电脑市场分析

南京理工大学紫金学院

学年论文

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课程名称： 市场调研

论文题目： 笔记本电脑市场分析 姓 名： 尹斌

学 号： 080704168 成 绩：

任课教师评语： 签名： 年 月 日 注：请将该封面与论文装订成册。

2008年笔记本电脑市场分析

摘要：随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们生活水平也在不断改善和提高，消费水平日益随之提高,拥有一个笔记本电脑成为所有人的梦想，尤其是那些在校的大学生。大学生笔记本电脑消费是一个充满巨大活力和空间的市场，也是笔记本电脑产业面临激烈市场竞争所必需拓展的市场。通过对笔记本电脑的市场分析研究，从而为大学生购买自己理想的笔记本电脑提供良好的依据。 关键词：大学生 笔记本电脑 市场

Abstract: As technology progresses, the economy continues to develop, people's living standard continues to improve and enhance the level of consumption growing increase as, with a notebook into the dream of all people, especially those in college students. Students laptop consumption is one of great vitality and space markets, is also a notebook computer industry has faced fierce competition in the market necessary to expand the market. In this paper, on the notebook computer market analysis studies, and thus ideal for college students to buy their own laptops to provide a good basis.

Key words: college students notebook computer market

2008年4月，互联网消费调研中心ZDC对中国笔记本电脑市场用户关注状况进行了调查统计。本次调查涉及25个品牌、1500余款

产品，有效样本量为5,976,203份。ZDC通过对笔记本市场的品牌、区域、产品、价格走势等方面的分析，得出以下主要结论： 其一，从品牌的角度上看，联想与惠普两大厂商上演双雄争霸，4月份二者的排名出现新变动，联想夺得榜首，惠普位列第二。此外，本土品牌竭力破冰。在排行榜上，国产厂商的表现突出，占据排行榜八个席位，国外品牌仅占据七席位。

其二，从区域的角度上看，区域市场呈现“强者恒强”的态势，华东、华北和华南地区依然是笔记本关注度最高的区域，占据了整个中国笔记本市场65.5%的关注份额。

其三，从产品的角度上看，6000元以下笔记本的主流地位稳固，占据市场四成以上的关注比例；14.1英寸机型占据66.4%的关注比例，13.3英寸笔记本的关注度持续上涨，12.1英寸笔记本的关注度则出现下降；迅驰4.5笔记本的关注度再创新高，配置其他处理器笔记本的关注度均有不同程度的下滑。

其四，从价格走势的角度上看，4月份，有17家厂商112款产品的价格出现下降，导致市场价格指数下降0.58个百分点。联想与戴尔带头降价，成为4月降价产品数量最多的两大厂商。 一、品牌结构研究 1、整体市场关注度调查

图：2008年4月中国市场最受用户关注的15大笔记本品牌分布

调查显示，联想成为4月关注度最高的笔记本品牌，获得19.3%的关注比例。4月份，联想Idea消费品牌在中国正式发布，联想IdeaPad笔记本逐渐成为消费者关注的焦点。此外，联想多达14款产品的降价也吸引了不少用户的关注，天逸、旭日系列部分机型有两百元以上的降价。

惠普位于排行榜的第二位，获得18.2%的关注比例。4月份，惠普推出了首款超便携笔记本——HP Mini，这款价格仅为5999元的8.9英寸笔记本吸引了不少消费者的眼球。V3000系列依然是惠普的主力机型，Compaq Presario V3803TX(KS396PA)成为了其本月的性价比冠军。

戴尔与华硕两大厂商的关注比例仅相差0.6个百分点，戴尔以

12.8%的关注比例排在第三位。华硕则位列第四，获得12.2%的关注比例。至此，关注比例在10%以上的品牌达到了四家。

神舟、ThinkPad与宏碁三大品牌再次位于排行榜的第五至第七位，分别占据8.5%、6.0%、5.5%的关注比例。索尼、三星、东芝三大日韩系品牌的排名比较靠后，排在第八至第十位。苹果、明基、海尔、富士通、清华同方位于排行榜的后五位，关注比例均在2.4个百分点以内。

总的来看，一方面，笔记本品牌关注度集中，联想、惠普的优势显著，累计占据整体市场37.5%的关注比例。另一方面，本土品牌竭力破冰。外品牌仅占据七席位。在排行榜上，国产厂商的表现突出，占据排行榜八个席位，国外品牌仅占据七席位。 2、月度关注比例对比

通过对比可以看出，中国笔记本电脑品牌格局大幅变动，最受关注的15家品牌中有8家品牌的关注度排名出现上升或下跌，其中联想、戴尔、东芝、海尔的排名上升，惠普、华硕、苹果与清华同方的排名则出现下滑。富士通则成为本次入围的新秀，位于排行榜的第十四位。

值得一提的是联想与惠普，两大厂商在3月与4月的争夺相当激烈，4月二者的战果再次发生了变化，联想最终实现了对惠普的超越，惠普则位列第二位。

戴尔的表现突出，从上月的第四位上升至本月的三甲之列，华硕则下降至第四位。苹果与东芝的排名也发生易位，东芝超越苹果上升至排行榜的第十位，苹果则下降至第十一位。

总的来看，2008年4月笔记本市场品牌排名变动频繁，惠普失守联想翻盘、戴尔跃居三甲之列、苹果与东芝的排名易位，均为本次排行榜增加了看点。

二、区域结构研究

调查显示，华东地区笔记本的关注度最高，占据24.8%的关注比例。其次是华北地区，关注度为22%。华南与东北地区的关注度在10%-20%之间。经济相对落后的西南、西北地区的关注度较低，其中西北地区的笔记本关注度在七大区域中最低。

从七大区域笔记本的关注度分布上看，最为直观的印象就是“强者恒强”，华北、华东和华南地区依然是笔记本关注度最高的三大区域，这三个地区占据了整个中国笔记本电脑市场65.5%的关注份额。 三、价格结构研究

由于市场竞争的白热化，而对于笔记本这种成熟的产品，价格竞争成为主要手段。各厂商频繁的降价，使得整体市场上8000元以下

产品增多，并且4月临近五一，厂商的降价促销活动，使得市场上低价效应突出。以下是ZDC统计的不同价位笔记本的关注比例分布状况。

从不同价位产品的关注度调查上看，6000元以下笔记本的主流地位稳固，占据市场四成以上的关注比例。其次是6000-8000元之间笔记本，获得了31.5%的关注比例。至此，8000元以下笔记本占据了市场近3/4的关注比例。

8001-10000元笔记本的关注度也在10%以上。10000元以上笔记本的关注度相对比较低，主要是因为价格门槛过高，距离消费者消费水平差距比较大。

可以看出，越来越成熟的技术加上越来越低廉的价格，使得笔记本真正的亲近了消费者，6000元以下笔记本成为消费者的首选。而

价格越高产品的关注度越低，10000以下笔记本的关注比例是10000元以上笔记本的7倍。可见，目前的消费者多为理性消费，只要满足自己的需求就好，而并非觉得价格高的就好。

以下是3月与4月不同价位笔记本的关注比例对比状况。

调查显示，本月6000元以下、6000-8000元与2万元以上笔记本的关注度均出现下滑。8001-10000元、10001-12000元、12001-1 5000元、15001-20000元产品的关注度均有所上涨。

6000元以下笔记本的关注度仅比上月下降了0.5个百分点，6000-8000元笔记本的关注度变动较大，相比上月关注比例下降了2.6个百分点。

由于新品的推出，迅驰4.5笔记本相对其它产品价格略高，而本

月迅驰4.5笔记本是市场的热门产品，因此，8001-10000元产品的关注度出现上涨，提升了1.3个百分点。10001-12000元笔记本的关注度提升了0.4个百分点，12001-15000元笔记本的关注度提升了0.9个百分点，15001-20000元笔记本的关注度提升了1个百分点。 四、产品结构研究 1、屏幕尺寸

调查显示，在4月笔记本市场上，14.1英寸机型依然是消费者关注的焦点，占据了66.4%的关注比例。这主要是由于14.1英寸笔记本在市场上分布的数量最多，并且在性能、移动性和价格三方面找到了平衡点。

其次是15.4英寸笔记本，凭借其良好的娱乐效果，获得了12.8%的关注比例。同上月相比，其关注度提升了0.6个百分点。

13.3英寸笔记本的关注度持续上涨，4月份达到了10.3%。12.1英寸笔记本的关注度则出现下降，关注比例仅为7.0%。ZDC认为，13.3英寸笔记本关注度走高的原因有两个方面，其一，13.3英寸笔记本具有12.1英寸机型的轻便，以及14.1英寸机型性能。其二， 2008年第一季度，多款13.3英寸产品重拳出击，苹果的Macbook air是其中的佼佼者，还是联想的重头机型X300。同时，惠普也在第一季度推出了其首款13.3英寸产品。

总的来看，14.1英寸与15.4英寸机型依然是笔记本市场上的两大主流，也是消费者最关注的两大笔记本机型。 2、CPU类型

从上图中可以明显的看出，4月份，仅有迅驰4.5笔记本的关注

度出现上涨，配置其他处理器笔记本的关注度均呈现不同程度的下滑。可以看出，4月份，迅驰4.5笔记本的大降价，对其他平台机型造成一定的冲击。这也反映出，在新一代产品上市的冲击下，老机型的关注度必然呈现下滑的态势。

数据显示，迅驰4笔记本虽然在市场上的关注度依然最高，但是其关注度在4月份已经跌破了40%，下降了2.2个百分点。奔腾双核笔记本则从上月的23.8%下降至本月的21.4%。上一代酷睿2双核(Napa Refresh)笔记本的关注度则下降了0.8个百分点。酷睿双核笔记本的降势较大，下降了3个百分点。

迅驰4.5笔记本的关注度在经历了第一季度的缓慢上涨之后，在4月份，其关注度大幅提升，7.4个百分点的提升使其关注度达到了14.6%的新高。 五、价格走势研究

2008年4月份，笔记本市场多款产品价格跳水。联想、戴尔、惠普等一线品牌的笔记本都有降价，而且部分机型的降幅甚至达到了1000元。此外，苹果、华硕、东芝等热门品牌的降幅也比较大。为此，ZDC对4月笔记本市场的价格走势进行了监测。

1、价格指数走势

112款产品价格跳水，导致市场价格指数下降0.58个百分点 ， 监测显示，4月份笔记本市场有112款产品的价格出现下降，使得市场价格指数下降了0.58个百分点。从四周的价格走势上看，其在前两周的价格均以0.18个百分点的速度匀速下滑。第4周价格指数再次下降了0.22个百分点。 四巨头掀降价潮，联想、戴尔降势突显

在监测的25家厂商中，有17家厂商出现了降价行为，所有降价产品数量达到112款，其中，联想、戴尔、惠普、华硕四巨头掀起了4月市场的降价潮。

其中，联想、戴尔两大厂商旗鼓相当，均有14款产品价格出现下降。从戴尔的降价产品来看，Vostro系列是戴尔降价的主力军。再看联想，联想IdeaPad笔记本的降势明显，在月中旬，两款联想IdeaPad Y510笔记本的价格都创造了历史：首先是联想IdeaPad Y510A-UT降到了6999元的价格，紧接着高配版的联想IdeaPad Y510A-ST又暴降1200元。

惠普有12款产品出现降价，华硕降价产品数量为11款。其他厂商的降价产品数量均在10款以下。 2、市场均价走势

从笔记本产品均价走势上看，其在月初的价格为7704元，上半月价格下降了13元。第3周，市场均价从7691元下降至7677元。

第4周均价再次下降了17元。截至4月底，笔记本市场的均价为7660元，同月初相比下降了44元。 总结：

总的来看，笔记本市场已经越来越像寡头市场，而联想与惠普正在中国上演双雄争霸，二者为争夺冠军宝座展开激烈竞争。从产品上看，6000元以下笔记本是关注焦点，迅驰4.5笔记本的关注度再创新高。从价格走势上看，戴尔、联想、惠普、华硕四巨头掀起了4月市场的降价潮。 参考文献

1．2007-2008中国笔记本电脑市场研究报告

2．2008年中国笔记本电脑行业研究及发展预测分析报告 3．4大话题：阐述07年笔记本现状及竞争策略

4．群雄纷争的时代_2008年家用笔记本电脑市场走势分析 5．国产笔记本电脑市场现状及发展策略

6．雅基.莫尔. 新产品与创新的营销. 北京：机械工业出版社，2002 7．吕一林. 现代市场营销学(第三版). 北京：清华大学出版社，2003 8．【eNet硅谷动力消息】,2005.7 9．长城计算机市场营销企划书, 2003 10.《电脑报》