推进传统出版与数字出版的融合发展分析

推进传统出版与数字出版的融合发展分析

作者：方明

来源：《楚商》2016年第03期

摘要：科学技术的发展改变了人们的生活方式，也改变了文化的生产和传播方式。手机、电子阅读器等新阅读模式的出现向人们展示了数字出版的威力，传统出版业受到前所未有的冲击。为了适应时代的步伐，出版界正逐步实现传统出版和数字出版的融合。 关键词：传统出版 数字出版 融合 一、传统出版与数字出版的优劣 （一）传统出版的优劣势

传统出版，是指以传统印刷技术为基础的纸质出版[1]。它最突出的特点是必须有一个物质载体来承载无实物的内容，而这个载体自古以来以纸张为代表。我国传统出版业的辉煌年代始于20世纪70年代末到80年代，其特色和优势也十分明显。 1.传统出版的特色和优势

传统出版的主要优势和特色有：第一，具有完善、规范的发行系统。传统出版历史悠久，已形成一套完整的采编系统，训练有素的采编队伍，专业的编辑人员，严格标准的征稿、定稿、美术排版和规范的印刷程序。第二，内容具有权威性。传统出版的传播流程严格、规范，有较高的参考价值，尤其是一些专业论文和经过审查的科研成果，读者的认可度高。第三，方便阅读。纸质图书方便携带，可以随时随地翻阅，而且有助于深度阅读。同时，美化的图片和舒适的排版会让阅读成为一种享受。 2.传统出版的不足

传统出版的主要不足有：第一，严格的出版程序在保证其质量的同时，却在时效性上大打折扣。传统出版需要经过审稿、排版、编辑、印刷等一系列的程序，传播速度慢。第二，出版成本高。传统出版的每一个流程都要花费大量资金，如稿费、编排费、校对费、印刷费等，而且还可能由于销售不佳造成纸张囤积和资源浪费。第三，反馈慢。读者阅读书籍的反馈不能及时传送给出版社，而且反馈渠道较少，出版社不能快速了解市场的需求情况，容易造成传播方向的偏差。

（二）数字出版的优劣势

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数字出版是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术等高新技术基础上，融合传统出版内容而发展起来的新兴出版产业[2]。 1.数字出版的特色和优势

数字出版的主要优势和特色有：第一，用户基数大。据中国互联网络信息中心调查，截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点[3]。第二，时效性好。数字出版属于无纸化出版，可以摆脱传统出版的繁琐流程，直接发送到用户的手机上，简便快捷。第三，内容广泛。传统出版的图书空间有限，而数字出版可以通过多种渠道获取信息来源。第四，反馈及时。数字出版改善了传统出版的单向传播，读者可以在网络上随时发表自己的阅读感受和阅读意见，实现双向沟通。第五，多样的产品形态。数字出版可以结合多种电子媒体实现产品的多元化，如电视、电脑、手机、平板等。到目前为止，我国的手机出版已经形成了手机小说、手机报纸、手机杂志、手机原创文学、手机游戏、手机音乐等多种多样的出版格局。 2.数字出版的不足

数字出版的主要不足有：第一，垃圾信息太多。数字出版的海量信息是相对传统出版的一个优势，但由于一些出版商为了牟取利润不顾内容的质量，一味迎合低级趣味，导致网络上出现太多的垃圾信息，这些信息不仅浪费用户的阅读时间，还对青少年的成长健康有害。第二，版权侵害较严重。数字出版虽然有利于传播的广度，但由于国家尚没有健全的网络管理机制，导致内容可以随意转载，作者的版权常常受到侵犯。 二、传统出版和数字出版的融合发展现状及策略

在传统出版受到冲击的今天，传统出版向数字出版转型成为必然的趋势。目前国内最普遍的做法是采用两种出版相融合的方式，利用新媒体技术，加强不同领域、不同文化传播方式之间的业务合作，将一种内容包装成不同形式供读者观看。

传统出版和数字出版的融合给出版业带来了新的生机，但在实际过程中，必须协调好两者之间的关系，认清各自的利弊，才能有效地实现融合机制。 （一）内容和形式的融合

我们知道，数字出版虽然形式多样，内容广泛，但由于缺乏规范的发行机制和严格的审查，往往认可度不高。因此在“内容为王”的出版行业中，数字出版必须借助传统出版提升内容的质量。首先要利用传统出版的品牌效应多收集质量高的内容，以提升数字出版的内容认可度。其次，传统出版要借助数字出版的产品多样化形式，根据用户的喜好和需求，调整内容的

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外在形式，将内容和形式排列组合，达到效益的最大化。如此，传统出版的内容和数字出版的形式便能合二为一，实现双赢。 （二）人才的分配与管理

出版业的基本方针是“内容为王”，而内容的生产取决于人才。人才是出版业得以生存和发展的前提和动力。因此，在出版业的每一个环节中，人才的分配和管理显得至关重要。而目前的现状是出版业编营分离，编辑人员和经营人员看上去各司其职，但缺乏内部交流。经营人员了解市场需求，却不懂书籍的编辑和推销角度，编辑人员了解书籍的构成却不了解市场，所以他们之间无法达成有效的统一。从产品的生产和营销来看，应该让新媒体技术人员和营销人员参与传统出版的编辑过程，让编辑人员、技术人员、销售人员共同讨论和学习，更好地建设各自的队伍。 三、结语

数字出版给传统出版带来了危机的同时，也带来了机遇。它们有各自的优势和劣势，传统出版不必也不可能完全被数字出版所取代，实现二者的有机融合，取长补短，就能给传统出版业注入新的生命力。 参考文献：

[1]柳斌杰.加快传统出版与数字出版的融合发展[J].中国出版，2011，11：8-10. [2]张晗.文化科技融合背景下的中国出版产业数字化转型研究[D].武汉大学，2013. 作者单位：南方日报出版社教育出版中心