阆中古城文化资源转为产业优势的策略研究

阆中古城文化资源转为产业优势的策略研究

作者：郭玉秀 彭亦哲 唐丽珠

来源：《读写算·教研版》2015年第19期

摘 要：作为中国“四大古城”之一的四川阆中古城，以其独特的历史文化地位和人文旅游资源而一直受到国内旅游界的关注。同时也是相关研究学者们所重点关注的地点之一，在新媒体技术日益发展并走向成熟的今天，如何利用好新媒体来进一步发展弘扬阆中的文化产业，拉动当地其他产业的全面升级，促进民族大团结和多民族文化共同繁荣，推动社会文明进程成为了我们本次研究的重点探讨问题，具有较强的学术价值和应用价值。 关键词：三国文化；新媒体；古镇经济；文化产业；拉斯韦尔模式 中图分类号：G643 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2015）19-006-02

阆中古城是中国四大古城之一，是中国著名的三国历史文化古城，是多民族文化汇聚地，是中国西部重要的旅游文化城市，具有重要的战略意义和文化积淀。进入新世纪以来，以北京、天津、成都为辐射中心的专家研究团队，开始投入到阆中文化古城的开发与建设中。阆中一直为推广传统文化和城市形象与媒体广泛合作，并获得深远的社会影响力。目前，阆中古城以历史人物张飞精神为内核，以旅游文化为主打，结合传统宣传模式，拓展新媒体宣传渠道，探索新媒体语境下阆中古城文化资源转为产业优势的策略，以期打造阆中古城的文化产业链。 一、新媒体语境下的阆中文化

1947年弗兰克夫学派代表人物霍克海默与阿道尔诺提出“文化工业”的概念，文化对社会政治和经济发展的影响力越来越受到重视。2014年8月，我国文化部、财政部联合发出《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，倡导推动特色文化产业健康发展。

阆中古城位于四川盆地东北部，古建遗迹和历史文化并存，在中国历史文化名城中具有唯一性。但是因为地势偏远，投资薄弱，宣传方式落后等因素，阆中并没有惊艳世界。2015年，李克强总理提出互联网+的概念后，阆中古城如何利用新媒体资源，加强特色文化建设、拓展宣传渠道、扩大宣传力度，打造文化产业链成为一个重要的社会话题。 二、阆中文化产业面临的现实问题

受西部经济发展整体水平较为落后的限制，长期以来，当地对“文化”的概念辨识不清，对“文化资源”的内涵领会不深，对文化资源的开发缺乏前瞻性、科学性和整体性规划，不注意对细节的打磨，整体管理和开发模式粗放原始，没有形成品牌意识，基本上还处在各自为政、自生自灭的层面。 目前，旅游业带动的阆中文化产业，存在的现实问题具体表现为以下几点： 1、缺乏政策支持，交通远离热门旅游开发带

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阆中交通闭塞，且远离川西北高原黄金旅游线，与成绵乐旅游专线也存在地理隔离现象。这种现象导致阆中无法享受到旅游热线地区优越的政策扶持，且由于远离旅游集群区，无法享受集群效应，无法向更高一层次的方向升级，旅游资源多样性受到削弱。 2、缺乏专业意识

全球化旅游的发展进一步刺激了旅游者对文化差异的追求，文化竞争和文化创新会进一步突出，这样决定了阆中的核心吸引力是文化，具有珍视的价值。 但是，由于当地发展领导缺乏专业意识，并且在学术上的认识讨论鲜有，致使阆中文化产业后劲不足。 3、缺乏社会资本，导致发展滞后

对西部的大多数地区而言， 资金缺乏普遍存在。加之阆中所在的川东北地区的旅游产业并没有得到足够重视， 四川省的资金投入力度也不会很大。资金的缺乏严重限制了阆中文化旅游资源的开发和整体旅游业的发展， 同时也成为阆中市经济社会和谐发展的障碍。 三、“古镇经济”模式给阆中旅游带来的发展启示

近些年来，随着丽江，凤凰，周庄等古镇的繁荣，一股“古镇旅游风”在中国传播开来。通过复原、扩建、改造一度被拆掉的古镇来发展旅游产业、推动经济增长，是当前不少地方政府的选择。据中国古镇旅游网统计，当前我国古镇型旅游地有118个，而各地新建的仿古古镇及仿古街区则数不胜数。一些特色古镇通过发展旅游扩大了百姓就业，增加了居民收入，拉动了经济发展。但伴随“古镇”在全国范围内的“疯狂扩张”，“古镇经济”发展中存在的问题也越来越多，一大批主题雷同、缺乏文化特色的假古镇出现在公众视野中，出现老人古镇开发“赝品古董”的怪圈。造成严重的资源重复性建设与经济投入的浪费。严重损害了古镇旅游的质量和品质。同样身为古城古镇型旅游资源，的阆中，这些前车之鉴，不能不提起阆中旅游的警惕。 1、争取政策扶持，改善发展环境

围绕激发活力，推进改革开放取得更大成效。不断扩大开放合作。主动对接国家建设丝绸之路经济带、成渝经济区等重大机遇，积极参加“中外知名企业四川行”、西博会等重要活动，围绕文化旅游、生态环保、高新产业、现代农业等重点领域，包装项目，招大引强，加强对外交流；进一步营造宽松氛围，大力招才引 智；密切与周边城市在交通基础设施、产业发展方面的对接与合作，为阆中建设中国最具吸引力的国际休闲旅游城市奠定更加坚实的基础。 2、发挥专业学术研究机构的指导作用，建立良性发展思路

阆中城市的可持续发展内容包括经济、社会、环境及资源等子系统，而各子系统又是由与其相关的不同层面经相互协调整合而成。由于阆中的历史文化名城属性，对于资源子系统而言，占比重最大层面的是其关键资源———历史遗产，这就决定了其他三个系统也主要围绕历史遗产资源展开运作，相互作用，相互关联，共同构成历史文化名城的系统结构模型，并匹配

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协调促进历史文化名城可持续发展。当该模式持续运作，就会让历史遗产保存得更久、影响力更大、与当代思想文化的交融更深，遗产的环境效益、经济效益、社会效益均得到实现且相互促进，并保持相对稳定的良性发展状态。 3、合理调整当地产业结构。

古镇作为旅游吸引物，除了部分优势品牌外大部分都易于被市场淡化，因此，古镇建设必须就势依托特定的产业。现实中，一些古镇，比如三圣花乡以花卉等为支撑，与古镇旅游相融合，延长产业链，提高古镇区域的综合生产能力和旅游经济的整体形象，实现了古镇产业可持续发展。还有一些古镇，比如成都市黄龙溪古镇从特色旅游产品的生产、加工及消费环节上下功夫，打造旅游工业，树立以古镇为驰名商标的产品品牌形象，实现了旅游与工业的融合发展。事实证明，凡是有产业支撑的古镇大多能够实现经济与旅游的可持续发展。 4、赢得社会企业的理解和支持，为发展输送足够的资本资源

扶持龙头企业，通过打开一个文化市场，开发相关衍生产品，从而带动文化产业链的全面发展至关重要。因此，文化资源的转化离不开文化企业的运作，更离不开政府的政策支持。除了政府的干预外，企业自身也要发挥积极主动作用，特别是一些龙头企业，要发挥领头羊作用，带动其他企业发展，形成特色主题产业园区。 可由川东北地区政府对当地企业进行核定，评选出当地多家龙头企业，然后通过专题会议的形式，制定产业主导责任制，由川东北地区龙头企业实行循环管理的形式，在龙头企业的主导之下，打造特色主题产业园区，推动产业园区向产业链与产业集群发展。

5、在新形势下与新媒体结合的阆中旅游。

随着新媒体和自媒体的发展，传统的古镇旅游业开始向信息化旅游发展，作为所有传播媒介中传播范围最广，与民众接触面最大 发展最快速的网络媒体，在高度信息化的今天起着不可替代作用。新媒体对传统旅游业影响最大的方面莫过于旅游宣传营销手段的改变。一方面，阆中可以与相关技术公司合作，开发电子阆中和阆中在线实景APP提高景区名气；另外，开发在线旅游产品，与马蜂窝等人气电子旅游门户网站合作，拓宽游客来源；还有，开发和完善景区电子网络系统，如景区WIFI全覆盖等服务，加大多语言旅游咨询服务，吸引境外游客文化产业的发展程度是综合实力发展重要参数。大力发展文化产业是党的十八提出的号召，也是国家发展的必然趋势。阆中将成为我国历史古城文化产业建设和发展的一个标本。新媒体语境下阆中古城文化资源转为产业优势的策略研究分为文化研究理论和文化应用理论，阆中古城如何利用丰厚的文化资源创造文化产业发展的优势，需要文化产业研究的理论指导和结合当地实际的社会实践。目前，阆中古城以历史人物张飞精神为内核，以旅游文化为主打，大力拓展和打造阆中古城的文化产业链。在此过程中，除却传统媒体阵营的大力宣传推广，新媒体成为宣传工作不可或缺的传播渠道，也成为阆中文化产业的一个重要发展链条。 参考文献：

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