网络时代背景下平面媒体的生存与发展

文佬尊削ｌ碉Ｉｆ究￡镪｜ｔｕｒｅ　ｎｄ　释　ｉｃａｔｉｏＢ　Ｒｅｓｅａ［ｃｈ　网络时代背景下平面媒体的生存与发展　口李伟立　（中国传媒大学南广学院江苏南京２１１１７２）　【摘要】网络的迅猛发展，使得作为平面媒体的报纸、杂志的　生存与发展的空间受到严重的挑战，迫使平面媒体的内容、功能　国社会发展与进步中的作用不可小觑。因此，报纸等平而媒体还　要继续强化自身的建设．努力提供给读者优质的内容，进而提升　发生变化。毕竞平面媒体有其独有的特性，相对于立体媒体而　言，现如今某些人已经开始留恋平面媒体的真实感和质感等特　点．但平面媒体需要充分的利用现有的资源以及其内在的优势　人民的科学文化素质水平。如今的科技网络时代以及矢【Ｊ￣口经济　时代．报纸等平面媒体为载体传播方式必然不会过气的。科技是　无处、无时不在的，日常的生活中人人涉及到科技的作用，阕此　进行媒体间的融合，只有这样的积极措施，才能使平面媒体拥有　更加广阔的生存发展空间　【关键词】网络时代；平面媒体；生存；发展　现如今，人们已经接受了网络媒体具有非常强大的媒介力　量，其体现在我们的Ｅｔ常生活一ｒ作和国家的管理及政治等各个　方面，网络媒体的作用无处不在。　ｋｔ常所见的传统平面媒体的相关广告等均在大幅度的降　低。面对来势凶猛的网络媒体，甚至有人认为传统的平面媒体将　会逐渐的消亡。当我们仔细分析其本身的优势与劣势后，我们会　发现，只要能积极地采取相应的对此、措施，平面媒体仍有较大　的生存与发展的空间。　一、网络媒体与平面媒体的比较　首先，网络媒体的优势是信息量大、较好的时效性以及较强　的互动性，其内容较为生动形象且丰富多彩，且制作网页的成本　非常低廉，同时可以有近乎无数次的阅览率等特点。这正是平面　媒体的软肋，平面媒体就拿报纸来说，要想增加其阅读量，就要　增加报纸的数量，这就相应的增加了成本，这就产生了降低成本　与受关注度间的矛盾　其次，网络媒体的劣势是：（１）由于进入网络的相关技术要　求比较低且成本也不高，这就降低了新闻传播工作者的从业要　求；（２）网络媒体中新闻的时效性较强，但这也使得相关新闻的　报道质量偏低并且其内容的深度也不够等一系列的弊端；（３）网　络媒体中的信息量是非常巨大的，但关注者的时间精力是有限　的，当选择发生问题时，就导致网络媒体间的竞争，可能会一次　失去关注的人群。　最后，平面媒体的自身优势是信息的深入性、保有性、阅读　性等。不管报纸、杂志还是图书，其本身所能承载信息的深度是　一般网络媒体所不能达到的。深度是平面媒体最大优势及特点；　就平面媒体而言，本身载体的特点决定着所承载信息明显的可　保有性，因此就极好的占有、控制了媒体所承载的信息；平面媒　体信息的内容具有较好阅读的特质，文字更加具有文学ｈ生以及　美感，也具备了思想性和逻辑性以及体系化的特征。　二、平面媒体的生存与发展　１、平面媒体的重要性和必要性　首先，我国的国情决定我们的纸质报纸的平面媒体在可见　的未来并不会消失。在２００９年的４月，我国出版的第六次“全国　国民阅读调查”报告说明了：从报纸、杂志、图书以及互联网络这　网类出版物的阅读情况来看，报纸仍然是阅读率最高的文字媒　体，有近６３．９％的人阅读；人均每年阅读报纸的数量为８８．６份：　还有年阅读报纸数量为２００份以上的人占２６．９％。这无疑说明报　纸等平面媒体的阅读量还是非常巨大的。　其次，报纸仍是读者获得知识和信息的主要渠道．报纸在我　２《大江周刊・￣｝２０１３年８月　提升报纸等平面媒体科技化的传播以及其自身的质量是非常重　要的。科学的普及以及宣传和落实科学发展观等，报纸樊的平而　媒体是责无旁贷的：实施国家全　的科学知识的教育并增强创　新能力和综合围力的方法就是通过报纸类的平而媒体进行的。　因此．提升报纸等平而媒体的科学化传播的质量，使其内容的现　实性以及其实用性非常重要的。　再次，如今的网络时代，纸质报纸生存情况的隐忧就是＿甘自　身的素养，其生存和发展的关键在报纸上。全而的提升包括科技　传播质量在内的报纸等平而媒体的喷量，并进一步提升纸顷报　纸的精确度、亲和度、清晰度、规范化、文明化以及诚信度等，这　就是在网络时代中报纸等平面媒体发展的不二选择。　２、平面媒体的进一步发展　首先，需要增强新闻报道的权威性。平面媒体可在新闻原创　性上大胆编写。在新闻的权威性方面充分的发挥优势。在进行采　访时，要坚持新闻的真实性并且深人细致的进行采访，进而保证　信息的准确性。在编辑的过程中，做到精编细校的程度，保证提　供的新闻是精品。进而将最权威和真实的新闻报道展现给读者。　其次，需要强化新闻报道的深度。平面媒体可以对新闻进行　多角度的分析报道，对重大新闻事件采取层层推进、剖析内在的　原因，进行纵深详细的解析，预测未来的进展。　再次，平面媒体需加大本土新闻的报道量。如今人们会关注　众多的新闻产品．消费模式已从单一的信息满足转变为个陛化　消费，进而确定报纸定位，在接近性、针对　以及鲜涪陆方面吸　引并积极的稳定报纸的忠实读者群　最后，平而媒体需发挥新闻强的采编　量的优势。需要的新　闻要素齐全，文采丰富，提升文字和　片的处理能力。网络时代　中，充分发挥编辑队伍的创造力，对平而媒体的发展会有决定性　的作用。　三、总结　网络时代中平面媒体的生存与发展并不是简单的理论问　题，实际的实践性才能解决问题。面对网络媒体的竞争，平面媒　体需要找准自己的位置，发挥自身的优势并且不断提升自身的　竞争力，是平面媒体能更好的生存和发展，成为众多信息文化媒　体需求中不可缺少的组成部分。　【参考文献】　［１］姚林．中国报业近期趋势分析Ｌ１］．传媒，２０１０，（６）．　［２］邓香莲等．解析新媒体环境下国民的首选阅读方式【Ｊ］．科技　与出版，２０１２，（４）．　［３］林雪川．《网络时代报纸的生存和发展策￣｝ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ　ｙｉｄ　ｘ．ｃｎ／ＥＲｅａｄ　Ｎｅｗｓ．ａｓｐ？ＮｅｗｓｌＤ　７７８．２００９—５—４．　ｆ４］曾铁．提升科学文化素质提高报纸科学传播质量［Ｃ］．第六　届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会文集．２００８．