、规范化、国际化的方向发展。固