尚客优解析中国经济型酒店发展简史

中国经济型酒店发展简史

前言：

随着改革开放，中国的城市中悄悄崛起一种新的酒店——经济型酒店，供给干净卫生的客房，味美营养的早餐，其所在交通便利，地段繁荣，一时间连锁经营使这样的酒店成为一种十分风行的住宿设施，在沿海大城市的大巷冷巷蓬勃发展起来。

一、萌芽于发展期

20世纪30年代末期到50年代末期是经济型酒店的萌芽与发展初期，这一阶段的主要特点是汽车旅馆的出现与发展。20世纪30年代，汽车旅馆开始出现，为平民的出游提供廉价的住宿服务。

第二次世界大战之后，随着美国大众消费的兴起以及公路网络的发展，美国经济的繁荣带动了大众旅游发展，引发了对中低档住宿设施的大量需求，1952年成立的假日汽车旅馆，吸收了过去汽车旅馆发展经验的基础上改善了服务质量，并且第一次尝试采取标准化方式复制产品和服务，在短短的十年时间里沿着美国的公路网络迅速发展。

此时经济型酒店虽然在国外发展迅速，但在中国还没有起步。直到90年代初，接触美国汽车旅馆概念的徐祖荣回国后便决定放手一搏。1996年，锦江之星酒店挂牌问世，也成为中国第一家经济型酒店。至此，中国经济型酒店出现萌芽，并促使众多中国酒店品牌的成立。

2002年如家快捷酒店成立，旨在提供标准化、干净、温馨、舒适、贴心的酒店住宿产

品，以成为“大众住宿业的卓越领导者”为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌形象。

2004年格林豪泰酒店管理集团成立，格林豪泰的目标是为顾客提供“超健康，超舒适，超价值，超期望”的高品味，高性价比的产品和服务。

2005年创立“汉庭”酒店集团出现，重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市进行发展和布控。

2005年7天连锁酒店集团创立，7天连锁酒店秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，致力为注重价值的商旅客人提供干净、环保、舒适、安全的住宿服务，满足客户核心的住宿需求。

布丁酒店创立于2007年12月。她是中国第一家时尚、新概念酒店连锁，酒店致力于为顾客创造快乐、自由、时尚的休息体验。已在全国包 括北京、上海、天津、杭州、武汉、西安等30多个城市拥有200多家门店，600万会员。

二、经济型酒店蓬勃发展期

随着改革开放和中国经济的持续发展，酒店数量迅速增长，而且产品形态呈现丰富的层次性，开始朝着多元化方向发展。连锁经营开始取代传统的分散经营模式。

从2006年开始，经济型酒店“抢钱”、“抢地”、“抢速度”的“三抢”原则，成为见诸报端最常见的字眼。急速的扩张和扎堆儿上市，让经济型酒店创出了净利润增幅多在3位数的惊人业绩。

2006年10月如家在美国纳斯达克上市。作为中国酒店业海外上市第一股，截至2012年年末已在全国279座城市，拥有连锁酒店2013家，形成了遥遥领先业内的国内最大的连锁酒店网络体系。

2009年11月20日7天连锁在美国纽约证券交易所上市。7天连锁酒店现已拥有分店超过1600家，覆盖全国近30个省和直辖市共223个主要城市。

经济型酒店业龙头锦江之星也不甘落后，作为锦江酒店板块重要组成部分，一起打包赴港上市。而之前就已经被美国投行摩根士丹利入股约20%的莫泰当时也正计划赴美上市。锦江酒店在全国31个省（直辖市、自治区）。

2010年3月26日华住酒店集团”的前身“汉庭酒店集团” (NASDAQ:HTHT) )在纳斯达克成功上市。

随着中国酒店业蓬勃发展，众多的二线酒店品牌开始产生并崛起，比如桔子，尚客优，青年旅社等弥补了一线品牌的市场空缺，为人们提供了更好地住宿体验。比如尚客优集团在中国内地下设青岛、深圳、郑州、南通、江阴等数个全资子公司，并建立了24个区域管理中心，全力拓展中国二三线城市连锁服务业市场。目前尚客优已经成为中国二三线城市连锁服务业第一品牌。

其中，尚客优创新使用加盟店大于直营店的新发展模式，成酒店业预见性的发展模式并迅速的发展壮大。从2013年开始，国内主要的连锁酒店品牌均彻底转变战略，全面紧缩直营店投资，转向加盟店发展。

三、品牌调整期

经历了十年的高速发展后，经济型酒店走到了市场的十字路口：业绩开始出现下滑甚至亏损；上市红利逐渐消失，甚至成了酒店发展的枷锁；而趋于饱和的市场，让酒店曾经无限扩张的策略变得一文不值。

2011年5月27日，如家酒店集团收购莫泰，同年9月6日，如家酒店集团在太原正式发布了旗下高端商务酒店品牌——和颐酒店的发展战略，开始寻求品牌突破和调整。

2013年7月17日，7天创始股东郑南雁、何伯权携手全凯雷投资集团、红杉资本及英联投资等三大资本巨头共同投资组建的铂涛酒店集团在广州宣布成立。铂涛酒店集团目前已经完成对7天连锁酒店的私有化收购，7天已经从纽约证券交易所退市。

截止2008年12月底，锦江之星通过投资和战略调整，已经拥有合资经营的“肯德基”、“大家乐”、“吉野家”等著名品牌，其旗下品牌有锦江之星快捷酒店、金广快捷酒店、百时快捷酒店、白玉兰、锦江都城等。

2012年汉庭酒店集团宣布，正式更名为“华住酒店集团”，旗下5大品牌也有所更名，分别是禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店和海友酒店等。

2012年8月，尚客优集团在新加坡成功设立亚太区域总部，吹响向海外扩张的号角，并启动境外上市计划。 香港总部主要负责市场策划、设计、融资、境外发展，国内子公司主要负责国内连锁店发展和管理。集团旗下有尚客优快捷酒店、骏怡酒店两大品牌。

四、重新发展时期

进入21世纪，经济型酒店进入了新一轮快速发展时期。这主要表现在经济型酒店在

发展中国家的市场开拓和本土品牌的发展。在中国、东南亚等地区，经济型酒店的扩张非常迅速。世界著名的经济型酒店品牌陆续进入，如雅高集团的宜必思（Ibis）、方程式1（Formula 1），圣达特集团的速8（Super 8）、天天客栈（Days Inn）、洲际集团的假日快捷（Holiday Inn Express）等，都纷纷瞄准了亚洲市场。同时，一些亚洲本土的经济型酒店品牌也开始发展。