新闻报道“标签化”现象分析

新闻报道“标签化”现象分析

作者：谷文玲

来源：《新闻传播》2016年第12期

【摘要】随着社会的快速发展，信息技术也得到迅猛发展，人们已经进入信息时代，人们获取信息的途径也在不断增加。在过去，人们获取信息的途径有以下几种：一是广播，二是电视，三是报纸。如今，网络成为人们获取信息的主要途径，网络技术的应用给传统媒体带来了巨大的冲击。在新时代，给新闻当事人和事件贴标签的方式日益凸显，成为很多新闻工作者报道新闻的主要形式。但是，在新闻报道过程中经常会出现乱贴标签的问题，导致新闻报道出现标签化现象。

【关键词】新闻报道；标签化；现象

相比传统新闻报道形式，标签化新闻报道形式传播速度非常快。但是，如果新闻工作者不合理应用新闻标签，不仅不会收到最佳传播效果，反而会产生一些负面的影响，扭曲新闻事件，甚至会影响社会稳定和国家经济发展。因此，新闻媒体必须避免新闻报道标签化现象的出现，保证新闻报道的真实性。 一、 新闻报道“标签化”现状分析 （一） 新闻选题方面

在新闻报道中，人们经常会看到很多被贴标签的新闻报道都属于负面新闻，正面新闻被贴标签的现象比较少。新闻工作者贴标签的对象主要是新闻当事人和新闻事件，在很多新闻报道中，新闻标签常被添加到新闻标题内，以此来吸引更多的受众。 （二） 标签化新闻报道的分类

新闻报道“标签化”在上世纪80年代最为突出，主要的标签有：一是农民工，二是官二代，三是富二代，四是城管，五是剩女，这些标签都集中出现于80年代，代表了一部分群体，在很多负面新闻报道中都可以看见这些标签，这些标签被冠以污名。当然，在新闻传播的领域中，标签化新闻报道的形式和内容更加丰富，表现形式也比传统新闻报道更加复杂，很多新闻工作者在给新闻报道贴标签时自己都未察觉到，受众就更无法分辨了。任何形式的新闻事件都可以被新闻工作者贴上标签，不同内容的标签新闻报道具有不同的特征，如果相关部门按照统一的标准划分标签新闻，就无法全面地概括出标签新闻的种类。

因此，相关部门必须结合标签新闻报道的内容和形式进行全面分类，这样才能清晰了解标签新闻报道形成的原因。标签新闻报道有以下几类：

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一是按照新闻工作者的立场对标签新闻进行分类，可以把标签新闻报道分为两种：第一种是自上而下的标签新闻报道，第二种是自下而上的标签新闻报道。新闻工作者的立场事实上就是新闻工作者在给新闻报道贴标签时的角度和心态。上主要是指国家相关部门和政府机构，下主要是指群众。新闻工作者的立场可以通过新闻报道的内容和形式体现出来。

二是按照标签新闻的客观性来分类，可以把标签新闻分成两种：第一种是准确性标签新闻报道，第二种是不准确性标签新闻报道。准确性标签新闻报道可以真实地展现出群众的感受以及事件发生的原因。比如：某媒体的新闻工作者报道了某地区一处竣工但未使用的建筑物倒塌时间，并在新闻标题中加入了“楼脆脆”的标签，在新闻报道播出之后，很多网友开始陆续报道出其他城市的建筑物坍塌问题，而且写作和形容的手法都极其相像。在这则新闻报道中，新闻工作者就是使用了一个词语把新闻贴上了标签，但是这样的新闻报道是事实存在的，也反映了新闻事件的真实情况，属于准确性标签新闻报道。不准确性标签新闻报道主要是指新闻报道的标题与新闻事件的内容不相符。

三是按照新闻人物形象对标签新闻进行分类，可以把标签新闻分成两种：第一种是正面人物形象的标签新闻，第二种是负面人物形象的标签新闻。 二、 新闻报道“标签化”现象出现的原因分析 （一） 社会阶层固化

如今，我国社会各个阶层固化现象比较严重，固化问题从古至今一直存在，虽然现代社会社会阶层固化现象有所削减，但是这一问题一直存在。我国各个地区经济发展不平衡，在一定程度上增加了社会矛盾，很多人面临就业难的问题，社会阶层分化比较明显。经济发展水平是导致社会阶层出现的主要原因，经济水平相似的人会被规划到同一阶层，底层的群众很难打破现有的束缚，被固定到社会的底层。在现代社会，社会上层的人可以拥有更多的资源，占据更加有利的社会地位。社会阶层的出现导致各阶层互相对立，甚至互相仇视。在标签新闻报道中，新闻报道更偏向于社会底层群众，新闻报道具有倾向性。 （二） 无法实现话语权平衡分配

在现代社会，标签新闻报道出现的又一原因就是社会阶层话语权分配不平衡。社会是由各个不同的群体组建而成，以权利为标准可以把社会群体划分成以下几个部分：一是社会权力集团，二是社会强势群体，三是社会弱势群体，而话语权往往会掌握在社会权力集团和强势群体手中。在我国，新闻媒体实际上是为政府和党服务的，新闻报道实际上就是在传达国家和政府的指令，特别是针对比较重要的新闻事件，新闻媒体需要和政府的立场相一致。社会强势群体有以下几种：一是法律界人士，二是学者，三是作家，四是企业家，这些人的社会影响力比较大，属于社会权威的代表和象征，他们对新闻报道的界定更具有信服力，很多新闻工作者比较喜欢采访社会强势群体，并直接引用社会强势群体的言论。

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（三） 人类认知规律

对于不了解的事物和事件，人们往往会凭借自己的经验进行辨别和分析。对于比较了解和熟悉的事件，人们会进行同化，这就是人类的认知规律。标签新闻报道实际上就属于一种心理战术的新闻报道形式，标签新闻报道正好可以满足人们的好奇心。人类的认知和思维会受到很多外界因素的影响，导致人们出现偏见认知。 三、 避免新闻报道“标签化”的对策

如今，很多新闻工作者为了抢到独家报道的机会不去求证新闻事件的真实性，会通过网络平台获取信息，而网络平台上很多信息是虚假的，捏造的。作为一名新闻工作者必须坚持自己的立场，避免出现新闻标签化问题，而且要降低外界因素对新闻报道真实性的影响，坚持实事求是的报道理念。要想避免标签新闻报道的出现，新闻工作者还需要保证新闻报道的平衡性，公正地进行新闻报道，客观地、多角度地制作新闻报道。新闻工作者要坚持自己的想法，新闻报道不应该成为政府和国家机关信息和指令的传达者，新闻媒体是为社会群众服务的，新闻报道要贴近群众的生活，做到为群众服务。 结语

任何形式的新闻事件都可以被新闻工作者贴上标签，不同内容的标签新闻报道具有不同的特征。确性标签新闻报道可以真实地展现出群众的感受以及事件发生的原因，而且新闻报道更偏向于社会底层群众，新闻报道具有倾向性。在现代社会，标签新闻报道出现的又一原因就是社会阶层话语权分配不平衡，针对比较重要的新闻事件，新闻媒体需要和政府的立场相一致，无法体现群众的意愿。标签新闻报道实际上就属于一种心理战术的新闻报道形式，标签新闻报道正好可以满足人们的好奇心，这也是标签新闻报道存在的主要原因。作为一名新闻工作者必须坚持自己的立场，要想避免出现新闻标签化问题，就需要降低外界因素对新闻报道真实性的影响，要真实客观地反映社会现象，贴近社会底层群众生活，切实帮助底层群众解决生活中遇到的困难。 参考文献：

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[3]孙芳.网络新闻事件中新闻当事人“失语”现象的原因及新闻“标签化”问题分析——以西安“手术室自拍事件”的网络报道为例[J].视听，2015，No.9806：79-80