青海地理标志产品品牌问题与策略

青海地理　标志产品品　牌问题与策略　口文／杨娟丽　提要地理标志品牌是保护原产地　二、建设与保护地理标志产品品牌的　再次，地理标志品牌可以增强企业竞　经济与特色产品的一种有效方式，尤其对　重要意义　于经济落后但地理标志资源丰富的西部　争力，促进市场营销。对于原产地范围的　首先，地理标志品牌是一种巨大的无　该产品的广大生产者、销售者而言，不需　地区的特色产品更为重要。青海省的地理　形资产。地理标志越来越受到国家、地方　要创新形象或风格，可以以地理标志为名　标志品牌建设正处在关键时期，应通过文　省市政府的重视，已成为地方经济发展的　片，依靠当地的自然因素和人文因素，加　化、宣传、加强质量管理等方式，进一步增　个增长点，作为巨大的无形资产，产品　上有效的质量控制手段，以维持地理标志　一加地标品牌数量，从而实现品牌兴省战　获准使用这种标志后，政府、企业、消费者　产品的特色和声誉，就可以获得市场竞争　三方同时受益。在商品经济时代，企业生　优势。而地理标志产品依靠的自然因素和　略。　关键词：地理标志产品品牌；保护：策略　中图分类号：Ｆ１２７文献标识码：Ａ　一产不够透明，消费者对企业的产品质量存　人文因素又不能离开地域特征而单独存　在怀疑。地理标志品牌是重要的品牌资　在，其他地域不能生产，也就没有来自其　源，同时也是一种质量标准，普通商标在　他地域的竞争对手。这对于经济落后的西　管理制度和方法上无法保证产品的质量　部地区保护本地经济的发展具有重要的　、地理标志产品品牌含义　地理标志产品是指产品产自特定地　和信誉。而地理标志保护产品必须按照申　意义。　域，其质量、声誉取决于该产地的自然因　报承诺，按规定使用专用标志，生产符合　三、青海地理标志产品建设现状　素和人文因素，经审核批准以地理名称进　特殊工艺和流程，这不但为产品产自特定　从２００５年起至今，青海省相继获批　行命名的产品，它是用特定地域的原料，　地域，而且为产品符合严格的质量标准提　了“互助青稞酒”、“青海藏毯”、“湟源陈　采取传统加工工艺，在特定的地域内生　供了政府担保，“茶卡盐”、“青海冬虫夏　地理标志中有很多已经累　醋”、“昆仑玉”、产，具有独特风味、特定质量、信誉等特征　积了丰厚的品牌价值和市场美誉度，使受　草’，等六个国家级地理标志保护产品。申　的产品。地标性产品品牌是指地理标志产　地理标志保护的产品具有了其他产品无　报工作是复杂而又艰难的过程，但是获得　品获得以符合特定的质量技术标准为前　法比拟的声誉和身价，为消费者放心购买　地理标志产品保护资格，使得青海这些特　提，通过优质的特点，促使产品形成区域　和使用提供了依据。实施产品地理标品牌　色产品取得了国内市场的护身符，拥有了　地理标志品牌化。地理标志产品具有以下　战略，能够提高产品的附加值和市场竞争　跻身国际市场的通行证。　属性：首先，地理标志与产地地域紧密联　力。　青海地理标志产品品牌的价值表现　系。地理标志告诉消费者该产品是在某地　其次，地理标志品牌为企业国际贸易　在原产地原则。消费者钟爱原产地的精　生产，并具备了某些与该生产地有关的特　提供了权益保障。随着全球经济～体化趋　品，因为青海作为青稞酒、藏毯、虫草等的　性，产品的特色品质与地域的自然因素、　势的增强和不同国家地区间经贸往来的　原产地，它具有自然资源优势、传统工艺　人文因素密不可分：其次，地理标志具有　频繁，地理标志的作用日益凸显，价值不　技术优势和丰厚的文化底蕴优势，所以地　公共性。地理标志是一个地域自然、人文、　断上升。加强地理标志保护，有利于我们　标性品牌不仅提升了产品的知名度，提高　历史文化遗产组合构成的无形资产，是一　在国际贸易中得到公正的待遇，避免一些　了产品的附加值，还提升了当地的知名　种公共资源，具有公共权利的属性，原则　国家在缺乏国际规则约束的情况下，任意　度，同时带动了包装、运输以及旅游等产　上不应由～个企业或企业组织独占，应由　利用原产地规则作为保护的手段和贸易　业的发展。例如，藏毯产业是以西宁大白　该地域内符合条件的企业或企业组织所　壁垒。例如，青海冬虫夏草在实施了地理　毛为原料，经手工连环打结法编织而成，　共用：第三，地理标志是一个质量保证体　标志认证以后，冬虫夏草在法律上成为了　是真正的原生态。自２００８年获得地理标　系。通过划定产地范围，制定专门法规、技　青海省的特产，今后，其他非青海所产的　志产品保护后，藏毯业给青海省每年带来　术标准和规范，对地理标志产品进行全方　冬虫夏草一律不能打冬虫夏草商标，这就　的经济效益相当可观。２００８年全省藏毯　位、全过程的监督管理，从而有效地保证　统一了虫草的产地和命名权，为虫草的管　远销到了近４０个国家和地区。有客商这　特色产品的质量和信誉。　理和扩大出口创造了较好的条件。　样评价藏毯：世界的藏毯在中国，中国的　《合作经济与科技》２０１０年１１月号上（总第４０４期）　经　藏毯在青海。他们认准的就是地理标志保　量标准。特殊地缘造就了名、特、优产品，　识，让更多的人真正懂得产品地理标志保　护产品倡导的原产地。地理标志产品保护　原产地保护制度也越来越受到国内一些　护的重要作用和相关知识，让更多人参与　制度不仅是产地标志，也是质量标准，更　企业的充分重视。青海的青稞酒、藏毯、陈　到这项活动中来，为搞好地理标志保护产　是一种知识产权，是推动地方特色产品走　醋等土特产品，也因镀了地理标志保护这　品工作打下良好的社会基础。举办各种培　向世界市场的重要工具。　层“金’提高了知名度，但不能只是因为这　训班，对有关企业的业务人员开展培训，　从区域经济发展看，实施地理标志产　个标志带来的知名度，而放松了对质量、　使他们充分了解申报“地理标志”的意义　品保护制度是推进青海省区域经济发展、　工艺、标准等要素的严格把关。例如，冬虫　及操作方法，从而调动有条件企业、部门　促进地区生产的手段。地理标志产品品牌　夏草这种产品由于本身属于稀缺性资源　申报的积极性，为推动地理标志保护产品　的保护是一项永久性的财产权利，比如已　以及资源本身的不标准性，所以质量肯定　工作的开展打下坚实的基础。　经获得保护称号的湟源陈醋，只要“湟源”　存在参差不齐，所以不能蒙骗外地顾客，　（二）加深历史文化内涵、拓宽地标产　地名存在，当地陈醋生产企业严格按标准　以次充好，而是在行业当中形成严格的管　品范围。只有民族的才是世界的。地理标　酿造，这项权利就存在，湟源人就能享有　理规范。　志产品大都是具有高知名度、高质量、高　这个权利，这是一个地域内所有相关生产　（三）地理标志品牌的范围定位过于　附加值的民族精品。保护地理标志，宣传　经营者共有的一项无形资产。　狭窄。青海省目前对于地理性标志的申报　和推销地理标志产品，实际上也就是在推　地理标志品牌的启用标志着青海省　全都聚集于实体产品上，大都是具有高知　销产地优秀的历史和文化；反之，如果一　特色产品正在融入科学知识产权，有机地　名度、高质量、高附加值的民族精品，而对　个地标性品牌具有深厚的文化内涵，那么　整合了资源优势、区位优势、人文优势、民　于非物质文化以及服务的要素则没有，例　它的市场空间会更大。因此，如果青海省　族优势，进入一个依托资源、打造品牌、加　如青海花儿、青海互助土族风情园这些非　在今后的地标性品牌发展中应找到正确　快发展的新阶段。６个国家级地标性产品　物质文化遗产的内容也需要利用地理标　的途径来展示这些本省文化的积极方面，　的成功获批是青海省商标注册工作的一　志品牌来保护。　将会树立良好的品牌形象，并且将申报内　项重大突破，是青海省大力实施商标战　（四）地理标志品牌文化宣传不到位。　容拓宽到非物质文化遗产与传统民间艺　略、加快民族产业发展的又一重大成就。　通过对地理标志进行保护，保护一个国家　术，对其发展是～种有效的保护。　四、青海地理标志产品建设问题分析　和民族的文化，可以拓展文化品牌的影响　（三）提高相关企业的产品质量及加　（一）准地理标志品牌建设速度过于　力。很多地理标志产品本身就有历史和文　强企业产品质量管理。地理标志证明商标　缓慢。准地理标志是指潜在的、未经注册　化基础，对产品的保护等同于保护了特定　所标示产品的特定品质、信誉或者其他特　但是将来可以形成的地理标志。在青海省　地域的优秀文化。例如，法国在向全世界　征，是由其产地的自然因素和人文因素所　内还存在很多产品质量优秀但知名度不　推销其“香槟酒”的同时，也宣传了法国的　决定的。其自然因素主要包括青海省的水　高的特色产品，例如门源油菜、循化辣椒、　酒文化，提高了法国的知名度和法国文化　土、地势、气候等地理环境；人文因素是指　互助蚕豆等，他们只是在省内具有一定知　的影响力：印度通过向世界推广其瑜迦　在产品生产加工过程中其所用原料、加工　名度，但从全国范围来看，还不被人们所　功，提高了印度文化的知名度和影响力。　工艺、历史传统等的因素。有些商品的品　知晓，所以他们都可以看作是一些准地理　青海省传统名优产品不少，但是对于文化　质或者其他特征主要是由自然因素或者　标志品牌。青海省只有６个国家级地标性　的宣传与推广是极为欠缺的，如果做好品　人文因素单独决定。而有些产品的品质特　品牌是远远不够的，所以需要从质量、工　牌宣传工作，不但可以带动经济发展，而　征则是自然因素和人文因素双重作用的　艺和宣传抓起，做好申报工作。国外地理　且可以让这些商品带着青海省民族光辉　结果。因此，我们不能仅仅依靠资源的独　标志的保护发展已经有１００多年的历史，　灿烂的传统文化走向世界。　特优势，而忽略了生产加工等后期因素作　欧盟受保护的地理标志有１，０００多种，我　五、青海地理标志产品建设对策　用，作为地理标志产品要想树立良好的品　国其他省市的地理标志产品种类也很多，　（一）加大宣传培训力度，普及地理标　牌形象，就必须坚决拒绝谋取不正当利　例如距离最近的甘肃有１５种，广东、江　志知识。地理标志保护产品是一件新生事　益，杜绝掺杂使假，以次充好，在现有的基　西、四）ｌｌＮ多达３Ｏ种以上，因此青海的地　物，又是～项行政管理性和技术执法性很　础上，狠抓质量管理，强化企业的规范生　标品牌无论在数量上、保护水平还是保护　强的工作，量大面广，政策性强，对其有了　产，抓好企业内部管理。例如，青海互助青　方式上，都很欠缺。　解的人并不多，真正懂得地理标志保护产　稞酒有限公司为了使互助青稞酒口感香　（二）地理标志品牌的认识存在误区　品相关知识的人更少，这不利于地理标志　醇，公司严格遵守着地理标志产品规定的　很多人都存在一个误区，大力申报地理标　保护产品相关工作的开展。因此，应该加　每一个生产标准。从蒸煮青稞用的煤来　志产品，只要申报成功就可以带来知名　大地理标志保护产品有关知识的宣传教　说，都要按标准采购。达不到燃烧值的煤，　度，但真正的地理标志产品品牌应该符合　育力度，通过报刊、电视、广播等各种宣传　会直接影响产品品质。从源头上把关，虽　一个公式，即地理标志品牌：产品标志＋质　渠道，推广普及地理标志保护的有关知　说增加了成本，但地理标志产品的金字招　《合作经济与科技》２０１０年１１月号上（总第４０４期）　提要近年来，以中小企业为主的　河北省特色产业集群有了很大发展，在各　地经济发展中起着重要的作用，但各地的　特色产业集群在成长中也承受着来自各　风险、周期性风险、网络性风险、政策性风　险等七个方面的风险。因此，各地应该通　Ｉ河北特色产业集群风险分析　口文／庞卫宏　曲吉波。樊玉红　个。２００８年初步形成年营业收入５亿元　退时期，由于其资源高度集中于一个产业　以上的各类产业集群２００多个。河北省产　或单一产品，就很可能导致整个区域经济　业集群实现增加值２，６４１．４亿元，比２００７　的迅速衰退。在２００６年河北省所认定的　年增长２３．３％；上交税金２２３．８亿元，比　５０个重点产业集群中，都是单一产业。这　２００７年增长２４．８％；出口交货值４７５．８亿　些产业在发展过程中，同时也面临着集体　　方面的风险。这些产业集群面临着结构性　ｆ过政府规划、完善集群发展环境、进行品　牌化建设等措施，降低特色产业集群的风　险，提高特色产业集群竞争力。　关键词：产业集群；中小企业；风险　基金项目：河北省人文社会科学研究　指导计划项目（编号：ｓｚ０８０４２３）；；－＂－ｆ：ｔｌ：省　社科联重点项目（编号：２００９０２０２６）　中图分类号：Ｆ０６２．９文献标识码：Ａ　一元，比２００７年增长５５．８％：从业人员　衰退的风险，因此面临的结构性风险很　３５３．７万人，比２００７年增长５．６８％。年营　高。　业收入１００亿元以上产业集群达到１６　、引言　（二）周期性风险。产业集群的周期性　产业集群是产业发展的一种内在规　个，比２００７年增加５个；５Ｏ亿元以上产　风险表现为两方面：一方面来源于产业集　律，是市场配置资源，合理运用产业要素　业集群达到６Ｏ个，比２００７年增加１０个。　群内部，根据佛农的产品生命周期理论，　的客观要求，具有１＋１＞２的竞争优势。在　但是，特色产业集群在形成和发展过程中　产业集群由诞生、成长、成熟和衰退四个　新技术的背景下，河北各地在传统优势产　同时也孕育着潜在的风险与不稳定性。　业的基础上发展起了根植于地方基础的　企业为主体的特色产业集群有了长足发　以中小企业为主的特色产业集群。以中小　的风险　阶段组成，产业集群发展到成熟阶段后，　的周期性风险来源于产业集群外部，是一　二、；－＂Ｉ￣ｔ特色产业集群发展中所面临　就会面临衰退的风险：另一方面产业集群　由于技术水平低、产业结构单一等原　种由于突发的、不能人为控制的、由外部　周期性风险可能出现在集群生命周期的　展：产业规模不断扩大，技术水平稳步提　因，河北特色产业集群在快速发展的同　经济周期性波动等原因造成的风险。外部　升，集聚功能明显增强。特别是～些重点　时，也面临着来以下几个方面的风险：　产业集群，以其强大的经济辐射力和较高　（一）结构性风险。结构性风险是指产　任一段时期，风险一旦发生就会影响集群　的品牌知名度，成为国内外颇具影响的专　业集群由于其资源高度集中于单一产业　内企业的发展。一般，世界各地经济增长　业化生产基地和商品集散地，打造了县域　或有限的几个同类产品，则当产业集群老　不仅受到国家经济气候的影响，还会受到　经济的核心竞争优势，推动了全省经济的　化或衰亡时，可能拖垮整个区域经济，变　国际因素冲击，尤其是外贸依存度高的地　快速健康发展。据调查，２００９年底，河北　成难以复苏的“老工业区”。河北特色产业　区。　省年营业收入超过１００亿元的特色产业　集群基本上是以单一产业所形成的有地　（三）网络型风险。网络性风险是指在　集群达到了２０多个，比２００８年增加了４　方特色的产业，当集群走向成熟、甚至衰　由主体、资源、活动所构成的网络中，因主　牌和相对有限的产量，义会让产品卖出好　建交流平台，不断增强品牌培育力度。借　主要参考文献：　价钱。　助事件营销来增加宣传力度，为那些准地　［１】牵祖明．传统知识视野下的地理标志　（四）利用地理标志品牌优势带动全　理标志品牌做准备，如“环湖赛”、“青洽　保护研究【Ｊ］．知识产权，２００９．１．　省企业树立品牌战略。地理标志品牌的发　会　等省内重大活动的力度和规模还需加　［２】潘江业．完善青岛市地理标志保护制　展与建设已经成为青海省实施品牌强省　大，并主动“走出去”，以“大美青海、西宁　度【Ｊ】．青岛职业技术学报，２００５．３．　战略进程中的亮点。在品牌强省战略进程　夏都”为旗帜，走向各个省市，进行自我推　［３］王笑冰．地理标志保护模式选择的几　中，地理标志产品应起到引导与示范的作　广和宣传，多举行例如青海品牌商品上海　个问题…．电子知识产权，２００７．２．　用，在其带动下逐步提高我省企业的竞争　推介会、知名品牌企业走进“广交会”、“青　［４】王莲峰，黄泽雁．地理标志保护模式之　力，逐渐显现品牌效应，改变青海产品有　海之窗”、“走进世博”等大型活动，让更多　争与我国的立法选择【Ｊ】．华东政法学院　实无名的状况。　的消费者和专家知道青海省仍蕴藏尚待　学报，２００６．６．　（五）借事件营销大力宣传青海其他　开发的其他宝贵资源。　准地标性品牌　应该由青海省政府积极搭　［５】千省利，郑敏．我国地理标志保护制度　的立法完善［Ｊ］．经济师，２００６．２．　（作者单位：青海大学财经学院）　囫　《合作经济与科技》２０１０年１１月号上（总第４０４期）