产业集群、区域品牌与区域经济转型

产业集群、区域品牌与区域经济转型

区域品牌是产业集群和区域经济的集中表现。依托产业集群优势，打造区域品牌，已经成为区域经济转型发展的战略性思路。打造区域品牌，应依托产业集群特色，科学地规划，明确区域定位，打造品牌集群，形成区域品牌经济。

关键词：区域经济 产业集群 区域品牌

传统的品牌理论主要研究单个企业的品牌，而随着产业集群的出现，区域块状经济的发展，品牌已经超越了单个企业的层面。区域品牌、产业品牌成为区域经济和产业集群的代名词，且其影响和作用日益凸现。利用产业集群优势，打造区域品牌，已经成为区域经济转型发展的战略性思路。

区域品牌的内涵

区域品牌由“区域”和“品牌”组成，因而区域品牌包含至少两层意思：区域性，指品牌存在于某一特定区域内，对其他区域具有排他性；品牌性，也就是具有品牌效应，品牌是识别某一产品或服务区别于其他同类或相关产品的符号、标记、图案等。因此，区域品牌就是指在某一特定产业集群区域内，基于当地自然因素和人文因素形成的具有相当规模、较强生产能力、较大市场占有率和影响力等优势的产业产品，并且该产业产品具有较高知名度和美誉度，从而形成以区域著称的集体品牌或综合品牌。如景德镇陶瓷、嵊州领带、大唐袜业等。

从区域品牌的内涵看，其构成包含三个基本要素：区域特征、品牌内涵和产业基础。

区域特性指任何区域品牌的形成都是与本地区的特色密切相关的，区域内经济、自然、历史文化和社会资源等都会影响到本区域内产业的选择和发展，从而影响本区域独特的品牌的形成。

品牌内涵指区域品牌代表着区域特定的产业、产品的属性、个性、文化和营销等，不但将本区域同其他区域区别开来，产生独特的知名度和美誉度，而且具有吸引特定投资者和消费者的效应。

区域品牌的产业基础，指区域品牌的建设是区域特定产业不断发展、成熟，产业影响力不断提升的过程，区域品牌的出现表明区域产业集群已经发展到一定阶段，集群的生产规模、区域创新和产品质量等优势已经凸现，能为区域品牌的

创建奠定坚实的经济基础。

产业集群是打造区域品牌的理想载体

（一）产业集群的地理集聚现象隐含着区域品牌的内涵

产业集群是指在某一特定区域内，大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。也就是说，产业集群是一种经济地理现象，即生产相同或类似产品产业的地理群居现象。这种地理集中现象是要素资源的自然流动，是选择最合适区域进行市场配置的经济活动过程。对此，迈克尔·波特曾形象地描述：“对于产业而言，地理集中性就好像一个磁场，会把高级人才和其他关键要素吸引进来”。产业的地理集中现象在世界许多国家和地区都普遍存在，“第三意大利”产业的地理集聚举世闻名，几乎每个产业区都形成了品牌经济。产业集群主要体现为特定地理区域中的产品集中、企业集群、产业集聚。可以说，产业集群的地理集中性已隐含着区域品牌的内涵和要素，这是打造区域品牌的支撑条件和基础。

（二）产业集群的专业化特征凸显区域产业的发展优势

产业集群化发展是区域产业发展战略的选择和定位。产业集群的魅力在于能够强化专业化分工。在集群内大量的中小企业致力于发展自己具有比较优势的产业环节，不断提高自己的核心能力，通过市场这只“无形的手”而结合在一起，实现优势互补，形成独特的产业规模优势，具有集群外企业所不具备的竞争能力。一个国家和地区的竞争优势并不一定是看整个国民经济，而主要看该国家和地区有无独特的产业或产业群。换言之，区域核心竞争优势通常寓于某些独特的产业部门。集群在专业化发展过程中逐步凸显出区域产业的特色和优势，这是形成区域品牌的产业基础。

（三）产业集群的根植性属性形成区域经济的品牌特征

产业集群是以区域网络为基础的产业体系，其主要特征是它嵌入本土的根植性。即集群内部行为主体结网和互动，表现为明显的本土化和内生性，大量土生土长的中小企业扎根于本地，形成本区域的专属性产业结构和要素集聚。正是由于产业集群的根植性属性才逐步形成区域经济发展的独特个性，这种独特个性不断被人们认识、认可和接受并逐步固化下来，成为区域经济的专一性特征，并经过长期的积累和发展凝结为区域经济象征性符号，以至于一个区域就代表某个品牌。这样，打造区域品牌就成为可能和现实，这样的区域品牌才能成为主体的独立性资源，而不再是一种依附性、装饰性的东西。这是产业集群发展形成区域品牌的根源所在。

（四）产业集群的“磁场效应”推动区域中心的形成和发展

产业集群具有“磁场效应”，在市场规律的作用下，它吸引各种要素资源集中在特定区域内，实现要素的有机排列和组合，构成特定的产业结构，形成产业价值链，由此区域经济发展出新增长极。而新增长极所聚合的产业能量会沿着产业链扩散，产生扩散效应，形成从高到低的梯度分布。产业集群的这种“磁场效应”会吸引各种要素向区域中心集中，形成区域产业结构，形成区域经济特色，形成区域经济中心。况且区域经济新增长极一经形成，就会促使原先流出的生产要素产生回流现象。产业集群的这种“磁场效应”推动了区域经济中心的形成和发展，使区域品牌形成了自我集聚与扩散机制，产生了区域品牌经济。

打造区域品牌的对策

（一）根据区域产业特色科学规划区域品牌战略

打造区域品牌并不是单个企业的事情，而是企业群体和区域政府共同的抉择，特别需要政府极力提倡和有效、持续的推动。地方政府要从全国乃至全球经济发展的新格局中找准本区域的特色经济定位，将区域品牌建设归入区域经济发展的总体规划：充分发挥地方产业优势，逐渐发挥名牌产品的集聚效应和规模效应，实现以名牌产品引导产业结构调整，以名牌规划引导资源配置和产业集聚，利用产业集聚的聚合效应形成产业区域名牌，以名牌企业群体筑起产业区域名牌，最终建立具有较高美誉度的区域品牌；要根据本地具体情况，通过研究制定区域品牌发展总体战略思路、培育的方向和重点以及相关的政策和措施，最终形成以“依托特色产业，培育名牌产品，明确区域定位，做响区域品牌，抓好质量工程，维护区域形象”为思路，共同打造区域品牌。

（二）根据区域品牌战略构建具体创建策略

区域品牌培育有两种基本模式：由企业品牌上升到区域品牌，即先培育区域内知名的企业品牌和产品品牌，再以其为基础创建区域品牌；由区域品牌推动企业品牌和产品品牌，即先通过区域经济的经营、规划、管理，改善优化区域内的产业发展环境，再以良好的产业品牌形象推动区域经济发展，塑造区域品牌。打造区域品牌的操作策略是：以现有品牌资源为基础，以国际化为立足点，以产品质量、生产管理、销售服务、形象标识和人员培训等全面标准化为技术性支撑，以综合性工程中心为技术保障，以法律保护为武器，以品牌共享为合作方式，以产业文化为重要内涵，以对资源优化整合为重要手段，以市场化运作为基本模式，以紧密协调为营销策略来整体推进、分步实施，全面打造国内乃至国际著名的区域品牌。