关于国产纪录片碎片化传播的思考

Vol.10 No.1January 2019

关于国产纪录片碎片化传播的思考

韦迪斯

（广西广播电视台，广西 南宁　530022）

摘　要：在新媒体时代，国内纪录片创作者在继续深耕“高精深长”的传统纪录片的同时，也在适应观众使用移动终端的大趋势，并对纪录片“碎片化”传播进行探索。然而，纪录片的本质决定了纪录片新媒体传播的“碎”不能“琐碎”，而应该把握住“时间的重量”。本文着重探析国产纪录片目前的碎片化传播方式，以及如何承担起传播优秀文化的使命，更好地传播信息、塑造品牌、挖掘价值。

关键词：纪录片；碎片化；微纪录片；短视频中图分类号：J952 文献标志码：A 2012年，《舌尖上的中国》在电视上热播，同时在网络上引发热议和点播，一些业内人清醒地意识到：国产纪录片迎来了走出低谷、大众化归来的拐点；已成为纪录片传播的重要渠道之一。［1］

网络现2016年，

中央电视台9套播出《我在故宫修文物》，反响平平，后来却在哔哩哔哩网站上爆红，实现收看和口碑的双丰收，让人们不得不承认新媒体传播渠道对于纪录片的成功有着决定性的作用。

近几年来，尽管国产纪录片的制作和播出有抬头

的趋势，但传统电视行业收视下滑已经不可遏止，国产

纪录片在院线发行的情况并不乐观，新媒体平台对于国产纪录片的重要性日益凸显。

一、碎片化传播，是国产纪录片创作者的使命

碎片化是如今新媒体时代最显著的特征之一，越来越快的生活节奏使人们习惯利用碎片时间来获取有效信息。

“碎片化”，原指完整的东西破碎成一块一块。对

于信息传播来说，就是将内容多样、丰富的信息提炼出来，分成各个单一简短的信息并传播出去。［2］

从客观上来讲，“碎片化”传播满足的是传播个体社会价值的多元化和需求的自主性。

在新媒体绞尽脑汁，研究如何占领客户的马桶时

间、午休时间和被窝时间等碎片化时间的同时，很多传统的国产纪录片创作者绝大部分的精力仍停留在创作上：他们真实地记录万物的生长过程和生存状态，展现事实内在的情感，用不同的构图、光影、剪辑节奏来呈

现观赏性，深耕“高精深长”，坚守匠人情怀。

然而，在互联网时代，人们的注意力被分散，优秀的国产纪录片不应该只是做了好内容等观众来看，有责任和义务把好内容推送给潜在用户，正向引导社会潮流。内容运营和营销，恰恰是被很多国产纪录片生产者忽略的东西。

二、现阶段国产纪录片碎片化传播的方式

近几年，一些国产纪录片创作者不再一味地“扬长避短”，开始抢占观众的碎片时间。国产纪录片在碎

片化传播上出现了几种趋势：

（一）从信息本体入手，减少纪录片的信息量

为迎合人们的碎片时间，不少创作者“对症下药”，从信息本体入手，减少信息量。缩短纪录片时长成为一种潮流，纪录片随之进入“微纪录”时代。

2010年，观众的收视习惯开始转向在手机、平板电

脑等移动终端观看视频，因此涌现了大批20分钟以内

文章编号：1674-8883（2019）01-0119-02的纪录片，

包括《了不起的匠人》（第一季/21集/每集20分钟）

、《广西故事》（超过150集/每集15分钟）、（第一季/15集/每集10分钟）、《如果国宝会说话》（第一季/25集/每集5分钟）、《微纪录，观天下》/每集90秒）等等，

都有意识地对体量进行，将信息量简单化。目的是抢占观众的碎片化时间，

最大限度地吸引其注意，传达最有价值的信息，实现更快速的传播扩散。（二）碎片化叙事在纪录片创作领域的广泛运用不少纪录片告别冗长的纪实美学，迎接形式美学和视觉娱乐。

首先，在文本叙事上，以《舌尖上的中国》为代表，我们通常可以看到一个叙事场面经常被切分成几个段落，

几个不同时空、不同人物的故事和知识点穿插讲述，

细节被放大，时空被压缩，剧情信息被暂时阻断或重新组合。其次，在画面的呈现上，传统的长纪录片擅长使用长镜头来展现和描写生活，

影像可以独立完成叙事和意义表达。而在新媒体语境下，

不少纪录片以蒙太奇为主要手法，

展现内容，带动节奏。镜头景别的大小也从大中景别向中小景别转变。在碎片化语境下，叙事句子简短独立，有利于后期编辑对纪录片进行二次剪辑，

成为适合在抖音、快手等UGC平台（User-generated Contents，

用户原创内容）播出的小视频，

从而进行传播。（三）平民百姓的碎片化纪录兴起传统国产纪录片制作主要遵循精英路线，优秀的团队保证纪录片制作的精良。但在新媒体时代，

随着拍摄设备和拍摄技术等方面的简单化，

更多网友参与进来。他们的视角更平民化、

大众化，题材更丰富，也缺少传统媒体工作者的条框约束，

制作出来的纪录片具有很强的活力。平民纪录片的自发性、非营利性以及有限的视野宽度，也使得平民纪录片更多地以短小、灵活、碎片化的形式出现。三、国产纪录片碎片化传播，更需要价值和深度“碎片化”时代的传播，不是“碎”就能传播，国产纪录片应把握好“时间的重量”，以创新破局，借力大数据，

二次挖掘纪录片价值，并通过大众路线与精英制作的结合，

全面提升国产纪录片的影响力。（一）碎片化传播要把握好“时间的重量”碎片化最为明显的特征，体现在对时间的把控上。纪录片对于时间（包括阅读时间、被叙述时间、实119

《川味》

（超过180集“瘦身”

影视动漫

在时间）的掌控，很大程度上反映的是纪录片“真、情、美”的本质。只有在一定的时间沉淀中，才能记录下人类生存的某个阶段的活历史，才能保留生活自然流程的偶发性和丰富的细节，以及经过交流和反馈之后

［3］

积累的情绪氛围，展现丰富的人文背景。

新媒体时代碎片化之“碎”，可以“碎”到60秒以内，这还包括了“阅读时间”和“传播时间”。国产纪录片创作者应重新审视“时长之碎”与新媒体“传播之碎”。

《如果国宝会说话》每集时长5分钟，创作时间却长达两年。主创团队经过踏实的学习、走访、勘察后，剪出35秒的视频，配以标题《生锈的金属残片？机关

枪？电机？还有人骨……深山老林之中，哪来这些东西？》。播放不到2天，便在抖音上收获超过1100万的阅读量，点赞近25万。

虽然暂时还没有达到流量上亿的现象级规模，流量分成也暂时还没有实现，但“长育短，短哺长”的雏形基本显现。通过带动效应，《广西故事》的《刘三姐》《德天瀑布》《八桂粉飘香》等多部纪录片的精简版得以广泛传播。通过留言，抖友们增强了情感的交流和释放，加深了对《广西故事》的印象，更有不少人询问如何看到原片。这都表明了短视频可以成为品牌的重从300多万件文物中选取100件拍摄，它集故事性、文学性、历史性于一身，不仅展现了当时人们生活的缩影，更投射出民族的荣耀，融入了时代的情感与哲思。

相较而言，贵州卫视的《微纪录，观天下》，每集90秒左右，已经向抖音、快手等UGC（用户原创内容）平台的10～60秒时长接近。它从个体入手，展现各种环境下、各种境遇里人们的生活面貌，但在呈现上，表现力稍有欠缺，传播局限较大。

比如《最美女医生》，正片60余秒，主要讲述医生钟晶辞去省城大医院工作，到贵州贞丰县龙河村卫生室工作，为村民治病一待就是4年。或许受限于投入，该片在微周期内拍摄的画面中规中矩，钟晶的自述缺少亮点，深度挖掘不够。

英国BBC（英国广播公司）制作的《蓝色星球——季节性海域》一集中，有一个8秒钟的镜头，表现了苏格兰海岸从冬天转变为春天的过程，时间虽短，却将不同季节的风情变化以奇幻的方式表现出来。怎样的时间才更有重量，值得深思。（二）创新破局，借力大数据，二次挖掘纪录片价值在保证节目电视端长视频版本之余，打造更符合网络端收看的精华短视频版本，是传统媒体引流的重要思路。国产纪录片针对互联网特性，加入创新思路，能更好地对价值进行二次挖掘。

首先，在新媒体平台上，视频内容传播特点明显：在题材内容、叙事语态乃至营销策略上，越来越趋向轻

松、时尚，更具个性化和娱乐性，［4］

不一定是讲完整的故事或者陈述完整的观点，更多的是生活场景或者生活情趣的表现。

其次，“快、精、准”送达，是UGC平台的优势。UGC平台拥有海量的用户，内容可以实现精准分发，根据不同的主题和内容，将其更广泛地推荐给对其感兴趣的人。

对此，广西广播电视台制作的《广西故事》进行了积极的尝试。《广西故事》栏目组在制作播出纪录片的同时，组建碎片化传播团队，对内容进行二次挖掘，并在抖音平台开设抖音号（广西故事：gxtvgxgs）进行传播。主要做法有：

第一，内容上创新剪辑。不是死板地按时长拆条，而是选取精华片段再次精剪，有时甚至配上抖音自带音乐，突出网感特征。

第二，标题上创新表达。每期短视频标题由栏目制片人、年轻编导带领多名实习大学生共同拟定，优选最年轻化的口语表达。

比如，针对纪录片《华南第一峰——猫儿山》，栏目组截取村民进山采药并发现飞机残骸的画面，精

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要塑造者。

（三）凸显传播个体的主体性，“大众路线+精英制造”提升平民微纪录水平

首先，新媒体传播凸显传播个体的主体性，倾向多元化。传统国产纪录片的生产正逐渐摆脱只注重意识形态传播的状态，而开始着眼于社会个体、对自我的思考、对人文的关怀。其实从《我在故宫修文物》就可以看出，该纪录片之所以能在哔哩哔哩网站走红，是因为其符合年轻人的心态——文物工匠们“择一事、终一生”、勤恳而又没有太大压力的生命状态，正是年轻人所渴望的，它的内容与年轻人的生活和情感产生共振。在平民微纪录浪潮下，更多大众化、引发共鸣的题材会不断涌现。

其次，碎片化叙事视角更加广泛。新媒体环境中，由于视角多元化，综合性叙事可以从不同的角度及层面推进，观众可以感受到时间的错落感和空间上的穿透感。

在媒介融合时代，“大众路线+精英制造”的融合是大势所趋，碎片化叙事水平会不断提升，平民微纪录将更有艺术性和戏剧性，平民微纪录制作水平也会不断提高。

四、结语

在碎片化时代，谁能化整为零，与“碎片”共存，谁就有更多新的希望。不论对于国产商业纪录片还是其他类型的纪录片，碎片化传播势在必行。针对纪录片的特性，碎片化可以是一种形态，但更适合作为一种引流的手段。

深耕内容，运用互联网思维，把控好“时间的重量”，国产纪录片的碎片将熠熠生辉，共同投射出一个绚烂的星空。参考文献：

马玉博.浅析中国纪录片的新媒体发展之路［J］.科

技视界，2014（21）：132. 王含笑.碎片化传播与受众之间的关系［J］.西部广

播电视，2015（10）：35. 朱羽君；殷乐.文化品质电视纪录片——电视节目形态

研究之六［J］.现代传播，2001（12）：78-81+53.

詹庆生.纪录片年轻化要贴近更要引领［EB/OL］.

http：//www.sohu.com/a/236531174_100144887，2018-06-19.作者简介：韦迪斯（1983—），男，广西百色人，在职研究生，现从事纪录片、专题片的拍摄制作。

［1］［2］［3］［4］《广西故事》栏目制片人，