移动新媒体环境下新闻客户端的发展策略研究

移动新媒体环境下新闻客户端的发展策略研究

作者：陈营营

来源：《经营者》2017年第05期

摘 要 本文运用文献资料法、内容分析法、比较研究法等研究方法，对移动新媒体环境下新闻客户端的发展策略进行研究，阐释当前移动新媒体环境下新闻客户端的发展现状，找出其评论中遇到的困境，并在研究基础上提出进一步提升其发展的相关对策与建议，期望能为新闻客户端的发展提供参考。

关键词 移动新媒体 新闻客户端 发展策略

移动互联网和智能手机的快速发展为网络新闻带来了一个崭新的发展前景，随着移动数字等科学技术的发展，媒体融合已经成为当下的热点话题，移动新媒体通过平台合作的方式扩大对资源的最大利用，获得更为珍贵的资源，因此，在这种大数据的环境下，手机新闻客户端应运而生。在日常生活和工作中，人们获取信息的方式和阅读习惯已经在潜移默化中受到移动互联网的影响，并随之发生改变，受众已经不再局限于传统的新闻信息的接收方式。而移动新闻客户端在新闻发布的及时性、便捷性和具有灵活新鲜的设计等方面都较传统媒体具有独特的优势，所以移动新闻客户端已成为手机网民获取新闻的主要方式。 一、移动新媒体环境下新闻客户端的发展现状 （一）门户网站新闻客户端

门户网站新闻客户端主要有网易、新浪、搜狐、腾讯等各大门户网站，并且都已根据自身的特色开发出其独自的移动新闻客户端。这几家极大地强化了新闻客户端的互动性。在新浪新闻客户端的评论跟帖中，可以发现个性化的评论的弱化当前新闻普遍同质化的缺陷，此外，新浪新闻客户端还可以通过新闻推送功能，让用户在第一时间接收到新闻资讯。 （二）专业新闻网站客户端

专业新闻网站客户端，是由从事新闻专业工作的网站在移动互联的影响下根据自身定位下开发的移动新闻客户端，如我们常见凤凰网、中新网等网站均推出了自己的新闻客户端。但是在技术上这种专业的新闻客户端较综合门户网站略差，但其自身的品牌形象是其他客户端不能相比的，尤其是独家新闻这一板块，就能让它在市场上短时间迅速发展壮大。 （三）传统媒体打造的新闻客户端

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

如今，传统报刊主动同新媒体相融合成为大势所趋。这类新闻客户端可以使传统报刊不再受版面的制约，并且依托传统报刊经营多年的母体力量进军市场。如《南方都市报》《羊城晚报》等传统报刊相继开发出了自己的新闻客户端。 二、移动新媒体环境下新闻客户端的发展困境

与传统的纸质媒体相比较，新闻客户端在数字化交互性方面的优势十分明显。但是在发展过程中，国发现这些客户端的开发与发展缺乏创新型与灵活性、同质化问题也比较严重。有许多在网页排版上几乎相同，再加上信息的即时性，所以发布的新闻资讯相差无几。在新闻客户端的版面呈现上上，大多都是“图片+新闻”的方式，这样毫无创新性的设计降低的受众的关注度。

三、移动新闻客户端的发展策略 （一）特色化构建品牌

根据自身的特色提升品牌价值。利用品牌效应或者明星力量提升自身的知名度。如四大商业门户网站积极探索符合自身定位和特色的品牌文化，网易新闻客户端算是比较成功的。 （二）原创化生产内容

在当今法制社会，版权力度的逐渐加大，许多综合门户网站都开始关注原创报道。尤其是深度报道领域，如以生产原创报道而壮大的澎湃新闻就成为有多媒体的学习对象，所以，移动新闻客户端也应该注重新闻的原创性和纵向报道的加深。 （三）便捷化提升服务

新闻资讯对于移动新闻客户端来说，可以算作其主要内容，但却不应该是唯一的内容。除此之外，还可以充分利用平台和传播优势开发其服务功能，如缴费、交通、医疗、购物等。研发本地集成服务功能，将原本只能通过线下实现的或分散于多种专业性客户端的服务功能集中起来，仅通过一个新闻客户端便可满足信息功能和服务功能的双重实现。 （四）坚持新闻专业主义

作为一名新闻从业人员在发布新闻资讯的同时要做好把关人的工作，保证新闻内容的真实性、时效性、准确性和客观性，不能因为个人利益而进行虚假报道，使受众受到误导。坚持践行“新闻人的行为应独立于任何权威之外” 的职业精神，践行新闻专业主义，完全地展现给受众真实客观公平公正的新闻信息。对于这种形式的从业理念，虽带有一定的理想主义色彩，但却是澎湃新闻客户端一直所坚持和前进的根本动力，并有所成就。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

（五）社交化交互体验

移动互联网在这个大数据的时代下，带来了网络社交的一股热潮，不论是新闻阅读还是信息搜索都呈现出社交化的交互体验趋势。通过个登录人账号相应的移动新闻客户端后，用户一方面可以在本平台上发表评论或提出问题，如活跃于“澎湃新闻”客户端的网友跟帖，除了对新闻本身发表评论外还可以对其他网友的评论进行回复，客户端系统会根据点赞数由高到低调整评论的排表意见和建议序，热门评论则会出现在最上方。由此，用户不仅可以和媒体进行互动，还增加了用户与用户之间互动的机会，互动效果得到了很大程度的提升。

这种社交互动是移动媒体环境下客户端发展的一大优势和特点，只有进一步开展移动新闻客户端和社交平台，扩大新闻资讯的传播扩散范围和能力，才能为受众搭建起信息分享的圈子，从而提升用户黏性。 四、结语

新闻客户端想要突围同质化，就必须主动适应新媒体发展要求，向着能够提供定制化和精准化的资讯内容方向发展。在以后的发展过程中，移动媒体新闻客户端还须根据自身特色和优势找准自身定位，打造具有创新性和具有正能量积极向上的独家新媒体资讯产品，从而让移动媒体新闻客户端的新闻发展，变得更为丰多样化和富有生命力。 （作者单位为沈阳体育学院研究生部） 参考文献

[1] 殷俊，罗玉婷.移动新闻客户端的发展策略[J].新媒体传播，2015（11）：54-56. [2] 肖爱众.新闻客户端的发展策略研究[J].新闻记者，2015（6）：90-91. [3] 甘煜.门户类新闻客户端的发展空间探索[J].视听，2015（12）：156-157.

[4] 梁智勇，郭紫薇.中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨[J].新闻大学，2015（1）：112-116.

[5] 卢颖.门户类新闻客户端的两会报道差异化策略[J].青年记者，2015（5）：73-75.