华为的品牌定位策略是什么

华为的品牌定位策略是什么

品牌延伸在企业经营中运用非常广泛,一些企业因之获得重大成功的同时,失败的案例也比比皆是,因此对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。为此由店铺为大家分享华为的品牌定位策略，欢迎参阅。

华为品牌策略

华为进入移动终端市场,恰恰弥补了很多国产品牌在技术上的不足。一直以来，不论是功能机时代，还是如今的智能手机时代，手机的核心技术一直掌握在少数国外厂商手里。国产手机从研发到生产，核心技术一直是个难以克服的重大问题。而华为作为世界500强之一，其与国产手机厂商最大的区别就在于其拥有雄厚的资本与研发团队以及多年来所积累的销售渠道来为其手机品牌的崛起打下坚实的基础，而这些也正是现阶段其他国内厂商所不具备的。这也是为什么华为手机入行短短几年以来就成为了国产手机的中流砥柱之一的原因。

品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能;在市场层级才有品牌资产累计的可能。

华为的品牌定位

目前，华为手机在各个价位的手机上都有所涉及，但是其现阶段的主要精力集中都在中高端市场，在最近两年的华为终端会议上，终端公司董事长余承东多次表示，华为手机要在两年之内赶超苹果三星，这似乎看起来有些不切实际，但是这也表明 华为在中高端

市场上的决心。明显的，如果再一直延续华为手机刚上市的的市场策略--定制手机，垄断，低端，免费，市场关系，政府垄断，华为将始终是手机市场中的参与者，而不是领导市场变革的决策者。

华为手机品牌确立后的成果

华为一直是一家低调的公司，因而在其刚刚踏足手机领域的时候，其华为品牌一直不被市场所看好，但是随着其与运营商的定制合作关系，华为手机逐渐作为备用手机进入大家的视野，也渐渐为大家所熟知，其中华为C8650作为其中最为成功的一款，其为华为手机的崛起打下了坚实的基础。

华为手机各系列的区别

一、华为品牌

1、P系列

华为P系列，主打时尚与拍照，定位高端，多为年轻消费者旗舰机，如华为P10、华为P10 Plus、华为P9/P8/P7等。

最新的华为P10/P10 Plus配备第三代徕卡双摄，拍照表现出色，另外外观设计颜值很高，明显可以看出，主打时尚与拍照。

2、Mate系列

华为Mate系列手机主打商务旗舰，定位高端，多为高端商务人群。如华为Mate9、

华为Mate9 Plus、华为Mate8等。

3、Nova系列

华为Nova系列手机是2016新年推出的一个系列，定位中端主流，主打线下市场，类似OPPO/vivo策略，主打注重颜值、拍照的年轻消费群体。

目前，华为nova系列机型主要包括：华为nova、华为nova青春版两款机型，由关晓彤代言。

4、畅享系列

华为畅享系列，同样是一个华为品牌相对比较新的系列，定位中低端，主打千元机市场。

目前，代表机型：华为畅享6s、华为畅享6/5等。

5、G系列/麦芒系列

华为G系列/麦芒系列手机均为主打运营商，相当于运营商定制机，适合结合一些运营商优惠套餐购买，普通用户直接购买，性价比会比较低，因此这里不做过多介绍，可以看做非主流系列吧。

6、D系列/Y系列

华为D系列和Y系列手机已经停产，早起有相关产品，近年来已经不再有新品，属于

停产的系列，这里就不介绍了。

二、荣耀品牌(华为手机旗下独立子品牌)

荣耀系列品牌，主打互联网销售，目前主要分为三个系列。

1、V系列

荣耀V系列定位荣耀旗舰机，主打拍照、高颜值，并且部分机型加入了VR支持，如荣耀V9、荣耀V8等，包装盒均可以自制VR眼镜，并且配备了双摄像头，在拍照方面也有不错的表现，而双面玻璃机身设计，颜值也是不错的卖点。

2、荣耀系列

荣耀系列则主打时尚，目前也多为主流以上旗舰机，如荣耀8、荣耀7等。

3、Note系列

荣耀Note系列机型，主打大屏，如荣耀Note8，适合大屏影音娱乐用户考虑。

4、畅玩系列

荣耀畅玩系列手机主打千元市场，定位入门，如荣耀畅玩6X、荣耀畅玩6/5X等等。