移动互联网背景下新媒体经济的发展研究

移动互联网背景下新媒体经济的发展研冤　马健萌　（汕尾广播电视台广东・汕尾）　摘要：由于全球化的市场正发生着飞速的变动，市场的需求量不断地增加，新媒体逐渐成为企业　的坐标。不断更新的信息科技使更多应用依靠新媒体，这对于市场经济和人类生活方式也产生了深远　的影响。伴随使用者的组成主体、行为习惯的改变，以及各种新应用的飞快出现，互联网成为新的传播　信息工具并成功取代传统媒介的时代为期不远。新媒体代表着文化发展方向也是大众传播的未来形式。　关键词：移动互联网；新媒体经济；发展趋势　研究新媒体经济的发展首先需要了解“新媒体”的　的诞生，节省了用户外出时间，掀起了网购的风潮，也　概念。新媒体是通过电脑对数据信息的计算处理和网　为一些创业者打造了绝好的平台、提供了诸多机会。　络的传播信息交换的技术彻底改变传统媒体的信息接　受处理形式、内容和类型。新媒体与互联网络相结合　成为各种信息形态的基础。同时，新媒体具有移动的　特征，这一特征是媒体发展的重大走向。各类型的新　媒体产生和推进的动力是数字技术。因此，新媒体指　的是依靠数字技术、宽带信息网络、移动终端等技术为　大众提供信息的新兴媒体。新媒体是在信息传播中所　产生的新的传播模式。　一、新媒体经济发展的趋势　进入新时代，发展迅速的新媒体衍生出网络新媒体、　数字媒体、移动新媒体等多种新形式并且具有了相当庞　大的规模体系。各种新媒体正在悄然影响着大众的生活。　（１）新媒体对客户移动端的影响。新媒体的发展、　应用到的主流媒体以及３Ｇ、４Ｇ科学技术投入大众生活，　形成了一个庞大的产业进而成就了一个新媒体经济热　点，演变成很多行业中的“超级产业”。由于客户移动　端的不断增加和具有互动性、高效性并且拥有低成本的　新媒体在不停发展，各类新媒体将大众生活带入了一个　全新的领域，新媒体的载体不再只是报纸杂志、广播电　视，还增加了电脑宽带、手机客户移动终端，新媒体的　传播渠道也增加了卫星和网络不单单只是之前的无线　网和有线网。有了这种新鲜快捷的方式，大众的社会生　活方式和习惯逐渐被电子商务和手机ＡＰＰ以及网络游　戏占据，对网络媒体、手机媒体的依赖性逐渐增加。　（２）新媒体对家庭的影响。诸如通过网络电视任意　点播电视节目并参与其中进行互动，使用网络的广播任　意收听下载电台节目，利用手机网络任意阅读新闻或　随时播放音乐和视频等等这些新型媒体产品渐渐广泛　存在于大众的日常，用户可以在任何时间任何地点从　电脑、手机的网络媒体中获得自己想得到的各式各样　的及时信息来满足自己的个性需求。与此同时，家庭　终端也带给商家新的机会，创造了新的产业。家庭终端　很大程度地改变了受众的生活环境和方式，给家庭生活　增添了更多色彩。例如受众可以在闲暇的周末利用新　媒体创造家庭影院等娱乐设施，营造轻松娱乐的家庭氛　围。还有类似淘宝网站等一系列的电子商务网络平台　二、新媒体经济发展特征　（１）电子商务飞速发展。２００３年５月，阿里巴巴创　办了淘宝网，一个目前亚洲范围最大的网络零售商圈。　２００４年之前，互联网电子商务人气榜上并没有淘宝的　一席之地，然而在淘宝推出一年之后，它的排名就已位　居第一。并且淘宝仅用两年时间就在国内个人交易市　场占据了领先地位，创造了互联网发展的奇迹，成为最　佳网络创业平台。淘宝使得互联网不再只是一个工　具，而将其转变为生活的一个要素。　（２）第三方支付如虎添翼。正因为拥有第三方支付　平台支付宝，淘宝才能如此轻松地在如此短时间内取得　卓有成效的成功。支付宝是为买卖双方同时提供保障的　交易方式平台。支付宝采用的是“第三方担保”的模式，　即在支付宝通知卖家发货前买方需将货款转到支付宝账　户中，等到买方确认收货后，作为第三方的支付宝才会将　货款付给卖家，通过这一过程完成一次的网络交易。　（３）移动广告精准投放。移动广告早期主要针对　效果类受众，投放率为８０％；２０１２－－２０１４年，随着智能　机的普及，品牌广告迅速延伸到移动广告中，占２５％。　随着新媒体的发展，各类广告开始对不同类别ＡＰＰ进　行选择精准投放，打破了以往的时间、营销方式的束　缚。品牌广告投放占移动广告平台的收益从２０１４至　２０１５年在持续上涨之中。　（４）爆发式红包促进金融迅速流通。２０１５年的羊　年春晚通过微信摇一摇方式将过５亿的现金通过发红　包方式送给观众。在送红包活动中统计到微信总摇一　摇次数高达７２亿次，送出１．２亿个红包。这些数据直　接显示了微信红包十分受用户欢迎，这不单单是互联　网社交应用以及支付的巨大发展，同时还可以看出红　包在网络社交中是一种巨大的刺激，使得连年收视率　下滑的春晚稍稍运用红包来牵动网络社交互动就可以　创造巨大的效益。春晚的这个方法也透漏出新媒体发　展成熟，传统媒体正利用互联网等新媒体来重新运行。　三、新媒体对传统媒体的影响　（１）吸纳传统，将发展理念转为现实。（转３２页）　２０１６￣磊　务３３　征管。第三，强化后续管理，引导规范发展。针对无照　治，做到在现场办公和税法宣传，起到处理一户治理一　经营户成因复杂、还可能是其他部门执法重点的现实　方的效果，体现税法的强制性。同时，也可以同工商等　依据工商部门掌握的无照户的数据库，　情况，在核定税收定额、供应发票等环节加强实地调　部门进行协商，　查，将其作为日常监控重点，定期巡查走访，防止和减　构建税务机关相应的数据库。少欠税、带发票失踪户现象，逐步引导其规范发展。　（４）提高无照户税务管理的法律地位，适时进行文　（２）提高无照户纳税人纳税意识。解决无照户征管　件更新。参照工商部门《无照经营查处取缔办法》，不　难的问题，最根本的办法是提高其纳税意识。因此，要加　断更新调整细则的做法，提高无照户税务管理方面的　大税收宣传力度，不断增强个体户特别是无照户的纳税　法律地位，补充相关征管条例或细化管理细则，为进一　　意识。如果纳税人自觉如实申报纳税，征管问题也就迎　步加强和完善无照户税务征管工作奠定法律基础。刃而解了。同时，要不断加大管理力度。在现在大众创　业、万众创新的大背景下，自主创业的个人激增。同时，　大，很多人对税法优惠政策不清楚，认为自己从事的经　管理员在Ｅｌ常工作中的宣传。针对无照户，可以采取在　针对征收难度大和税法意识淡薄的地区进行重点宣传。　参考文献　１．郭冰鸿，王宗旗．加强城区个体税收网格化管理　在自主创业的人群中，下岗再就业和复转军人占比较　的问题与实践．山东社会科学，２Ｏｌ５（１２）．　２．胡绍雨＿我国个体工商户税收征管问题及对策思　营行为是免税的。这就牵扯到税务机关税法的宣传和　考．经济论坛，２ｏ１４（７）．　３．邹本强．浅谈基层个体税收征管问题７２＿对策．黑龙　专业的市场进行税法宣传，采取集中专业市场宣传，并且　江对外经贸，２Ｏｌｌ（８）．　４．北京市人民政府．北京市人民政府关于治理无证　（３）加强部门协作，共同管理。在实际操作中，对　无照经营行为维护市场经营秩序的意见．京政发［２０１２］　无照户进行相关税务征管时，由于人员较少、执法尺度　３７号．　难以精准把握等问题，很难对无照户进行管理。因此，　５．国家税务总局．国家税务总局关于进一步完善税　可以依据《征管法》的要求，请求工商、公安等部门联合　务登记管理有关问题的公告．国家税务总局公告２Ｏｌ１年　执法，可以采取由主管单位牵头，相关科室配合集中整　第２１号．　（责任编辑：王文龙）　（接３３页）由产品到手机ＡＰＰ，由方式到平台，由个体　收费，还可以理解成传统媒体对于其所拥有的节目版　到社交互动，由二维到三维，由单方向传导到双方互　权的转让和出售，来达到收益。越来越受到重视的对　动，互联网正越来越智能、移动、开放，另外还有飞速发　内容进行付费以及对版权价值的重视正是在新媒体经　展的技术和数字信号的出现等使得新媒体飞快发展。　济压力下传统媒体创造的新的经营收益方式。　在互联网进驻电视领域时，随之产生了利用电视　（３）新媒体正给人类生活方式带来巨大变革。随　网或通信运营商互联网为大众提供多种视频服务的新　着互联网飞快的发展速度以及用户数的激增，人们越　型电视传播媒介的网络电视。网络电视的优势是：可　来越习惯通过互联网购物。上网逐渐发展成为大众生　以提供个性化节目使得用户更灵活的选择内容、时间　活中的必要活动之一。人们用网络不论是工作还是娱　和空间。以“数字化视频、ＩＰ化传输”等为基本技术的　乐的时长都是无法忽略的，并且网上购物逐渐已经成　　网络电视的特点是“以ＩＰ为基以及按照需求提供服务”。　为新的消费方式。（２）“以技术为基础外部支持，以内容为内在核心”　结语：不管是传统媒体还是移动互联网的新媒体，　的新媒体价值观念正在悄悄流行。来自新媒体的巨大　由于新科学技术的飞快发展，新媒体经济的发展已经　压力对于大量素材且拥有版权的传统媒体是个威胁也　到达了不能再阻止其向前发展的地步。新媒体经济利　是一个机会。传统媒体拥有很多原创节目和版权，在　用电脑（计算及资讯处理）及网络（传播及交换）等新科　电视播出多样化的平台价值尤为突出。如若传统媒体　技，通过网络、手机等媒体一步步地渗透进社会生活的　想要应对新媒体带来的巨大压力，则需要自内而外的　每个角落，悄悄地改变着人们的生活习惯和方式。在　产生变革，而变革的关键则是已使拥有的资源活泛。　此趋势之下，新媒体经济必然存在着美好的发展前景，　例如搜狐视频购买了电视剧《法医秦明》的网络独播　与此同时，不管是移动端、家庭中，每个用户的行为都　权，腾讯视频购买了电视剧《如果蜗牛有爱情》、第五季　促进着新媒体经济的发展壮大。　《中国达人秀》以及第三季《中国好声音》的网络独播　权，还有爱奇艺用超ｌ亿的人民币才得到湖南卫视《爸　爸去哪儿》第二季节目的网络独播版权。在此之中，仅　仅第三季《中国好声音》的整体版权费用预估就已达到　参考文献　１．林翔．互联网时代媒体经济发展研究．武汉大学，　２０ｌ３．　２．郭卅阳，国成鑫．移动互联网下新媒体的发展．参　２．５亿元人民币。这些都可以算作有线电视对受众的　花，２Ｏｌ６（１１）．　（责任编辑：王文龙）　３２