网络媒体的兴起及其对传统媒体的影响和对策

网络媒体的兴起及其对传统

媒体的影响和对策Ｘ

林　浩　　徐　晨

湖北　武汉　”“？？—‘‰？湖北电视台？

摘　要　在网络迅速兴起？并形成有别于传统？报纸！广播！电视‰媒体的第四媒体的形势下？传统媒体如何认识网络媒体的兴起和影响已成为十分重要的课题＂分析了网络媒体对传统媒体在传播手段和运营方式方面的影响？并提出了一些应对策略和建议＂

关键词　网络媒体　传统媒体　影响　对策文章编号　‘？？‘？—“”？？’？？？‰‘‘？‘？‘？？’中图分类号　§’　　　　　文献标识码　？

　　世纪之交？网络已成为人们在展望未来时无法忽视的话题＂随着技术！经济和社会的发展？人类又一次走到了实现飞跃的门槛前＂同以往以驾驭自然力的突破为核心的飞跃不同？以信息技术为核心的飞跃实质上是以对人类自身思维潜力的开掘和利用为原动力的＂信息作为思维的载体？已成为新时代人们最主要的工作对象和材料＂人们对信息的获取！加工！处理！存贮和传递手段的发展和变革已成为整个社会发展变革的中心＂新闻媒体也在这种发展变革中面临空前的挑战和机遇＂如何应对网络媒体的挑战已成为每一个媒体人不得不认真思考的课题＂１　

另外？互联网媒体有着传统媒体不可比拟的最大的优势？那就是开放性与交互性＂它的产生？让人们在饱尝被动信息获取的痛苦后看到希望＂在互联网上？任何人都可以利用网络实现信息交流和资源共享＂互联网上的每一个人都在为构筑？？？？ò？？？大厦而辛勤工作？他们的劳动成果任何人都可以分享？从而在形成的虚拟世界中？面对世间万物？面对浩瀚的信息海洋？每一个人都可以自由地发表自己的意见？阐述自己的观点？也可以批驳他人的论点？沟通相互的思想＂这是一种全新的信息交流方式＂人们在一接触到它之后？不由得发出由衷的感叹）））我们不再是信息的奴隶？而是信息的主人＂

在现代社会中品尝信息大餐和吃三顿饭同样重要？人们对信息的获取从古代的原始传递方式发展到现代社会依赖先进的报纸！广播！电视三大媒体？使人类社会向前迈进了一大步＂三大媒体经过几十年乃至上百年的发展？到如今已趋于全盛时期？其技术手段和表现方式已经达到了颠峰＂然而随着二十世纪末一个新信息传播方式的产生？使人们将关注传统媒体的眼光转向对国际互联网的注意＂互联网以其高速度！高容量！实时性！交互性！开放性等无可比拟的优势？吸引了越来越多的人？网络媒体的兴起已成为社会发展的必然＂２　

网络媒体的兴起

？？？＊‘？？？年？中国互联网刚开始进入启动期？据￡？２‘

？？￡统计？‘？？？年底中国已有？？？万网民？而到了目前？我国计算机上网人数已达到‘–？？万＂虽然这个数字只是中国总人口的百分之一？但不应忽略的是？这百分之一的人数覆盖了总人口中知识文化程度最高！消费能力最强！思想最活跃！社会影响力最大的群体＂何况目前互联网仍在呈几何级数地迅猛发展？其将迅速覆盖全社会的态势已十分明显＂互联网将成为人们最主要的信息渠道已是大势所趋＂

在人类信息传播发展的历史上？信息传播速度曾经是人们最关注的指标？但是随着交通工具和通讯技术的发展？信息传递的速度已成为次要因素？而信息的传输容量和形态！价值成了人们关注的焦点＂报纸！电视！广播这三大传统媒体以其自身在信息的传递数量！速度！价值等方面的优劣势而互补着？满足了人们对信息渴望的基本需求＂但是这三大传统媒体由于自身的技术特性在信息传递方面又有着一些先天的缺陷？而互联网的产生和发展将过去相对独立的图像！声音！文字等信息形式以及世间的一切都可以转变为？与‘的组合？以光速在光纤网络中飞速流动？并可方便地检索！加工！复制！存贮？不但提升了信息传输存储的数量与品质？也增加了信息相互组合的可能性？这就是全新的信息传播方式的革命）））数字化信息时代＂

网络对传统媒体的影响

在国外？互联网的蓬勃发展使得传统的有线电视公司得

以借助用户和带宽优势以及适当的资金？摇身一变成为今天的因特网服务商？？３°‰？为其成为明天的综合信息服务商？获取巨大的经济效益打下了基础＂另一方面？由于看好网络的发展前景？大批社会商业资金也投向互联网产业？形成了一个投资热点＂在‘？？？年以前？美国上市的互联网公司大约有‘？？家左右？而在‘？？？年一年？就有“？？家互联网公司上市＂但由于技术上的限制？网络媒体产业目前还难以直接获得足够的效益？不能实现自我发展？进入良性循环的轨道＂

在国内？几乎所有的媒体都开始建立自己的网站或电子版？投入了大量人力！物力购置设备！引进人才！开展宣传

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作者简介？林浩？‘？—’＊‰！徐晨？‘？—’＊‰？均为湖北省电视台助理记者＂

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，，虽然认识到目前互联网的局限？大家并不奢望能从中获

取什么效益？都只把建设网络项目作为一个必须进行的长远投资？目的也很简单）））先占领一席之地再说＂但与巨大的投入相比？这种考虑或尝试实在是事倍功半＂且不说投入的巨大？维持费用的高昂？获得回报的遥遥无期？仅从占领阵地的初衷来看？这些传统媒体所办的网站无论是形式！内容还是知名度！影响力都明显逊于一些商业性网站？阵地能否占住很值得怀疑＂更何况随着技术的发展？网络产业前景转好后？会有更多的竞争对手加入这个行业＂从这个意义上说？传统媒体单纯以占领阵地为目的所进行的／触网０尝试也难有成果＂

另一方面？在传统的信息表现形式中？人们也开始采用一些互联网中的有利因素为我所用＂例如？记者在外采访时？其传统的信息传递的工具是信函！传真机以及电话＂然而自从互联网普及后？新闻人以极快的速度接受了它＂利用￥２－？？？传送稿件的变革使得实时或接近实时的新闻传播不再是少数新闻媒体巨头的专利而得以广泛普及＂而在交互性方面？一些节目早就开始利用互联网所能提供的交流方式将传统的／我说你听０的节目形式向／我说大家谈０的形式发展＂在一期５东方时空６特别节目中？针对５东方时空６改版的问题？演播室内的主持人？嘉宾！以及场外的网友就通过互联网聊天室进行广泛的！深层次的交流？整个节目的丰富观点以及双方沟通方式的幽默！深刻给人以极深的印象＂在湖南电视台５玫瑰之约６以及湖北电视台的５今夜情缘６等婚恋节目中？制作人将参加征婚的男女嘉宾的资料放在互联网上？供广大受众和有意者查询？使得节目的传播方式向着社会的广度和深度发展＂所有这些有益的探索都大大拓展了传统媒体的制作手段和传播方式？也促进了互联网的发展＂在与新兴媒体的相互碰撞中？传统的媒体人也尝到了将两者相融合的甜头＂

就在传统媒体向网络媒体拓展屡遭挫折又柳暗花明之时？在传媒业和信息业都最发达的美国？一起空前规模的兼并让人们似乎看到了方向和希望＂今年‘月‘？日？美国在线？？ˉ？‰与时代华纳？′・‰两家公司在宣布？它们意图合并组成？ˉ？？′・公司？实现网络与电视业的优势互补＂此举一出？立刻引起广泛关注＂这件事充分反映出传统媒体与新兴媒体共同发展的新趋势＂３　

传统媒体的对策

众所周知？互联网是基于电脑而产生发展起来的＂因

此？电子计算机和数字通讯技术是互联网存在和发展的物质基础＂技术基础的发展和局限直接影响到互联网的发展＂在现阶段？互联网在传输速度！使用费用！对受众知识水平的要求以及经济层面上？都还存在着一定的瓶颈和限制？许多优势还难以充分发挥＂互联网这个信息巨人在目前仍只是一个未发育成熟的少年＂因此传统媒体人在惊呼／狼来了０的同时？并不用过分强调威胁的巨大＂传统媒体老大时代依然存在？网络媒体目前仅仅只是传统媒体的一种补充？是信息大餐中一盘仅供品尝的新菜而已＂另一方面？互联网又具有许多传统媒体所无法比拟的优势？符合人们对信息收集！处理！发表的综合要求？是人们获取信息！交流信息的最好方

式？其在人类信息手段中的革命性地位无庸质疑＂因此？未来的信息社会必然是一个以互联网媒体为核心？以各种媒体为载体的信息媒体融合时代＂美好的前景和现实的技术限制间的差距决定了网络媒体的影响力和优势只能是分阶段地逐步发挥出来的＂同时？传统媒体也有着许多自己的优势？这些优势决定了传统媒体并不会完全消亡？就如同广播电视的出现并不会使报纸消亡一样＂因此？传统媒体在能正视网络媒体的挑战的基础上？完全可以根据网络媒体不同的发展阶段有针对性地作出决策？正确应付？最终取得顺利融合的局面＂

在互联网发展的初级阶段？也就是当前阶段？互联网媒体还处于探索期？其最具特征的是？互联网由于受到各种条件？如带宽！成本‰的局限？在商业运行上处于劣势？使它暂时只能成为主流媒体的附属＂因此？这一阶段传统媒体面临的主要课题是如何将新兴事物为我所用？从而获得原有节目形式的创新和技术人才的储备＂具体操作上就是积极探索一些能与互联网媒体相互作用！相互补充！形成合力的表现形式或传播手段＂在这一阶段？大规模地？脱离实际应用地投身网络产业还显得盲目？并不可取＂

第二阶段？随着互联网技术的飞速发展？网络的优势得以充分展现？互联网媒体得以实现商业运行上的突破？其潜在经济价值得到实现和认同？开始对传统的媒体进行整合＂由于中国与美国相比？互联网的发展整整晚了一个周期？因此？美国在新千年到来之际已经出现了这一整合趋势？美国在线对时代华纳的兼并就是其典型代表＂在这一阶段？传统媒体的主要课题将是如何在与网络媒体的直接冲突和竞争中把握主动＂因此？传统媒体必须淡化媒体形态？充分发挥自己在商业运营和行业人才等方面的优势？通过加大改革力度？主动进军网络媒体产业？努力实现两条腿走路？传统和网络媒体融合？在激烈竞争中占有一席之地＂

第三阶段？随着整个人类社会政治经济的不断发展！技术条件的不断改善？媒体全面整合的时代也会到来＂到那个时候？已经不是传统的单一媒体间的竞争？而是以网络为核心的媒体集团间的竞争？各种媒体形式只是其综合技术手段之一？媒体集团的竞争目标只是其他的综合媒体集团＂在这一时期？网络信息将按内容进行分化组合？比如新闻！娱乐！交流！商业等互联网频道？明确各自的品牌！宗旨！价值和权威＂这种划分已不是技术手段的划分？而是在技术手段配合上的功能性的划分？另外？媒体集团除了在宣传！娱乐等方面发挥作用外？还将充分利用自身的信息优势？促进来来往往的物流链中买卖双方间的沟通？开拓媒体市场化！商业化的新途径＂

网络媒体在不久前还只是人们口中的一个新名词？而如今已没有人还怀疑它未来信息霸主的地位＂网络媒体对传统媒体的挑战使人们足以勾勒出一个未来信息媒体大融合的蓝图＂相信只要四类媒体审时度势？取长补短？积极主动地参与竞争？在信息爆炸的时代不断融合？就一定会共同营造出满足社会价值和经济价值的新媒体？使人类迈向数字化生存时代！新经济时代！信息时代＂

？责任编辑　高建平‰