新媒体背景下标签化现象的研究

实践与创新

SHENGPINGSHIJIE新媒体背景下标签化现象的研究

阴曹薇摘要院互联网技术的不断进步和新媒体的快速发展袁使得社会信息爆炸遥人们为了能够更加高效地区分筛选信息袁更加倾向于为繁杂的信息打上标签袁以短语替代句子尧以关键词替代事件尧以特征替代人物遥标签化在现实生活中表现为对事件的标签化和对人物的标签化遥文章将以标签化新闻和标签化人设为例袁研究并分析新媒体背景下标签化现象的内容与影响遥

关键词院标签化新闻标签人设营销新媒体

事件标签化要要要以标签化新闻为例

互联网时代最为突出的标签化应用即人们对百度尧谷歌等搜索引擎的运用遥首先袁人们普遍采用搜索关键词的方式对内容进行检索袁这种检索方式要求互联网将所有信息打上特定的为人们所熟知和认可的标签遥其次袁新媒体时代快速发展背景下的碎片化阅读强调时效性袁注重每件事尧每个人尧每样东西最值得关注的部分袁而这部分只有在高度凝练成野标签冶之后袁才会被人们在信息泛滥的今天快速地检索和接触到袁这在新闻报道中尤为重要遥传统新闻在快节奏尧娱乐化的当今时代袁不被普通大众所重视遥因此袁媒体开始运用标签化新闻袁对自身进行适应新媒体时代发展的变革遥

标签化新闻的特点遥1.突出性遥具有重大意义的新闻事件发生后会引发大众热议袁人们对相应的事件作出自己的评论袁表明自己的态度袁当观点冲突对立时会展开激烈的辩论遥而经过这一过程后袁该新闻事件的中心尧矛盾的焦点便会被网友归纳尧总结尧凝练袁从而形成一个个具有突出特点且易于传播的词汇或短语袁即文章所说的新闻标签遥因此袁标签化的新闻一定是新闻事件的某些特点或片段的突出性表现袁是人们热议和关注的焦点的凝练遥

2.极端性遥在新媒体平台不断完善尧但实名制度还未完全铺开的互联网时代袁人们在网络上的争论往往具有明显的偏激性和个人主义色彩遥正如人们所熟知的野键盘侠冶袁其不计后果地在网上进行的极端且具有煽动性的发言袁会使得网络上的评论趋于极端化尧情绪化遥因此袁因在新媒体平台上热议而产生的新闻标签袁也难免具有极端性的特点遥

3.简易性遥互联网产生及发展的历史袁也是其普及大众的历史遥新媒体时代下袁互联网的使用者不再只是高端的精英人士袁普通大众尧劳动人民尧山区人民接触网络都不再是难题遥传播的客体必须足够野接地气冶即足够通俗易懂袁才能在互联网渠道内广泛传播遥新闻的标签化袁其目的在于让更多的人接受并了解新闻事件袁因此标签化新闻一定要具有简易性遥艰涩难

懂的新闻即使被标签化袁也难以广泛传播袁换言之袁此类新闻不适宜利用标签化帮助自身的传播遥

标签化新闻的优点遥1.易于聚焦遥传统的新闻报道常常具有完整的叙事线索袁篇幅较长袁内容完整遥而新媒体时代的碎片化阅读则侧重信息传播的快速和简单易懂遥新闻的标签化袁最大程度上凝练了新闻事件的特征袁即人们最为关注的重点尧新闻事件最具争议的矛盾等等遥当人们在检索和阅读时袁便能快速了解新闻事件袁聚焦于事件的核心部分遥

2.传播迅速遥通过互联网强大的信息检索功能和标签化的短语与新闻事件之间的强关联性袁人们可非常迅速地接触到每一个感兴趣的新闻事件的报道遥传统新闻报道起到了播报新闻事件的作用袁却很难调动受众转变为信息传播者扩散信息袁帮助新闻事件进行广泛传播遥新媒体时代袁标签化新闻的受众却可通过对标签的传播起到对新闻事件本身传播的作用遥因此袁标签化新闻的受众也是传播者遥由此可见袁新媒体时代的标签化新闻传播迅速遥

3.覆盖面广遥标签化新闻的运作袁有着互联网和新媒体平台提供的强力支持遥互联网走进家家户户袁便意味着互联网所承载的一切信息可到达每一个终端的受众遥新闻标签的简短和易于传播使得标签化新闻具备了走近每一个受众的能力遥因此袁标签化的新闻便比纸媒等传统媒体覆盖面更广遥

标签化新闻的缺点遥1.片面性遥新闻报道的客观性尧真实性要求新闻报道在文字上必须精准袁不能带有个人情感色彩和明显的舆论倾向遥然而袁标签化新闻在传播过程中袁并非传播完整的新闻报道袁传播最为广泛的是被高度凝练的新闻事件的标签遥每个标签所能涵盖的新闻事实有限遥当受众看到新闻标签时袁存在不点开原文查看完整的新闻报道的可能性袁此时袁新闻标签传达的信息与完整的新闻报道相比袁便极具片面性遥更为严重的情况袁当新闻报道极为片面时袁便会导致新闻的失实而违背新闻报道的原则遥

2.倾向性遥个人差异论表明袁每个受众对于同一个新闻事

声屏世界2020/04上21SHENGPINGSHIJIE采编经纬

实践与创新

件的态度尧看法尧理解尧角度不尽相同遥然而袁标签化新闻的传播依赖于在网友热议中高度凝练的关键词遥受众在评论与争论的过程当中袁往往会产生结论尧讨论角度的偏向等袁而这些便会成为新闻标签遥标签化新闻的受众袁第一步所接受的不是新闻事件本身袁而是被讨论过后的结论袁这会导致受众在一开始就被定向引导袁从而导致标签化新闻传播带有倾向性遥

时代袁标签化人设以科学合理的方式与营销相结合袁确实可推动营销的进步袁拉动经济的增长和促进社会的进步遥基于印象管理的标签化人设袁当人设积极向上时袁也会促进人设客体的自我进步和完善遥

新媒体背景下标签化现象的发展趋势和影响

发展趋势遥标签化本质上是将繁杂的信息简单化袁使之易于传播遥在新媒体信息爆炸的时代袁人们对于信息分类检索的需求只会越来越多遥因此袁标签化现象随着互联网和新媒体技术的发展会越发明显遥

影响遥无论对于事件或是人物的标签化袁其本质都是为了使标签化的客体简化而易于理解和传播遥因此袁标签化现象可在很大程度上促进信息的传播和扩散袁使信息的覆盖面最大限度地扩大遥

但由于标签化后的传播载体本身易于被受众曲解袁其表意远不及完整信息清晰遥因此袁标签化现象极易造成信息片面甚至失实遥此外袁由于商业化和娱乐化的新媒体环境袁标签化的易于传播特性常常被媒体尧商家加以恶意利用袁为了吸引眼球哗众取宠使得新闻事件失去其应有的真实性和客观性袁营销活动也为博得消费者的青睐而变得泛娱乐化尧缺乏内涵尧缺乏事实根据等遥

人物的标签化要要要以标签化人设为例

人设袁即人物设定袁原意是指影视剧尧动漫尧动画中的人物有特定的人物性格特征尧身世背景尧外貌特征等遥现如今袁人设也常常被人们广泛用于现实生活当中遥叶战狼曳中吴京构建的硬汉人设尧叶创造101曳中杨超越的锦鲤人设尧扎克伯格的亲民人设等袁都是现实生活中在公共视野范围常见的人物设定遥

主体赋予自身的人设遥主体赋予自身的人物设定袁往往基于主体自身想成为什么样的人和主体所处环境想要主体成为什么样的人遥前者基于印象管理袁而后者则基于营销策略遥

在新媒体时代袁后者现象存在更为广泛遥明星的人设往往基于营销的目的遥野四千年一遇的美女冶野青春校园女神冶等许许多多的人物形象塑造袁是为了更快捷尧更精准地吸引相应的粉丝袁从而提升明星本身的知名度遥在社会公共领域袁此类主体总是尽力维护着自身的人物设定袁以稳定自己的受众群体遥

而基于印象管理的前者袁更多的是人们自我个性和自我约束的体现遥如果主体为自身订立一种人设袁且该人设是主体真实的内心表示袁其就会努力向他所订立的人设发展袁最终成就自己的人设遥新媒体时代为这类主体提供了更大强度的社会监督力量袁督促他们对自身进行印象管理而成就其人设遥

他人赋予主体的人设遥他人赋予主体的人设绝大多数基于刻板印象遥刻板印象是指社会对于某一类事物或人物产生的一种比较固定尧僵硬的看法袁是人们在角色认知过程中按照预想的类型,将各种概括化的特征,以语言标记的方式赋予各种类别名称的群体,并因此产生相对应的野行为倾向冶遥

新媒体环境下袁新闻媒体可通过议题设置的方式袁引导人们关注某一类新闻事件袁从而导致人们对某一类特定的群体和事件产生刻板印象遥例如袁新闻媒体短期内反复报道老人摔倒后路人帮扶反被讹诈的新闻袁人们就极易形成老人野故意欺诈冶的刻板印象遥此类被赋予的标签化人设袁对被赋予者产生了极大的影响遥一旦人设形成且被人们普遍接受袁该人设的客体便会被有色滤镜所覆盖袁有失真实遥

标签化人设影响遥人之所以区分于其他生物袁人性之复杂便是原因之一遥然而袁标签化人设使得人设的客体变得扁平化袁使人们看待群体和事件的态度变得单一袁思考问题的方式变得简单袁这显然会对社会造成极大的负面影响遥但在新媒体

结语

综上袁在新媒体背景下袁标签化现象发展迅速尧普遍存在尧影响广泛遥事件标签化时要注重确保事件本身的真实性和客观性不被娱乐化和快餐文化所取代遥人物标签化的过程中袁主体和客体都不能失去本我袁只有积极向上尧科学合理的人物设定才能起到积极作用袁推动社会的进步遥标签化现象本身很大程度上推动了传播的发展袁其好比人类必须合理使用的工具袁它能否发挥积极作用主动权在于使用标签化的人们遥渊作者单位院苏州大学冤

参考文献院

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