(营销策划)电视策划

1策划的由来和策划的实质：策划的由来，最早源于《后汉书.隗嚣传》“是以终申，策划复得”，策划一词在《词海》中做策画之解，是计划.打算的意思，其实质是谋略献策.统筹兼顾与规划。

2 中外关于策划的众多观点中3种界定.策划的理念：

⑴事前行为说：认为策划是为未来行动做当前的决策，是事前的准备过程。

⑵管理行为说：认为策划是一种管理行为，策划与管理是共生的，策划与管理分离，则无任何效率可言。

⑶选择决定说：认为策划是管理者从多种方案中选择可选择目标，策略.程序及具体计划的活动。

⑷思维程序说：认为策划是策划者对于未来行动的一种理解性思维程序。 3电视节目的概念：指电视台或社会上制作电视电视节目的机构，为播出.交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知.理解和欣赏的视听作品。

4电视节目的“三性”合一特征：最后成片是可供播出的艺术产品.精神产品.信息产品。“三性”合一是电视节目最重要也最显赫的特征。 5 20世纪60年代3个具代表性的传播模式：

⑴香农-韦弗：直线性的单向模式理论，及信息源-发射源-接受器-信宿。

⑵奥斯古德-施拉拇：信息传播循环的模式理论，既编码者.释码者.译码者-讯息-编码者.释码者.译码者-讯息的循环的过程。

⑶丹斯：传播过程是螺旋形发展的过程，在其中有各种不断变化的要素，传播是动态的，人在传播过程中是主动的.并富有创造性。 6电视节目的传播特征：

⑴综合性：电视节目的综合是全方位.多层次.多元化的综合，既是节目内容.形式和技术手段及工种等的综合，同时也是各个领域.各部门资源的综合。 ⑵直观性和现场性：直观与现场性紧密联系的是电视中大量现场实况的播出，这正式电视优越于报刊.杂志.电影.广播等的第1大优势。电视节目的直播传播方式.摄录现场制作形式.瞬间覆盖与接受等都具有越快越强的高保镇度和传真力。 ⑶互动性：现在电视节目正在发生着观众从“形式上参与”到“思想上情感上参与”的转变。 ⑷连续固定性：电视传播是依时间流程而连续进行，电视节目有目的是以节目为单元连续定期固定的编排方式播出。 7电视节目的构成要素：

⑴电视节目构成5要素：图象.语言.美术.音响.音乐，又可分为图象和声音。

⑵图象可分为实物图象和绘制图象：实物图象又分为人物和景物，绘制图象分为美术图案.布景.字幕。

⑶声音可分为有声语言.音响和音乐；有声语言可分为解说词.报道词.串联词.台词，音响可分为实况音响和拟音。

8电视节目策划的概念涵义：

⑴广义：指在一个广阔的范围内，在没有发生范例的情况下，从无到有的思维活动过程，一般指的是频道的开办和设置.频道形象包装以及特大型的电视综合活动。

⑵狭义：指的是在栏目或节目宗旨明确规定的情况下的节目和栏目策划，从一定意义上讲，狭义的电视节目策划从属于广义的电视节目策划，但广义的节目策划和狭义的节目策划，其策划的主体.对象.内容和环境是不同的。

第2单元

1电视栏目的概念和电视栏目的传播特性：

⑴概念：电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容.内容性质.功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期定时长的某时段中播出，并将这一定期.定时长广播出的某时断冠以名称。 ⑵特征：

① 栏目题材内容和形式类型的系统性，任何电视栏目都要求栏目的节目内容具有相对的系

统性.稳定性和连续性。栏目的节目内容有相对的系统性不仅要有自己的名称，更重要的是规范了栏目的节目内容。

② 栏目结构形式的固定性；栏目的板块结构和形式固定；栏目播出时间与长度的固定性；

栏目的综合性。

2电视节目制片人的概念：是进行电视剧或电视节目.栏目制作的领导者.组织者和电视节目的经营管理者。电视制片人既不是行政职务也不是专业技术职称，更不是什么名誉称号，仅是受本单位法人或出资方代表委托，是创作集体的全权代表，总负责人。 3制片人制在中国的现状：

⑴特区制：充分利用倾斜政策，以点带面，耕耘标准样板田，经费方面，采用“以栏目养栏目”的全面承包方式。

⑵频道制：即有意减少中间环节，合理划分事权，建立责任制，以上海台相对独立的14.18频道为代表。 ⑶中心制：即结束体制上的分割擎肘，代之以人事合一，人机合一的“一体化”的管理方式，以吉林台为代表。

⑷双轨制：即允许新旧体制在一定时期内和平共处，透实践中各自优长劣短的较量，形成体制转轨的大势所趋及其平稳过度。 4电视节目制片人的职责和素质要求：

⑴职责：在节目策划阶段，制片人对栏目的选择和主题确立起着决策性作用；在节目的选题确定后，制片人应对主题的深化.情节的设置和拍摄过程全程起整体把握作用；在节目的编辑制作过程中，对节目地再创作起监督.评估和终结的作用。

⑵素质要求：熟悉电视宣传艺术政策和规律，懂得电视节目组织管理规章和电视生产流程，驾驭市场经济运作能力的综合型人才，具有独创性.渊博的知识.清醒的头脑.对事物非常敏感。

第4单元

1广义的电视节目策划的概念涵义及应用范围

⑴涵义：在一个广阔的范围内，在没有发生范例的情况下从无到有的思维活动过程。

⑵范围：主要是宏观的频道资源的配置，频道的策划和包装，新栏目的策划，大型电视活动和电视晚会。

2观众的收视特征和一般收视规律 ⑴特征

① 层次丰富的众多的电视观众

② 电视的收视群体是个流动和分散的收视群体 ③ 喜新厌旧的收视群体

④ 观众收视的三大目的：了解事实.娱乐消遣.增加知识 ⑵规律：

① 影视类节目：各类观众的收视程度都比较高。

② 综合文艺类节目：观众的收视兴趣基本随年龄的增长而降低。

③ 新闻及新闻评论类节目：兴趣基本随着年龄的增长而增长。 ④ 经济类节目：成人观众的收视兴趣高于青少年观众。

⑤ 体育类节目：收视兴趣基本上随着年龄的增长而递减，青年观众的收视兴趣较高。 ⑥ 戏曲类节目：收视兴趣基本上随年龄的增长而增长，老年观众的收视兴趣较高。 ⑦ 动画及少儿节目：它的对象较强，主要的兴趣观众是6-15岁和13-18岁青年观众。 3电视策划中竞争对手的判断和分析： ⑴判断：

① 凡是相似.相同的频道媒体都是竞争对手。

② 凡是相同或同类的栏目与节目.频道与栏目都是竞争对手。 ③ 凡是在同一时段播出的相同的栏目与节目都是竞争对手。 ④ 凡是与进入同一题材范围与时段的栏目与节目都是竞争对手。

⑵分析：要评价竞争者的优劣势，策划者必须首先收集有关竞争者过去几年的重要资料，包括历年的预算.效果.媒体使用情况.市场占有率.市场扩大率.创意与制作水平等。根据收集到的资料制定切实可行的宣传计划。

4广义的电视节目策划与狭义电视节目策划的区别：

区别在于在电视活动和电视栏目及电视节目生产的过程中，根据活动.根据栏目及节目的命题与宗旨产生的时间和来源。 5广义电视节目策划的程序：

包括：解读项目与调研，战略分析.综合决策.策划方案的提出和方案的编制，收集观众反馈信息，评估策划方案这6个阶段。

第5单元

1狭义电视节目策划的概念涵义及引用范围：

⑴概念：在栏目或节目宗旨明确规定的情况下，以把握导向.服务观众为出发点，从题材的选择.主题的确定.结构的形式.声音内容融合的筛选到最后确定实施拍摄方案的最优化的思考活动过程。

⑵应用范围：电视栏目和节目。

2狭义电视节目策划的主体.客体和研究对象 ⑴主体：一般地说是个体的策划者。

⑵客体：即受策划者，是指策划活动所指向的对象-电视台或频道下的具体的栏目制片人和栏目编导。

⑶对象：明确定位和宗旨下的栏目节目的构思.包装资源的优化组合的驾驭方案。 3狭义电视节目策划的程序

⑴理解和吃透栏目或节目的定位和宗旨，正确理解和把握栏目和节目的定位与宗旨是策划进展下去的基础。

⑵认真解读栏目和节目宗旨下的选题，解读栏目和节目的宗旨下的选题是策划成功的保证。 ⑶解读栏目的结构或策划栏目的结构，是栏目和节目策划的具体化工作，也是下一步策划工作的前提。

⑷寻访栏目和节目的选题，确定其主题.找准切入口，是狭义的电视节目策划关键性的一步。 ⑸选择和表现和反映主题的内容.考虑能实施的可能，形成创作拍摄方案，估计和了解播出后观众的反映，是狭义电视节目策划过程的终结。

第6单元

1电视新闻的定义概念

概念：电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音.画面为传播符号对新近或正在发生.发现的事实报道。 2电视新闻节目的分类

⑴消息类新闻节目：不仅能够迅速.简要.客观.广泛地传播，它还能充分体现电视新闻类的时效性.真实性的特点。

⑵专题类新闻节目：对新闻事实做详尽的有深度的报道。

⑶言论类新闻节目：主要是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实的看法。 3电视新闻的策划部分及不可策划部分的区分：

⑴不可策划部分：电视新闻的新闻事实不存在策划这一问题，新闻的事实是不可策划的。 ⑵可策划部分：

① 新闻名牌栏目是精心策划而得，其栏目定位.宗旨也是策划的结果。 ② 新闻栏目及栏目结构形式是策划出来的

③ 电视新闻的选题，特别是以传播电视新闻意义性为主的新闻报道的选题及话题设计是存

在策划的。

④ 新闻报道的形式可以策划。

⑤ 消息类电视新闻的编排也存在策划。

第7单元

1电视文艺节目的广义概念和狭义概念及其区别 ⑴广义概念：是指“电视文学和电视艺术的统称”，它涵概了电视屏幕上的一切电视文学艺术样式。 ⑵狭义概念：主要是特指那些运用先进的电子技术手段，对舞台上和演播室演出的各种文艺节目以及各类文艺活动进行2度创作，使得通过2度创作的艺术作品既保留原有艺术形式的审美价值，同时又充分发挥电视特殊的艺术功能，使其有别与舞台上和演播室演出的各种艺术及各类文艺活动的一种新的艺术品种。

2中国电视文艺节目的掌故.现状及主要节目类型

⑴掌故：电视文艺节目是伴随着电视事业的发展而起来的。11届3中全会以后，电视文艺彻底摆脱了10年浩劫的干扰和极左路线的禁锢，电视文艺中电视剧艺术首先腾飞。1980年是我国电视剧飞跃发展的一年，1981年开始设立电视剧“飞天奖”，1987年5月开始的电视文艺“星光奖”为繁荣电视文艺节目起到了直接的推动作用。 ⑵现状

① 电视文艺节目形式和内容的空间大大扩展。电视文艺节目的综合艺术水平提高：电视文

艺节目走出演播大厅和剧场，把演播事设在自然的外景中，并频繁使用现场直播；电视文艺的新形式不断出现；电视文艺出现思想性.文化性.艺术性的多元化的整合，专题化.记录化的取向越来越多；音乐电视的异军突起。

② 戏曲和高雅音乐大展电视屏幕，从1993年开始，中央电视台在扶植.提倡高雅音乐和民

族戏曲方面做了大量的工作

③ 精品意识不断强化，加强精品意识，制作精品节目是观众的需要，是竞争的需要也由电

视文艺发展到今天的必然趋势。

④ 电视文艺从电视台原3大节目支柱中逐渐分解出来，呈现专业化频道 ⑤ 电视栏目和节目不断创新求变

⑥ 近10年来，电视文艺节目迅猛发展，成绩是巨大的，但也存在着一些问题。 ⑶节目类型：

3电视文艺晚会的概念：

在重大的节假日期间或在一个特定时间，为配合某一重大的主题内同的宣传，为营造欢乐的节日气氛，丰富广大电视观众的精神娱乐生活，特意组织的电视综合性文艺演出活动。 4电视文艺晚会的特征及分类： ⑴特征：

① 充分调动现代电视的技术手段和艺术手段，有策划地.有组织地，又符合电视画面规律地

将戏剧.戏曲.音乐.舞蹈.相声.小品等文艺节目有机地组织在一起，经过电视节目主持人的串连，把文艺节目与电视相融合，以电视画面的形式展现出来。

② 电视文艺晚会一般都比较长，节目的时长在100-180分钟之间，要在这样长的时间里吸

引住观众，其整体策划的节目和艺术风格必须做到生动活泼.幽默风趣.高潮迭起，生活气息浓厚，力求达到“思维精深.艺术精湛.制作精致”的目标。

③ 电视文艺晚会往往需要表现一个融合时代性的主题，生动活泼，幽默风趣，的文艺节目

围绕着主题并结合审美服务与主题。 ④ 电视文艺晚会为发挥时效性优势，多采用现场直播的形式，以强化现场感，增强感染力，

具有很强的宣传效果。

⑵分类：节庆周年文艺晚会，专题性文艺晚会，行业性文艺晚会。 5电视文艺晚会的策划要素：

⑴把握好晚会的主题和晚会的结构与形式风格。 ⑵把握策划好要表现晚会主题思想的节目。

⑶把握策划好配合晚会的主题或节目的电视舞美。 ⑷把握好配合晚会的主题或节目的内涵的电视灯光。 ⑸把握好融合于主题思想和节目的音乐音响。 ⑹把握好合适的主持人。

6电视文艺专题的概念.分类和特征

⑴概念：以文艺活动，文艺现象.文艺动态和文艺热点为中心题材围绕一个统一的主题而进行的电视专题节目，它带有鲜明的目的性.思想性.欣赏性和知识性。从界定上讲，统属于电视文艺节目的范畴。 ⑵分类和特征：

① 访谈性的文艺专题，针对文化艺术的文化现象，以访谈为代表手段，表述或赞扬或批评

的2种立场引起社会的关注。

② 介绍性的文艺专题，主要介绍任务.介绍节目，有的甚至是系列性的报道。

③ 欣赏性专题节目，中华民族的舞蹈.戏曲.民歌民曲艺术的介绍.分析和欣赏或以编导组织

歌舞.民乐.晚会等一系列节目的欣赏，请嘉宾对节目进行深入简出的评论，帮助观众提高鉴赏能力，在浓缩的艺术精品中发源深厚的文化底蕴。

④ 欣赏性的专题片，这种专题是纯粹欣赏性的或欣赏优美的音乐，或欣赏精彩的画面，或

欣赏艺术特色。

⑤ 编辑性文艺专题，从节目和资料素材中进行加工.精编.巧编.主张编拍的节目。

⑥ 纪实性文艺专题，纪实性文艺专题是越来越强的文艺节目形式，纪实性文艺专题的真实

性和专题纪实性一样。

7电视文艺专题策划的程序和几种开头方式

⑴程序：考虑拍摄方式的确定；思考片子的内容与主题如何表现；思考一下节目的片子如何开头，如何结尾，过程如何叙述。 ⑵开头方式

① 开门见山式，直接入题-这是一种比较平实和比较不片的方法。开篇就直接引入内容，马

上把观众带入节目。 ② 由远及近，间接入题-这是一种新鲜活泼的开头方式，它从一件与时事有联系的远处娓娓

动听的说来，但这只是入题的由头，到一定的时候，火候一到笔锋与画面一转，引入新意，进入正题。

③ 寓意式-电视编导在专题片的创作中，也借鉴了文学创作的某些手法，在电视中比兴的手

法和隐喻的手法造成一定的寓意效果，直接揭示片子的主题。对于那些思想性较强的作品，常常是较好的开头形式。

8电视文艺专题策划与编导关于前期.拍摄中及后期制作应注意的问题： ⑴前期框架：

① 节目主题或节目要反映的中心问题是什么。

② 要思考的是节目的选题或主题是否新颖，与众有什么不同，与以前制作的节目相比有什

么不同，有什么可取可看之处。 ③ 节目的风格与形式是什么。

④ 节目定位的主要传播对象是什么人。

⑤ 在实施创作的过程中，准备运用什么样的技术手段 ⑥ 节目的摄制组是几个人组成的

⑦ 为节目的大体创作拍摄制作时间表。 ⑵案头策划：

① 考虑拍摄方式的确定。

② 思考片子的内容与主题如何人表现。

③ 思考一下节目的片子如何开头，如何结尾，过程内容如何叙述。 ⑶拍摄中：

① 在拍摄中要注意细节的描写。

② 处理好片子中感情的“藏”与“露”的关系。 ③ 作好同期声采访的准备工作。 ⑷后期：

① 解说的分寸和音乐与整个片子基调的融合。

② 从头看一下片子主题是否明确，是否达意，画面的叙述是否流畅，场景是否混乱或不连

贯，包括镜头剪辑

9音乐电视节目的概念涵义： 概念：电视音乐是通过音乐和意蕴化了的画面的组合完成审美体验的，音乐电视隶属于电视创作范围，它是电视文艺节目创作形式中的一种，音乐电视的美和它的功能力是在音乐与画面的“虚拟”的融合中。

第8单元

1电视栏目策划的前提依据 依据：策划制作人就必须了解这些观众的组成和数量；了解这群观众的收视习惯和生活习惯；了解这群观众的时间分布和学习任务；了解这群观众的审美特征和欣赏品位，考虑蓝木的时长是多少，放在频道的什么时段最为妥当。 2电视栏目策划的方法和程序： 确定了节目与栏目宗旨和定位；确定节目与栏目播出时间和时长；确定节目栏目的标示与包装片头；确定节目与栏目形态和结构；确定相对固定的主持人。 3栏目片头的策划理念：

⑴片头是对栏目内容的浓缩和形象化的设计

⑵片头是对整个栏目内容与形式上的整体把握与定位 ⑶片头是栏目制作制作者的一种追求与情感升华

⑷电视栏目片头制作需要技术与艺术方面知识的互补和融通 4栏目主持人与栏目的关系： 主持人虽不是电视台的代表人物，但却是栏目的一个形象代表；主持人是栏目演播阶段的组织者和现场的指挥员，同时又是栏目与观众之间的“桥梁”和“纽带”。主持人在栏目之中是至关重要的人，从一定程度上，主持人和栏目的关系有点类似与唇与齿的关系。

第9单元

1构成电视频道的主要理念：

电视频道包装与策划是电视事业发展到一定阶段的产物，是电视行业竞争日趋激烈的结果，是观众审美的要求，是电视频道日益完善和成熟的标志，越是栏目和节目办的好的电视频道越是重视电视频道包装与策划，因为他们已经意识到电视频道包装与策划是频道自身形象战略的需要，它具有频道整体战略的意义。 2构件电视频道的主要表现要素： ⑴台标及台标系统 ⑵标识字的策划要求 ⑶频道的栏目和节目。