移动互联网时代下新闻的社交化传播研究

媒介观察　靳悯　翥　移动互联网时代下新闻的社交化传播研究　耿晓东　（重庆日报报业集团，重庆４０００１０）　摘要：在移动互联网时代，新闻传播媒介面临着巨大的变化和挑战。信息技术的快速发展使我国的新闻传播经　历了从报纸、电视等传统媒介向社交媒体转型的过程。新闻的社交化传播以其社会性、多样性、高效性和分享Ｉ｝生特征获　得了大众的认可，成为未来新闻媒体发展的大趋势。我国传统新闻媒体应该借力社交传播，实现多媒体融合的优化与　多元传播。　关键词：移动互联网；传统新闻；社交化传播　中图分类号：Ｇ２０６　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）１４—０１４４—０１　保罗・莱文森曾说过：“人类有两种基本的交流方式，即说　话和走路。可惜，自人类诞生之日起，这两个功能就开始分　割，直到手机问世，才将这两种相对的功能整合起来，集于一　身。”手机和移动互联网的出现使新闻的传播变得无时不在，　同时也促进了具有崭新特征的新闻传播方式的产生。在移动　互联网时代，新闻传播媒介正面临着从报纸、电视等传统媒介　向社交媒体转型的发展趋势。２０１６年，清华大学新闻与传播　学院新媒体中心联合企鹅智库正式发布了中国新媒体趋势报　告——《智媒来临与人机边界》。这份报告提出，新闻媒体的　内容生产者开始更多依赖社交移动终端的内容创作和表达，　“社交＋新闻”的重要性同比增长１０－３％。…社交媒体的飞速　发展为传统新闻传播提供了新平台，也为新闻消费者提供了　更多元化和更符合个性需求的用户体验。－ｚ　一、社交化传播的内涵　社交化传播是以社交媒体为平台的互动传播模式。信息　化社会里的社交化传播通常具有信息传播与人际社交的多元　目标。相对于传统传播来说，社交化传播的最大亮点在于是一　种基于社交的传播模式。在时间与空间无限延伸的互联网世　界里，公众可以基于社会交往的撰写、分享、评价、讨论和沟通　等建立起一个庞大的社交圈。在这个社交圈中，任何新闻和信　息都可以通过人际扩散的方式获得较好的传播效果。　二、社交化传播的特征　移动互联网时代下，新闻的社交化传播以其社会性、多样　性、高效性和分享性特征，成为新闻内容的重要传播平台。＿３　（一）新闻生产的社会性　社交化传播趋势下，新闻内容的生产过程具有明显的互　动性和社会性。我们每天都在使用微信、微博等社交工具。在　社交圈中几乎每个人和每个团体都在生产新闻。因此，推送新　闻资讯已经不再是专业媒体特有的权利。新闻的产生和扩散　成为全体民众参与的一种普遍的方式。以微信为例，个体可以　开设微信公众号，通过微信公众平台编辑和推送自己生产的　新闻信息。个体也能够通过朋友圈分享和转发别人发布的信　息，实现与朋友的共享互动。正如学者郭全中所言，“在社交　媒体场景下，人人都有麦克风，人人都可以是自媒体，有实力　的内容创业者依靠社交媒体平台迎来了春天”。＿４　Ｊ　与新闻的社交化传播相比，传统媒体的新闻生产环境就　显得封闭局限。通常新闻事实由权威媒体机构发布，新闻的采　编环节均由记者完成，所以公众通过报纸、电视和杂志所接收　的信息是经由媒体记者基于新闻事实而形成的判断和理解，　具有一定的片面性和局限性。而在社交媒体的传播环境中，公　众对新闻的解读具有更大的自主性和多元性。人人参与、人人　评论的传播氛围使得我国社会成员的新闻素养不断提高，公　众参与意识增强。　（二）新闻内容的多样性　社交化传播环境中，媒体技术的支持使公众所接收的新　１４４　闻内容呈现出多样化特征。传统新闻媒体更多地关注文字与　图片，但文字与图片对于传达新闻内容具有一定的局限性。随　着社交媒体与新闻的融合，新闻内容逐渐变得更具趣味性和　可读性。依靠微信、微博等新一代的媒体平台，传统的新闻内　容获得了多元化和个性化的表达。新闻的社交化传播充分利　用音频、视频、文字和图片的组合优势促进新闻内容的高效推　广。Ｌ５　社交化平台同时也对个体用户的信息进行数据分析，精　准定位受众的内容需求，及时向用户呈现个性化的新闻内容。　（三）新闻传播的高效性　新闻的社交化传播受众众多，今天人人都离不开基于互　联网形成的庞大社交圈，通过社交平台从事新闻的生产、推广　和阅读已经成为不可阻挡的发展趋势。　其次，依靠社交网络进行的社交化传播能够为用户提供　值得信任的新闻信息。因为微信朋友圈和微博是我们熟悉的　社交场域，在其中传播的信息更容易赢得公众的信任。因此，　借助社交网络进行新闻传播能够提高新闻传播的有效性。此　外，社交媒体发布的新闻信息不受时间和空间的约束，新闻的　传播成本小。　相比之下，传统新闻媒体的传播具有信息滞后的劣势。从　新闻的产生到与用户接触，这期间往往要耗费大量的人力、物　力和财力。社交化传播的冲击让传统新闻媒体面临用户不断　流失的困境，传统媒体的社会影响力大幅下降。　（四）新闻渠道的分享性　新闻的社交化传播使我们的社会变得更加公正、民主。　来自不同地域的网民可以通过移动互联网构建的社交圈即时　分享新闻资讯。这种通过移动互联网构建的社交圈具有一定　的虚拟性，用户在社交关系网络中一般不是面对面地传播，而　是基于用户自身将其分享给自己所希望分享的群体和个人。　大家可以自由地在网络空间中围绕新闻内容进行互动。这样　的分享突破了传统权威媒体传播的等级限制，适应了新型的　社交化传播结构，也满足了公众在社交化传播中的自我保护　心理。　在移动互联网构建的社交关系中，我们原有的朋友圈不　断扩大和延伸，许多陌生人通过社交平台成为彼此的朋友。在　庞大的社交网络中，一则优质的新闻内容通常能够被分享上　百万次。新闻社交化传播具有独特的分享性，打破了时间和空　间的束缚，使得新闻传播渠道更畅通。从本质上来说，公众对　新闻内容的体验就是一种分享行为。基于移动互联网技术的　快速发展，用户能够在更加广阔的社交情境中自由地分享多　元化的新闻内容。　处于移动互联网构建的社交关系中，人　们使新闻的分享化特征变得更加显著。如今，新闻的传播显然　已经离不开社交媒体。　三、当前我国新闻的社交化传播概况　在我国，以微博、微信为代表的社交媒体逐渐成为重大新　闻内容的发布渠道和主要传播平台。这些社交（下转第２４３页）　第８卷第１４期　２０１７年０７月　新闻研究导刊　Ｊｏｕｍ￣ｏｆ　Ｎｅｗｓ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　Ｖ０ｌ＿８　Ｎｏ．１４　Ｊｕｌｙ　２０１７　欢迎，以提高节目的收视率。事实上，当采编人员的综合素质　提高了，地方电视台电视节目也就有了立足之地，日后也会有　更好的发展。　参考文献：　［１］杨涛．新媒体时代县级电视台电视新闻节目的采编创　新——结合县级电视台新闻节目受新媒体的冲击进行的研　究分析［Ｊ］．新闻研究导刊，２０１５（２０）：１３８．　［２］刘宇．加强县级电视台新闻采编工作的思考［Ｊ］．科技创　业家，２０１３（９）：２０９．　［３］耿鑫，李宁．地方电视台民生新闻采编的深化发展与创新　［Ｊ］．产业与科技论坛，２０１４（１８）：１５９—１６０．　（上接第１４４页）平台在新闻传播的过程中发挥着越来越重要　更应该努力生产好的新闻内容。内容取胜是传统新闻媒体从　的作用。　（一）基于微博的新闻传播　２０１１年，中国社科院发布的《新媒体发展报告》进一步　指出，微博对新闻和舆论传播产生了革命性影响，微博用户中　７３％以上的人将其作为重要的新闻来源。＂　用户注册微博账　号后便可以随心所欲地表达自己的感想和见解，虚拟的社交　网络使用户不受来自现实世界的诸多限制。“微博这一网络平　台逐渐建成、成熟之后，以其特有的开放性、自由性、灵活性的　特点，在社会监督、意见交换、交流传播等方面产生积极的影　响。”　近年来，对于一些突发性事件和公共事件，微博总是　表现出“即时、高效”的特点。微博能够对国内外新闻事件　进行实时跟踪报道，这让广大用户能迅速了解和把握新闻事　件的演变过程。此外，越来越多的传统媒体开始与微博平台　融合，开通自己的官方微博。例如，中央电视台的官方微博“央　视新闻”、新华社的官方微博“新华视点”、人民Ｅｔ报的官方微　博“人民日报”。这些传统媒体将获得的新闻源源不断地通过　社交媒体平台向公众发布，微博用户只需要关注他们的官方　账号，并不断刷新就可以获得海量的新闻资讯。以“马航事件”　为例，２０１３年３月８日，由马来西亚吉隆坡飞往中国北京的马来　西亚航空公司ＭＨ３７０航班与地面失去联系。随后，我国人民　日报、新华社和央视新闻三家新闻媒体的官方微博在第一时　间对事件进行了详细报道，展现出新闻的社交化传播具有的　极大优越性。　（二）基于微信的新闻传播　微信作为新兴的社交媒体平台也拥有很大的用户群体。　微信的新闻传播渠道主要有以下两个方面：一是腾讯新闻。微　信客户端为用户自动设置了腾讯新闻功能，腾讯新闻通常会　出现在用户个人消息列表中，微信用户打开该功能以后就可　以阅读腾讯新闻推送的新闻资讯。二是微信推出的公众号。　微信公众号涉及的领域众多，包括政治、经济、教育、军事、科　技、社会、文化、娱乐等方面，用户可以基于自己的兴趣爱好来　选择是否订阅某公众号，用户订阅公众号后可以阅读该公众　号推送的各类新闻。公众号的出现为用户提供了精准化、个性　化的新闻。人民日报、中央电视台等传统主流媒体顺应时代发　展潮流，也纷纷开设了自己的微信公众号，希望通过微信平台　进行新闻内容的发布和传播。　四、传统新闻媒体应对社交化传播的对策　移动互联网时代下，传统新闻媒体的发展模式面临着巨　大的变化和挑战。传统新闻媒体传播主体范围狭小，传播方式　比较单一，传播受众有限。以报纸、杂志和电视为代表的传统　新闻媒体具有明显的被动特征。新闻的社交化传播趋势势不　可挡，传统新闻媒体必须顺应时代的发展趋势，加速与社交媒　体的整合，从而提高内容资源的传播效果。　（一）优化新闻内容　不论是传播渠道的变革还是传播平台的升级，生产高质　量的新闻内容永远是不变的主题，这也是各新闻媒体的竞争　焦点。因此，在新闻的社交化发展趋势下，作为传统新闻媒体　业者坚守的第一守则。尽管移动互联网使新闻的传播渠道变　得多元化，但不容忽视的是，由于社交媒体的进入门槛较低，　人人都是新闻的发布者和传播者，这就可能使一部分不怀好　意的人利用社交平台传播一些虚假信息，不利于社会稳定，甚　至会引起社会恐慌。传统新闻媒体应该保持严谨的作风，对信　息来源进行核查，去伪存真，发表负责任的媒体言论。　（二）提高从业人员的素质　在移动互联网的冲击下，传统新闻媒体更需要努力建设　一支优质的新闻采编团队。首先，新闻从业者面临庞大和多　元化的信息来源，要学会敏锐地把握社会舆论导向，借助多渠　道、多平台采集丰富的新闻资源。其次，新闻从业者要不断提　高自己的写作能力，合理使用文字和图像，力争撰写出具有深　层意义的新闻稿件。再次，新闻从业者应该具备高尚的职业操　守，保证新闻的真实性和深度。　（三）实现多媒体融合传播　社交媒体从诞生之日起就彻底改变了传统新闻媒体的分　众传播策略。社交媒体的发展既给传统新闻媒体带来了巨大　的挑战，也使其在移动互联网时代实现了质的飞跃。传统新闻　媒体与社交媒体并不是水火不相容，两者也能够做到优势互　补，充分发挥多媒体融合的集聚效应。传统新闻媒体的新闻生　产队伍具备较强的专业性和严谨性，而社交媒体具有庞大的　消费群体，如果二者能够融合，将实现更好的发展。　五、结语　移动互联网时代，社交媒体的兴起与发展给传统新闻媒　体带来了极大的挑战与机遇。新闻的社交化传播也以其社会　性、多样性、高效性和分享性特征在我国获得了广阔的发展空　间，成为未来新闻媒体发展的大趋势。我国传统新闻媒体应该　借力社交传播，实现多媒体融合的优化与多元传播。　参考文献：　［１］清华大学新闻与传播学院新媒体中心．智媒来临与人机　边界：中国新媒体趋势报告（２０１６）［ＥＢ／ＯＬ］．企鹅智库，　ｈｔｔｐ：／／ｍｔ．ｓｏｈｕ．ｅｏｍ／２０１６１１１５／ｎ４７３２７６１２５．ｓｈｔｍｌ，２０１６—１１－１５．　［２］田智辉，刘颖琪，张晓莉．社交媒体平台的新闻传播模式　［Ｊ］．新闻与写作，２０１６（１１）：３Ｏ一３４．　［３］李威．新闻的社交化传播［Ｄ］．北京：中央民族大学，２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