传统电视媒体在新媒体下的困境及出路

今传媒２０１４年第４期　媒介经营　传统电视媒体在新媒体下镌围境厌　出路　陈四海　（深圳广播电影电视集团卫视频道，深圳５１８０２６）　摘要：随着信息化时代的到来，各类新闻资讯，海量时代信息，依托各种科技产品和由科学技术支持的新媒体已然融入到　了人们的日常生活中，也给信息化时代的工作、生活带来了巨大的影响。在新媒体日益强大的环境下，传统电视媒体遭受着前所　未有的挑战和冲击。本文通过分析传统电视媒体在新媒体下的困境，探寻未来电视媒体的发展之路，以及如何在新一轮的媒体竞　争中化挑战为机遇。　关键词：传统电视媒体；新媒体；困境与出路　中图分类号：Ｇ２２０　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２—８１２２（２０１４）０４—００７４．０２　一、引言　年轻人家里成为了摆设。现如今，打开电视看“电视”的受　众群体日趋老龄化。　第三，广告客户流失。传统电视媒体曾以非常强势的　科技改变生活——随着科学技术与文化传播之间的　快速融合，科技产品已成为了文化传播的主要载体，改变　姿态占据着广告市场的绝对统领地位，广告创收也是电视　着人们的工作方式和生活习惯。尤其是最近几年，以电脑、　媒体经营的主要来源，但随着新媒体的崛起，受众阵地的　平板、智能手机等科技产品为承载体的数字电视、数字广　偏移，传统电视媒体赖以生存的广告也在不断从电视流向　播、网络电视、数字杂志、手机报、微博、微信等新媒体　了互联网，流向各类新型的媒体平台。新媒体凭借其广告　以黑马的姿态迅速充斥着媒体界，对传统媒体带来几近颠　成本低、影响力大、传播速度快等优势正逐步蚕食着“电　覆的冲击，同时也彻底改变了此前以电视节目为主的传统　视大佬”的市场蛋糕。　媒体传播形式。新媒体以其方便、快捷、信息量大、选择　性强、互动性高等特点，受到社会各界的青睐和追捧。在　这样严峻形势下，传统媒体——电视节目，如何才能更好　三、新媒体的优势　相对于传统的电视媒体，新媒体具备了以下各种新型　地与新媒体同生共存，并在新一轮的角逐中争得更多话事　　权？基于此，探究传统电视节目在新媒体下的困境及出路　优势：首先，选择主动性强。观众喜欢看什么就能随时点播，　具有重大的现实意义。　而且可以从容地选择其中的章节段落，不再需要受制于电　二、传统电视媒体所面临的困境　人手一部智能机，不仅只是增添了无数个收视终端，　视节目排播。错过了的电视节目，可以随时随地通过网络　方式重头再来。　其次，互动十分便捷【ｌＪ。当下，以微博、微信为主，　也因此多了无数个“白媒体”平台。伴随着新媒体的出现，　人们的收视习惯和收视心理已然发生了变化，电视的“垄　贴吧、论坛为辅的新媒体，使得观众不仅能看能说，还可　断霸主”地位也随之改变，人们不再是被动地受制于传统　以实时跟身边的朋友，甚至网络上的陌生群体共同分享心　　电视台的排播计划，可以根据自己的口味和喜好自主地选　得，展开讨论，便捷的同时更大大满足了受众的参与感。择，依靠“强制式”、“植入式”的传统电视媒体逐渐陷入了　困境。　第三，即时传播速度。这个也是新媒体最大的先天优　势之一，不管发生了什么轻微或重大事件，一张图片、一　首先，收视时问减少。据统计，现在人们看电视的时　则留言、一个微博、一条微信就能让周围甚至更大范围的　　间在不断地减少，而用于网络或其它新媒体的实践却在不　受众群体迅速感知。断地增加［１１。据相关调查报告显示，截止２０１３年６月底，　第四，惊人的存储量　大量的信息资讯，从叙利亚化　我国网民的规模达到了５．９１亿，互联网普及率为４４．１％。　学武器危机到隔壁邻家娶媳妇，不管人们想得到什么样的　　其次，电视受众偏老。年轻一代已渐渐远离了电视，　信息，都能轻而易举地从中获取，“上知天文，下知地理”。当然，任何事物都有两面性，备受推崇的新媒体也存　逐渐向网络及相关新媒体转移。越来越多的年轻人宁愿抱　　着手机、平板电脑而不愿打开电视收看节目，电视在很多　在着难以避免的劣势。如：信息的权威性和公信力不足，收稿日期：２０１３一ｌｌ—ｌ９　作者简介：陈四海，男，深圳广播电影电视集团卫视频道编导，主要从事电影编导工作。　７４　今传媒２０１４年第４期　媒介经营　屡见不鲜，如：和新浪、网易、搜狐等大型门户网站的深　度合作。　“网络推手”层出不穷，网络谣言满天飞等等。　四、传统电视媒体的弊端　首先缺乏互动，观众通过电视收看节目，只能对着电　（二）借助新媒体来提升电视媒体的影响力　传统电视媒体可以借力新媒体来提升电视节目的传　播力、关注度，并实现与观众的互动【４】。　比如，通过微博、微信、手机短信、网络邮件等形式　将电视节目广泛传播，吊足受众胃口，吸引受众关注；另　视荧屏被动地接收着声音和画面，无法及时、有效地表达　自我感受；与此同时，作为电视曾经的粉丝，传统的受众　依然只能被动地守候着电视台的既有排播，一旦错过，别　无他法；另外，受制于电视台较为漫长的制作周期，除个　外，电视节目制作者或主持人也可以通过微博、微信、网　别重大事件的实时直播以外，更多的新闻事件必须要经过　络留言等形式加强和观众之间的交流互动，从中直观了解　固有的制作加工周期，新闻成“旧闻”，传播速度相对缓慢。　不过，在我们尽数新媒体各类好处的同时，也要认清　电视媒体本身的平台优势。如：真实性、权威性以及公信　力【２】。电视媒体作为党的喉舌，首要的便是坚持正确的舆　论导向，各类新闻资讯的发布都经过严格的把关，这也是　新媒体短时间内较难跨越的门槛。　五、传统电视媒体如何与新媒体同生共存　（一）在传统电视媒体中实施新策略　首先，积极建设电视的网络资源平台，实现电视节目　与网络节目的同步播放。目前已经有越来越多的品牌电视　正在往这个方向迈进，但短时间内尚未根植人心，而且更　令人遗憾的其中一些精品仍属收费项目，在观众中的普及　率还有待提高；　其次，明确核心价值，坚持内容为王，打造品牌节目，　吸引网络受众。“内容为王”向来是传媒行业的立足点和核　心竞争力Ｌ３Ｊ。纵观现有的各类网络节目，其中不乏一些好　的品牌节目，如：浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视　的《非诚勿扰》、深圳卫视的《年代秀》、湖南卫视的《快　乐大本营》等，不仅为电视台带来了丰厚的广告创收，也　因为符合观众的口味而赚取了不少赞誉；　第三，不断拓展电视节目的盈利模式。如今，节目制　作的主要经济来源多为广告创收，但随着“限广令”的颁发　和实施，又给电视节目的传统创收及发展模式设立了新的　门槛，如何在制作和播出上兼顾观众和广告商，是电视台　需要进一步思考解决的问题；　第四，坚持与新媒体的合作，力争打造全媒体平台。　在新媒体日益强大的市场竞争环境中，单一的媒体形式不　可能继续重演以往的“一家独大”，多媒体问的相互融合趋　势已越来越明显。打造全媒体平台可以使传统电视媒体在　节目内容、经营模式、传播形态以及细分受众等方面形成　优势互补。事实上，电视媒体与新媒体的合作近年来已经　受众的观感并听取相关的改进建议，助推节目的转型创　新，在满足受众口味的同时，也能提升电视节目的影响力。　（三）强化自身优势，提高传播速度　相比新媒体的种种便捷，定时、定内容的收视方式正　好就是电视的最大弱点之一。只有一种传播方式能让受众　直观屏幕，在限定时间内达到关注最大化，那就是现场直　播。　从突发新闻事件到娱乐节目常态性直播，电视媒体已　经积累了不少直播经验，整体水平均已得到了很好的提　升。在此基础上，电视媒体大可考虑尝试着从整体上进行　节目的直播转型，占领首发媒体的强势领军地位，提高节　目的时效性，让受众在事发第一时间收到第一手信息，巩　固电视媒体的权威性和不可替代性。　六、结语　总而言之，新媒体是时代发展的必然产物，是为了满　足人们要求而出现的新型媒体形式。一方面给传统的电视　媒体带来巨大的冲击，但同时也促使着传统电视媒体“被　迫”创新转型——有挑战亦有机遇。未来，只有将电视节　目与新媒体充分地结合起来，进一步扩大电视节目的综合　影响力，才能使得传统电视媒体在信息化的新媒体时代有　着更好的发展和出路。　参考文献：　［１］郑立荣．关于新媒体环境下传统电视媒体应对困境的几点思考　［Ｊ］．改革探索，２０１１（８）．　【２］刘磊．新媒体背景下的电视节目发展策略研究［Ｊ］．现代经　济，２ｏ１３（１）．　［３］张利平．新媒体时代传统媒介融合渠道与路径选择［Ｊ］．湖南大学　学报（社会科学版），２０１３（７）．　［４］刘珈言．如何借力新媒体提升电视节目的影响力【Ｊ］．影视文　学，２０１２（８）．　７５