浅析媒介融合背景下社会新闻传播的策略

传播视点 — 媒介融合前沿和理论 — 本栏目与中国传媒大学新闻传播学部合办浅析媒介融合背景下社会新闻传播的策略

吴谢巍

（󰀁福州外语外贸学院󰀁福建󰀁󰀁福州󰀁350200󰀁）

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摘 要：

媒介融合背景下社会新闻传播的方式、策略都发以外，社会新闻评论更是强化了这种参与感。凤凰欧洲推出生了变化。近两年，“今日头条”、“梨视频”等新闻端运用不断的《全媒体大开讲》利用全媒体节目平台的运作经验，借助网地冲击着传统媒体。一方面，传播呈现出了短视频化、互动化、络社交媒体以及移动网络运用等渠道获取社会新闻的观众多元化的特点；另一方面，也带来了不少例如标题套路化、娱乐反馈，通过节目与观众互动，吸引观众。在“庆祝建国70周化、同质化等问题。本文从当前社会新闻的传播特点、困局、年”主题的节目上，主播群将新闻事件与观众通过各渠道的传播策略方向三个方面进行分析，以此对媒体融合下社会新闻留言进行结合播报，从而进行互动。与此同时，热评变成不传播的发展提供参考。

少群众接收社会新闻时更加感兴趣的信息。像“梨视频”这关键词：

媒介融合󰀁󰀁社会新闻󰀁󰀁传播策略󰀁样的运用还支持发送弹幕，在了解社会事件的同时能够和其DOI:10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2019.12.012他人探讨对该事件的理解，学习和分享知识，因此这种互动式的传播能够吸引更多人参与其中。

在媒介融合的背景下，社会新闻传播不论是内容还是形

（三）多元化的传播

式发生了相对应的变化。在新媒体技术发展下，传播者与受社会新闻传播借助于传统媒体和新媒体的融合，让受众众之间的界限越来越模糊，并且相互影响。新技术的发展丰全方位、多角度、实时地了解新闻信息。一些社会事件藉由传富了大众信息接收的方式、拓宽了大众接收信息的渠道、增统媒体播出，通过新媒体扩散，形成了融合的传播系统。在加了大众接收的信息量，与此同时大众也借助新媒体影响了社交媒体新浪微博上重要的社会新闻往往能够登上热搜，新闻的传播。

让更多的网民关注。一方面，传统媒体能够进行广泛性的报社会新闻是一种重要的新闻类型，涉及人民群众日常生道。例如“7·3玛莎拉蒂撞宝马致俩死俩伤”事件，就通过活的社会事件、社会问题、社会风貌的报道。以往的传播方传统媒体让不少民众了解该事件；另一方面，新媒体能够进式是传播者通过纸媒、广播、电视等传统媒介进行单向的传行细节报道和实时报道。事件中的谭明明就被挖掘出日常在播。而在媒介融合背景下，社会新闻的传播不仅借助了传统微信炫富的新闻，其家庭背景也被爆料，进而引起了大众的媒体采集新闻素材还通过大众收集新闻素材，利用新媒体平关注，随着媒体不断深入报道，大众不断通过各大媒体平台，台进行多角度传播。

了解新闻信息。此外，传统媒体的新媒体部门的设置，媒体一、媒介融合下社会新闻传播的特点

融合促使一条新闻的传播有效地结合了传统媒体的大众性媒介融合背景下的社会新闻传播方式呈现多功能一体化与新媒体的实时性，进而突出了传播的多元化。

的发展趋势，也反映了当前的社会新闻传播特点。

二、媒介融合下社会新闻传播的困局（一）“短视频化”的传播为了提升点击量、播放量，增加新闻的收视率，各个平台当下，社会新闻传播正借助短视频让更多大众接收。媒都在社会新闻的撰写上绞尽脑汁。社会新闻内容的撰写和过介融合即利用传统媒体采编新闻，也吸引了不少大众参与新去有了极大的不同，与此同时也使传播陷入到了新的困局：

闻制作。首先，部分短视频是现场群众上传的，只对社会新（一）标题套路化闻事件现场进行呈现。例如在《男孩坐妈妈外卖箱去补习》媒体融合下，社会新闻数量呈现爆炸性增长。大众不但的社会新闻就是车主利用行车记录仪的视频上传短视频平台能够借助传统媒体来接收新闻，还可以通过手机、平板、电而产生的，这个短视频使观众仿佛置身于车内第一时间注意脑等设备接收新闻。随着媒体平台数量的激增，大众将面临到这个事件，让观众能够直击社会新闻现场。其次，短视频一个难题——如何在众多信息中选取社会新闻。而社会新闻的制作者往往还会在拍摄的过程中无意中表明自己的观点，“标题党”的出现主要是传播者为了能够吸引大众，通过将或通过语言直接表达，或通过笑声、掌声等其他方式表明自大众关注的社会热点与低俗内容结合设置标题，借助标题让己的立场，更容易让受众产生共鸣。例如《保时捷女车主掌大众好奇并产生丰富的联想，进而观看新闻的一种方式。无掴事件》中拍客评价女车主的凶悍和霸道引发了观众的热论是新媒体还是传统媒体上，“标题党”现象已经屡见不鲜。评。再次，短视频的制作者本身也是受众，人人都可以参与，而“标题党”也在发展中形成了固定的套路。

增强了大众的参与感。而平台鼓励大众上传视频，一经采用一方面，不少媒体为了吸引观众的注意，往往将标题披就会发放奖励，促使更多群众参与。最后，短视频新闻传播上色情、暴力等外衣与社会热点事件进行结合，形成了“蹭热平台的普及，例如北京微然网络科技有限公司的“梨视频”点式”的标题。例如《中国打美国人了，没wifi也要看》将中运用快速占领了短视频新闻市场，随着短视频的推广和普美拳击手比赛的新闻内容强行与当前的中美关系进行联系；及，让更多受众习惯于社会新闻的短视频传播。

《少女被“制服”帅气男神迷惑 千元买苹果6模型》把女学（二）互动化的传播

生被骗上当买假手机的新闻和情色信息结合；《中国学生数大众参与社会新闻的方式除了前文所述的上传短视频

学神乎其神的原因，美国人终于破解了…》将中国学生的吃

2019年第12期（总第184期）东南传播

苦精神与美国扯上关系。另一方面，固定句式的标题也频频出现。例如“……不转不是中国人”、“震惊！……”，甚至在网络上大家把UC新闻部调侃为“震惊部”。运用套路设计的标题屡见不鲜，其目的不言而喻。

（二）内容娱乐化

当前的社会新闻的报道方式随着媒体融合的发展也出现了娱乐化的趋势。在媒体融合的背景下催生出一批自媒体，自媒体要想迅速吸粉，就要求他们的报道能够吸引大众的眼球。内容报道要生动有趣，要多运用当下年轻人流行的元素。因此自媒体的社会新闻报道，一方面在内容报道的时候运用大量的网络热门词汇，“买买买”、“盘他”、“战狼PTSD”等等网络热词频现社会事件报道中。另一方面在报道中大量运用夸张的表述。报道内容时故意将某个群体的标签突出，在报道“吴谢宇”时将人们的注意力放在他“北大学子”的身份上，以此来解构“北大学霸”，娱乐大众。

社会新闻内容的娱乐化使读者对事件的了解变得更加片面，而这种戏谑化的方式也将社会事件的严肃性消解了，进而影响了社会新闻传播对大众积极的价值引导。

（三）内容同质化

传统媒体的融媒体部门其中一项工作就是将传统媒体上的民生节目进行“拆条”，例如将一档民生新闻节目报道分拆成多条新闻推送到客户端上，而同类型媒体也会将这些新闻进行转发。因此，同一条新闻内容常常出现在不同媒体的客户端上。例如重庆“保时捷女”这一社会新闻在媒体报道中，内容和关注重点基本都聚焦在女性司机的职业以及家庭，新闻报道千篇一律，内容同质化问题日益凸显。由于新技术的推动，新闻报道转发变得更加容易，大部分的媒体将过去挖掘新闻变成了如今的转载新闻。对社会事件的报道角度、价值判断、挖掘深度都日渐趋同，在这种状况下，社会新闻传播效果将会大打折扣。

三、媒介融合下社会新闻传播的策略

针对媒体融合下的社会新闻传播特点以及目前所陷入的困局，传播的策略应当积极发挥媒体融合的优势，推动社会新闻传播的发展。

（一）坚持正确的舆论导向

社会新闻的传播应当肩负社会责任，避免娱乐化所带来的负面效应。一些媒体在传播中客观上引起了受众的担忧。例如长春长生疫苗事件的报道就让许多受众感到恐慌，而其中部分新闻戏谑性地报道更是让大众对政府部门的医疗管理能力产生质疑，造成了负面影响。当前的社会新闻在传播中应当尊重事实，运用中立客观的角度报道，让受众能够全面地看待事件。媒体更应当利用媒介融合的背景优化议程设置，进而传播社会主义核心价值观，弘扬正能量，形成积极向上的舆论导向。在社会事件的报道中应当优先报道正面新闻，鼓励大众学习榜样。例如对医生张红在飞机上用嘴为患者导尿的报道，就使大众对医护人员增加了好感，一定程度上缓和了紧张的医患关系。

（二）依法治理，加强监管

媒体融合下社会新闻的传播更需要内部自查和外部监督。第一，国家相关部门依照法律法规，对行业进行净化。严厉打击低俗新闻、虚假新闻病毒式的扩散。对出现问题的相关单位及责任人进行严肃处理，例如：《山东14岁“天才”签约麻省理工》就被发现是虚假新闻，人民日报在公众号发文《这条不高明的假新闻，竟然把很多媒体都耍了…》批评这一现象，并希望能够严肃查处；第二，网络不是法外之地，需要增对新媒体进行立法，促使借助新媒体传播的社会新闻通过专门的法律法规进行自身调节；第三，推动媒体自我审查制度。加强媒体内部监管，强化内部审核机制，建立健全采

传播视点——媒介融合前沿和理论——本栏目与中国传媒大学新闻传播学部合办访、编辑、审核等机制，确保发布的社会新闻符合新闻规律

及规范要求。

（三）媒体平台深度融合媒体融合要持续深化，助力新闻传播。媒体融合不是简单地1+1——传统媒体加上新媒体，而是应当发挥出不同平台的优势，最终形成1+1>2的效果。第一，结合传统媒体与新媒体进行全方位、立体式的联动传播，以此扩大社会新闻传播的范围，增强社会新闻的时效性；第二，媒体融合部门的工作不应是简单的新闻搬运，而是应当对转载的事件进行加工，在报道时跟进新闻后续进展，拓展社会新闻深度与广度，像福建电视台新闻频道《F4大搜索》节目就是对一些社会事件进行点评，通过电视的播放以及网络的互动让观众能够了解事件真相并进行思考；第三，增加互动模式，增强大众的参与感。观众互动可以延伸出“视频评论”等多种新的互动模式，增加大众的归属感，促使更多大众自发转发报道，进而加强传播效果。通过媒体深度融合，挖掘社会新闻深度，借助不同形式改变当前社会新闻同质化的问题。

（四）转变理念，用户优先在当前背景下，媒体应当改变自身定位，重视用户需求，成为更好的服务者。媒体可以借助数据库对用户进行分析，了解用户的喜好、习惯，挖掘“大数据”将不同类型的新闻准确无误地推送给有需要的用户。并且根据用户的行为习惯，让大众自行选择接受的新闻方式，分别推送文字、图片、音频或视频新闻给不同的用户。媒体在运用上还可以开发个性化定制功能，让大众能够充分享受到媒介融合的便利。主动拥抱用户，将服务理念引入传播策略，可以更好地提升传播的效果。

四、结语

借助对社会新闻传播的分析，不难发现媒体融合对社会新闻传播产生了巨大的影响，当前社会的新闻形式、策略相较于过去都发生了较大的改变，而这种改变确实有助于提升社会新闻传播的效果。但是，当前社会新闻传播仍有不足之处，有待解决。我们应当合理地借助媒体融合的契机，稳步地推动社会新闻传播的发展。

基金项目：论文系2018年度福建省教育厅中青年教师教育科研项目（社科类）：“媒介融合背景下新闻传播方式的变化和发展”（编号：JAS180730）。 参考文献：

1.曹高峰.浅析媒介融合形势对新闻传播的影响[J].新闻研究导，2017（22）：208.

2.呙亚屏.媒介融合背景下新闻传播的特征及发展趋势探析[J].新闻研究导刊，2018（17）：65.

3.王燕.媒介融合背景下新闻传播方式的变化及应对[J].视听，2015（11）：129-130.

4.裴艺蒙.媒介融合背景下新闻传播效应与策略研究[J].戏剧之家，2018，（1）：96.

5.张洋.网络时代下社会新闻报道的创新分析[J].记者摇篮，2019（4）：35-36.作者简介：

吴谢巍󰀁福州外语外贸学院艺术与设计学院助教，主要研究方向：新媒体、电视节目形态研究。

【责任编辑：黄雪敏】

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