2018年中国网络电影行业市场现状与发展趋势分析,观众审美的提高催生出、高质量的网络大电影「图」

一、网络电影行业概况

“网络电影”是一个含义模糊的概念，推敲起来大致包含两层意思：其一是狭义的，特指专供网络传播的院藏音频作品；其二是广义的，用来泛指“数字到户”以后，受众通过因特网接受的各类影视节目。

网络电影一般都是组建团队拍摄，自己当导演，时长超过60分钟以上，拍摄时间(几个月到一年左右)，规模投资(几百万元到几千万元)，电影制作水准精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影，符合国家政策，也可以在电影院上映。

2018年网络电影上线新片类型数量分布

资料来源：公开资料整理

二、中国网络电影行业发展现状分析

2014年至今，中国网络电影行业实现了高速发展，网络电影产量出现了井喷式上升。但自2017年以来，随着监管加强，行业趋于规范，促使行业进入了“减量提质”的转型调整

期。目前，网络电影播放以独播为主导，同时，播出平台的头部聚集趋势也愈发明显。截至到2018年中国网络电影数量为1526部，同比降低30.6%，从网络电影平均时长来看，2018年平均时长为76分钟，比2017年增加3分钟。

2017-2018年中国网络电影数量与平均时长统计

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2018年上线的1526部电影中，独播影片达1437部，占比超9成，占比较2017年有明显提高。

2018年独播网络电影占比（单位：%）

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总体来看，动作片、悬疑片、奇幻片播放量占比高于上新量占比，而爱情片、喜剧片和剧情片上新率则高于播放率。其主要原因在于：动作片对演员、动作指导、拍摄技巧等要求偏高，制作门槛较高；剧情片对剧本要求偏高；

2018年网络电影热门题词啊播放量与上线量对比

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从网络电影的故事来源来看，2018年，网络电影原创剧本占比高达84%，其中不少电影的观众口碑和市场反响均较好；此外，还有16%的网络电影剧本出自对其他艺术形式的改编，包括文学、动漫、游戏、剧集、民间神话、真实人物、歌曲等等。

2018年中国网络电影题材来源分布统计

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尽管网络电影设计的出品机构众多，但有超过2000家出品机构在出品一部作品后便无续作，仅由15.7%的出品机构出品了2部及以上的作品，而出品5部及以上作品的机构占比仅为2%。

2018年网络电影出品、制作和宣发机构数量统计

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更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国网络电影行业市场运营趋势分析及投资潜力研究报告》三、中国网络电影行业竞争格局分析

国内网络电影的播放也主要以独播为主，同时，播放平台的头部聚集趋势十分突出。例如，2018年，爱奇艺独播网络电影达946部，占全网网络电影上线总数的62%;优酷独播网络电影占比也高达21.5%。

2018年主要播出平台网络电影数量统计

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2018年独播及多平台网络电影统计

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四、中国网络电影行业发展趋势分析

近两年，国产电影票房持续飙高，给电影市场带来了蓬勃发展的机会。网络电影也随着这股

浪潮发展起来，相比于传统电影制作的高门槛，网络电影制作成本低、周期短、网络收益高等给许多有想法的人一个机会。

如今，中国电影每年产量近一千部，而进入院线放映的仅有300多部，超过一半的电影都没有进入院线发行。因此，在网络上发布电影便成了重要辅助手段，几乎所有在电影院下线的电影都会放到正规视频平台博尚。目前，一些在传统院线和视频网站上同步发行的电影，甚至出现了网络发行收益超过院线票房的现象，说明这种发行播映的新模式已经获得了部分受众认可。

网络大电影的的迅速兴起也带来了许多问题。当下各视频网站播映的网络大电影作品，很多以僵尸、道士、特工为主。网络大电影分账以点击率作为唯一衡量指标，这就致使一些制片方故意使用一些影院无法上映的电影题材作为竞争力，以获得高额回报。在这样的环境下，一些影片采取渲染暴力、情色的营销方式，引起价值观歪曲，社会道德观偏移。如果没有足够的认识，网络大电影不仅不能对中国电影事业有什么贡献，也不会朝着更好、更长足的方向演进和发展，而且市场也会被粗制滥造所毁掉。

如今观众不仅对于影院电影的品质要求提高，对于网络大电影的品质呼声也随之提高。当前是网络大电影的爆发期，之前市场有需要而缺内容的时候，催生了很多投资小、周期短的网络电影，而现在大量资本涌入网络电影行业，整个行业都在做调整，今后更加优秀的作品和团队一定会随之涌现，因此观众的选择余地更多、要求也更高。

网络大电影要获得进一步发展，还需要组建专业化的创作团队、仔细打磨电影的内容，以创作出符合观众口味的电影。更有专家表示：随着影视集团的进入和各视频网站的发力，网络电影的整体制作水平将大幅提升，或将出现品质不输院线电影的网络大电影。可以预见，观众审美的提高，各种机制的不断健全势必会促进网络大电影的发展，催生出更加精品、高质量的网络大电影。

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