基于SWOT分析的中国企业对外直接投资研究

基于SWOT分析的中国企业对外直接投资研究

【摘要】 本文主要是从我国企业对外直接投资的现状和特点，中国企业对外投资的SWOT分析和促进我国企业跨国经营发展的建议三个方面进行探讨。我国企业对外投资流量不断创新高，投资明显向发达国家倾斜，但是对发展中国家的投资仍占主体地位。然后，借助SWOT分析法深刻剖析了我国企业对外直接投资的优势、劣势、机遇及面临的挑战。最后对于劣势和面临的威胁我国政府和企业应该制定相应的对策及有效措施来积极应对，才能促进我国企业更好的开展对外直接投资。

【关键词】 对外直接投资 中国企业 SWOT

一、引言

对外直接投资是我国“走出去”战略的一个重要组成部分，也是保障我国经济社会安全，积极应对经济全球化趋势的重要举措。从20世纪90年代末中国政府提出实施“走出去”战略至今，中国企业对外直接投资得到了飞速发展，2012年中国对外直接投资创下流量878亿美元的历史新高，同比增长了17.6%。中国首次成为世界三大对外投资国之一。我国虽然是贸易大国但并非贸易强国，“十二五”规划明确提出，要加速转变经济发展方式即由粗放型转变为集约型。本文以研究我国企业对外投资的主要优势和劣势为主线。通过分析中国企业对外投资的自身优势和劣势，以及面临的机遇和威胁，然后提出相应的对策。

二、中国企业对外直接投资的SWOT分析

中国企业开展对外直接投资已经有了较大的发展。本文将利用SWOT分析方法对我国企业对外直接投资的优势、劣势、机遇和面临的威胁进行深刻剖析，以趋利避害，使我国企业更好的开展对外投资。

1、中国企业对外直接投资的优势分析

（1）对外投资企业实力不断壮大。我国目前已经拥有一批在国际上享有良好声誉的大型跨国公司。例如中国石油化工集团，华润集团，海尔集团，宝钢集团，广州越秀集团有限公司，华为技术有限公司等大型的企业集团。这些公司资金雄厚，信用等级高，产品具有一定的垄断优势，这些公司在国际上进行直接投资具有较大的资金优势。总的来说，大型跨国公司的迅速发展为我国企业开展对外直接投资开辟了一条良好的道路。

（2）部分产品具有一定的垄断优势。根据美国经济学家海默的垄断优势论，扩大经营必须要有一定的垄断优势，它可以包括对有形资产的独占和对无形资产的拥有。我国企业在开展对外投资上拥有一些特色技术和传统技术，例如我国的古典园林和中医中药技术，这些技术一般很受世界上国家的青睐，而这些技术对于他们来说都是很难掌握的，因此具有一定的垄断性。

（3）劳动密集型产业具有一定的比较优势。我国的劳动密集型产业在巴西、印度、非洲的一些国家具有一定的比较优势，很受这些国家的欢迎。如轻工业制造、纺织、机电等劳动密集型产品。在这些国家投资办厂，一方面可以利用东道国有利的自然资源，来降低生产成本。另一方面我国劳动密集型产业的注入可以在一定程度上缓解这些发展中国家普便存在的就业问题。

2、中国企业对外直接投资的劣势分析

（1）规模经济劣势。一是中国海外投资企业投资主体的平均规模普遍偏小，对外投资的企业以中小企业偏多。即使是拥有多年对外投资经验的大型公司，与其它发达经济体的跨国公司相比，仍旧处于劣势地位；二是大部分到海外投资的中国企业的投资项目比较小，因此对外投资风险较大。

（2）技术和品牌劣势。21世纪以来，我国企业的对外投资得到了快速的发展，企业竞争力在一定程度上也有所提高，但是我国企业在跨国经营中还难免会出现步履维艰的局面。主要原因是缺乏跨国投资经验，对国外市场了解不够，信息不对称等方面，这些都集中体现在我国企业缺乏核心技术和品牌竞争力。但是实际上大多数企业本身严重缺乏核心技术。我国是品牌弱国已经是无可厚非，虽然近年来我国企业对外投资取得了长足发展，但是我国仍旧还是发达国家的制造工厂。

（3）缺乏跨国经营经验。首先许多中国的海外投资企业自身的发展目标不够明确，缺乏自身的生产经营计划和发展战略。公司经营管理模式比较落后、产业结构调整不够及时，在跨国经营市场上处于劣势地位。其次，我过海外企业的管理水平很难适应海外投资的需要，很多企业内部的组织机构设置还停留在国内经营的层面，既然公司已经走向“国际化”，那么从公司的制度、管理理念和方式等方面都应该向国际化靠拢。

（4）人才瓶颈问题。在外投资的中小企业，普遍缺乏跨国经营的高能力、高素质人才。这些人才不仅需要具备丰富的国际企业经营管理知识，还要熟悉外经贸规则与国际惯例。

3、中国企业对外直接投资面临的机遇

（1）充足的外汇储备。充足的外汇储备不仅为我国企业开展对外投资奠定了坚实的基础，还可以在一定程度上减轻金融危机对我国的影响。由于受到2008年的金融危机影响我国外汇储备额涨幅减小。2013年底我国外汇储备额已达到38213.2亿美元，这为我国企业对外直接投资提供了充足的资金支持。

（2）国家政策的大力支持。我国政府积极制定了各种政策措施来保障和促进我国企业对外直接投资。党的十八大指出“要加快走出去步伐，增强企业国际化经营能力，培育出一批既具有中国特色又具有世界水平的一流跨国公司”。鼓励和支持企业开展对外投资，既是我国拓展对外开放广度和深度的客观需要，也

是我国调整经济结构、转变发展方式的必然选择，只有加强对挖投资与国际合作，才能促进我国与有关国家的双赢。

（3）国际社会的合作需求。我国的经济实力、综合国力和国际地位得到了显著的提高。世界上很多国家都迫切希望与我国建立国际经济合作关系。比如巴西、智利以及非洲的一些国家，对于这些国际来说，我国的对外投资企业有很大一部分都是劳动密集型企业，在这些国家开展投资公司，在拉动东道国经济发展的同时，也为这些国家带来了大量的就业机会，在一定程度上可以缓解这些国家的就业压力。

（4）可以有效规避各种贸易摩擦。近年来，我国面临的贸易摩擦问题越来越多。贸易摩擦问题的日趋严重严重影响我国的进出口贸易，而我国企业开展对外直接投资，直接在东道国进行生产经营可以在一定程度上有效的规避贸易摩擦对我国企业的影响。