新媒体 舆情 传播 期刊

在时代进步和社会发展节奏加快的今天，人们开始承受更多的心理压力和生活压力，在压力的累积下其很容易出现焦躁、郁闷、抑郁的不良情绪，这些不良情绪对人们的生活质量产生了不利的影响。存在于这样的社会环境下想要让自己的内心舒适，就需要接受思想精神文化的熏陶。茶文化是众多文化体系中的一种，茶文化在经过长时间的洗礼下具备了丰富多样的内涵。如何更好的传播和弘扬茶文化成为当前相关人员需要思考和解决的问题。文章立足于当前茶文化发展的实际情况，就如何借助网络传播媒介积极宣传茶文化进行探究。

1、中国茶文化发展现状。

从上个世纪八十年代以来，我国就茶文化的研究成立了多个机构、社团，打造出了一些杂志，这些杂志和期刊的为茶文化研究创设了良好的条件支持。国内不少高校也开设了茶道、茶艺课程。这些课程的开展推动了茶文化的发展。

2、新媒体营销的优势分析。

第一，营销效果显著。和传统意义上的营销相比，使用新媒体技术开展的营销活动能够帮助人们更好的了解产品，并根据人们的反馈情况来制定出有针对性、实践操作性的营销方案，达到理想的营销效果。新媒体营销不仅局限在传统意义上的文字宣传，而是会在产品营销的过程中融入视频、微博等，从而使得宣传活动能够更好地吸引消费者关注。第二，营销范围广泛。新媒体营销是依托网络技术平台所

开展的营销活动。和传统意义上的营销相比，新媒体营销具备鲜明的互动性，在平台上信息的者和信息的接受者能够密切互动交流。

3、茶文化宣传发展存在的问题。

第一，茶文化旅游宣传力度不够。游客和旅游社之间的信息交流平台严重缺乏，在宣传不到位的情况下无法让受众充分了解茶文化的内涵。第二，茶文化资源利用效率低下。我国一些地区拥有丰沛的茶文化资源，在茶文化的开发利用上拥有得天独厚的优势作用，但是从发展实际情况来看，我国茶文化产品开发处于落后的状态，缺乏独一无二的发展路线。第三，受经济利益的驱使，茶文化在宣传过程中会出现曲解茶文化韵味的事件。比如上海某地区出售的“三清茶”涉嫌造假，和原有的宋园茶艺馆所创作的“三清茶”存在较大的差距，最终严重影响了宋园三清茶的良好形象，无法让受众真切感受到茶文化旅游的价值。第四，茶文化的口味不受欢迎。传统意义上的茶文化发展拥有独有的文化氛围，但是在当前快节奏的生活背景下，人们没有足够的时间去品茶，也就无法深刻理解茶背后的文化内涵。第五，人们接触茶文化的机会比较小。