2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告

2017-2021年 中国移动互联网行业

深度调研及投资前景预测报告

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内容简述

移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。是指互联网的技术、

平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。

2016年我国移动互联网市场规模为14823.2亿元；2017年第一季度，市场规模达到了14989.3亿元，环比增长1.1%。2017年第一季度，中国移动互联网营销市场规模达到484.4亿元人民币。随着人口红利的消失，各厂商加速开发营销流量，移动营销市场仍然保持较高的增长速度。但移动流量增长放缓的趋势十分明显，未来将进一步影响移动营销市场的增速。

2015-2017年移动互联网高速发展，截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人，网民使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%；截至2017年7月末，使用手机上网的用户11.2亿户，对移动电话用户的渗透率为81.8%。4G时代的开启以及智能移动终端设备的发展已给移动互联网的发展注入巨大的能量；未来5G时代的到来将给移动互联网的发展开拓出新的疆土。随着自媒体、政务新媒、互联网慈善募捐、人工智能、知识付费以及互联网直播行业的发展，未来移动互联网产业将迎来新的机遇和挑战。

中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》共十章。首先介绍了移动互联网的概念及产业链结构；接着分析了移动互联网行业的发展环境；随后介绍了移动互联网行业的发展情况，然后对国内移动互联网发展的终端、手机应用商店、市场应用情况以及用户群体进行了细致分析，接下来介绍了互联网行业的投融资及风险分析，最后对移动互联网行业的发展趋势及前景进行了科学的分析和预测。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、工信部、商务部、财政部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对移动互联网有个系统的了解或想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

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报告目录

一、中国移动互联网行业发展特征............................................................................ 3 二、中国移动互联网行业发展规模............................................................................ 5 三、中国移动互联网市场格局分析............................................................................ 7 四、中国移动互联网行业发展热点............................................................................ 8 五、中国移动互联网行业发展趋势............................................................................ 8 附：报告详细目录...................................................................................................... 12 一、中国移动互联网行业发展特征

（一）用户结构年轻化

中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，在21世纪，年轻一代主宰移动互联网，越来越多的用户来自经济欠发达地区。移动互联网迈入全民时代，截至2016年12月，我国移动智能终端规模达13.7亿台，用户规模趋于饱和，人口红利时代结束；“90后”与“00后”年轻一代用户崛起，整体份额已超移动网民的三分之一，且比例持续上升，“80后”用户占比37.1%，三个年龄段用户合计占比超过七成，迎合年轻人生活场景需求成为应用开发者需考虑的核心问题。伴随人口迁移，用户继续向一线城市集中，三线及以下城市的移动端渗透在加速，形成潜力市场；中部省份用户规模虽不具优势，但用户的移动端活跃度更高，价值不容忽视。

（二）手机上网生活化

手机成为日常生活中最重要的连接纽带，终端厂商的战略地位提升手机的使用比例上升，更多平板电脑可实现的功能正被大屏幕手机所取代，用户日常生活中越来越多的场景开始与手机关联，手机已成为重要纽带。移动设备性能更好、屏幕更大、处理速度更快。智能手机占比94.2%，移动设备的性能明显改善，表现出价位更高、网速更快的特征，推动移动端使用体验的提升，为更多传统线下场景在手机端的实现创造了条件。

中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，不论是苹果手机独霸iOS市场，还是三星、小米、华为等新老终端分食安卓市场，终端厂商的渠道优势显著，并开始抢占应用侧的流量入口，未来应用开发者与终端厂商的合作将更紧密。

（三）应用场景多样化

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生活场景开始广泛触发移动应用的使用，只有超级应用才能充分占领市场。移动应用突破固有工具、娱乐、消费等功能性触发使用阶段，已进入生活场景化全时服务使用阶段。2015年排在前30位的高成长应用之中，生活服务相关应用占一半，Uber、滴滴出行、美团外卖等服务于日常生活场景的典型应用快速兴起，用户逐渐习惯于通过手机获取线下的便利服务。

中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，用户应用使用习惯趋向“少而精”，每台设备每天打开应用款数稳定在25款左右，细分行业的应用仅在1至3款之间，应用开发者面临“一屏之争”，细分行业领先地位的角逐将更加激烈，应用市场推广压力加剧。资本市场关注点开始转变，对生活服务领域的投资趋于理性，面对资本注入收紧、新兴应用不断追逐与消费者需求日益提升的三重压力，细分行业内的同类型竞争者纷纷通过“联姻”站稳行业内寡头地位。

（四）移动广告精准化

中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，随着移动广告行业迅速发展，大数据在移动端精准营销中将发挥更大作用。移动端广告的点击量与激活量显著增长，更多广告主投入移动营销领域，暑假、国庆、“双11”、圣诞等节日前后成为移动端广告投放的高峰时段。

移动端实现了线上和线下复合数据的采集与聚合，丰富的数据维度助力移动营销产生更多、更灵活的解决方案，而提供数据服务的DMP平台在移动广告产业链中的重要性日益凸显。目标人群洞察更纵深与多维，通过对用户人口属性、移动应用使用行为、线下生活轨迹与消费偏好等多维度数据分析，综合分析用户特征，目标受众的筛选更精准，媒介与营销时间的选择更科学，移动广告效果显著提升。

（五）跨界融合常态化

各行业与移动互联网的融合加速，传统企业与政府机构开始向移动互联网时代迈进，房产、零售、航空、酒店等传统行业加速拥抱移动互联网，借助移动客户端拓展业务模式，通过移动终端丰富获客渠道，通过移动数据深入了解客户诉求，挖掘更深层次商业价值。

中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，在“互联网+”战略引导下，政府应用不断涌现，用户对关乎民生的服务型应用需求强烈，相应应用的用户覆盖量增长较快，从民生角度切入，是政府部门推进“智慧政务”转型的更好选择。BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）、超级应用等行业内巨头加速在不同新兴应用领域或智能硬件领域的布局，加速业务的跨界与整合，构建各自的移动端业务“生态圈”成为业内企业的普遍目标。

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二、中国移动互联网行业发展规模

（一）全球发展规模 1、全球用户规模

截止至2016年第二季度，全球共有140个国家发布了国家宽带战略或行动计划并加快实施。中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，在宽带战略引导下，LTE和光纤接入为引领的高速宽带网络发展迅猛。LTE成为历史上部署最快的移动通信网络，2016年全球活跃4G网络达428个，用户突破10亿6。

2、移动社交媒体规模

互联网增长最快速的部分就是移动社交媒体用户的数量。从2015到2016年，全球利用移动设备来访问社交媒体的人数超过2.8亿人。

图表 2015-2016年全球移动社交媒体规模

数据来源：Internet World stats（数据截止至2016年1月）

（二）中国发展规模 1、市场发展规模

2016年第一季度我国移动互联网市场规模为10844.7亿元；2017年第一季度，我国移动互联网市场规模达到了14989.3亿元，环比增长1.1%。

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图表 2016-2017年中国移动互联网市场规模

数据来源：中投顾问产业研究中心整理（2016年Q1-2017年Q1）

2、营销市场规模

中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，2017年第一季度，移动营销市场规模达到484.4亿元人民币，受季节影响，第1季度环比小幅下滑2.1%，但在头部厂商加速商业化步伐的带动下，仍然实现了同比74.1%的高增长。随着人口红利的消失，各厂商加速开发营销流量，移动营销市场仍然保持较高的增长速度。但移动流量增长放缓的趋势十分明显，未来将进一步影响移动营销市场的增速。

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图表 2016-2017年中国移动营销市场规模

数据来源：中投顾问产业研究中心整理（2016年Q1-2017年Q1）

三、中国移动互联网市场格局分析

2016年，在移动网络的运营商方面，移动，联通与电信三足鼎立，占据了大部分市场，其中移动占比67.9%，中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，中国有超过半数用户使用中国移动的网络服务。

图表 移动网络运营商市场格局

数据来源：中投顾问产业研究中心

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四、中国移动互联网行业发展热点

（一）互联网金融

比特币的一路飙升吸引了大量投资客的参与。实际上，比特币之所以会出现这样一个爆发性增长的行情，和互联网金融也有密不可分的关系。货币从线下搬到线上，更方便投资者进行操作。所以，互联网金融聚拢资金的价值也赢得了巨头们的一致认可。

不仅如此，互联网金融对互联网生态圈也是非常重要的补充。中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，阿里和腾讯一直在通过投资或并购大量的消费服务平台来扩充版图：如果能通过互联网金融把用户的资金沉淀下来，再加上强大的支付工具为依托，自然能为消费服务平台带来源源不断的用户。

（二）智能家居

在智能电视、智能手机等一系列智能终端的推动下，智能冰箱、智能空调、智能洗衣机等智能家电也如雨后春笋般冒了出来，推动智能家居时代的全面来临。

中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，至2020年，智能家居产值将破万亿元，可见智能家居是一块巨大的蛋糕。同时，智能家居涉及软件、硬件、系统等层面，和大数据、云计算、人工智能等技术又密切相关，所以，它背后带动的细分行业也将呈现出巨大的市场。

（三）共享经济

近年来，共享经济发展势头也相当猛烈。除共享单车之外，共享充电宝、共享雨伞、共享篮球等新事物的诞生，推动了共享经济朝多元化、个性化的方向发展。

（四）人工智能

人工智能也是近年来非常火爆的话题，随着行业的不断成熟，BAT对相关人才的争夺战已进入全面肉搏的阶段，未来更激烈的“抢人大战”将在三巨头之间上演。众所周知，任何的产品和技术，最终都要落实到商业模式的问题上来，巨头对人工智能的投入力度如此之大，现在人工智能的应用范围却相对局限，但未来商业模式如何发展还有待探讨。

五、中国移动互联网行业发展趋势

（一）5G时代加速发展

2016年通信领域高速发展，同时也将5G写进了《中国制造2025》、“十三五”规划纲

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要和《“十三五”国家信息化规划》。而到2020年，5G将完成技术研发测试和商用使用。

5G网络的高速度、高可靠、低延时将很有可能更有欢迎，不仅在一秒的时间下载几十部电影，同时像VR、AR、云技术都可以完美实现，像无人驾驶、远程手术等等都有可能慢慢实现。

在接下来的一年里，将会更多的围绕5G标准研发多种设备，将更多的以概念性、实验性的5G设备让人们先睹为快。中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，虽然距离正式使用还有五年，但是在家电、交通、医疗、娱乐游戏等领域都陆续有对应的产品慢慢开发，随着5G技术的不断完善与发展，这些都会慢慢呈现到我们的眼前。

（二）自媒体行业的变革

2016年是自媒体发展最快的一年，这一年里自媒体行业发展快速，但同时也出现了恶意刷粉、刷量、数据作假等严重问题，2016年9月1日起，开始施行《互联网广告管理暂行办法》，自媒体的广告同样需要按照规定在显著位置标识广告，众多原本依靠广告营销获利的自媒体被迫断奶。

同时很多内容质量低下，同质化严重，像娱乐、生活资讯等行业比较明显一些，粗制内容严重过剩，而且也会率先淘汰这些内容质量低下、活跃度不高的。而真正能吸引用户的将会是优质内容。

中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，2017年针对自媒体行业的监管法律法规也将会不断的明确细化，同时也会将有效的让自媒体行得到净化，健康的发展。

（三）政务新媒向社群化发展

从2013年以来，政务微信公号一路持续发展，数量增长惊人，根据腾讯内部报告，我国政务微信公号已经超过10万了，各级的政务微信普及率达到30到60之间，出现大范围、多层级的发展趋势。

尽管发展如此，但是政务新媒仍然存在很多问题，以单向发布信息为主，互动较少，甚至有的将网民留言拒之门外，置之不理，所以尽管有意想引导公众舆论，但是效果明显不挂。所以针对这一情况，已经有不少的地区开始实施微信群管理，比如国资委的意见对话群，拉入社会各界人士群内交流。还有青海省西宁市公安局城中分局的“社区警务”“警风警纪监督”微信群等等，都在为百姓收集信息、解决问题。

（四）互联网慈善募捐进入监管元年

由于互联网慈善募捐的商业利益泛滥，同时第三方募捐信息平台也良莠不齐，受助人的信息事先审查和资金使用监管等机制都不到位，互联网慈善面临着无序，不够透明导致的信

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任危机，也很容易让一些不发分子成为生财门道。

针对这些情况，2016年我国也颁发了对应的慈善制度，2016年9月《中华人民共和国慈善法》正式实行，也就是说公开募捐需要获得申请资格方开实行。陏后公布了13家互联网公开募捐信息平台。

中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，2017慈善募捐将会进入监管元年，募捐慈善活动会定时随机检查，同时进一步发展全民监督活动，建立公众投诉举报通道，将会让慈善在阳光下发展运作。

（五）网联清算平台将有可能规范互联网金融

互联网发展这么多年了，互联网的支付行为一直都是通过第三方支付平台直接和银行对接，也就是说绕过了独立的清算机构，这样有很多漏洞，也就是说无法看清第三方支付机构的资金流行，无法有效的防止赌博、贩毒、洗钱等违法行为。

所以针对这些情况央行负责人和非银行支付机构都将表示建议清算平台，将进一步维护干净的互联网支付环境，同时将也监管第三方支付，督促他们把更多的时间投入到支付平台的支付体验等问题上。

中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，2017年对于这些行业问题都将慢慢解决。

（六）人工智能

人工智能的出现已经有几年了，2016年阿尔法围棋战胜李世石，证明人工智能更加的往前飞越了一步。而这一年同时运动平衡能力高超的机器人，中科大发布国内首台交互机器人“女神佳佳”，还有百度、微软的聊天机器人等等。

中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，2017年人工智能还需要进一步完善与发展，未来将会逐步进入餐厅、酒店，能够享受到人机资讯、托运行礼，传递食物饭菜等等服务。

（七）知识付费

2016年大量的知识开始变现，像喜马拉雅FM、罗辑思维、知乎live、分答等等平台都实现了知识付费。

中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，针对付费趋势2017年也将得到进一步发展，但同时将会有更多的企业加入知识付费领域，用户也会对知识付费进一步深化了等等。

（八）直播行业进入下半场

网络直播行业的蓬勃发展，2017年将会出现加速发展。进入下半场。

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2016年有将近3.25亿的直播规模，占网民总数的45.8%左右，中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，2017年，直播内容将会更加注重内容深耕，加速向垂直化领域发展。为满总受众的需求，网络直播也将会出现与多种行业结合发展，像“直播+体育”“直播+电商”“直播+教育”等形式都会不断出现。

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附：报告详细目录

《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》

第一章 移动互联网概念及产业链结构 1.1 移动互联网的介绍 1.1.1 互联网 1.1.2 移动互联网

1.1.3 移动互联网的特点及特性 1.2 移动互联网产业链分析 1.2.1 产业链基本概述 1.2.2 产业链模型分析

第二章 2015-2017年移动互联网行业发展环境分析 2.1 国际行业发展环境分析 2.1.1 国际宏观经济表现 2.1.2 主要经济体经济走势 2.1.3 全球人口规模及趋势 2.1.4 国际经济前景展望 2.2 中国宏观经济环境分析 2.2.1 宏观经济概况 2.2.2 工业运行情况 2.2.3 固定资产投资 2.2.4 宏观经济展望 2.3 中国行业政策环境分析 2.3.1 行业政策汇总 2.3.2 行业监管政策 2.3.3 相关政策解读

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2.3.4 政策完善措施 2.4 移动互联网的产业环境 2.4.1 互联网行业综述 2.4.2 全球互联网行业发展情况 2.4.3 中国互联网行业发展情况 2.4.4 中国通信行业运行环境

第三章 2015-2017年移动互联网行业发展情况分析 3.1 全球移动互联网行业发展态势 3.1.1 全球行业发展规模 3.1.2 非洲行业发展情况分析 3.1.3 日本行业发展规模分析 3.1.4 美国行业基础设施建设 3.1.5 主要地区应用情况分析 3.2 中国移动互联网行业发展综述 3.2.1 产业发展阶段 3.2.2 产业生命周期 3.2.3 产业安全问题 3.2.4 产业发展特征

3.3 移动互联网市场发展情况 3.3.1 市场发展规模 3.3.2 营销市场规模 3.3.3 WAP端流量分析 3.3.4 运营商竞争格局 3.3.5 产业发展热点

3.4 移动互联网盈利模式分析 3.4.1 “终端与业务”一体化模式 3.4.2 “软件+服务”模式

3.4.3 运营商的传统移动增值服务模式

3.4.4 运营商主导的共生盈利模式

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3.5 移动互联网发展问题及对策 3.5.1 面临的问题及挑战 3.5.2 产业链参与者过于复杂 3.5.3 自主创新能力不够 3.5.4 发展建议

第四章 2015-2017年移动互联网终端市场发展情况 4.1 移动互联网终端市场发展分析 4.1.1 移动智能终端规模 4.1.2 国产品牌硬件市场 4.1.3 品牌商的市场战略 4.1.4 移动硬件消费市场 4.1.5 硬件设备市场份额

4.2 智能车载终端现状及发展趋势分析 4.2.1 产品发展现状 4.2.2 技术发展现状 4.2.3 市场发展趋势

4.3 智能可穿戴产业发展和趋势分析 4.3.1 终端设备主要类型 4.3.2 设备市场现状分析 4.3.3 未来技术发展趋势

第五章 2015-2017年移动互联网终端——智能手机 5.1 全球智能手机发展情况分析 5.1.1 智能手机出货规模 5.1.2 手机品牌市场份额 5.1.3 市场集中度的分析 5.1.4 产业发展格局分析 5.1.5 智能手机置换频次 5.1.6 市场发展战略分析

5.2 中国智能手机发展情况分析

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5.2.1 智能手机出货规模 5.2.2 智能手机的保有量 5.2.3 智能手机价格变化 5.2.4 智能手机普及情况 5.2.5 市场发展格局分析

5.3 智能手机产业热点及趋势展望 5.3.1 全球智能手机发展趋势 5.3.2 全球产业技术发展方向 5.3.3 中国手机产品技术热点 5.3.4 中国智能手机技术展望

第六章 2015-2017年移动互联网渠道分析——手机应用商店 6.1 手机应用商店行业规模及运行情况 6.1.1 智能手机应用商店规模 6.1.2 苹果应用商店运行情况 6.1.3 安卓应用商店运行情况 6.1.4 手机应用市场格局分析 6.1.5 手机商店市场最新动态 6.2 手机应用商店案例分析 6.2.1 360手机助手7.0 6.2.2 应用宝 6.2.3 豌豆荚 6.2.4 百度手机助手

6.3 手机应用商店面临的问题与监管政策 6.3.1 安全问题 6.3.2 版权问题 6.3.3 相关政策法规

6.4 手机应用商店发展形势分析 6.4.1 市场发展空间 6.4.2 未来发展趋势

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6.4.3 市场发展走向 6.4.4 市场发展新格局

第七章 2015-2017年移动互联网应用市场发展情况分析 7.1 移动互联应用市场综述 7.1.1 移动应用市场概况 7.1.2 中国移动应用规模 7.1.3 “超级APP”功能分析 7.1.4 中美移动应用市场差异 7.1.5 应用市场分发形势分析 7.2 移动电子商务市场发展情况 7.2.1 市场发展规模 7.2.2 平台交易数据 7.2.3 交易市场格局 7.2.4 移动电商特点 7.2.5 发展制约因素 7.2.6 未来发展趋势 7.3 移动金融市场发展情况 7.3.1 行业发展概况 7.3.2 银行移动化情况 7.3.3 证券移动化情况 7.3.4 信用卡移动金融 7.3.5 保险金融移动化 7.3.6 P2P移动金融 7.3.7 行业发展趋势 7.4 移动阅读行业发展状况 7.4.1 行业发展概述 7.4.2 竞争环境分析 7.4.3 产品定位分析 7.4.4 盈利模式分析

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7.4.5 未来发展趋势

7.5 移动互联网+外卖市场分析 7.5.1 市场发展规模 7.5.2 市场发展动态 7.5.3 盈利模式分析 7.5.4 配送系统分析

7.6 移动交通市场发展现状及趋势 7.6.1 市场发展概况 7.6.2 汽车出行市场 7.6.3 共享汽车市场 7.6.4 共享单车市场 7.6.5 未来发展趋势

7.7 其他应用市场发展情况分析 7.7.1 移动社交市场发展情况 7.7.2 网络视频直播市场分析 7.7.3 移动网络短视频市场分析

第八章 2015-2017年移动互联网用户规模及使用行为分析 8.1 互联网用户分析 8.1.1 互联网用户规模 8.1.2 网民特征分析 8.1.3 教育水平分析 8.1.4 职业类别分布 8.1.5 支付能力分析 8.2 移动互联网用户分析 8.2.1 移动用户规模 8.2.2 用户渗透情况 8.2.3 网民性别分布 8.2.4 年龄结构分析 8.2.5 网民地域分布

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8.3 移动应用上的用户行为分析 8.3.1 应用用户规模 8.3.2 使用黏性分析 8.3.3 使用目的分析 8.3.4 应用使用频率 8.3.5 使用年限分析 8.3.6 用户使用偏好 8.3.7 用户体验分析

第九章 2015-2017年互联网投融资情况分析及风险防范 9.1 互联网行业投融资情况分析 9.1.1 投融资总体情况分析 9.1.2 主要国家投资规模 9.1.3 投融资领域市场份额

9.2 中国移动互联网行业投融资情况分析 9.2.1 行业投融资规模 9.2.2 投融资项目汇总 9.2.3 投融资案例分析

9.3 互联网投资机遇及风险防范措施 9.3.1 互联网行业投融资机遇 9.3.2 移动互联网投资风险防范

第十章 2017-2021年移动互联网发展趋势及前景预测 10.1 全球移动互联网发展趋势及前景预测 10.1.1 全球移动互联网发展趋势 10.1.2 全球移动互联网用户规模预测 10.1.3 全球移动数据流量规模预测

10.2 中投顾问对2017-2021年中国移动互联网发展趋势 10.2.1 移动互联网行业发展趋势 10.2.2 移动互联网技术发展趋势

10.2.3 移动互联网应用发展趋势

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10.3 中投顾问对2017-2021年中国移动互联网前景预测 10.3.1 移动互联网行业发展因素分析

10.3.2 中投顾问对2017-2021年中国移动互联网市场规模预测 10.3.3 中投顾问对2017-2021年中国移动互联网用户总数预测

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