牙膏市场调查报告

益白牙膏市场调查报告

学校：1111111 院系：11111 班级：11111 姓名：11111 学号：111111

益白牙膏市场调查报告

为了深入了解吉林农业科技学院女生在牙膏市场的消费情况，益白牙膏是否有机会进入这个市场。特进行此次调查。调查时间是2011-4-14到2011-4-20，调查方式为直接询问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本情况

1 样品类属情况。在有效样本50人中，都是大学女学生，其中有大一11人，大二17人，

大三22人，大四0人 。 2 家庭收入情况。本次调查结果显示，所有人的月生活费分为500 600 700 800 900 1000这5个情况，其中3人月生活费为500元，10人月生活费为600元，17人月生活费为700元，12人月生活费为800元，,6人月生活费为900元， 2人月生活费为1000元。因此，可以初步得出结论，消费水平一般。

二、专门调查部分

1 知道的牙膏品牌： 纳爱斯 中华 黑人 佳洁士 高露洁 田七 两面针

（ 其中纳爱斯 黑人 高露洁都是国际品牌，其他的都是本土品牌）

2 对品牌的选择： 根据调查统计，整体中有5人现在用的是黑人，有9人用纳爱斯，有

15人用中华，有14人用佳洁士，有5人用两面针，剩下的两人用田七。

3 对品牌的忠臣度： 根据调查统计，整体中19人只用一种品牌的牙膏，有7人对牙膏

的品牌没有要求，其他的人总有一种或几种牙膏品牌不予以考虑。

4 牙膏应该经常更换不同类型： 根据调查统计，整体中34人认为一定应该经常更换不5 6

同类型，14人认为不一定要经常更换不同类型，2人认为不需要更换不同类型。

根据产品包装来选择产品： 根据调查统计，整体中39人根据产品包装好看或包装新颖来选择产品，其他人都不在乎产品的包装。

选择的价位： 如果作出2~5元·5~7元·7~10元·10元以上这几个价格区域，根据调查统计，整体中2~5元得是3人，满意5~7元的是29人，满意7~10元的有27人，满意10元以上有6人。

购买的地点： 选择的地点有学校商店，校外超市，市区；根据调查统计，整体中有33人一般在学校商店购买，11人一般在校外超市购买，6人一般去市区购买。

喜新或恋旧： 根据调查统计，整体中有29人愿意第一时间购买新出产品，19人愿意听过评论后购买新出产品，2人对新出的产品不感兴趣。

23人是受周边朋友家人室友同学等人的影响来决定购买的，有3人是电视广告网络的影响来决定购买的。

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9 环境对产品的影响： 根据调查统计，整体中有24人是逛超市和商店来决定购买，有

10 对新的牙膏品牌益白的接受程度： 根据调查统计，整体中有29人愿意接受新的牙膏

品牌，有27人对新的牙膏品牌有兴趣，表示会关注，有4人对新的牙膏品牌没有兴趣。

五．结论与建议

根据以上的调查可以看到，现在牙膏市场已经成熟，一直都是一些老牌的牙膏品牌占领了大部分的市场，新品牌一直不能上位。各个品牌也有自己的忠实顾客，但是在大学生中忠实消费者所占的分量并不多，大学生还是很开放的，很愿意尝试新事物，一些益白品牌可以把目光放在这一区域。现在大学生接触到的广告也不多了，主要是网络和平面广告。现在大学生的生活水品在中等，在长产品的价格上要求并不低，有很大的利润空间。爱美是女生的天性，所以大部分的女性消费者都是根据产品的包装来决定购买的，这其中占了很大的比例，新品牌可以从此处入手站的一定的市场。可以看出年轻人的市场市场不容易定型，几年后，他们就是大批的忠实消费者。所以，益白牙膏品牌，可以针对大学生的这一群体进行计划，打开这一市场。

益白牙膏市场调查计划

一． 课题题目 大学生女生对牙膏市场的了解及对市场进行分析和包装对产

品销售的影响，和益白品牌进入大学生市场的可能性。 二． 调查范围 吉林农业科技学院八公寓

三． 背景说明 在科技飞速发展的今天，目前，各种牙膏品牌层出不穷，消费

者对选择哪种牙膏产生了困扰。新的牙膏品牌打入市场的可能 四． 调查目的 这次调查计划主要是针对大学生女生对牙膏的了解，分析产品

包装对产品销售的影响。益白牙膏品牌打入大学生市场的可能。 五． 调查内容

１．消费者对牙膏品牌的选择 ２. 对牙膏品牌的了解

３. 产品包装在消费者选择产品时所占比例 4 益白牙膏品牌能否抓住大学生市场 六． 安排

1．调查计划 时间 2011-4-14 到 2011-4-19 2．整理分析编写报告 时间 2011-4-20

七．方式 这次调查采用随机选择问答的方式进行，本次调查选取的样本总数是50名女大学生