(全新整理)7月全国自考网络营销与策划试卷及答案解析

全国2018年7月高等教育自学考试

网络营销与策划试题

课程代码：00908

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．网络营销行为依靠的主要手段是（ ） A．城域网 C．互联网

B．局域网 D．专网

2．通过WEB反馈信息，提出建议、定购和洽谈是指（ ） A．建立关系层次 C．简单访问层次

B．培养兴趣层次 D．了解需求层次

3．为最终产生网上交易所进行的推广活动属于（ ） A．电子商务范畴 C．电子交易范畴

B．网络营销范畴 D．网上销售范畴

4．Internet资源是指internet上的信息资源和（ ） A．企业资源 C．计算机系统资源

B．商业信息资源 D．信息渠道资源

5．企业的网络营销平台一般建立在（ ） A．HTTP上 C．TELNET上

B．IIS上 D．WEB上

6．中国互联网络信息中心的英文缩写是（ ） A．LAN C．CNNIC

7．邮件列表也称为（ ） A．邮件地址 C．邮件清单

B．邮件服务器 D．邮件帐号 B．CSTNET D．CNC

8．以下产品最不适合在网上销售的是（ ） ．．．A．手机

B．软件 1

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C．书籍 D．酱油

9．主要适用于规模比较小的企业的选择目标市场的策略是（ ） A．无差异营销策略 C．多样化营销策略

B．差异性营销策略 D．密集性营销策略

10．每千人印象收费的英文简写是（ ） A．CSC C．CPM

B．MQR D．MSC

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．网络营销最大的优势在于（ ） A．实现网上销售 C．拓展销售渠道 E．实现网上支付

12．网络营销的低成本优势主要表现在（ ） A．没有人员使用成本 C．很低的行销成本 E．没有店面租金成本

13．以下属于internet可以提供的非产品服务的是（ ） A．情报服务 C．网络预约服务 E．知识产权服务

14．以下说法中，属于免费价格策略特征的是（ ） A．是一种促销策略 C．是有效的产品定价策略 E．经常被使用

15．企业网络营销的间接环境的三个层次包括（ ） A．互联网发展 C．企业外部微观环境 E．宏观环境

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B．企业内部微观环境 D．企业的长远规划 B．一般是临时和短期性的 D．是有效的服务定价策略 B．互动式服务 D．软件服务 B．没有商品库存压力 D．极低的结算成本

B．使企业掌握最终客户的需求信息 D．为客户提供个性化服务

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16．以下属于电子邮件营销禁忌的是（ ） A．滥发邮件 C．隐藏发件人姓名 E．不及时回复邮件

17．网络时代市场性质发生的变化主要体现在（ ） A．市场多样化 C．市场专业化 E．市场时事化

18．以下属于网站流量分析指标的是（ ） A．提交URL的数量 C．主要进入页面 E．访问者平均停留时间

19．无站点网络营销主要通过哪些方式进行?（ ） A．直接向潜在客户发信息 C．免费发布供求信息 E．网上拍卖

20．一般企业开展网上市场调研的方式主要包含（ ） A．借助ISP网站 C．利用个人主页 E．问卷调查

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 21．产品的生命周期 22．4Cs营销策略 23．消费者信息 24．直接营销渠道 25．网上销售促进

四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 26．简述网站宣传的基本步骤。 27．简述网络营销任务的主要内容。

B．借助专业网络市场研究公司的网站 D．利用自己企业的网站 B．建立企业网站

D．加入专业经贸或行业信息网 B．主页浏览数量 D．主要离开页面 B．市场个性化

D．厂商和消费者直接交易 B．邮件没有主题 D．发送频率过于频繁

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28．简述网上市场调研的步骤。

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 29．试述网络营销对传统营销的冲击。 30．试述网络广告的一般过程。 六、案例分析题(本大题15分)

31．小王大学毕业后应聘到一个不出名电脑公司的市场营销岗位。现公司欲学习DELL、IBM

等国际著名的同类厂商的做法实施网络营销，特委派小王负责公司的网站的创建工作。 要求：假如你是小王，应从哪些环节着手做这个工作？

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