网红经济的发展

网红经济的发展

陈逸帆　烟台经济技术开发区高级中学　山东烟台　264006

摘要:互联网带来了多种新兴的经济形态，网红经济是其中的一种。网红经济也可以被认为是一种粉丝经济，普通人通过自己的创意和勇气吸引众多粉丝并逐渐发展成为网络红人，这些网络红人进而将自己的粉丝转化为经济效益。本文对这种新兴的经济形态进行了详细地介绍，从概念，发展状况，成因，到主要模式，由浅入深的探究了网红经济。

关键词:网红；网红经济；粉丝经济DOI:10.14097/j.cnki.5392/2019.02.084

一、引言

网络时代的我们对于“网红”这一概念并不陌生。一提到网红，我们可能会想到一些成名于网络的艺人，芙蓉姐姐，Papi酱，冯提莫；也会想到一些网红的造星机器，包括直播平台(斗鱼直播，花椒直播，熊猫直播)，短视频APP(抖音，火山小视频，快手)；当然，还有网红店铺，网红小吃等。由此可见，网红已经不仅仅是“网络红人”这样简单的概念，它已经拓展成一种新型的经济形态——网红经济。本文将以抖音短视频APP为例来研究网红经济。

义。

在《网红经济学》一书中，网红被定义为通过自身本有的社会影响力，借助网络和媒体技术手段进行内容创造，进而产生较大的社会经济效益的一类群体。

而廉昕朦(2016)认为网红是依托网络媒体而产生的，存在于不同行业中，以实现经济效益为目的，有一定组织性的一种新商业模式。

本文更倾向于廉昕朦对网红的定义。因为随着新媒体技术的发展，网红早已不再局限于“网络红人”，而成了一种商业模式的代名词。

二、网红经济的相关概念

(一)什么是网红

网红元年2016年已过去两年之久，网红经济出现在大众视野中已成为普遍，而学术界和业界对于网红尚没有一个明确的定

(二)什么是网红经济

网红经济可以认为是一种粉丝经济。网红经济是以各类社交媒体为平台，借助网红的粉丝基础，聚集社会关注，对粉丝产生一定影响，从而进行定向营销，将粉丝转变为购买力的一种新经

要引起各方重视。要应由中学生所在学校承担，社会和家庭两方协助这一教育工作。

三、在互联网环境下改进中学生理财观念与消费观念的可行对策

互联网的出现对中学生的理财观念与消费观念既有正面影响，又有负面影响。我们必须积极看待其正面影响，同时积极探索消减其负面影响的可行对策。具体而言，可在以下三个方面做出努力。

(三)加大财经知识普及力度

从长远眼光看，在当前互联网时代，不可能也没有必要禁止中学生的正常理财和消费行为，而是应当加大财经知识普及力度，帮助中学生了解和掌握健康理财和消费的基础知识和专业本领，帮助他们培养最基本的分析意识和决策意识，帮助他们正确识别互联网金融行业的是与非、对与错。这就要求学校积极悬挂各种宣传横幅，发放财经知识普及手册，宣讲财经领域违法犯罪案例，通过多种途径和方法引导中学生谨慎理财、谨慎消费。同时要求学生家长在家中经常性地普及相关财经知识，引导他们正确认识快速发展的互联网金融业，引导他们理性消费。

(一)打造“学校—家庭—社会”共同育人模式

从本质上说，引导中学生在互联网时代树立正确的理财观念和消费观念，属于教育层面的工作。达到上述目标，迫切需要学校、家庭和社会三方共同努力，携手合作。第一，社会一方要在全社会积极营造健康向上的氛围，为中学生的健康、理性消费提供良好的大环境；家庭一方需要家长们合理管控中学生的零花钱，同时约束自身行为，以身作则，引导孩子正确树立消费和理财观念；学校一方的责任最大，需要在全校积极开展多种多样的活动和各类财经知识的普及，多管齐下，引导中学生正确认识互联网的利与弊，正确认识过度消费的害处，从而帮助他们牢固树立积极向上的消费理念。

(二)加大理想信念教育力度

要想从根本上彻底扭转中学生理财观念和消费观念中的负面因素，必须大力加强理想信念教育，特别是通过案例教学、社会实践等方式，引导中学生牢固树立正确的世界观、人生观、价值观，引导他们认真学习践行社会主义核心价值观。在此基础上引导他们正确认识享受与受苦、消费与存款的辩证关系，引导他们树立正确的理财观念和消费观念，坚决抵制各种非法的市场诱导行为，有效避免各种非理性的消费，合理控制自己的超前消费行为。这一工作主176

现代商业MODERN BUSINESS

参考文献：

[1]刘彦君.互联网金融对高中生消费行为和理财观念的影响探析.中国集体经济，2018(1).

[2]陶佳仪.消费行为和理财观念在互联网发展下的影响分析[J].中国国际财经(中英文)，2017(16).

[3] 王率旗.互联网金融对高中生消费行为和理财观念的影响探析[J].赢未来，2017(14).

[4]黄嘉琪.高中学生理财观念探讨[J].环球市场导报，2017(42). [5]褚梦雪.高中学生的消费观与理财观念探析[J].中华少年，2017(8).

作者简介：

吴天照，绵阳中学实验学校学生。

济模式。因此，网红经济是将粉丝群“变现”的一种经济模式。

(三)网红经济的发展历程

网红的发展共经历三个阶段：第一阶段主要以文字为载体，进行文学创作；第二阶段以图文为载体，多以“脱轨”的形式挑战大众的口味，例如芙蓉姐姐，凤姐等网络红人已是非自发性，有一定谋划的群体；第三阶段则融合了各种媒体表现形式，如视频，图片，文字等，并且网红的产生也呈现了更加丰富多彩的方式，如电商，微博，微信，游戏竞技等都是网红的摇篮。

比如上线于2016年9月的抖音短视频APP，是一款针对年轻人开发的短视频社交软件，正如其广告词“抖音，记录美好生活”所倡导的，抖音用户可以通过15秒的短视频来记录自己的生活，分享自己的才艺。无疑，这种融合各种媒体的网红经济发展更为迅猛，抖音吸引了各个省份，各个年龄阶段的用户，广东、江苏、浙江这三省的抖音APP下载量位居全国省份前三名，。据抖音官方披露：国内用户日活跃度超1.5亿，月活超3亿。2015年，抖音更是从中国走向了国际(泰国、日本、越南、印度等)，并在多国成为最受欢迎的短视频APP。

三、网红经济兴起的原因

网红经济是时代发展的必然产物，随着人们物质生活的不断丰富，越来越追求个人价值的表达，自媒体应运而生，满足了人们表达自我，展示自我的需求。因此自媒体的发展与人们自我价值的表达需求驱动了网红经济的发展，但是网红经济发展到今天这样的规模不仅需要人们思想意识上的多元化，自媒体技术的发展，更需要国家宏观政策的支持。国家鼓励创新创业使得大批有创意，有勇气的年轻人进入互联网这一新兴行业，使得网红成为一个正规的职业。因此，王卫兵(2016)认为网红经济的发展主要有三个原因：

(一)自媒体的驱动

随着微信公众号、微博等自媒体平台的兴起与发展，从网络上成名的公众人物知名度迅速提升。普通人成为网红的主要途径包括：一是其本人的自我推销，突出个人能力。某些网红会借助互联网平台发挥自己的特长，展示自己特有的才华来吸引观众的注意，如毕业于中央戏剧学院导演系的papi酱会发挥自己的内容编辑导演 的特长制作搞笑视频。另一类网红靠搞怪作秀成名，其“自我展示”往往具有哗众取宠的特点，吸引大家的注意，如凤姐、芙蓉姐姐等。二是专业的经纪团队精心策划炒作使一些有潜力的普通人成为网红，网红从最初出现在人们的视野，到舆论导向都是由身后专业的策划团队组织推动，在全国范围内进行讨论，营造一个很热的假象引起更多的网民关注。三则是意外成名。该类网红没有刻意炒作自己，而是自己不经意间的某一行为(如助人为乐的瞬间)被网友传到网络，从而引起广大网民的注意，成为网红，如大衣哥，奶茶妹妹等。

(二)社会多元化

现代社会趋向多元化，每个人或许有不同的口味，对此便有不同类型的网红满足大众审美。网红大致分为四种类型：颜值类、电竞类、专业知识类、搞笑娱乐类。颜值类，满足人们最基本的审美与丑的需求，该类粉丝基数最大；电竞类，该类网红一般会打游戏，表达能力不错，带有一定娱乐性质，也有一部分为职业选手，教网民一些游戏技巧；专业知识类，如健身达人、美妆博主、美食博主等，在各领域拥有一定专业知识；搞笑娱乐类，如papi酱，办公室小野，该类网红利用微博、微信公众号等

广角 | Wide Angle平台上传其创作的段子或短篇吸引粉丝。

(三)创业创新的政策导向

我国土地资源稀缺，实体经济越来越赶不上时代的潮流。工业对环境的污染问题逐渐被人们所认识，找到对环境危害小且有较大的发展空间的经济新模式显得十分重要。而互联网行业正是符合我国经济结构改革的目标行业。除此以外，主要以引进投资的发展方式已不再符合社会的发展，所以我国经济向靠消费拉动经济增长发展。在这样的一种宏观环境下，网红经济应运而生。另外，政府高度重视创业创新政策环境的建设，积极提倡“大众创业，万众创新”的理念，宏观政策环境也在鼓励有梦想，有才华的年轻人自主创业，因此为网红经济提供了发展的沃土。

四、网红经济的主要模式

网红经济主要的发展模式主要有两种：传统模式与新型模式。接下来，本文将会详细介绍这两种模式。

(一)传统模式

传统模式中，网红在网络上成名后，通常会转战广告代言、电视剧电影拍摄、视频节目的录制等。他们没有非常擅长的领域，主要依靠出名时积攒下的人气。这类网红一旦人气下降，他们将在群众的视线范围内消失，传统网红经济的变现渠道也会随即消失。

(二)新兴模式

现代网红具有十分强的吸金及导向消费的能力。一类网红会转战电商平台，将流量转化为购买力。另一类网红在网络直播平台成为主播，用户通过赠送虚拟礼物进行打赏，打赏的收入也将是这类网红的主要收入。第二类网红盈利模式的关键在于能否吸引大量粉丝，单纯的依靠粉丝打赏非常考验网红的“吸粉”能力，多数网红不能维持一个持续盈利的状态，粉丝极易产生审美疲劳，这就需要网红不断进行“创新”。

五、结论

这个时代见证了太多的“普通人”凭借自己的创造力和勇气成长为拥有上百万粉丝的“网红”，“网红经济”时代也随之而来。相比于明星，网红具有更强的变现能力。另外，对于粉丝来说，他们不是有疏离感的明星，他们更像是能够带来欢乐，带来陪伴的朋友。网红经济从最初的默默无闻到如今的炙手可热仅仅经历了几年，也是这几年间社交媒体的发展，网络技术的进步，社会的多元，国家创业创新政策的支持成就了网红经济。

参考文献：

[1] 廉昕朦.“网红”带来的连锁反应——品牌效应下的网络经济[J]. 传媒观察, 2016(7)

[2] 张海龙..网红经济学[M]. 中国发展出版社.2016.

[3] 吴小飞. 网红经济的内容生产研究--以Papi酱、张大奕、小智为例[D]. 安徽大学, 2017.

[4] 王卫兵. 网红经济的生成逻辑、伦理反思及规范引导[J]. 求实, 2016(8)

[5] 人民网，移动社交化时代网红经济兴起的原因初探 http://media.people.com.cn/n1/2017/0215/c410844-29082638.html 2017.02.15

作者简介：

陈逸帆，烟台经济技术开发区高级中学学生。

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