2018-2024年中国保健品市场深度评估与发展趋势研究报告(目录)

2018-2024年中国保健品市场深度评估与发展趋势研究报告（目录）

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2018-2024年中国保健品市场深度评估与发展趋势研究报

告（目录）

【出版日期】2018年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【报告链接】http://www.chinairr.org/report/R10/R1006/201802/26-253390.html

报告摘要及目录

中国保健食品产业经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大，市场前景较好。

目前中国保健食品的功能多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域，而未来的发展趋势是产品功能分布将逐步发散，趋向合理，中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、昆虫保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中国保健食品未来的发展方向。

整体来看，保健品发展的具体趋势有四点：一是行业将持续高速成长，主要是我国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出较低，发展潜力巨大；二是外资比例将一路升温，保健品市场的持续扩大，将吸引更多外资企业前来布局；三是市场准入门槛将提高，为加强行业规范，必然将进一步提高市场准入门槛，并推动保健行业的良性发展；四是知识行销将成为开拓消费市场的主要形式，随着消费者消费心理逐渐成熟，对于能够提供个性化服务、拥有良好口碑的保健品牌青睐有加，因此通过知识进行营销是未来的主要营销形式。

报告目录

第1章：中国营养保健品行业发展综述 1.1 营养保健品行业定义及分类 1.1.1 行业概念及定义 1.1.2 行业主要产品类别

1.1.3 行业在国民经济中的地位 1.2 营养保健品行业市场环境分析 1.2.1 行业政策环境分析 （1）行业监管体制

1）国家食品药品监督管理局管理机制 2）国家食品安全监管体制 3）保健食品的调控性文件 （2）行业法律法规 （3）行业发展规划

1.2.2 行业经济环境分析 （1）居民收入水平 （2）消费结构变化 1.2.3 行业社会环境分析

（1）自我保健意识与个人营养学发展 （2）疾病护理及亚健康保健 （3）中国城市化与保健需求 （4）传统礼仪与礼品消费 1.2.4 行业技术环境分析 1.2.5 行业市场环境综述

第2章：营养保健品行业产业链分析 2.1 营养保健品行业产业链简介 2.2 营养保健品行业原料供应链解析 2.2.1 营养保健品行业原料结构 2.2.2 保健品植物类原料市场分析 2.2.3 保健品动物类原料市场分析 （1）动物保健品行业原料市场供给 （2）动物保健品行业原料价格 2.2.4 保健品菌类原料市场分析

（1）保健品真菌/益生菌原料市场供给 （2）保健品真菌/益生菌原料市场价格 2.2.5 保健品生物活性物质类原料市场分析 （1）蛋白质氨基酸类原料市场分析 （2）维生素E原料市场分析 （3）矿物质原料市场分析 （4）低聚糖原料市场分析

2.3 营养保健品行业辅料供应链解析 2.3.1 营养保健品行业辅料结构 2.3.2 食品添加剂市场供给分析 2.3.3 药用辅料市场供给分析

2.4 营养保健品行业下游流通链解析 2.4.1 零售业发展现状与需求 （1）传统零售业发展现状与需求 （2）电子商务行业发展现状与需求 （3）直销行业发展现状与需求 2.4.2 药品零售发展现状与需求 （1）药品零售连锁发展现状与需求

（2）营养保健品在药店流通渠道的发展情况

第3章：营养保健品行业主要运行指标分析 3.1 中国营养保健品发展经济指标 3.1.1 综合经营效益指标

3.1.2 盈利能力指标 3.1.3 运营能力指标 3.1.4 偿债能力指标 3.1.5 发展能力指标

3.2 中国营养保健品行业供需平衡指标 3.2.1 营养保健品行业供给指标 3.2.2 营养保健品行业需求指标 3.2.3 营养保健品行业产销率

第4章：营养保健品行业主要产品市场分析 4.1 营养保健品行业主要产品市场整体概况 4.1.1 营养保健品行业主要产品市场规模 （1）分品类 （2）分功能 （3）分人群

4.1.2 营养保健品行业主要产品品牌概况 （1）运动营养类保健品品牌概况 （2）膳食补充剂类保健品品牌概况 （3）体重管理类保健品品牌概况 （4）滋补类保健品品牌概况 （5）儿童保健品品牌概况

4.2 按功能属性划分的细分产品市场 4.2.1 不同功能产品结构特征 4.2.2 细分产品市场发展情况 （1）增强免疫力类保健品市场 1）主要产品类别 2）产品结构

3）主要品牌产品价格 4）产品营销渠道 5）产品消费调研

（2）缓解疲劳类产品市场 1）主要产品类别 2）产品结构

3）主要品牌产品价格 4）产品营销方式 5）产品消费调研

（3）降血脂类产品市场 1）主要产品类别 2）产品结构

3）主要品牌产品价格 4）产品营销渠道 5）产品消费调研

（4）营养补充类产品市场

1）健脑益智产品市场 2）补钙类保健品市场 3）补血类产品市场 4）补肾壮阳类产品市场 5）维生素类产品市场

（5）美容养颜保健食品市场 1）主要品牌产品价格 2）产品营销渠道 3）产品消费调研 4）产品市场前景

（6）减肥保健食品市场 1）主要品牌产品价格 2）产品营销渠道 3）产品消费调研 4）产品市场前景

（7）改善睡眠类产品市场 1）主要品牌产品价格 2）产品营销渠道 3）产品的适用群体 4）产品市场前景

（8）降糖类保健品市场 1）降糖类主要产品 2）降糖保健产品分析 3）产品营销渠道 4）产品市场前景

4.3 按消费群划分的细分产品潜力市场 4.3.1 孕婴童保健品市场 （1）孕婴童保健消费潜力 （2）营销推广模式 （3）销售模式与渠道 （4）品牌企业关注度 （5）市场前景

4.3.2 老年人保健品市场 （1）老年人保健消费潜力 （2）产品营销推广 （3）销售渠道

（4）市场前景与投资趋势 4.4 营养保健品套餐市场 4.4.1 套餐功能与设计 4.4.2 套餐满足健康需求 4.4.3 套餐增值服务附加

4.4.4 主要品牌企业套餐服务情况 （1）营养师配套情况

（2）套餐类别及功能 （3）售后服务与计划

第5章：营养保健品行业市场发展与竞争分析 5.1 国际营养保健品市场发展及经验借鉴 5.1.1 美国营养保健品市场 （1）美国营养保健品市场结构 （2）市场发展经验借鉴 5.1.2 欧洲营养保健品市场 （1）欧洲营养保健品市场结构 （2）市场发展经验借鉴 5.1.3 日本保健品市场

（1）日本营养保健品市场结构 （2）市场发展经验借鉴 5.1.4 韩国保健品市场

（1）韩国营养保健品市场结构 （2）市场发展经验借鉴

5.2 国内营养保健品市场发展与竞争分析 5.2.1 国内营养保健品市场发展状况 （1）产业价值链及毛利率水平 （2）产业规模的驱动增长因素 5.2.2 国内营养保健品行业竞争分析 （1）行业竞争格局 1）区域分布格局 2）企业竞争格局 （2）行业五力分析 1）上游议价能力 2）下游议价能力 3）潜在进入者威胁 4）替代品威胁

5）行业内竞争现状 6）行业竞争总结

5.3 营养保健品行业投资兼并与重组分析 5.3.1 行业投资兼并与重组整合特征判断

5.3.2 国际营养保健品行业投资兼并与重组分析 5.3.3 国内营养保健品行业投资兼并与重组分析

第6章：营养保健品行业重点区域市场分析 6.1 总体区域结构特征

6.2 广东省营养保健品市场发展分析 6.2.1 发展规划及配套措施 6.2.2 在全国的比重 6.2.3 经济运营指标

6.2.4 重点企业发展指标 （1）企业规模排名 （2）企业盈亏状况 6.2.5 发展趋势与前景

6.3 浙江省营养保健品市场发展分析 6.3.1 发展规划及配套措施 6.3.2 在全国的比重 6.3.3 经济运营指标 6.3.4 重点企业发展指标 （1）企业规模排名 （2）企业盈亏状况 6.3.5 发展趋势与前景

6.4 江苏省营养保健品市场发展分析 6.4.1 发展规划及配套措施 6.4.2 在全国的比重 6.4.3 经济运营指标 6.4.4 重点企业发展指标 （1）企业规模排名 （2）企业盈亏状况 6.4.5 发展趋势与前景

6.5 山东省营养保健品市场发展分析 6.5.1 发展规划及配套措施 6.5.2 在全国的比重 6.5.3 经济运营指标 6.5.4 重点企业发展指标 （1）企业规模排名 （2）企业盈亏状况 6.5.5 发展趋势与前景

6.6 北京市营养保健品市场发展分析 6.6.1 发展规划及配套措施 6.6.2 在全国的比重 6.6.3 经济运营指标 6.6.4 重点企业发展指标 （1）企业规模排名 （2）企业盈亏状况 6.6.5 发展趋势与前景

6.7 湖北省营养保健品市场发展分析 6.7.1 发展规划及配套措施 6.7.2 在全国的比重 6.7.3 经济运营指标 6.7.4 重点企业发展分析 6.7.5 发展趋势与前景

6.8 辽宁省营养保健品市场发展分析

6.8.1 发展规划及配套措施 6.8.2 在全国的比重 6.8.3 经济运营指标 6.8.4 重点企业发展分析 6.8.5 发展趋势与前景

6.9 河南省营养保健品市场发展分析 6.9.1 发展规划及配套措施 6.9.2 在全国的比重 6.9.3 经济运营指标 6.9.4 重点企业发展分析 6.9.5 发展趋势与前景

6.10 吉林省营养保健品市场发展分析 6.10.1 发展规划及配套措施 6.10.2 在全国的比重 6.10.3 经济运营指标 6.10.4 重点企业发展分析 6.10.5 发展趋势与前景

6.11 上海市营养保健品市场发展分析 6.11.1 发展规划及配套措施 6.11.2 在全国的比重 6.11.3 经济运营指标 6.11.4 重点企业发展指标 （1）企业规模排名 （2）企业盈亏状况 6.11.5 发展趋势与前景

第7章：营养保健品行业进出口市场分析 7.1 营养保健品行业进出口总体情况 7.2 营养保健品行业出口情况分析 7.2.1 出口整体情况 7.2.2 出口产品结构

7.3 营养保健品行业进口情况分析 7.3.1 进口整体情况 7.3.2 进口产品结构

第8章：营养保健品行业主要企业经营分析 8.1 企业总体情况

8.2 传统营养保健品领先企业个案 8.2.1 汇仁集团有限公司 （1）企业发展简况 （2）技术研发分析

（3）主营业务与产品结构 （4）销售渠道与网络

（5）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （6）企业优劣势分析 （7）企业最新发展动向 8.2.2 深圳万基药业有限公司 （1）企业发展简况

（2）技术研发与科研经费投入 （3）主营业务与产品结构 （4）销售渠道与网络 （5）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （6）企业优劣势分析 8.2.3 劲牌有限公司 （1）企业发展简况 （2）技术研发投入

（3）主营业务与产品结构 （4）销售渠道与网络 （5）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （6）企业优劣势分析 （7）企业最新发展动向

8.2.4 山东东阿阿胶股份有限公司 （1）企业发展简况

（2）技术研发与科研经费投入 （3）主营业务与产品结构 （4）销售渠道与网络 （5）企业经营情况 1）主要经济指标 2）盈利能力分析 3）运营能力分析 4）偿债能力分析

5）发展能力分析

（6）企业优劣势分析 （7）企业最新发展动向

8.2.5 海南椰岛（集团）股份有限公司 （1）企业发展简况

（2）技术研发与科研经费投入 （3）主营业务与产品结构 （4）销售渠道与网络 （5）企业经营情况 1）主要经济指标 2）盈利能力分析 3）运营能力分析 4）偿债能力分析 5）发展能力分析

（6）企业优劣势分析

8.2.6 江西汪氏蜜蜂园有限公司 （1）企业发展简况

（2）技术研发与科研经费投入 （3）主营业务与产品结构 （4）销售渠道与网络 （5）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （6）企业优劣势分析 8.2.7 九芝堂股份有限公司 （1）企业发展简况

（2）技术研发与科研经费投入 （3）主营业务与产品结构 （4）销售渠道与网络 （5）企业经营情况 1）主要经济指标 2）盈利能力分析 3）运营能力分析 4）偿债能力分析 5）发展能力分析

（6）企业优劣势分析 （7）企业最新发展动向 8.2.8 杭州民生药业有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构

（3）销售渠道与网络 （4）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （5）企业优劣势分析

8.2.9 无锡瑞年实业有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）销售渠道与网络 （4）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （5）企业优劣势分析

8.2.10 安徽省华信生物药业股份有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）销售渠道与网络 （4）企业经营情况 （5）企业优劣势分析 （6）企业最新发展动向

8.2.11 紫光古汉集团股份有限公司 （1）企业发展简况

（2）技术研发与科研经费投入 （3）主营业务与产品结构 （4）销售渠道与网络 （5）企业经营情况 1）主要经济指标 2）盈利能力分析 3）运营能力分析 4）偿债能力分析 5）发展能力分析

（6）企业优劣势分析

8.2.12 健康元药业集团股份有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）企业经营情况 1）主要经济指标

2）盈利能力分析 3）运营能力分析 4）偿债能力分析 5）发展能力分析

（4）企业组织架构分析 （5）企业优劣势分析 （6）企业最新发展动向 8.2.13 中健行集团有限公司 （1）企业发展简况 （2）科研实力

（3）主营业务与产品结构 （4）销售渠道与网络 （5）企业经营情况 （6）企业优劣势分析

8.2.14 无锡健特药业有限公司 （1）企业发展简况

（2）技术研发与科研经费投入 （3）主营业务与产品结构 （4）销售渠道与网络 （5）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （6）企业优劣势分析

8.2.15 中宏生物工程有限责任公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）销售渠道与网络 （4）企业经营情况 （5）企业优劣势分析 （6）企业最新发展动向

8.2.16 广东长兴生物科技股份有限公司 （1）企业发展简况 （2）技术研发实力

（3）主营业务与产品结构 （4）市场营销策略 （5）企业经营情况 （6）企业优劣势分析 （7）企业最新发展动向

8.2.17 天津阿尔发保健品有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）销售渠道与网络 （4）企业经营情况 （5）企业优劣势分析 （6）企业最新发展动向

8.2.18 四川省宜宾五粮液集团保健酒有限责任公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）企业经营情况 （4）销售渠道与网络 （5）企业优劣势分析

8.2.19 锐康药业集团投资有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）销售渠道与网络 （4）企业经营情况 1）主要经济指标 2）盈利能力分析 3）运营能力分析 4）偿债能力分析 5）发展能力分析

（5）企业优劣势分析

8.2.20 上海交大昂立股份有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）销售渠道与网络 （4）企业经营情况 1）主要经济指标 2）盈利能力分析 3）运营能力分析 4）偿债能力分析 5）发展能力分析

（5）企业组织架构分析 （6）企业优劣势分析

8.2.21 珍奥集团股份有限公司 （1）企业发展简况

（2）技术研发与科研经费投入 （3）主营业务与产品结构 （4）销售渠道与网络 （5）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （6）企业优劣势分析 （7）企业最新发展动向

8.2.22 云南绿A生物工程有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）销售渠道与网络 （4）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （5）企业优劣势分析

8.2.23 汤臣倍健股份有限公司 （1）企业发展简况

（2）技术研发与科研经费投入 （3）主营业务与产品结构 （4）销售渠道与网络 （5）企业经营情况 1）主要经济指标 2）盈利能力分析 3）运营能力分析 4）偿债能力分析 5）发展能力分析

（6）企业优劣势分析

8.3 直销营养保健品领先企业个案 8.3.1 安利（中国）日用品有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）批准直销区域与销售网络 （4）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （5）企业优劣势分析 （6）企业最新发展动向

8.3.2 烟台新时代健康产业有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构

（3）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （4）企业优劣势分析 （5）企业最新发展动向 8.3.3 哈药集团有限公司 （1）集团发展简况

（2）哈药集团人民同泰医药股份有限公司 1）企业发展简况

2）主营业务与产品结构 3）销售渠道与网络 4）主要经济指标 5）盈利能力分析 6）运营能力分析 7）偿债能力分析 8）发展能力分析

9）经营状况优劣势分析 （3）哈药集团股份有限公司 1）企业发展简况

2）主营业务与产品结构 3）销售渠道与网络 4）主要经济指标 5）盈利能力分析 6）运营能力分析 7）偿债能力分析 8）发展能力分析

9）经营状况优劣势分析

8.3.4 无限极（中国）有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）销售渠道与网络 （4）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （5）企业优劣势分析 （6）企业最新发展动向

8.3.5 宝健（中国）日用品有限公司

（1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）销售渠道与网络 （4）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （5）企业优劣势分析

8.3.6 天津天狮生物发展有限公司 （1）集团发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）销售渠道与网络 （4）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （5）企业优劣势分析 （6）企业最新发展动向

8.3.7 绿之韵生物工程集团有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）批准直销区域与销售网络 （4）企业经营情况 （5）企业优劣势分析 （6）企业最新发展动向

8.3.8 康宝莱（中国）保健品有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）销售渠道与网络 （4）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （5）企业优劣势分析

8.3.9 金士力佳友（天津）有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构

（3）销售渠道与网络 （4）企业经营情况 （5）企业优劣势分析 （6）企业最新发展动向

8.3.10 嘉康利（中国）日用品有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）销售渠道与网络 （4）企业优劣势分析

8.3.11 北京罗麦科技有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）销售渠道与网络 （4）企业优劣势分析 （5）企业最新发展动向

8.3.12 江苏安惠生物科技有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）销售渠道与网络 （4）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （5）企业优劣势分析

8.3.13 广东太阳神集团有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）销售渠道与网络 （4）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （5）企业优劣势分析 （6）企业最新发展动向

8.3.14 三生（中国）健康产业有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）销售渠道与网络 （4）企业组织结构分析

（5）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （6）企业优劣势分析 （7）企业最新发展动向

8.3.15 完美（中国）有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）销售渠道与网络 （4）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （5）企业优劣势分析 （6）企业最新发展动向

8.3.16 如新（中国）日用保健品有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）批准直销区域与销售网络 （4）企业经营情况 1）企业产销能力分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （5）企业优劣势分析 8.3.17 葆婴有限公司 （1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构 （3）批准直销区域与销售网络 （4）企业经营情况 （5）企业优劣势分析 （6）企业最新发展动向

第9章：营养保健品行业行销模式及策略分析 9.1 行销模式发展演变 9.1.1 行销模式发展演变 9.1.2 行销模式主要结构

9.2 传统营销模式 9.2.1 药店分销模式

（1）零售药店规模与结构 1）药店数量及地区分布 2）药品销售规模 3）药店结构变化

（2）连锁零售药店规模与结构 1）药店数量规模 2）药店销售规模 3）药店竞争格局

（3）药店营养保健品销售情况 1）品类结构 2）品牌结构 3）销售规模

9.2.2 商超渠道分销模式 （1）渠道销售规模 （2）渠道品类选择定位 （3）渠道竞争格局 9.3 直销模式

9.3.1 直销业政策与监管 9.3.2 直销牌照批准与审核 9.3.3 单层直销与多层直销解析 9.3.4 直销运作区域性发展 9.3.5 直销模式适应性分析 9.3.6 直销模式优劣势分析 9.3.7 直销模式转型与调整 （1）国外直销企业转型与调整 （2）直销企业回归与结构冲突 9.3.8 典型直销企业经验借鉴 （1）安利直销模式经验借鉴 （2）雅芳直销模式经验借鉴 9.4 会议营销模式

9.4.1 会议营销操作程序 9.4.2 会议营销目标群体 9.4.3 会议营销主要企业 9.4.4 会议营销优劣势分析 9.4.5 会议营销转型与调整 9.5 电子商务模式

9.5.1 电子商务应用方式 （1）企业网上宣传 （2）网上市场调研 （3）网络分销联系 （4）网上直接销售

9.5.2 电子商务价值链构成 （1）商品供应 （2）销售流通

（3）后勤服务保障 9.5.3 电子商务竞争格局 （1）外部竞争与发展特征 （2）内部竞争与发展特征 9.6 营养保健品营销模式升级 9.6.1 营养保健品服务营销 9.6.2 营养保健品微信营销 （1）微信营销品牌活动式 （2）微信营销O2O折扣式 （3）微信营销广告式 （4）微信互动营销式 9.6.3 营养保健品O2O化

（1）营养保健品O2O机遇与挑战 1）营养保健品O2O机遇 2）营养保健品O2O困境

（2）营养保健品O2O实施思路 1）营养保健品O2O模式主流思路 2）营养保健品O2O模式实施关键 （3）营养保健品O2O模式突破口 （4）营养保健品O2O模式典型案例 1）网星点康 2）叮当送药

第10章：营养保健品行业发展趋势与投资分析 10.1 营养保健品行业发展趋势与预测 10.1.1 市场发展趋势分析 10.1.2 市场发展前景预测

10.2 营养保健品行业投资特性 10.2.1 进入壁垒 （1）生产环节壁垒 （2）渠道流通壁垒 （3）品牌壁垒 10.2.2 盈利模式 10.2.3 盈利因素

10.3 营养保健品行业投资风险 10.3.1 政策风险 10.3.2 供求风险

10.3.3 关联产业风险 10.3.4 贸易环境风险

10.4 营养保健品行业投资建议

10.4.1 行业投资现状 10.4.2 主要投资建议

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到关键引导作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

保健品行业报告特点

保健品行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。

保健品行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。

保健品行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。

保健品行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。

保健品行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。

我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a) 拥有全国百万家企业基础数据库

b) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c) 超过200多个研究项目的成功案例

d) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业 e) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业政策 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构

技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者