《网络营销与策划》
课程设计实验方案
计算机与信息工程学院
电子商务系
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一、网络营销课程设计的目的
通过综合运用网络营销的各种工具和方法完成对一个具体企业的网络营销分析和设计，使学生掌握网络营销的基本能力，培养学生理论应用于实际的初步能力。
二、题目选择与要求
选择一个在某些方面具有一定代表性的企业网站作为研究对象。每位学生选择一个题目，不允许题目相同。选择你感兴趣的企业，该企业的信息应该容易通过互联网获得。要求说明你选择的企业所在的行业、企业名称、主营业务，分析企业所处的网络营销环境、企业网站建设现状、网络营销应用现状，提出企业网络营销的完善方案。
要求报告中明确注明所有引用资料的来源（如超级链接等），报告中的结论必须有具体的数据支撑你的观点，无根据的结论将被扣分。
三、设计要求
学生在一周16学时的时间内完成规定的全部分析设计内容，并撰写分析策划报告。
四、设计报告要求
（一）企业概述与网络营销环境分析
企业基本情况概述：企业所属行业、主要经营业务、目前经营状况 网络营销环境分析：主要竞争对手分析、网络市场分析
结合上面的分析，确定当前企业发展存在的主要问题和潜在的风险。最后，针对上面提出的问题，确定解决问题的思路。 （二）企业网站建设分析
可以结合下列元素对企业及其竞争对手（选择一个）的网站进行分析。 参考指标： （1） 网站结构： 1.网站栏目结构合理 2.网页布局合理
2.1网页内容与网页表现形式分离 2.2菜单和导航方便 2.3网页信息的排放位置 （2）网站内容：
1公司信息（地址电话传真邮编Email网管等） 有 无 2产品或服务信息（最重要的内容） 有 无
3用户服务信息（产品说明书在线问答使用常识等） 有 无 4促销信息（优惠券下载有奖竞赛网络广告等） 有 无 5销售信息（销售网络网上订购售后服务等） 有 无
6公众信息（股权结构投资信息企业财务报告企业文化公关活动等） 有 无 7其他能促进营销的信息 有 无 （3）网站功能： 1信息发布 有 无 2产品管理 有 无
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3会员管理 有 无 4订单管理 有 无 5邮件列表 有 无 6论坛管理 有 无 7在线帮助 有 无 8站内检索 有 无 9广告功能 有 无 10在线调查 有 无 11流量统计 有 无 （4）网站可信度评价： 1网站信息可信 2网站导航方便 3信息来源明确 4网站内容经常更新 5网站介绍详细
6网站身份信息（地址电话Email网站所有者网站目的和使命等） 7财务支持机构明确
8其他机构批准证明 有 无 9其他机构奖励和证书 有 无 10公布个人信息保护声明并严格遵照执行 11广告信息和网站内容的明确区分 12详尽的顾客服务政策说明 （5）网站的用户满意度评价： 1信息有效性 2网页下载速度快 3网站简单易用，导航方便 4网站功能运行正常 5网站链接有效 6用户注册/退出方便 7保护个人信息
8无对用户造成滋扰的信息（如弹出的全屏广告） （6）网站环境优化评价： 1有网站地图 有 无 2每个网页都有一个合适的标题
3 META标签中的关键词和网站描述存在，并且描述准确 4网站重要信息页面为静态网页 有 无 5网站链接有效 有 无
备注：在进行评价时，必须考虑到不同的企业定位和企业目标，其评价的具体项目的侧重点和标准是不同的，应该根据每个企业的具体情况区别对待。应该对网站评价指标分数偏低的项目进行细致地说明，这是下一步选择网络营销方法和工具的重要依据。
（三）企业网络营销现状及问题分析
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企业的营销现状如何？（包括存在问题和不足）
当你完成了网站建设评价之后，你还需对企业网站的网站推广和搜索引擎排名进行评价。通过企业所在行业和主要产品为关键词，并利用如下工具可以大致了解企业网站的推广力度，从而为下一步提出完善意见提供依据。 网站排名与推广测量工具
1、Google链接广泛度检测器:直接在Google搜索栏中输入网站网址，查询收录的页面数。2、Google排名监测工具：() 3、相似页面检测工器：() 4、Dance工具：()
5、查询关键字使用频率工具：() 6、网站排名、收录查询 7、中文网站排行TOP100 8、全球网站排行TOP500 9、网站速度测试 10、ALEXA查询 11、Whois信息查询
12、baidu关键词搜索量查询 13、google关键词搜索趋势查询 14、站长常用查询工具 （四）网络营销完善方案 为企业网站推广提出完善方案。
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