媒介融合环境下电视媒体的发展趋势探讨

媒介融合环境下电视媒体的发展趋势探讨

作者：车慧

来源：《视界观·下半月》2019年第04期

摘要：媒介融合对于刚刚起步并且面临转型的一些传统电视媒体来讲是一个非常重要的任务。互联网技术发展日新月异，电视媒体人必须要积极面对当前的环境，媒介融合是发展的趋势，而电视媒体也面临着受众数量新媒体位移以及盈利模式受到冲击等，所以文章主要通过总结媒介融合趋势的发展，从而坚持以内容为主，充分发挥当前电视媒体的主要作用。 关键词：电视媒体;媒介;融合;趋势发展

电视经过50多年的发展，已经成为人们生活的一大必需品，而目前互联网时代的到来不仅仅具备实时快捷、全面交互等各种优势特点，各种电视媒体必须要不断进行转型和变革，才能实现与其他媒介之间的有机融合。 一、媒介融合是一种主流趋势

媒介融合随着新媒体的出现不断产生，但随着物联网科技的不断发展，目前为止依然没有针对新媒体进行新的结论，随着科学技术的快速进步新媒体的概念也获得了一定的发展，由传统的纸媒、广播电视等传统媒体变为当前的互联网技术下的新媒体，我们可以通过电脑或者数字电视以及手机等各种便捷的移动终端来获取相关的信息，而用户也能够进行接收新闻资讯，使得传统媒体不断的走向没落。

对传统媒体来讲新媒体所体现的是具备一定的包容性，媒介融合时代不仅仅要使得媒介的属性呈现中心化，另一方面也必须具备一定的个性和时尚。在21世纪互联网时代的到来，信息呈现出多元化的趋势，受众需求不断发生飞流，因此在这种情况下，我们要提升满足用户对于不同信息之间的差异化需求。相对于传统的媒体来讲，网络技术的发展是新媒体的主要方向，因此我们必须要注重媒介融合，从而呈现出多元化的姿态。 二、媒介融合趋势下电视媒体面临的困境

随着新媒体的不断崛起，传统媒体发展空间受到了一定的挤压，无论是受众数量还是传统的盈利模式，使得一直坚持为内容为主的大众传播平台优势出现弱化的状况。根据相关的调查研究表明，目前网民的数量每年呈现大比重的增加，这些大数据的表明传统的电视媒体受众已经不断的向新媒体领域进行转换。

1.电视媒体的盈利模式受到冲击。电视媒体的盈利模式主要是插播相关的广告，然而随着电视媒体广告市场遭受到了新媒体的冲击，因此，根据调查数据显示原有的大多数传统媒体广告开发商逐步转向与媒介融合大佬。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

2.电视媒体内容资源被新媒体共享。由于电视媒体当前的准入门槛相对较高，因此新媒体人员很多制度方面出现了难言之隐，而广告的投放数量也出现了大幅度的浓缩，因此在受到越来越多的压力情况下，电视观众和广告赞助商并不能够满足娱乐及商业的实际需求，逐步向新媒体领域进行转换。

3.电视媒体的平台优势不断弱化。由于时代的不断發展，目前电视在发展的过程中原本的优势风光不再出现，因此曾经的电视媒体常常凭借试听合一的多媒体来获得相关的听众，但是，有了互联网之后，越来越多的听众转向为互联网粉丝。

4.电视媒体受到制度因素的制约。电视媒体的准入门槛相对较高，因此对新媒体来讲制度方面存在一定的问题。越来越多的广告数量出现降低，很多观众和广告赞助商并不能够满足商业需求，从而更加青睐于新媒体领域。 三、媒介融合趋势下电视媒体发展策略

1.始终坚持以内容为主。目前随着视频化时代的到来，传统产业必须将内容作为主要的焦点，全体媒体转型的过程中已经让人们认识到了视频内容的主要价值，因此我们必须要针对我国目前的内容产业来进行评估，而在当前一个泛娱乐化时代，我们必须要做到内容制胜，同时要建立行业内的运行体系，不断的进行价值评估，实现可持续发展的目标。只有避免媒介融合中视频低俗化和同质化等现象，才能够有利于化解媒介融合过程中出现的各种恶劣现象。 2.适度分屏传播。新媒体相对于交的电视媒体来讲必须要打破传统的行为模式，因此电视媒体必须在竞争中取得优势将不同的渠道来进行传播。在当前的全媒体时代，我们必须要适度选择分屏传播，这对于传统媒体来讲至关重要。音频传播有利于实现多屏互动，从而使内容转移，进行深度整合，加强彼此之间的优势融合，提高新媒体的综合竞争力。

3.充分发挥电视媒体传播公信力优势。由于新媒体在发展的过程中，管理制度存在一定的缺陷，不具备一定的公信力。电视媒体便可以发挥个人的优势，从而净化鱼龙混杂的各种信息领域，使其具备一定的公信力与官方色彩。

4.通过互联网思维以网络资源反哺电视媒体。目前互联网发展较为迅速，我们必须要立足于用户的实际需求，从而寻找用户和生产商利益之间的结合点，并且要学会利用网络资源来进一步对电视媒体进行反哺，而媒介融合时代电视媒体面对的是更为广泛的受众群体，因此我们在扩展业务的过程中要提高电视媒体的节目质量，从而为用户制定最佳的观看体验。 综上所述，在互联网发展的过程中，大数据对于电视媒体行业来讲至关重要，我们必须要紧随时代发展的趋势，针对电视媒体存在的问题进一步分析，从而针对性的提出相关的策略，保证电视媒体能够在新时代背景下具备一定的竞争力。 参考文献：

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

[1]王峰.媒介融合环境下电视媒体的发展趋势[J].中国广播电视学刊，2018（03）：64-66. [2]马虹.媒介融合环境下县级电视媒体创新发展探究[D].暨南大学，2017.

[3]吴竞韡.谈媒介融合环境下电视媒体的跨界发展[J].新闻传播，2010（07）：32-33. [4]贺子姮.媒介融合趋势下电视媒体发展策略[JL新媒体研究，2016，2（13）：85-87.