爱马仕的魅力何在

Ｒ麟Ｕ　Ｒ＇ＡＮＤ　马具起家的。１８３７年，创始人　蒂埃利・爱马仕在巴黎玛德琳　地开设第一间马鞍及马具专　营店，专为马车制作各种精致　的配件，因其卓越的品质和口　碑，爱马仕迅速成为贵族人士　的最爱。当时在巴黎城里最漂　亮的四轮马车上，随处可见爱　马仕马具的踪影。１８６７年，爱　马仕在世界贸易博览会上一　举夺得一级荣誉奖项，声名鹊　起。　１８７９年，查理・爱马仕子　承父业，将店铺迁至巴黎繁荣　的福宝大道２４号，毗邻总统　府。同时，他还积极拓展产品　种类，丰富产品线，１８９２年，备　有肩带的马鞍袋正式面世，这　正是爱马仕箱包的雏形。爱马　仕也在这个时期走出巴黎，走　向世界，成为法式奢华消费的　典型代表。　２０世纪２０年代，第三代　继承人埃米尔・爱马仕意识到　汽车的出现将改变人们的生　活方式，于是将马鞍针缝制法　运用到皮革制品，推出手提　袋、旅行袋、手套、皮带、皮夹　等系列产品，朝着多元化的方　向发展。这个时期，爱马仕最　为得意的经典作品无疑就是　凯莉包。好莱坞巨星葛丽斯・　凯莉和摩纳哥王子雷尼尔三　世童话般的爱情令数以万计　的观众为之动容，而在这段传　奇的爱情故事中，爱马仕的手　提包犹如充满魔力的水晶鞋，　美丽的葛丽斯・凯莉挽着它邂　逅了王子，而婚后，已贵为王　妃的她再次用爱马仕大尺寸　的鳄鱼皮方形包遮掩孕后的　身材，美国《生活》杂志将其刊　登为封面，一时间时尚界对这　款提包趋之若鹜，１９５６年，在　征得摩纳哥王室的同意，这款　大尺寸的手提包正式命名为　凯莉包。　１９５１年，爱马仕由埃米尔　的女婿罗伯特・迪马接掌，爱　马仕的产品线进一步扩张到　西装、鞋饰、瓷器等产品。１　９７８　年，爱马仕家族第五代继承人　为让・路易・迪马。在其带领　下，爱马仕推出陶瓷、银器及　水晶等产品，至此，爱马仕品　牌旗下共计１４个产品系列，　成为全方位生活方式的代表。　可是即便如此，爱马仕的ＬＯ—　ＧＯ依然保持着古典的“马车　与人”图案，代表着爱马仕尊　重过去，同时也醉心于未来。　秘诀三：　不请明星代言，不刻意　表达自己　爱马仕似乎特别习惯＿１氏　调，从不做夸张的营销活动，　甚至从来不请明星做代言，可　它却偏偏最被明星追捧和青　睐，其中当属贝嫂维多利亚。　另外，爱马仕的经典款均　与明星有着不解之缘，除了凯　莉包以外，另一款铂金包的成　名也是因为明星。１９８４年，法　国女明星简・铂金在飞机上遇　到爱马仕总裁，并向其抱怨现　有的爱马仕包不能满足她想　要装奶瓶尿布的用途。为此，　爱马仕专门为她设计了一款　比凯莉包更大更深的手提包，　并以她的名字命名。铂金包形　式更为休闲、洒脱，一经推出　迅速风靡世界。　爱马仕第四代掌门人罗　伯特・迪马说过：“我不需要盲　目购买名牌的消费者，我希望　他们亲自触摸，因为爱马仕需　要经过拥有者个人气质的浸　润才具有生命。”这就说明并　不是每一个人都能驾驭得了　这一顶级奢侈品牌，但不可否　认的是爱马仕是身份的象征。　在社会上，还流传着这样一个　故事：一个家道中落的富人，　流离失所，但随身携带着一个　精美的爱马仕皮箱，有人劝他　卖掉这个皮箱以维持生计，但　他果断地拒绝了：“只要这个　皮箱还在，我就觉得我还是个　贵族。”囝