传统媒体与新媒体的比较分析
主要内容
科技每发展一步，人们的生活和工作都会或多或少的发生改变，从而引起传播领域中的传播介质发生改变。在数字化的今天，新媒体如雨后春笋般涌现，这在一定程度上给传统媒体带来了威胁，但就它们本身所具有的特点来看，均具有不可替代性。新媒体是在传统媒体的基础上进一步完善、发展起来的，而新媒体又为传统媒体带来了一定的发展契机，两者相互依存，若将新媒体具有的优势与传统媒体所固有的优势相结合，则必然会引起传播领域变革。
Abstract
Along with the science and technology developing, people’s life and people’s work have more or less charged, thereby the field of media types had charged. In this digital society, appear many media types. So a certain extent ，the new media types have threaten the old media types, but each of them have some characteristics, and each of them can not replace by other things. The new media types were based on the old media types. And without new media types, there are no chance of the old media types. So if the new media types and the old media types fused, the field of media will charged.
关键词
新媒体 传统媒体 受众
正文
媒体指信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。它在传播信息，丰富受众的业余生活，促进科技发展等方面都起着不可替代的作用。在数字化的今天，新媒体如雨后春笋般迅速涌现出来，它的产生和发展已成为必然趋势。这种依托高科技发展起来的新媒体，势必会在某些方面优于传统媒体，分流一部分受众，有人断言纸质媒介的消亡时代已到来，但传统媒体所固有的优势不是新媒体在短期内就可以仿效成功的，两者相互融合，取其优点，去其糟粕，互促互进，不仅能让受众感受到信息的便捷性，体会到距离不是障碍，还能更有效地加快科技的发展。
一、 概述
（一）传统媒体
媒体是传承人类文明、推动社会经济发展的重要手段。自从人类历史上有了媒介后，就拉近了人与事物之间的距离，拓宽了人与人之间的交流领域。因此在我国历史发展的长河中，从盛唐时期“邸报”的出现到现在互联网媒体的诞生，每发展一步都反映出了我国社会文明发展变革的进程，不仅为新媒体的诞生奠定了基础，还为其指明了方向。目前我国的传统媒体形式主要有：报纸、期刊、电视、图书、广播等。
（二）新媒体
1.概述
随着科技日新月异的发展，新产品、新技术、新观念不断融入人们的日常生活及工作
中，使新媒体的出现成为必然趋势。但对于新媒体的定义，至今还没有确切的说法。
熊澄宇教授认为，“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。
阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”
2.主要形式
随着科学技术的发展、个人观念的转变、网络的普及，新媒体已经完全融入我们日常生活和工作，发挥着不可替代的作用，目前，我国新媒体主要有：互联网、手机、博客、播客等。
（1） 博客是英文单词Blog/Blogger的音译。该词最早是在2002年由著名的网络评论家王俊秀和方兴东共同撰文提出来的，是一种简易的个人信息发布方式。任何人都可以创建、发布和更新。博客充分利用网络互动、即时更新的特点, 让你最快获取最有价值的信息与资源; 你可以发挥无限的表达力, 及时记录和发布个人的生活故事、闪现的灵感等；更可以文会友, 结识和汇聚朋友，进行深度交流沟通。
（2） 播客是英文Podcast的音译，是一种将文件上传至因特网，允许使用者在线收听、评论、留言、订阅和自动接收新文件的方式。播客不仅实现了从文字传播向音频、视频传播的转化，还满足了人们自我表达、张扬个性的需求，且增强了媒介的汇流与互动。
二、 传统媒体的固有优势
随着媒体技术的迅猛发展，媒体形式的层出不穷，受众有了更多的选择机会，他们根据自己的喜好、接受方式、学识水平获取自己认为最有吸引力、最有价值的各种信息。面对新媒体的种种优势传统媒体显得暗淡无光。很多人喻言，像报纸这种传统媒体将伴随数字时代的到来走向衰亡。但传统媒体在其长期的发展历程中，已形成了丰厚的无形资产，在以下几方面具有不可替代性：
（1） 每一种传播媒体都有自己特有的受众群体。传统媒体也不例外，因其操作较简单、价格低廉，因此是那些社会层次不高，文化成度较低或者对新事物接受能力较差的人的必备消遣、娱乐工具。
（2） 专业化运作。传统媒体，如图书、期刊，从信息采集、审读内容、润色文字，到制作成书，每一流程都有专业的技术人员为其把关。因此在其长期的专业化运营过程中，创造了无数具有专业化水准的原创作品，积累了广泛的人脉，这些丰厚的无形资产是新兴媒体所无法比拟的。因此传统媒体是品牌、公信度的塑造者和维护者。
（3） 内容的剖析力度强。每一种图书、期刊都有与之相对应的学术领域，随着科技的发展、专业的细化。出版社、期刊社深入市场，并根据其走向，受众需求，邀请相应的专家、学者撰写。因此传统媒体创造了很多学术水平极高的作品，并在开拓学术领地，引导科研方向等方面起着重大的推动作用，这也是一般网络期刊所不能比拟的。
（4） 便于携带。受众在阅读传统媒体，如报纸、期刊时不需借助其他辅助工具，只要有随时随地都可以翻开阅读。还可满足人们的阅读习惯，如将报纸折叠；将书签插在某处以便下次阅读或查找；随时将阅读心得或疑问记录于页面中的空白处。而像ebook这种电
子图书，虽然体积小，存储量大，易于保存，但没有电脑和专用的阅读软件就无法阅读。
（5） 学术价值高。为繁荣出版市场，促进科技进步，出版社不仅要满足社会需要，创作具有社会价值，无经济效益的学术专著，还要顾及其自身的生存、发展，创作满足大众口味的科普读物。但新媒体考虑更多的是利润。
三、 新媒体具有的优势
随着科技的发展，新媒体技术的发展日渐成熟，新的媒体形式如雨后春笋般极速涌出。据有关数据统计，20世纪90年代末，互联网对报纸销售量的影响只有2%左右。但据最新数据统计，我国网民已突破2.1亿，其中有读报习惯的人只占总数的三分之一。而且绝大多数年轻人已习惯于从互联网上获取新闻信息、发E-mail、视频聊天、收集资料等。尽管新媒体没有完全取代传统媒体，但在一定程度上对其造成了严重威胁。它的优势主要体现在以下几个方面：
（1） 新闻时效性强，制作周期短。由于传统媒体，如图书、期刊有严格的制作流程来确保质量，通常需要三审三校，制作周期长。若同时得到某一即时性新闻，在报社排版、印刷，再分发到各大报亭的时候，受众早就通过互联网看到网络编辑撰写的新闻了。另外，普通受众，如博客的撰写者，尽管他们不具有专业的新闻报道水平，但也可以撰写新闻，随时随地的将他们身边发生的事写出来，同大家分享，可明显提高新闻的时效性。换句话说，当受众从网络或其他受众那里获得最新的信息，他们就不会再去购买报纸或按指定时间收听电台新闻。
（2） 受众参与机会多，互动性强。传统媒体只能单向传播，信息制作者不能及时获得受众的反馈意见，而且让受众以书面的形式与信息制作者进行交流，不仅麻烦，而且速度
慢，因此在一定程度上减少了收集宝贵意见的机会。而新媒体就弥补了传统媒体单向传播、速度慢的缺点，为受众提供了互动空间、留言板等多种交流方式，增加了互动性。受众可把自己对栏目的意见、想法、问题通过：E-mail、短信、留言等形式发给媒体制作者以便改进、提高收视率、访问量。
（3） 制作成本低。传统媒体，如图书、期刊在制作时往往需要投入大量资金，如人工费、制版费、胶片费、管理费等；新媒体的制作过程既简单，又无成本约束，先在网络中申请一个域，然后就可在这片指定的空间里制作各种板块和栏目了。而且任何有思想、有创意、有能力的受众都可以参与建设，如个人主页、博客、播客的制作，
四、 传统媒体与新媒体的互促互进
媒体融合是20世纪新闻传播业最重要的举措，互联网的文字、声音、图像等多媒体相结合的传播方式，极大地改变了传播机构的运作方式，使得传媒可以通过多种平台进行信息的采集、发放和分享。
下面就传统媒体与新媒体的结合，举例如下：
（1） 手机媒体。它是以数字化的形式，通过广播形式，把文字和图像作为一个整体传送给受众的一种媒体形式。据有关资料统计，2008年我国手机用户将达到5亿人，随着手机的普及，和其功能的不断拓展。它已从传统观念中的通讯工具，逐渐发展成受众间传输、交流新媒体。它对传统媒体进行了改进，以其内容为基础，通过无线技术平台发送到受众的手机上。受众即不需要到报亭买报，也不用连接网联，只要动动手指，就能够即时、快捷、便利地阅读当天的报纸新闻。
（2） 交互式网络电视。它是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的一种服务形式。网络媒体利用电视媒体的优势节目资源扩大收视率，改变单一的经营方式；电视媒体则利用网络媒体迅捷、快速的传播平台，使其节目具有第一时间播出，并可根据受众的口味随时、反复地观看节目。弥补了电视传播的时间周期长、传播内容简单、受众被动接受等不足。“数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的，而是不断在互相共享的、移动的。”
从以上分析可以看出两种媒体各具优点，一方面，传统媒体需要新技术来完善自己、提高自己。另一方面，新媒体需要传统媒体的发展经历为其指明方向。只有相互结合，才能找到最佳结合点，获得最大效益。
个人简介
郭冬艳，2003年毕业于哈尔滨商业大学，所学专业为计算机科学与技术，获得理学学士。自2005年9月，在南开大学北京授课处学习传播学的在职研究生的课程。并于2007年参加并通过全国统考。现为冶金工业出版社的一名编辑。
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