互联网金融创新对消费行为产生的影响

第4期投资与创业互联网金融创新对消费行为产生的影响张艳冰　中国人民大学摘　要：本文主要以互联网金融创新对消费行为产生的影响为重点进行阐述，结合互联网金融对社会公众消费行为的影响为主要依据，从加强社会公众教育、保护互联网金融用户的资金安全、早日建成互联网金融征信体系、社会公众要培养个人意识几方面进行深入探索与研究，其目的在于为推动我国互联网金融业持续健康发展做铺垫。关键词：互联网金融；社会公众；金融理财；网络消费互联网金融是互联网技术与传统金融业结合的产们，但碍于经济有限，随着互联网电子商品平台运营日益物，对很多行业都有所影响。互联网金融通过它独有的特成熟，物流行业的合理化与支付手段的多元化，社会公众点赢得了当代群众的青睐。现代化社会中的群众比较容易能够在多种APP中对比货物，力争买到品质优、价格低廉接受新兴事物、喜欢追求潮流，而互联网金融刚好能够满的商品，并且享受优质的快递服务，进而满足当下社会公足大众这一实际需求，从而在某种程度上影响社会公众的众的实际需求。消费行为与生活方式。本文主要分析互联网金融创新对消（四）互联网金融背景下社会公众喜爱的支付方式费行为产生的影响，具体如下。调查发现，最受社会大众欢迎的互联网金融平台有淘一、互联网金融下社会公众消费特征宝、聚美、京东、美团、天猫、拼多多等，而其中使用频次最（一）样本数据概况高的是淘宝，其次为天猫、美团，大约有90%的社会公众据不完全统计，当前我国社会公众有将近58.7%的人都使用过，拼多多、当当网等也紧跟其上。社会公众网络了解互联网金融，有将近26.09%的人只对互联网金融了消费中，最常用的支付方式便是微信支付与支付宝支付，解一点，有将近8.7%的人根本不了解互联网金融，只有一应用人次超过95%，货到付款和应用银行卡支付方式并不小部分人对互联网金融十分了解。有将近90%的社会大常见。显然，互联网金融消费已经覆盖了社会公众生活的众有过互联网消费的经历，只有约8.02%的社会公众没有各个方面，不只是衣食住行，和大家所熟知的网络投融资，线上消费的经历。从上述数据中能够看出，有越来越多的如P2P借贷平台，而社会公众频繁接触的依然是互联网消社会公众走入互联网金融市场中，线上消费方式同社会公费与支付等业务。天猫和淘宝有属于自己固定的支付软件众的生活有莫大联系，但诸多大众接触最多的是第三方支是支付宝，支付宝的推出不仅扩宽了购物平台，增加了用付平台加电商的模式，接触到的其他业务比较少。户量，还能为用户提供购物支付一体化服务，减少诸多不（二）互联网金融背景下社会公众的消费观念必要的问题。微信身为一种众人所熟知的社交软件，其包据不完全调查，有将近93.48%的人认为互联网金融含付款方式极受社会大众所喜爱。部分公众因经济能力限对自身消费理念有所影响，只有6.52%的人认为互联网制，又因信用卡申请比较麻烦且不易通过，但当前社会公金融对自身消费理念没有影响；对于每月消费占据总生活众普遍接受先消费后还款的理念，因此，支付宝中的花呗费的问题，有将近80%的人消费支出占据整体的60%，有业务顺势而生，切实满足社会大众对消费资金的实际需求。10.87%的人表示入不敷出，有将近76%的人每月生活费（五）互联网金融背景下社会公众理财手段不足5 000元；绝大多数的社会群众资金来源都是靠打工，我国社会公众传统的消费思想便是开源节流，有收入资金来源并不广泛。通过对社会公消费进行调查发现，绝就一定要有储蓄，在此次调查中还访问了社会公众是否有大多数的社会公众具备的经济能力都是有限的，几乎是月理财意愿，如果有，会选择哪种理财方法。调查显示，有绝光族。在互联网金融背景下，使金钱电子化，导致社会公大多数的人认为自己资金不足，尽管有理财的想法但也无众对钱的概念越来越淡薄，让人有一种支付出去的只是一法行动，有82.61%左右的社会公众选择余额宝，通过投资个数字，并非是实际资产，进而导致社会公众出现了诸多获取收益，而从整体上看，社会公众的理财意识十分薄弱，不理性的消费行为，缺钱就到各种平台借贷，如果是不合对理财的了解也不够充分，会使用的理财方法也不足，致格的贷款平台，会让社会公众背负上巨额债务。使理财泡沫化。（三）互联网金融背景下社会公众的消费倾向（六）导致社会公众互联网金融消费受影响的因素调查发现，网民所购买的商品种类较多，主要分为服调查表明，导致社会公众网络消费的主要原因有两装类、箱包类、美妆类、生活用品类、食品类等。大多数社点。第一，社会公众自身问题，如行为不同消费倾向也会会公众都是时尚的追求者，新兴多样的事物比较吸引他有所差异，收入水平同网络消费行为有莫大关联。第二，·26·投资与创业第4期互联网金融业的发展，行业是否够成熟、够规范，一定会使会公众而言，可以说没有比资金安全更重要的问题。在互市场消费者的实际需求受影响，例如互联网金融市场发展联网金融背景下，若想保证社会公众资金安全，不使社会新兴业务满足市场实际需求，推动网络金融业持续发展。公众消费行为受影响，需加大对社会公众资金安全保护力二、互联网金融对社会公众消费行为的影响度，制定一系列健全的管理方法，确保用户信息安全与资（一）让社会公众的消费更加便利，增强效率金安全，加强外界网络入侵抵御力度，防止社会公众资金互联网金融是我国传统金融的完善，在大数据背景受损。对于政府部门来讲，需对第三方支付平台进行严格下，电子商品平台发展日渐完善，创造了诸多新兴产品。京审核，规避风险。互联网金融风险同社会公众自身有很大东、淘宝等购物平台总是能够让社会公众找到满足自身需影响，若是自身缺乏安全意识，自身资金势必会受到影响。求的商品，只需要一台电脑或是一部手机，便能肆意购买，（三）及时构建互联网金融征信标准满足自身实际需求。网络购物的方便性、自由性及优质的服信用属于无形资产，为互联网发展的主要基石。在互务，使越来越多的社会公众参与到互联网消费行列中，社会联网金融以前一直处在监管理不明、欠缺行业规范的状况下公众依托金融账户与互联网能够切实实现购物的目标，更符发展的，无法规避的出现了多种混乱现象，增强完善互联网合社会大众的时间，提高了时间利用率，十分便利。金融征信标准一直都是我国学者所关注的重点。我国互联为了切实满足社会公众的欲望与基本需求，电子商务网金融征信标准建构的比较晚，社会的信用环境与信用意识平台推出了各类金融产品，好比2014年京东推出的白条，整体质量还不够强，互联网金融征信系统身为通过社会征信阿里推出的蚂蚁花呗等，社会公众开通并应用这些服务十系统的一个子系统，正在大力探索与构建。构建系统性较强分方便，不但不用太长时间审核，还不用提供繁杂的资料的互联网金融征信标准，能够对行业内所有信息进行整合，信息，用户只需要依据自身所需与在平台上的活跃度，减小信息收集费用，优化信息不对称的问题，切实降低信用便能获得一定额度，这同去银行办理信用卡的程度简单许风险，加大公众对自身网络消费行为的反思力度，增强自身多，主要以个人信用为主，推动了社会公众线上消费。信用意识，力争自身信用等级提升到新高度。（二）推动了社会公众转变消费理念，激发购买欲望（四）社会公众需加强个人意识培养对于社会来讲，社会公众为其鲜活的组成部分，随着每个社会公众都有属于自己的世界观、价值观，都有科技的迅猛的发挥，当代社会公众间的沟通力度越来越能力承担自身所做过的每一件事，外界因素虽然会影响到大，他们拥有先进的思想，对新兴事物充满好奇，喜欢追自己，但最终做决策的依旧是自己。若是社会公众抵抗诱求个性化与多元化，比较愿意购入能够展现自我风格的物惑的能力不足，意志力不坚定，但依旧需要不断去克服，战品，传统的消费方式已无法满足当代人群消费需求了，更胜自己，做到理性购买，绝不盲目跟风，对自己的资产有一加注重追求潮流，倾向用独一无二来标签自己。个明确规划，多少资金投资，多少钱消费，促使资产存在的商品购买的目标为应用其实际性能，满足社会公众的效用充分发挥出来。个性化需求，但当前有诸多新闻都在报道某某因网贷欠下四、结语巨款，在当前拜金主义与享受主义的社会风气下，部分社社会大众需积极主动地加强学习，全面掌握互联网金会公众因盲目消费，强烈的虚荣心与攀比心，时常购买一融相关内容，形成关注时事新闻的良好习惯，实时提醒自些自己无法担负的商品，就为满足自身欲望。互联网金融己，前车之鉴，避免金融风险出现在自己的身上。在互联背景下的产品越来越丰富，为社会公众带来便利的同时，网金融消费与投资理财过程中，应学会适当、合理安排时也使很多社会公众满目跟从等行为。间与精力，以不浪费时间为主。基于此，当代群众才能有三、互联网金融下社会公众的消费建议效地应用互联网金融所蕴含的效用，防止互联网金融风险。（一）加大对社会公众教育力度，树立良好的消费理念参考文献调查显示，社会公众对互联网金融的了解还是比较少[1]刘彦君.互联网金融对高中生消费行为和理财观念的影响探的，绝大多数的社会公众都熟知支付宝第三方支付平台，析[J].中国集体经济，2018（1）．对其他的互联网金融业务并不熟悉，因此，笔者认为相关[2]李金美.互联网金融对社会公众消费的影响[J].淮海工学院学部门需组织一些活动，如座谈会等，增强社会公众对互联报（人文社会科学版），2017（7）．网金融的了解，加强社会公众正确的消费意识，拓宽社会[3]焦乐柯，刘雅婧，邓秀芳.互联网金融的创新对消费行为的公众知识面，树立良好的消费理财观念。影响——以蚂蚁花呗为例[J].企业导报，2016（13）．（二）保障互联网金融消费者资金安全作者简介：张艳冰（1992—），女，辽宁沈阳人，在职研究生，当前，绝大多数的公众都担心自身资金安全，对于社研究方向：金融学。·27·