十大值得一看的“事件营销”案例！

十大值得一看的“事件营销”案例！

事件营销，一个可以让N多个营销人疯狂的词，品牌进行营销，多半抓住了公众对热点事件的高关注度。不过在这其中，有些通过事件营销，获得高关注度，提升了品牌形象，有些走着急了的人，不料弄巧成拙，让粉丝对品牌产生了厌恶，今天，品观君就带大家一起来回顾一下那些失败和成功的事件营销案例。

那么，什么是事件营销呢？

通常我们说，当我们可以把事件通过把握新闻的规律，制造成具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传达，从而达到广而告之的成效。这就是事件营销。

接下来品观君就和大家分享一下最成功和最失败的事件营销案例，希望对大家在策划和运作事件营销的时能有所帮助。

我们先看看成功的5大事件营销案例

1.加多宝“对不起体”

“对不起体”为2013年2月4日14:18开始，加多宝的官方微博连发了四条主题为“对不起”的微博，并配以幼儿哭泣图片的形式。其隐晦抗议广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定，加多宝通过微博“喊冤”，一经发出随即引发了上千网友的转发和评论，其中“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”被网友们转发次数最多。然而有网友也立即反击，利用同样的格式，做出王老吉的四张“没关系”图片。

品观君点评：加多宝败了官司，赢得了民心，又一次极成功的营销案例。

2.可口可乐昵称瓶

可口可乐换包装卖萌**中国市场。在可口可乐瓶子上写着“分享这瓶可口可乐，与你的_________。据不完全统计，目前市场上能见到的“卖萌”可乐共有闺蜜，氧气美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉，积极分子，粉丝，月光族等十几个品种。

品观君点评：在此80，90后的年代，可口可乐又紧紧的和粉丝走到了一起。

3.有杜蕾斯回家不湿鞋

北京下暴雨，杜蕾斯选取了一个小号，也就是鞋子主人的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。

短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万。

品观君点评：杜蕾斯在成功的策划下，达成高效传播，造就一经典案例。

4.陈欧体

陈欧用自己的行动上演了一场屌丝的逆袭。其广告节奏郎朗上口，通俗易懂，条理清晰，体现出为了自己代言的决心，其语言传递出无穷的正能量。这股能量能吸引你，并触动你的内心，也让众人内心受到极大鼓舞。

品观君点评：陈欧体是事件营销的又一里程碑！

5.猎豹游览器

猎豹浏览器借着抢票这件事彻底的火爆了，小编在上大一的那年冬天，猎豹浏览器推

出了抢票专版，并借着12306这个“比较烂”的网站火了一把。后来的铁道部约谈猎豹浏览器更是一石激起千层浪，这也使得猎豹的市场占有率直线上涨。

品观君点评：事件营销的借势标的可以很多，就看你敢不敢用！

我们在一起来看看失败的5大事件营销案例

6.良辰愿奉陪到底

今年9月，网上曝出一段QQ聊天记录截图，内容是在某高校女生宿舍里一女生因不愿意打扫卫生被舍长排挤，该女生请来名为“叶良辰”的大哥教训舍长，于是两人在QQ上的一段魔性对话走红。对话中，叶良辰自称其有势力，并威胁对方不准欺负该女生。随后有网友曝出疑似叶良辰本人手机号码，制作表情包并玩的不亦乐乎。而就在事件热度刚过不到一个月，网上再度曝出新闻，叶良辰本人签约经纪公司并发布单曲、代言游戏，进军娱乐圈。网友唏嘘，凤姐的路岂是你叶良辰想学就学得来的？事件热度如此高，可是除了叶良辰本**名“如雷贯耳”，产品……还真没几人有兴趣。

品观君点评：企业借这种事件做营销，消费的不仅是当事人，更是观者的感情。火的了一时，并不能火的了永久。二次新闻的曝光率直线下降就是最好的回击。

7.那些搭载“优衣库”事件的顺风车营销

北京三里屯优衣库不雅视频流出后，部分企业“搭车营销”，其中包括知名汽车品牌、服装品牌、手机品牌等。不仅“把快乐建立在别人的痛苦之上”，放大并扩散了负面事件，也对当事人造成了更大伤害，引得网友反感。

品观君点评：刷屏式的借势营销实际是一种病毒营销，不仅无法提升企业产品形象，更容易伤害到新媒体的社交性、私密性，对用户造成信息骚扰。真可谓没事找事！

8.斯巴达勇士“攻占帝都”

7月，北京某互联网餐饮公司策划了一场斯巴达勇士活动，寻找了几百号外国身材健美的男模，穿着电影《斯巴达300勇士》的装束送沙拉，衣着裸露，清一色的男士站一起，引发路人骚动。如此壮观的活动，更是引得北京警方出动疏散并逮捕相关人员。网友调侃称，对餐饮而言，如何让人吃的“欲罢不能”而非看的“**迭起”才是核心。

品观君点评：到现在为止，提到这个事件身边人都是只记住了斯巴达帅哥，怎么还跟甜品店有关系，什么鬼？

9.有零上5度，看丁字裤妹纸“游行”鞋

无独有偶，就在斯巴达“攻陷帝都”事件后没几个月，又是同样的商圈，再度上演更高尺度的低俗营销事件。据了解，这是某应用软件APP公司开展的比基尼营销活动，一群只穿内衣和丁字裤的妹纸出现在大街上，背部写着“内什么，用我”字样，臀部盖着戳儿（二维码，但目测不具备常按识别功能）享受路人惊奇的目光。附近群众和保安及时制止，事件得以平息。网友们看后，纷纷表示这个天气里穿成这样看着都替MM们感觉冷！

品观君点评：有了斯巴达事件的经验，警方出动更迅速。头条都没得上，看来这条营销之路是行不通了。另外，让美女在接近0度的天气里“裸奔”，才给人家1000块，除了低俗还有没人性。

10.贩卖妇女儿童，应判死刑

今年六月，朋友圈里被一条网帖刷屏“建议国家改变贩卖儿童的法律条款拐卖儿童判死刑！买孩子的判无期！”相关话题引起了众多网友接力转发扩散，央视等主流媒体也对其进行报道。而细心的网友发现图片底部有某婚恋交友网站链接，点进去后是网站注册页面，不由让网友发觉自己在朋友圈接力坚持贩卖儿童判死刑，其实只是在帮别人赚钱！而后该公司发声明承认并称是其员工擅自策划执行的营销事件。

不管是不是其员工擅自行动，“支持判死刑”的信息被大量疯转，是恶意营销者在充分利用人们的心理后产生的恐怖效果，并已经形成了负面的舆论效应。

品观君点评：把人的同情心转化成“会费”，发展下线再进行传播，如此煽动舆论还要“判人死刑”，真是**的野心！

事件营销，事件是载体，要根据产品特性选择事件的形式，主题，才能做到很好的相关性。营销是手段，通过营销思维植入事件，让事件更好的被传播，同时通过营销手段让

事件更快更好的传播。

而事件营销，并非就如大家想象的就是营销传播的首选。所以，在做事件营销时，一定要先考量风险。

来源：品牌观察报