影视广告文案策划

影视广告文案策划

一、产品主题

1 、产品主题介绍“猫

人”保暖内衣

猫人（国际）香港股份有限公司是一家致力于专业研发、 生产和经营“猫人”

牌时髦内衣的大型服饰公司。 从 2001 年开始，并与世界 500 强公司美国杜邦公 司和奥地利兰精公司强强携手，萃取国际最新流行纤维面料 Coolmax 、Modal

Lycar 、 Tactel 、

等，携手有名设计师 St.Francis 先生，携手打造个性实足的

猫人时髦系列内衣； 2002 年，抢先提出决斗终端口号， 以几千万元的终端展现、 陈设投入实践，并在全国 29 个省份成立了成熟的销售网络，在全国

1000 多个

商场成立了强势的终端销售形象； 2002 年，在中国的连锁商场内睁开了全面的 内衣品牌销售运作，全面实行了“商场航母”计划； 2003 年，又以 4500 万元 的大手笔投入央视黄金标版段的广告播出， 为打造中国时髦内衣第一品牌确定了 坚固的基础。 步步超前的营销策略、 高水平的经营战略， 使公司的经营规模体现 出跳跃式的发展， 快速确定了全国内衣行业中的当先地位， 倾力打造中国时髦内 衣第一品牌。

2 、选题思路

在此次影视广告文案的策划中，我之因此选择“猫人”时髦保暖内衣这个选题， 第一，是由于“猫人” 这个品牌在国内的保暖内衣品牌中，

有必定影响力。 其次，

能够

选择保暖心里这个产品， 在影视广告的展现、 宣传成效上有更高的表现力， 运用更丰富的想象力和丰富的表现手法，以达到此次课程的学习成就。

二、文案策划

影视广告文案策划

1 、成效手段介绍

采纳对照与夸张的手法表现画面，这其实不表示我很不真挚地在谎话言，当夸 张以一种奇妙的方式来传达时夸张便成了一种花费者喜闻乐道的风趣而非以为

你是在谎话吹牛， 即即是在法律上他也很难界定你是在干什莫不会过多的干预

你的这类方式说你已经违犯了法律， 由于这明显成了一种风趣而非简单的在宣传

我的功能，因此很难说你就是在谎话在抬高自己实质的水平。

2、脚本

镜头 1：冬季的大街上女孩从镜头前开始走过（对她是用动向来表现的）她

只单薄的衣服与四周的人比起来异样的苗条利落，

四周的长颈路边是厚厚的结冰

也有不知从哪处流出来的稀稀落落的冰水。

镜头 2：旁边穿得厚厚的人们（走动缓慢，这里形成和主角的一种对照）还

在颤抖哈手以来获取一点暖气

镜头 3 ：这时镜头转向旁边结冰的一个特写镜头，让观众更为感觉一些寒意，

一些冷若冰霜雪窖冰天无人牵挂孤单孤独的感觉

镜头 4：转到女孩前脸部特写幸福与知足愈甚是骄横的表情在包裹实在不严

密的外套里面能够清楚地看到内衣品牌的标记

镜头 5：接下来又一个拉进与下移的镜头到明显崛起胸部乳沟特写逗留相对

长的时间（这是一个特写目的是让观众在心往神移的时候很简单地看到镜头中心

一侧的品牌标记，这样来表现实质上就像是冯氏电影里的习用手段——我就是

来插广告卖品牌的，可是我又能很委婉的让你快乐的接受）

镜头 6：在这里再加入一组对照经过镜头的快速切换（快速切换的镜头实质

上就是一个时髦的元素） 对照街道上的人们和主角在衣着妆扮和时髦与气质方面

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的独出心裁（主角穿的是那样的时髦与尊贵最重要的是在冰凉的街道上漂亮的线

条不再肥胖。自然这里冰凉的环境又起到了一个烘托的作用主角是那么的醒目、

那样的非常明丽

镜头 7 ：持续慢慢上移到嘴唇，口在动， （嚼着口香糖）以显示活力与灵巧的

感觉，这时舌头一打卷吹出一个水泡， 沿着水泡上涨的方向， 这时她仰头望去并

再次吹动水泡，镜头追踪水泡上涨慢慢到水泡特写

(水泡里用殊效显示她喜悦的

舞姿与美好的歌生 )

镜头 8：瞬时再用殊效有一个渐变的过程气泡开始结冰着落慢镜头特写到地

上 ,略一逗留”啪”破碎成一般的冰，水泡着落的过程采纳夸张特写的镜头和声

音 ,用弘大气势如洪水等声音来表象这个相对围观的世界 ,水泡落地并结冰后” 咣”的声响在地上砸了一个裂纹 ,在这极其渺小的微观世界里噼噼啪啪的裂出很远。

仍旧是在表现严寒 ,并寓意一旦离开了我们的内衣，严寒就马上逼来

镜头 9：再转到女孩吹出的另一个水泡，此次女孩照旧走路但没有回头凝望

水泡而是用口型说出了标记的名字 ,水泡飘到镜头中心 ,女孩身影逐渐模糊水跑却

成了画面的主角 ,水泡用三维技术变为了内衣的标记

.

镜头 10 ：最后广告语”猫人，暖和时髦伴侣”

本片的创意点就是很好地运用了一些人生活中吹水泡的情形再就是运用夸张

的微观表现。