摘要：伴随着互联网信息技术的广泛应用，我国已经进入到数字化媒体盛行的新媒体时代。相较于传统媒体而言，新媒体的传播方式发生了重大的变革，以往的新闻宣传方法开始出现滞后性，所以当前应当借助新媒体传播优势，不断提高新闻宣传能力。本文首先阐述新媒体传播时代对新闻宣传能力的影响，然后分析新媒体传播时代下新闻宣传能力的提升策略。
关键词：新媒体；新传播时代；新闻宣传；宣传能力 现阶段我国已经进入以电脑、手机、数字电视等终端向大众提供信息和娱乐服务的新媒体时代，区别于广播、杂志、报纸等传统媒体，新媒体应用了大量的数字技术、网络技术，这些技术的应用使得人们收集信息的方式变得多元化，因此新闻行业需要抓住新媒体传播时代的发展机遇，借助新媒体平台来开展新闻宣传工作，实现新闻宣传能力的大幅度提升。由此可见，对新媒体传播时代的新闻宣传能力的提升策略进行探究具有重要的现实意义。
一、新媒体传播对新闻宣传能力的影响 （一）宣传途径多元化
新媒体传播时代下信息传播渠道呈现多元化和立体化。在互联网技术的支持下，受众可以从多个平台获得新闻信息，例如，各大新闻平台、微信、微博等都可以用于发布新闻数据信息。除此之外，新媒体时代信息可以有效突破时间、空间的限制，不仅传播范围广泛，且可实现宣传效果的最大化。由于新媒体传播时代的新闻宣传平台，人们使用起来更加方便、快捷，所以当前受众青睐于使用新媒体接收新闻信息。
（二）受众群体广泛性
媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。
截至2020年底，我国的网民数量已经高达10亿人次，互联网普及率已经达到70.4%，互联网已经广泛参与到人们的日常生活中。而新媒体传播借助的正是互联网的技术优势，网民成为新媒体传播时下新闻宣传的主要受众，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流，这就在一定程度上体现了受众群体广泛性[1] 。新闻宣传在新媒体时代，可以通过文字、视频、声音、图像等多种传播方式的自由组合，使得新闻内容、传播方式、传播效果更生动，更具感染力，在一定程度上会吸引更多年轻受众参与其中。另外，相较于传统媒体的
单向传播而言，新媒体中受众可以通过评论实现双向交流，受众的整体参与度更高。
（三）新闻宣传实效性
新媒体时代的蓬勃发展离不开网络信息化技术的迭代更新，新闻传播的速度、广度和深度，随着第一时间在新媒体平台的发布而呈现“动态中、全方位、立体化”的传播链。新媒体传播时代，受众接收信息，大多不受时间、地点的制约，可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接收地球上任何一个角落的信息，且针对一些重大的新闻事件而言，利用新媒体可以跟踪报道其事态进展情况，以便受众及时了解事件的起因、进展以及最终结果，而同步直播——经过先进技术手段的情景再现，基本上已经可以还原真正意义上的第一现场[2]。
（四）新闻宣传挑战性
虽然新媒体给新闻宣传带来了诸多发展机遇，但是不可否认也蕴含着一定的挑战，具体体现在以下几方面。首先，人人都可以成为信息传播者与接受者，这就意味传播过程中新闻信息的准确性无法得到证实，甚至会出现为了博取受众眼球，出现许多不实报道的现象。这种不尊重事实真相，大力宣传虚假信息的情况，会错误性地引导舆论方向，甚至会使一些受众出现偏激的想法与行为。其次，区别于较为完善的
传统媒体新闻监测检测机制，新媒体中网络舆论监控仍有一些“盲区”，不论是信息跟进或是追踪都有一定滞后性。最后，媒介融合是趋势，这就要求新闻宣传人员能更熟练地整合运用声音、影像、文字等多种媒介开展宣传工作。但由于宣传岗位人员难免出现“一身多职”现象，工作量较大，加之专业培训不到位，进而导致新媒体专业技能还有待提升。
二、新媒体传播时代提高新闻宣传能力的策略分析 （一）创新新闻宣传方式
新媒体时代，新闻工作者需要创新传播理念，在宣传策划阶段为了更好地满足时代发展格局，除了传统报纸、广播、电视等传统媒体之外，还需要熟练掌握微信、微博、VLOG等新媒体媒介的应用，将传统媒体与新媒体进行有机融合，从而不断提高新闻宣传的传播力。在宣传过程中，针对不同载体、受众，需要注重传播方法、宣传内容表现手法、宣传内容语言风格的差异化，以受众需求为出发点，打造鲜活生动、感染力强且具有正能量的高品质新闻宣传内容。除此之外，在实施新闻宣传的过程中，应该注意宣传的互动性，即在新闻宣传平台下方设定双方可以交流意见的窗口，通过相互交流可以增加受众参与度。
（二）正确掌握舆论导向
当下，在众多信息资源中存在许多虚假信息，有效资源和无效信息交叉呈现，部分媒体为了博取眼球、吸引流量会恶意引导话题，从而在社会面引发错误舆论，所以当前应当在新媒体平台长期广泛地发布具有权威性且包含正能量的新闻内容，以此达到正面宣传的目的。在进行新闻宣传的过程中，最重要的一点是确保新闻的权威性，所有的新闻宣传内容应该以正面为主，不断发挥积极导向作用，注重宣传的艺术以及感染力[3] 。针对一些重大的新闻事件而言，许多受众群体都在关注事件的进展情况，除了要在第一时间公布信息之外，及时回应社会关切、网络追击之外，应该善于运用数据、实例来增加新闻的真实性，从而确保新闻公正、客观。
（三）打造高素质人才队伍
新媒体时代需要的是复合型新闻人才，既要顺势接受带来的挑战，也要善于从挑战中发现机遇。我们应当磨炼一只综合素养高、专业技能强的新闻宣传团队。新闻宣传工作具有较强的专业性，在新媒体传播时代下，新闻宣传工作人员除了掌握基本宣传技能之外，还需要学习新媒体传播规律、新媒体传播途径，快速适应新媒体时代下新闻宣传工作的岗位需求。除此之外，针对新闻宣传工作者，需要具备创新理念，不断提高自身的文字表达能力、政治品格，通过定期培训来提高新闻宣传者的宣传能力。另外，新闻工作者是宣传党的理论、党的思想的主要途径，所以新闻宣传部门应该拥有良
好的政治品格，组织上一直跟随党的领导，从党的角度作为出发点开展新闻宣传工作，将为人民服务作为宗旨，在正确舆论导向下，构建积极向上的社会氛围。除此之外，新闻宣传工作者还需要具备基本的职业道德素养，这时在面对职业诱惑时才可以做出正确选择。
结束语：综上所述，新媒体时代对新闻宣传能力产生重要的影响，主要呈现在宣传途径多元化、受众群体广泛性、新闻宣传实时性、新闻宣传挑战性等多个方面，所以当前需要采取创新新闻宣传方式、正确掌握舆论导向、打造高素质人才队伍等多种策略，提高新媒体传播时代新闻宣传能力，确保新闻行业的可持续发展。
参考文献：
[1] 徐洪. 新媒体传播时代新闻宣传能力的提升[J]. 科研, 2021(2017-4):166-167.
[2] 薛文娟. 新媒体传播时代新闻宣传能力的提升[J]. 记者观察:中, 2022(1):3.
[3] 谌勇智. 新媒体时代电视新闻传播影响力提升的策略[J]. 2021.
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