收视率分析及其电视节目编排策略探讨

文/雷文瑾

摘要：随着现阶段人们生活水平的不断提升和发展，人们对精神文化的需求也在不断增加，也正是这个过程无形的对电视媒体行业起到了推动作用，也使得现阶段电视收视率逐渐成为了媒体行业关注的重点和工作的主要方向。电视台收视率对电视广告有着十分重要的影响，同时也是利用收视率实现在电视媒体行业在电视观众心中的电视评价排行的重要指标。基于此，本文就将从收视率分析对电视频道市场化运营中起到的重要指导作用切入，以此来对电视媒体的可持续发展起到更大的促进作用。

关键词：收视率分析；电视节目；编排策略

现代社会是一个信息爆炸的时代，信息来源极为丰富，电视频道也早已由以前的十几个升级为数百个供观众选择，但电视对观众特别是年轻观众的吸引力还是呈现出了下降趋势，所以收视率分析对如何办好看的节目抓住观众的眼球、办优质的节目提高收视率是电视节目编排中的一个重要环节，因为收视率是观众对节目的评判，市场对频道的考验的一把标尺，所以很多的电视台都对此很重视。

一、电视收视率的意义

收视率就是电视台在通过对观众观看电视节目情况的数据进行统计和分析，通过对这些相关数据的分析结果，才能全面的说明电视观众的收视喜爱程度。随着我国科技的发展，目前我国的收视率统计能对关注的收视情况进行比较准确的反映。因此对数据进行及时的分析，有着十分重要的意义和影响。比如：在近年来我们发现明星真人秀节目的播出，收视率居高不下，说明观众普遍喜欢这类型节目。同样的，如果一个电视节目在整个电视台中的收视率逐渐降低，就很明显的说明观众对此节目关注度在逐渐降低，如果不及时对节目内容进行强化和完善，那么这台节目甚至于整个频道都有可能不再受到观众的

喜爱。因此对电视节目收视率进行详细的(二)观众收视类型的规律

分析，总结出一套观众大致的收视习惯，从收看观众的年龄对比来看，可以通过观众的收视习惯对电视节目内容进行发现4-24岁人群不是收视主要人群，他编排是一项十分重要的工作。观众会认识们因为学习工作收看电视的时间相对较到电视台的电视节目和自己的需求是比较少，而25-44岁的在职人群虽然有小幅增相符的，最终也会成为电视台的主要收视长，但与45-64岁的中老年观众的收视量群体[2]

。

相比仍有较大差距。从观众的喜爱收看的二、电视收视率分布的规律

节目类型来看，收看时长相对较高的主要在对电视台收视率进行分析之前，首为电视剧、新闻时事及法制类节目，而综先应该对观众的基本收视结构适当的掌握艺、青少、电影类节目也得到部分观众的和了解，对于不同年龄、身份、性别的观青睐。比如山西卫视的综艺节目《歌从黄众在收看电视节目和时段也是存在很大差河来》，戏曲节目《走进大戏台》等栏目异的。

都在当地有着较高的收视表现。(见表1)

(一)收视时间的规律

(三)固定收视的规律

根据我们对收视率的分析和统计，白根据对收视率的全面分析，很多观众天收视率较低，是因为工作学习时间，收通常都有在固定时间收看电视的习惯，因视群体较少。而中午时段是一个收视的小此即便是这个时段的节目已经播完，观众高潮，人们会利用短暂的午休时间，选择还是会花费时间对其他节目进行收看，或自己喜爱的电视节目，这个时段的收视是收看广告来打发相当时间，直到喜爱的群体相对来说都是对节目忠诚度较高的观节目再次出现[4]。

众。晚间工作学习结束后，这个时间段收三、提高节目收视率的编排策略

视相对集中，所以收视率也相对较高，晚(一)利用收视率规律形成节目的反差上十一点以后，就又会进入收视平缓区。观众在对电视节目进行观看的过程(文中所有图表以山西广播电视台所有电中，通常会根据自身的喜好来对相关的电视频道在太原市场收视为例)(见图1)

视节目进行选择和收看，但是在收看电

数据来源：CSM

图1 2016年1-9月山西广播电视台所有电视频道在太原市场观众收视时段曲线图

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󰀃研究与交流

表1 2016年1-9月山西广播电视台所有电视频道在太原市场各主要节目类型观众收视对比

类别人均收视时长人均收视时长分钟

新闻/时事

20215

综艺9209

电视剧311070

青少8291

电影492

戏剧134

法制13371

其它462

数据来源：CSM

视节目时，观众对内容形式比较单一的电到更好的提升。

视节目也会产生一定的抵触情绪和反感心(三)利用收视率规律主打自己的频理。因此为了让观众感受到电视节目在形道品牌

式和内容上都有着多元化的发展趋势，可要充分认识了解本频道的收视群体喜以在对大体发展方向确立的基础上，保持爱怎样的节目内容，并根据喜爱打造出极自身的发展基调，适当的对电视节目的类具自身特色和魅力的节目，从而在观众群型和题材进行合理的安排和设计，使观众体中形成更好的口碑。在这个过程中，还对电视节目始终保持着新鲜感和好奇心，有一项重要的环节就是加强对频道的编加强观众对电视节目的关注程度，提升收排，比如山西广播电视台公共频道2016视率[5]。

年根据观众的需求对日间节目时段进行重(二)提升电视节目制作的品牌竞争新合理编排，开发了日间三集连播《暖心优势

剧场》，2016年1至9月月平均收视率从电视节目的制作离不开团队的配合和2015年同期的0.05%上升到0.34%，市场协作，因此在对电视节目进行制作的过程份额从0.54%上升到3.48%。收视率改版中，要加强团队合作做到良好的配合和衔后是重新编排前的6倍左右。(见图2)只接，使其在工作中起到更好的相互推动作有更好的切合观众对电视节目的收看喜爱用，共同为电视节目的制作齐心协力。在和收看的时段进行把握，我们才能更好的对电视节目进行编排制作的过程中，电视对电视品牌进行打造和完善[6]。

台也要根据电视节目的收视率数据进行四、结束语

有效地分析和研究，充分的发挥主观能一般情况下，观众的收视率在一定程动性，不断为节目增加更多的新意，并为度上对其生活习惯、作息、学历特征、性下一个全新的电视节目制作获得更高的收格爱好等特点都会有一定的体现，因此我视率。在这个过程中，不断进行深入的探们对收视率进行分析，能比较准确的掌握索，并对节目的编排方向进行准确的掌现代不同观众结构的收视需求，根据对该握，对同种类型节目中收视相对较高的节收视率的研究和分析，我们能更好的对电目进行优先播出，适当的对电视频道的品视节目进行更精准的编排和设计，希望牌节目进行播放，使电视节目的收视率得

通过这种方式使得节目编排更为合理、科

数据来源：CSM

图2 山西广播电视台公共频道2015年与2016年改版前后同期收视对比

76 学，甚至也能使一个电视台的收视率在众多电视台或是电视节目中更好的突出。通过本文的研究，希望对今后我国电视媒体的发展起到更大的帮助和促进作用，全面提升我国电视行业的水平和质量。

参考文献：

[1]温美仙.收视率分析与电视节目编排策略[J].新媒体研究，2015，17(16)：76，84.

[2]张曼缔.收视率分析与电视节目编排策略[D].湖南大学，2011，28(5)：257-258.

[3]樊奕.收视率分析与电视节目编排策略[J].科技传播，2014，39(22)：21-22.

[4]汪晓晨.收视率分析与电视节目编排策略研究——从浙江卫视“娱乐纵贯线”谈电视节目编排艺术[D].北京大学，2010，19(3)：78-79.

[5]高彧.基于收视率预测的电视节目编排优化研究[J].理论界，2014，26(6)：195-197.

[6]卢峥.收视分析与节目编排策略[J].浙江艺术职业学院学报，2015，32(3)：119-123.